618，西門子家電用四條抖音打入年輕人內(nèi)部
最近，幾條西門子家電的短視頻在抖音成了新晉“抖紅”，讓大量90后95后甚至是蛋蛋后目瞪狗呆：一向“高高在上”的德系精英品牌西門子怎么了？
讓我們來看看到底發(fā)生了啥米：
西門子冰箱成夜店老司機(jī)
西門子洗衣機(jī)和滑板少年打成一片
西門子洗碗機(jī)“搶”了街頭藝人的飯碗
西門子油煙機(jī)“呼風(fēng)喚雨”玩嗨了
不是我不明白，這世界變化快！看看年歷，難道真9102年了？
其實(shí)，這是西門子家電在今年6.18做的一波針對年輕一代的營銷活動(dòng)。都說，未來掌握在年輕人手中，據(jù)研究，未來70%以上的城市消費(fèi)是由年輕人花出去的，好闊怕有么有……
難怪西門子家電要打入他們內(nèi)部，原來這才是金主爸爸！隨著消費(fèi)升級(jí)的興起，作為消費(fèi)主力迅速崛起的年輕一代，越來越注重生活的品質(zhì)感了，對于代表新生活方式的產(chǎn)品越來越感興趣。
他們愿意為了創(chuàng)新花錢，愿意為了愛好買單，吃貨屬性爆棚，而且不管經(jīng)濟(jì)形勢如何，都不影響他們花錢的意愿……
一句話：“花錢一時(shí)爽，一直花錢一直爽”！
那品牌該怎么做？靠近年輕人？
NONONO！其實(shí)，想真正獲得他們的認(rèn)同，不能靠迎合，君不見各種宮斗劇里，一向愛逢迎拍馬的，沒一個(gè)有好下場……那怎么辦？當(dāng)然是“愛你我就變成你啊”……
所以，今年6.18，西門子家電就把產(chǎn)品人格化，把自己變身成了年輕人，活躍到了他們的生活和社交圈，來到了年輕人的陣地——抖音，玩起了短視頻營銷，和他們擁有了一樣的個(gè)性、時(shí)尚，聊發(fā)生在他們身上的故事、情感，玩他們熱愛的游戲……
潛移默化的滲透進(jìn)了他們的心，做他們的“自己人”。
為什么要做這波活動(dòng)？除了要和年輕人打成一片外，其實(shí)也因?yàn)槲鏖T子家電對于自身的思考。西門子認(rèn)為，雖然自己已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)現(xiàn)代廚房家電中的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，但是，做家電如果沒有追求，和咸魚有什么區(qū)別……
不能把自己的夢想，囿于廚房的一畝三分地，還要追求更超乎想象的使用體驗(yàn)、更理想的生活：世界辣么大，我要去看看……
所以，今年6.18，西門子家電成功“離家出走”了，放下往日睿智冷靜的偶像包袱，上演了一出理想巡游記，以自己的第一視角，帶動(dòng)年輕人一起去探索世界，探索生活的更多可能性，玩出了自己對于熱愛、追求、理想等的態(tài)度，做了一回“叛逆少年“。
而這四支第一視角的短視頻，集年輕、潮酷、態(tài)度、科技于一身，調(diào)動(dòng)年輕人情緒，張揚(yáng)不羈態(tài)度，一經(jīng)推出就抓住了他們的sin。敲黑板劃重點(diǎn)——截至目前，僅在抖音上就已成功帶來高達(dá)8,464,147次的播放量、收獲了用戶38,726次的點(diǎn)贊數(shù)，均創(chuàng)下西門子家電在各大視頻平臺(tái)播放和點(diǎn)贊的新紀(jì)錄，也助力了京東西門子家電官方旗艦店搜索率的迅速攀升和銷量的進(jìn)一步提升：買它買它買它……
好了，這一波操作下來，你路轉(zhuǎn)粉、粉轉(zhuǎn)死忠鐵粉了嗎……
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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