原標(biāo)題：在預(yù)算比金子珍貴的今天 ，我們拍了三支「局部除外」的小片
“這個KOL現(xiàn)在可火了，投他！”“米未最近要出個新綜藝，我們怎么植入一下？”…
在今天媒體日益碎片化、內(nèi)容創(chuàng)造KOL化的Digital傳播環(huán)境下，品牌方常常會陷入“我究竟是花錢做創(chuàng)意，還是花錢投媒體”的兩難境地，層出不窮的李佳琦們和各種八卦新聞，更是在不斷搶奪消費(fèi)者的注意力。
因此，一些機(jī)智如美的空調(diào)的品牌方，開始對MADigital的創(chuàng)意小伙伴提出了新的需求：你們的視頻秒數(shù)要“短”、創(chuàng)意不能“平”、傳播要“快”，快速擊中消費(fèi)者的小心臟，記住我們的產(chǎn)品。于是，有了你看到的下面三支小片…
《荷花篇》
《鼻毛篇》
《蜥蜴篇》
「 時間咻一下，回到兩個月前… 」
客戶給我們發(fā)來一份異常簡單而清晰的brief：“我們想拍一系列短視頻，用來推廣美的AIR空間站的「微氣候」，不過，預(yù)算不多喔”。預(yù)算不多我們懂，但什么是微氣候？
做完功課后我們發(fā)現(xiàn)，美的AIR空間站是一款集“溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮度”于一身的微氣候調(diào)節(jié)器，換句話說，它是空調(diào)，但又不止于空調(diào)，但對大多數(shù)消費(fèi)者來說，它是個全新的物種。因此第一次溝通，我們不想跟觀眾講深奧難懂的科技術(shù)語，只跟你談?wù)劄槭裁醇抑行枰粋€“微氣候”：“大自然有自己的奇思，哪里炎熱、干燥、潮濕…我們無法干預(yù)，但有一個地方的氣候，我們卻可以控制，那就是家?！?/p>
「 只有Deadline，才是創(chuàng)意第一生產(chǎn)力 」
那是發(fā)生在兩個月前周一早高峰的上班路上，文案小豬懷里揣著本子，心里揣著不安，滿腦子都是上司當(dāng)時關(guān)照的微笑臉：“大家周末好好休息哈，周一我們碰下腳本”。
眼瞅著還有兩站就要到公司，腦袋還是空空如也，表面若無其事的他，其實(shí)心里慌的一逼。此時司機(jī)不巧打開了收音機(jī)：“今天本市大部多云，局部有雨…”
“叮！”阿哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，小豬同學(xué)此時內(nèi)心已笑出豬叫，對啊，無論室外的氣候如何，只要有了美的Air空間站，家就是《天氣預(yù)報》中那個只聞其聲，不見其人的“局部地區(qū)”??！
1、#全城酷暑，局部除外#
2、 #全城霧霾，局部除外#
3、 #全城入梅，局部除外#
「如果說腳本是作品的一半，那執(zhí)行就是剩下的另一半」
找到一家和你三觀一致，對自己有要求的制作團(tuán)隊，真的比無臉人給的金子還珍貴?！哥R頭可以從空中一鏡到底，穿進(jìn)屋里嗎？」「荷花這時候還沒開呢，上哪找荷花？」「鼻毛是三維做還是置景實(shí)拍好？」…
對做生意的團(tuán)隊來說，所有的問題，都是問題；對做作品的團(tuán)隊來說，所有的問題，都有解決方法。感恩比我們處女座同事還較真的Mellow制作團(tuán)隊們，為我們呈現(xiàn)和預(yù)算完全不成正比的影片品質(zhì)。
（等下回有了錢，我們拍兩條，一條給觀眾看，一條給自己看！哈！）
1、一朵想歪了，不，想開了的荷花
2、想想鼻毛還是綠的好
3、梅雨季里的小干貨
為了超過15秒的視頻方便在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，我們還制作了三張觀影海報，美術(shù)王好好同學(xué)展現(xiàn)了和她本人一樣清奇的畫風(fēng)——橫看像Storyboard中的一頁，豎看像預(yù)算有點(diǎn)不夠…
三支小片上線時，正值7月高溫梅雨季，全國各地紛紛開啟燒烤汗蒸模式，自帶話題熱點(diǎn)的#局部氣候#，引發(fā)了更大范圍的關(guān)注度和傳播聲量。
「 寫在最后 」
如何在有限的預(yù)算，做出超出客戶預(yù)期的作品？如何在萬物皆可「造」的新媒體時代，搶奪消費(fèi)者的注意力？
此次的局部氣候短視頻，是MADigital用小而美的創(chuàng)意，為品牌創(chuàng)造影響力一次小小的實(shí)踐。
其實(shí)，無論短視頻、事件行銷、又或是線上線下整合傳播，都是MADigital創(chuàng)意機(jī)動隊手中隨時切換的武器，因?yàn)槲覀兤谕?，每次出膛的?chuàng)意，都是一顆子彈，為品牌引發(fā)社交圈的漣漪共振，為客戶創(chuàng)造遠(yuǎn)超預(yù)期的回報。
「 主創(chuàng)團(tuán)隊 」
客戶：美的空調(diào)
創(chuàng)意代理商：MADigital
文案：唐碧峰、朱宇晨
美術(shù)：王好好
監(jiān)制：Mellow
導(dǎo)演：居佩新
攝影：錦陽
制片：王超
后期導(dǎo)演：果凍
編曲：Hank
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