京東超級(jí)盒子：618禮盒美學(xué)大賞
今年618，對(duì)京東甄選大牌禮盒——京東超級(jí)盒子來(lái)說(shuō)，迎來(lái)了第四次重要的電商節(jié)點(diǎn)，是一次重要的自我突破。對(duì)于陪伴超級(jí)盒子IP走過(guò)了三次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的鯨夢(mèng)來(lái)說(shuō)，更是一次難度升級(jí)的挑戰(zhàn)。這一季超級(jí)盒子的關(guān)鍵詞是“高顏值”，所以千萬(wàn)別眨眼，超多超級(jí)好看的618正在向你奔赴而來(lái)！
一、第四次合作，還能玩出新花樣嗎？
2020年618： 京東超級(jí)盒子618狂歡，「盒」你一起熱愛(ài)
2021年11.11： 京東超級(jí)盒子：大牌超級(jí)英雄重磅登場(chǎng)
2021年年貨節(jié)： 京東2021春節(jié)檔，Q萌大作戰(zhàn)
在前三次的合作中，我們都采用了盒子擬人的動(dòng)畫(huà)形式，用各種生動(dòng)的盒子形象建立超級(jí)盒子在受眾心中甄選好禮的認(rèn)知。而這一次，經(jīng)過(guò)與客戶反復(fù)推敲，決定回歸超級(jí)盒子品牌和禮盒本身，主打"好看"這一更直觀的概念。
恰巧本次超級(jí)盒子禮盒外觀由三大當(dāng)下最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格組成：類(lèi)賽博朋克、漫畫(huà)、國(guó)潮。所以我們?cè)诟鞔笃放茖?duì)618 icon的精美創(chuàng)作基礎(chǔ)上，打造了一個(gè)燃酷繽紛的盒子世界，JOY穿梭在各個(gè)不同風(fēng)格的世界之中，串聯(lián)起眾多品牌的618超級(jí)符號(hào)演繹，和大牌們開(kāi)啟一場(chǎng)屬于禮盒的美學(xué)大賞。
在配樂(lè)上我們也盡力做到創(chuàng)新，本次TVC的音樂(lè)是我們?cè)瓌?chuàng)的一首rap，融合了電子、朋克、中國(guó)風(fēng)等元素，來(lái)匹配三種風(fēng)格的設(shè)計(jì)畫(huà)面。在歌詞方面也嘗試做到簡(jiǎn)單洗腦來(lái)強(qiáng)化記憶，展現(xiàn)618熱鬧狂歡氛圍的同時(shí)，突出京東超級(jí)盒子品牌利益點(diǎn)。
二、那不如……就把“美”做到極致！
既然這是一場(chǎng)關(guān)于高顏值禮盒的盛宴，當(dāng)然要有一場(chǎng)以“美”為噱頭的大事件。超多絕美禮盒爭(zhēng)奇斗艷的場(chǎng)面你能想到什么？好像有點(diǎn)禮盒界奧斯卡內(nèi)味兒了！于是，一場(chǎng)由超多禮盒組成的#618禮盒美學(xué)大賞#空降上海徐家匯地鐵站，多個(gè)品牌的立體618和禮盒霸屏地鐵櫥窗，再配上櫥窗里高級(jí)感十足的鎂光燈，可以說(shuō)是一場(chǎng)超大型的618禮盒種草現(xiàn)場(chǎng)了。
在微博上，各大品牌也紛紛獻(xiàn)上了自己“藝術(shù)作品”，以藝術(shù)展的平面創(chuàng)意形式展現(xiàn)品牌618icon，將高顏值的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行到底，用美學(xué)氣質(zhì)開(kāi)啟這場(chǎng)顏值爆表的618戰(zhàn)役。
京東搜“超級(jí)盒子“，還能抽取同款禮盒大獎(jiǎng)，快去發(fā)現(xiàn)你的dream box吧！
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