京東2021春節(jié)檔，Q萌大作戰(zhàn)

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舉報(bào) 2021-01

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2021春節(jié)檔，鯨夢(mèng)為京東操刀的多支IP動(dòng)畫(huà)視頻，陸續(xù)順利上線(xiàn)了。

京東2021春節(jié)檔，Q萌大作戰(zhàn)

眾所周知，IP賦能營(yíng)銷(xiāo)已是熱門(mén)趨勢(shì)。無(wú)論是借勢(shì)爆款I(lǐng)P還是打造自有IP，都是能讓品牌的創(chuàng)意溝通事半功倍的“不二法寶”。

1、熟悉符號(hào)，更易占領(lǐng)心智；
2、借勢(shì)TA喜愛(ài)的IP，更易獲取注意力；
3、對(duì)人格化IP更易產(chǎn)生情感鏈接；
4、IP延展性高，創(chuàng)意空間大。

除了IP賦能，動(dòng)畫(huà)形式本身也有不少優(yōu)勢(shì)。歲末年初本就是春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的熱映節(jié)點(diǎn)，得益于近幾年國(guó)漫動(dòng)畫(huà)的好口碑，年輕人群對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告的好感度也都隨之上升。雖然都是IP動(dòng)畫(huà)廣告片，基于不同項(xiàng)目的目標(biāo)，背后的創(chuàng)意邏輯也有所不同。在年貨節(jié)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)旺季，鯨夢(mèng)創(chuàng)作的這幾支IP動(dòng)畫(huà)又是如何幫品牌“搶占注意力”的？一起來(lái)盤(pán)盤(pán)。

第一彈 · 京東超級(jí)盒子年貨節(jié)IP動(dòng)畫(huà)

仙界市集神氣開(kāi)張，逛吃買(mǎi)年貨一條街

超級(jí)盒子是京東集結(jié)大牌聯(lián)名定制甄選禮盒的IP。自2020年起，每當(dāng)超級(jí)盒子上新之際，鯨夢(mèng)和京東客戶(hù)都會(huì)一起腦暴，為新一季的超級(jí)盒子IP動(dòng)畫(huà)視頻敲定全新的創(chuàng)意概念。從618的「超級(jí)合唱團(tuán)出道」、11.11的「超級(jí)英雄大片」，到年貨節(jié)則是國(guó)潮年味十足的「神仙年貨市集」。超級(jí)盒子們化身好運(yùn)神仙帶來(lái)各種神仙開(kāi)運(yùn)年禮。3D動(dòng)畫(huà)可以承載超級(jí)盒子IP的更多創(chuàng)意可能，每次亮相都將帶來(lái)全新驚喜。

第二彈 · 京東年貨節(jié)炸年獸IP動(dòng)畫(huà)

年獸傳說(shuō)全新改寫(xiě)，人畜無(wú)害確實(shí)上頭

炸年獸作為京東的另一個(gè)原創(chuàng)IP，專(zhuān)門(mén)服務(wù)于年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)。通過(guò)改編大家耳熟能詳?shù)哪戢F傳說(shuō)，鯨夢(mèng)賦予了炸年獸全新的故事背景：原本人畜無(wú)害的小乖乖，到了大年三十被魔咒黑化變身?yè)v蛋鬼。同時(shí)，整個(gè)京東站內(nèi)的互動(dòng)游戲也以此為創(chuàng)意背景，打造了一場(chǎng)“新春云回家之旅”的養(yǎng)成游戲。

這支動(dòng)畫(huà)的首要任務(wù)就是讓年獸IP瘋狂圈粉，從而引流站內(nèi)游戲。在動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中，仔細(xì)推敲每一處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，力求將年獸的個(gè)性形象深深刻印在用戶(hù)心里：比如求摸頭時(shí)的小可愛(ài)、黑化前后的畫(huà)風(fēng)突變、偷吃糖葫蘆的精心偽裝等等。

京東2021春節(jié)檔，Q萌大作戰(zhàn)

炸年獸禮盒

京東2021春節(jié)檔，Q萌大作戰(zhàn)

第三彈 · 京東電腦數(shù)碼年貨節(jié)IP動(dòng)畫(huà)

攻占年輕用戶(hù)內(nèi)心，我們自有一套

《京東電腦數(shù)碼過(guò)“萌”年》是京東與網(wǎng)紅表情包IP-萌力星球聯(lián)合的動(dòng)畫(huà)視頻，核心目標(biāo)就是讓大家來(lái)京東買(mǎi)年貨。將社交屬性的表情包進(jìn)行動(dòng)畫(huà)二次創(chuàng)作，春節(jié)場(chǎng)景+使用場(chǎng)景雙管齊下，深度鏈接平臺(tái)賣(mài)貨屬性，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和話(huà)題熱度雙贏(yíng)，成功打入年輕受眾的內(nèi)心。

這次我們打造了一支超上頭的動(dòng)畫(huà)MV。改編經(jīng)典洗腦BGM，讓表情包化身樂(lè)隊(duì)成員，賣(mài)萌帶貨兩不誤。雖然歌詞里遍布廣告語(yǔ)，但就是讓人忍不住多聽(tīng)多看幾遍。這一次，除了從創(chuàng)意和動(dòng)畫(huà)制作，音樂(lè)改編和演唱也全部由鯨夢(mèng)in house團(tuán)隊(duì)完成。

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