名創(chuàng)優(yōu)品×NBA：品牌聯(lián)名敢玩才能出圈
業(yè)界都稱我們“聯(lián)名狂魔”，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)單靠聯(lián)名產(chǎn)品和比較常規(guī)的推廣方式，已慢慢無(wú)法引起消費(fèi)者的注意，也無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)傳播內(nèi)容的高要求。此次名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名NBA，以硬核聯(lián)名產(chǎn)品為基礎(chǔ)，我們?cè)趥鞑ド线M(jìn)行了一次比較大膽的嘗試：打造出圈事件，以新奇好玩的聯(lián)名內(nèi)容，引起消費(fèi)者注意并讓他們參與其中，在話題層面和產(chǎn)品層面進(jìn)行了一次全面滲透。
NBA季后賽如火如荼進(jìn)行中，一顆從NBA賽場(chǎng)上飛來(lái)的籃球，砸中了廣州北京路上的一家名創(chuàng)優(yōu)品！究竟是怎么回事？
一、籃球“砸”店，硬核官宣
5月28日，我們用一個(gè)巨大的籃球裝置，官宣了與NBA的聯(lián)名。大籃球“砸”在了廣州北京路NBA聯(lián)名主題店招牌上，一經(jīng)亮相就迅速吸睛無(wú)數(shù)。路人無(wú)一不好奇抬頭，駐足拍照。北京路店也一夜之間變身網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
同時(shí)還吸引了廣州電視臺(tái)《G4出動(dòng)》前來(lái)報(bào)道、抖音網(wǎng)紅到店打卡：
大籃球的出現(xiàn)，也為北京路聯(lián)名主題店帶去了不少流量。多款NBA聯(lián)名產(chǎn)品當(dāng)天就庫(kù)存告急。湖人籃球抱枕、水杯瞬間登上熱銷榜單。
說(shuō)了這么多，各位瓜友們戳下方視頻看個(gè)究竟吧?。?！
二、地鐵硬廣，花式玩壞
繼#名創(chuàng)優(yōu)品被球砸#之后，一組名創(chuàng)優(yōu)品×NBA的平面海報(bào)登陸地鐵站：
乍一看，這波廣告是不是充斥著一種“未完成感”？其實(shí)，這是一組我們邀請(qǐng)消費(fèi)者共同二創(chuàng)的平面廣告。果然，很快就有網(wǎng)友體會(huì)到了品牌的用意：#名創(chuàng)優(yōu)品NiuBiA#。
微博一經(jīng)發(fā)出，KOL也迅速加入陣營(yíng)，發(fā)起填空挑戰(zhàn)。
網(wǎng)友們的腦洞一下被打開，海報(bào)瞬間被玩壞，#名創(chuàng)優(yōu)品NiuBiA#的話題熱度也持續(xù)飆升。
還有一批只想動(dòng)腦，不愿動(dòng)手的網(wǎng)友們，也貢獻(xiàn)了一批新奇的思路！
這是一場(chǎng)品牌的跨界聯(lián)名，更是一場(chǎng)名創(chuàng)優(yōu)品與消費(fèi)者的共創(chuàng)。我們通過(guò)制造新鮮、有話題度的創(chuàng)意內(nèi)容，打通了用戶、產(chǎn)品和流量，吸引用戶關(guān)注、討論、參與和購(gòu)買，甚至達(dá)到了出圈效果。
三、聯(lián)名狂魔，繼續(xù)撒野，繼續(xù)出圈
通過(guò)這次比較大膽的嘗試，品牌在IP營(yíng)銷上一“波”走紅！我們認(rèn)為，在IP聯(lián)名的維度，做出好的產(chǎn)品是基本功。在傳播層面，為消費(fèi)者創(chuàng)造大膽、新奇、好玩、符合聯(lián)名品牌調(diào)性的創(chuàng)意內(nèi)容，是營(yíng)銷能夠出圈的關(guān)鍵；而能夠抓住消費(fèi)者心理，挖掘到年輕人的需求，比如拍照打卡，日常探店，甚至在網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)作欲，是產(chǎn)生海量UGC的關(guān)鍵。
名創(chuàng)優(yōu)品一直以“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”、“歡樂(lè)”、“隨心所欲”這三大品牌DNA獲得了Z世代的認(rèn)可和支持。通過(guò)聚焦年輕消費(fèi)人群，我們將持續(xù)深挖用戶的潛在需求，帶來(lái)更多有趣新奇、腦洞大開的IP聯(lián)名產(chǎn)品，也會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多有趣好玩的創(chuàng)意內(nèi)容，一步步占領(lǐng)更多年輕消費(fèi)者的心智。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：2021年NBA季后賽于5月23日開打，名創(chuàng)優(yōu)品與NBA聯(lián)名合作開發(fā)產(chǎn)品，在全國(guó)線上線下門店渠道同步銷售。
目標(biāo)：品牌期望以營(yíng)銷創(chuàng)意擴(kuò)大“名創(chuàng)優(yōu)品X NBA”聯(lián)名事件的曝光度；驅(qū)動(dòng)“名創(chuàng)優(yōu)品X NBA”聯(lián)名產(chǎn)品的銷售。
【洞察與策略】
為名創(chuàng)優(yōu)品打造與NBA強(qiáng)關(guān)聯(lián)的事件和活動(dòng)，讓兩個(gè)品牌的受眾均可參與，驅(qū)動(dòng)銷售和擴(kuò)大聯(lián)名事件。
名創(chuàng)優(yōu)品門店+籃球→被砸！
名創(chuàng)優(yōu)品+NBA→名創(chuàng)優(yōu)品NiuBiA！
【創(chuàng)意闡述】
IDEA1：【EVENT：名創(chuàng)優(yōu)品被砸！】
一條腦洞大開的預(yù)告視頻曝光，同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品有一家店被NBA籃球砸中。
IDEA2:【名創(chuàng)優(yōu)品NiuBiA!】
NBA也有被中國(guó)球迷和網(wǎng)友玩壞的一面。在球迷圈和社交媒體上，NBA還有一種叫法——“牛逼啊”！名創(chuàng)優(yōu)品跟NBA聯(lián)名，借其玩壞的一面，制造全民娛樂(lè)的話題和內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
1.名創(chuàng)優(yōu)品話題百度指數(shù)在官宣后兩個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)意上線期間5月28日和6月1日，呈現(xiàn)搜索高峰。
2.話題“名創(chuàng)優(yōu)品NBA”小紅書搜索指數(shù)在官宣后，話題指數(shù)呈現(xiàn)最高峰，環(huán)比上升1倍。
3.名創(chuàng)優(yōu)品微博指數(shù)在官宣后兩個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)意上線期間5月28日和6月1日，分別呈現(xiàn)話題指數(shù)高峰，環(huán)比增長(zhǎng)12-15倍。
4.項(xiàng)目有效拉動(dòng)NBA聯(lián)名新品銷售，銷售額曲線呈指數(shù)增長(zhǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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簡(jiǎn)單直接永遠(yuǎn)是最好的，創(chuàng)意的飽滿度完成度到達(dá)度都很高。 -
名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)將門店的平面與立體結(jié)合的手法，將門面變成了一個(gè)藝術(shù)裝置的存在，快速成為網(wǎng)紅打卡的地，完成線下的裂變傳播。 -
大球的特殊裝置挺震撼，就是以前有太多類似的執(zhí)行了。
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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很棒，無(wú)論是落地的創(chuàng)意，還是銷售嫁接，還是傳播互動(dòng)，都設(shè)計(jì)的很好，讓人眼前一亮。 -
大籃球“砸”在聯(lián)名主題店，有趣吸睛 -
創(chuàng)意很直接，手法很傳統(tǒng)，但也夠大膽。
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