抖音：9米長的巨型球衣空降北京東單體育中心
當(dāng)我們還沉浸在抖音各類短視頻中，獲得短暫的會心一笑，抖音已經(jīng)悄悄地改變了人們的生活，但與此同時它也在改變自己，將觸手伸向更多元的邊界和內(nèi)容，例如本案中的NBA。
抖音試圖通過此次和NBA的官方深度合作，告訴廣大硬核籃球迷們，在抖音也可以得到他們需要的NBA資訊和賽事直播。
對于SOULO而言，深挖背后的球迷文化和底蘊(yùn)，才能精準(zhǔn)地溝通，直達(dá)圈層。
球衣退役一直是NBA的優(yōu)良傳統(tǒng)，當(dāng)科比的兩件球衣：8號和24號，同時在斯臺普斯中心球館緩緩升起時，科比說： “我只是傳承了這些球衣的精神，就像奧尼爾當(dāng)年每天都在督促我。球衣本身只是球衣，但每一件背后都是一種精神。”
正是這種精神，不僅激勵著場上的運(yùn)動員，也激勵著更多球迷，而這種對生活向上的精神又反哺成為支持自己主隊(duì)的動力，形成一個良性的循環(huán)。
SOULO以此作為和硬核球迷溝通的支點(diǎn)，提出「背后，有我」的核心主張，號召球迷群體「立冠軍FLAG，留名主隊(duì)球衣」，以一種正向應(yīng)援的精神底蘊(yùn)，不懼毒奶，不懼立FLAG，去支持自己喜愛的主隊(duì)。
而那些飄蕩在球場上空的球衣，也早已褪去了作為運(yùn)動服飾的本質(zhì)，成為一種精神象征，成為一面旗幟。
于是，在東西部決賽正酣之際，SOULO為四支向總冠軍發(fā)起沖擊的四強(qiáng)球隊(duì)：勇士，開拓者，雄鹿，猛龍，分別制作了它們的巨大球衣“空降北京”版海報，作為整個事件活動的起點(diǎn)。
我們從抖音報名者中選取每支隊(duì)伍各100名死忠支持者，讓他們的名字登上“空降北京”的巨型球衣，實(shí)實(shí)在在地在背后，支持他們的主隊(duì)。
在北京的籃球勝地，東單體育中心，9米長的巨型球衣覆蓋一整幢樓體，身臨其下，每位死忠球迷的抖音ID都清晰可見。
整個東單體育中心的籃球場也被我們包場，四強(qiáng)球隊(duì)的小球衣各占一方，營造出濃郁的對決氛圍，激發(fā)來此“朝圣”球迷們的話題討論，也讓抖音與NBA這次合作深入死忠球迷的心智。
SOULO相信，每件事物都有其背后的價值。一件小小的球衣背后，蘊(yùn)藏著無數(shù)汗水，付出，熱淚，青春，不甘，夢想，正是這些價值，將一個個無關(guān)的人緊密聯(lián)系成了一個群體。
1
挺勇士爭冠
2
挺雄鹿?fàn)幑?/h4>
3
挺開拓者爭冠
4
挺猛龍爭冠
也正因?yàn)榇嬖谶@些價值，我們才能通過一件小小的球衣，為品牌完成簡潔而有效的訴求傳遞。
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