天貓×中國美院發(fā)布2021年度流行色——給荔紅
每當(dāng)提到流行色，很多人的印象里都是潘通一年一度的流行色發(fā)布。然而與誕生至今僅58年的潘通相比，中國人對色彩的理解早已超過5000年。中國色是中國人看待世界的方式，在眾多讓人驚艷不已的中國色背后蘊(yùn)藏了上千年的東方審美和古老智慧。
1月14日，中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合天貓發(fā)布2021新年流行色，荔枝紅色系從1000多種趨勢色中勝出，得名“給荔紅”。
一、色彩營銷新方式
與中國年密不可分的色彩元素：紅，在過去眾多品牌的色彩營銷中，總是作為新年氛圍的一種表現(xiàn)形式出現(xiàn)，而“給荔紅”的發(fā)布，讓我們看到了色彩營銷的新可能：讓顏色變成文化與精神的承載形式，讓傳統(tǒng)文化突破了圖形、語句的限制，也讓營銷不必再拘泥于特定的表現(xiàn)形式。
“給荔紅”依托紅色幾千年沉淀下來的信仰與文化，給予大眾一份有來源的信心和力量。在過去的2020年中，我們遇到了太多讓人疲憊的不快，但新的一年已經(jīng)到來，在嶄新的2021年，“給荔紅”將一掃過去陰霾，為人們注入“給力”能量，讓人們在新的一年不負(fù)期待，有所成就。
二、跨界營銷新嘗試
天貓新文創(chuàng)聯(lián)合數(shù)家品牌推出“給荔紅”中國禮物系列禮盒，以“給荔紅”創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，恰到好處地襯托出品牌特質(zhì)與產(chǎn)品優(yōu)勢，打造獨(dú)具中國特色的新年禮盒。以平臺為基礎(chǔ)，以自身為紐帶，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)文化與商業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)新文創(chuàng)的多樣化形式探索。
通過跨界營銷，努力構(gòu)建并輸出有影響力的中國文化符號，創(chuàng)造文化與大眾的最佳接觸點(diǎn)。
三、創(chuàng)意視覺片呈現(xiàn)“給荔紅”豐富內(nèi)涵
古人賦予傳統(tǒng)五色（赤、青、黃、白、黑）豐富的文化內(nèi)涵，其影響在中國古代傳統(tǒng)的各個領(lǐng)域都得到了豐富的體現(xiàn)。為了增強(qiáng)短片的傳統(tǒng)氛圍和視覺豐富性，我們選擇圍繞中華傳統(tǒng)五色，結(jié)合其文化寓意，選取典型傳統(tǒng)意象，構(gòu)建場景。紅色元素貫穿全片。
白色場景中，人物造型：白雪覆蓋白梅，手中的一點(diǎn)紅色，意為對信仰的純潔忠貞。
黑色場景中，對尋覓的男子而言，紅是渴望，是愈掩，愈烈的真我。
青色場景中，隱士于天地間靜坐，沉思。紅色的茶杯、印章，代表著沉淀與積蓄帶來的篤定。
黃色場景中，一女子獨(dú)坐于黃土紗幔間，紅色是萬千思情后的執(zhí)著。
紅色主場景的設(shè)計(jì)，意在營造“紅日光華，明而不晦”的意境。通過紅色圓月，錦鯉，燈籠，垂鼓，炸開的紅色煙霧來傳遞律動、激蕩的生命活力，充滿力量感的熱烈氛圍?；拥募t衣男女，寓意著“青春翻紅，韶華灼灼”。
關(guān)于“給荔紅”中荔枝元素的呈現(xiàn)，我們討論后決定加入荔枝相關(guān)的中國古典名畫，來強(qiáng)化短片的文化底蘊(yùn)。舉荔枝的畫面設(shè)計(jì)，則是從古典詩詞“自擎輕紅香滿手”（《減字木蘭花.荔枝二手》）獲得靈感。
短片最后紅色主場景突出呈現(xiàn)，結(jié)尾文案的翻滾落到最后的“給荔紅”，來展現(xiàn)紅的寓意與精神。
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