華凌空調(diào)：《吹一波少女氣》廣告片，618氣氛組就位！
原標(biāo)題：SOULO#少女氣空調(diào) 冷氣拉滿 居然很燃？
每年夏天結(jié)束時，總能刷到這樣的感慨：
期待著夏天去旅行、去戀愛、去認(rèn)識新朋友。
想要在夏天發(fā)生很燃的故事的心情，幾乎是一種季節(jié)性的集體flag。（ps：但又很怕熱）
「夏天需要空調(diào)，空調(diào)需要在夏天做什么」
初夏，華凌空調(diào)再次找到了SOULO。并帶來了全新系列：掛機HA&HG和掛機&柜機HB。
這一次的任務(wù)是——在618的消費熱潮下突圍，傳達華凌空調(diào)的年輕品牌活力！
老規(guī)矩，先看片子！
「除了冷氣，空調(diào)還能吹什么」
在紛繁復(fù)雜的空調(diào)行業(yè)競爭中，科技突破，已經(jīng)吹不出什么新意，如何持續(xù)吹一波「屬于年輕人的空調(diào)品牌」形象？是創(chuàng)意命題，更是策略命題。
基于華凌空調(diào)獨特的品牌定位上，我們決定，「吹細節(jié)」。
[ 華凌空調(diào)二次元代言人 - 涼然 & 暖沁 ]
基于華凌空調(diào)針對的年輕用戶與她與生俱來的二次元屬性，防直吹 / 數(shù)字遙控 / 速冷速熱等產(chǎn)品功能，讓每一縷風(fēng)，都細膩溫柔，甚至帶有一絲少女版的靈動！
于是，產(chǎn)品的獨特魅力呼之欲出，這一次上市，我們不止賣產(chǎn)品，更要「立人設(shè)」：回歸使用場景，享受冷氣下的私密氛圍，吹一波與少女相處般的靈氣、仙氣和元氣。
不只冷氣，我們吹一波少女氣！
「少女氣空調(diào)，怎么吹」
確定少女氣智能空調(diào)的品牌定位后，我們圍繞著「少女」這一命題開始輸出。無論「鄰家少女」、「清新少女」或是「戰(zhàn)斗少女」，終究還是要吹回產(chǎn)品：如何回歸空調(diào)產(chǎn)品角色？
為什么我得吹一波少女氣智能空調(diào)？
由于燥熱，夏天總伴隨著各種氣氛尷尬。
用少女氣智能空調(diào)去解救燥熱引發(fā)的氣氛變化，打造少女氣智能空調(diào)專屬的心智風(fēng)口：「不只帶給你生理上的降溫，更帶給你氣氛上的降溫」。
少女氣智能空調(diào)的人設(shè)一下跳出了純粹小清新，甚至有了日劇女主臉：一個風(fēng)一樣地帶著你逃離尷尬氣氛的氣氛營救官！
史上最燃的「氣氛營救大作戰(zhàn)」開始！
「少女氣，吹了一波又一波」
「吹一波少女氣」但為了制造懸念，我們?yōu)樯倥畾庵悄芸照{(diào)吹了很多波。
為本不該預(yù)熱的空調(diào)，推出預(yù)熱視頻；
悄悄發(fā)現(xiàn)神秘氣體；
預(yù)熱搞氣氛，甚至組建了618氣氛組；
隨著神秘氣體登陸，SOULO創(chuàng)意也是正式落地！
少女氣花絮
又名：又燃又清爽的空調(diào)廣告是怎么拍成的。
擁有一起戰(zhàn)斗的伙伴，冷氣拉滿，氣氛居然很燃！
吹一波少女氣！感謝這個初夏的相遇，讓我們有故事可以吹一波！
創(chuàng)作人員名單
華凌空調(diào)：張丹、黃理斯
SOULO上海：尤洋陽、黃碧云、肖兆希、趙昭、程俊瑜、劉娜、利宇軒
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
華凌空調(diào)，美的旗下年輕空調(diào)品牌，2020年雙十二首支品牌片《讓年輕的上》發(fā)布，迅速成為全網(wǎng)現(xiàn)象級事件，也讓這個年輕品牌與年輕一代站在了一起，2021年618，在這個家電白熱化營銷節(jié)點，如何繼續(xù)保持華凌年輕化特色，再次戳中年輕人的心，進行影響力發(fā)聲，并助力618營銷季的市場營收，是本次戰(zhàn)役的前提。
【洞察與策略】
618營銷季，華凌推出了空調(diào)掛機HA&HG和掛機&柜機HB，四款對準(zhǔn)年輕人口味（極簡/智能/高顏值）的靚麗產(chǎn)品。在紛繁復(fù)雜的空調(diào)行業(yè)競爭中，科技突破，已經(jīng)吹不出什么新意，如何持續(xù)吹一波「屬于年輕人的空調(diào)品牌」形象？是創(chuàng)意命題，更是策略命題。
基于華凌空調(diào)獨特的品牌定位上，我們決定，「吹細節(jié)」。基于華凌空調(diào)針對的年輕用戶與她與生俱來的二次元屬性，防直吹/數(shù)字遙控/速冷速熱等產(chǎn)品功能，讓每一縷風(fēng)，都細膩溫柔，甚至帶有一絲少女版的靈動！
于是，產(chǎn)品的獨特魅力呼之欲出，這一次上市，我們不止賣產(chǎn)品，更要「立人設(shè)」：回歸使用場景，享受冷氣下的私密氛圍，吹一波與少女相處般的靈氣、仙氣和元氣。不只冷氣，我們吹一波少女氣！
確定少女氣智能空調(diào)的品牌定位后，我們圍繞著「少女」這一命題開始輸出。無論「鄰家少女」、「清新少女」或是「戰(zhàn)斗少女」，終究還是要吹回產(chǎn)品：如何回歸空調(diào)產(chǎn)品角色？
為什么我得吹一波少女氣智能空調(diào)？由于燥熱，夏天總伴隨著各種氣氛尷尬。
用少女氣智能空調(diào)去解救燥熱引發(fā)的氣氛變化，打造少女氣智能空調(diào)專屬的心智風(fēng)口：「不只帶給你生理上的降溫，更帶給你氣氛上的降溫」。
少女氣智能空調(diào)的人設(shè)一下跳出了純粹小清新，甚至有了日劇女主臉：一個風(fēng)一樣地帶著你逃離尷尬氣氛的氣氛營救官！
一個獨樹一幟的人設(shè)化空調(diào)率先面世，「少女氣」系列空調(diào)，打動你的不止是功能，更是內(nèi)在的情緒撫慰官。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意確定為「吹一波少女氣」，為了制造懸念，我們?yōu)樯倥畾庵悄芸照{(diào)吹了很多波。
為本不該預(yù)熱的空調(diào)，推出預(yù)熱視頻：
預(yù)定微博熱搜#神秘氣體明日登陸#：氛圍科學(xué)家透露，首度發(fā)現(xiàn)神秘新氣體！「少女氣WA6H1IN8」5?月31日登陸全國；
預(yù)熱搞氣氛，甚至在全網(wǎng)聯(lián)合KOL組建了618氣氛組：啊？氣氛崩壞？這....這可怎么辦？明日，氣氛組開播！
最后主視頻上線，神秘氣體正式來到每個人的身邊：變走焦慮恢復(fù)元氣，咻！變身！原來TA就是幫你和社死現(xiàn)場say bye bye的少女氣！至此，「少女氣」系列空調(diào)大方面世，創(chuàng)意正式落地！
【結(jié)果與影響】
「少女氣空調(diào)」以其獨特的產(chǎn)品策略在全網(wǎng)橫跨出世，引發(fā)廣泛好感與關(guān)注度：微博熱搜話題#神秘氣體明日登陸#閱讀器量達1億，討論1.1W，《吹一波少女氣》主視頻抖音播放量達528.8W，市場營銷戰(zhàn)況捷報頻傳。
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