名創(chuàng)優(yōu)品×張子楓微電影《情緒管理局》，演繹只管撒野主張
原標(biāo)題：名創(chuàng)優(yōu)品張子楓微電影《情緒管理局》上映，演繹只管撒野主張！
近日，一部充滿奇幻卻又治愈的微電影——《情緒管理局》溫暖上線。該片中，新生代實力女演員張子楓化身名創(chuàng)優(yōu)品的店員，不僅擁有洞察他人情緒的魔法，更有幫助路人調(diào)整情緒的超能力。在“情緒管理員”張子楓的傾情演繹下，該片將現(xiàn)代都市年輕人的情緒問題進行場景化投射，傳達了名創(chuàng)優(yōu)品對Z世代年輕人的呼喚：只管撒野，不做情緒奴隸。
完整影片已在名創(chuàng)優(yōu)品官方微博、官方抖音、bilibili、騰訊視頻等平臺正式上映。
張子楓領(lǐng)銜《情緒管理局》開張，三段故事詮釋好物治愈
張子楓，是《唐山大地震》廢墟里逃生的“小方登”，也是《唐人街探案3》中邪魅一瞥的思諾，是新生代演員中的實力派。生活中，她精靈鬼馬、愛笑、親和、元氣滿滿，堅定又自由地選擇自己的生活方式和事業(yè)發(fā)展，是公眾心目中樂觀積極的“妹妹”。這一次，張子楓攜手名創(chuàng)優(yōu)品，關(guān)懷用戶微小的心理動態(tài)，一起演繹“只管撒野”。
片中“名創(chuàng)優(yōu)品”化身“情緒管理局”，店員張子楓憑借能窺探情緒的萬花筒發(fā)現(xiàn)三位顧客的情緒問題，對癥下藥進行療愈。第一話里初入職場的女白領(lǐng)，每一步都走得謹(jǐn)小慎微，患上失笑癥，毛茸茸的溫暖抱枕讓她回憶起高中時光自己得到榮譽后放肆開心的樣子，重拾內(nèi)心的自然和灑脫——“對嘛，開心就該笑得大家都聽見”。第二話里身負重擔(dān)的中年寶爸，在盲盒的清脆搖動聲中喚醒曾經(jīng)直面脆弱的記憶，讓他有繼續(xù)堅持的底氣和期待——“哭吧，生活不就是哭哭和笑笑么”。第三話里熱戀小女生淇淇，珍惜在意自己的戀情，習(xí)慣于委屈和壓抑自己的想法。一道辣味開啟回憶機關(guān)，找回原本有趣直爽的自己——“不悶著，人生才不悶啊”。
三段小故事，反映的是Z世代下00后、95后、90后的生活常態(tài)。而名創(chuàng)優(yōu)品全球拓店超4,200家，擁有豐富商品，涵蓋日常生活的方方面面。消費者可以輕松享受好看的小物品，悠閑地探索，疏解日常負擔(dān)和壓力。一站式打造的“逛、玩、購”消費體驗，逛店就能發(fā)現(xiàn)驚喜，走進去就很治愈。
名創(chuàng)優(yōu)品攜手張子楓 將IP玩轉(zhuǎn)出圈
7年的跑馬圈地，讓自有品牌零售綜合商名創(chuàng)優(yōu)品在IP領(lǐng)域擁有一定的話語權(quán)。從粉紅頑皮豹、咱們裸熊、KAKAO FRIENDS、迪士尼、漫威、故宮宮廷文化，再到中國制造、可口可樂及王者榮耀的IP深度聯(lián)合，名創(chuàng)優(yōu)品一直面向全球推出IP戰(zhàn)略，覆蓋旅游、影視、漫畫及游戲等文化產(chǎn)業(yè)，而今年簽下王一博、張子楓成為其旗下全球品牌代言人，更是將紅人IP極致玩轉(zhuǎn)出圈。
顏值主義、二次元、國潮風(fēng)、盲盒熱...一系列標(biāo)簽勾勒出Z世代消費人群的行為畫像，不難得知，濃郁的個性化色彩已成為Z世代年輕消費群體的身份象征，在這方面，具有IP聯(lián)名大佬之稱的名創(chuàng)優(yōu)品向來都有話語權(quán)。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前名創(chuàng)優(yōu)品已與全球17家頂級IP授權(quán)商達成深度合作，并在2020財年推出了約2,300個聯(lián)名款商品。加之此次聯(lián)合張子楓特推微電影，這證明名創(chuàng)優(yōu)品不僅能在商品層面進行原創(chuàng)出新、開發(fā)多個IP聯(lián)名款，還能結(jié)合明星IP進行精準(zhǔn)營銷，通過內(nèi)容創(chuàng)造一步擊穿粉絲圈層。
總體來說，張子楓在《情緒管理局》中的傾情演繹，從側(cè)面詮釋了當(dāng)代年輕人所處的社會常態(tài)以及內(nèi)心追崇的自我生活態(tài)度；同時也傳遞出名創(chuàng)優(yōu)品所秉承的美學(xué)生活理念，一直在為這群人帶來充滿“幸福和驚喜”的逛、玩、購體驗。
情緒管理局 底層邏輯是洞察
總的來說，代言模式與直接帶貨最明顯的不同之處在于，更注重品牌養(yǎng)成。這當(dāng)中，精細化運營是發(fā)揮紅人從代言到帶貨、推動粉絲購買到種草的影響因素。攜手張子楓打造《情緒管理局》微電影，與其說是名創(chuàng)優(yōu)品通過紅人效應(yīng)在向社會傳遞“不做情緒奴隸”等正能量，倒不如說是其聚焦紅人粉絲圈層的精準(zhǔn)營銷。
從高調(diào)官宣那刻似乎就命中注定，擁有年輕、優(yōu)質(zhì)粉絲群體的張子楓，是名創(chuàng)優(yōu)品深耕圈層文化的最優(yōu)選。國民妹妹親和積極，正能量的治愈形象，與主打大眾服務(wù)，堅持打造生活小驚喜的名創(chuàng)優(yōu)品不謀而合。粉絲和消費者的需求如果能夠反哺品牌發(fā)展，甚至發(fā)展出調(diào)性、定位均可以由粉絲決定的“新品牌/產(chǎn)品”，紅人經(jīng)濟消費才能不斷良性循環(huán)。在這方面，名創(chuàng)優(yōu)品深諳此道，其精心打造的17個知名IP聯(lián)名產(chǎn)品系列，正是基于消費者需求驅(qū)動下的產(chǎn)品創(chuàng)新。
對名創(chuàng)優(yōu)品而言，最直接的無外乎直接為張子楓忠實粉絲群體中搭建起具有高顏值、高品質(zhì)和高頻率的商品池，附之其低成本、低加價、低價格的極致性價比賣點，將持續(xù)打通名創(chuàng)優(yōu)品的品牌內(nèi)核與張子楓的紅人效應(yīng)，一方面強化名創(chuàng)優(yōu)品在明星紅人圈層的品牌種草和理念輸出，另一方面則加速名創(chuàng)優(yōu)品忠實用戶與楓葉群體的相互滲透，實現(xiàn)種草、拔草、再種草。
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