天貓618走「新」三步曲：生活總有新驚喜
故事很長(zhǎng)，開頭很短。
天貓說：今年618的 brief，只有一個(gè)字「新」。
奧美說：那我們，「走新」吧。
走「新」，要走出三層意思。
第一，天貓平臺(tái)的萬(wàn)千大牌新品。
第二，新品帶給我們的新生活。
用走「心」的方式傳達(dá)以上兩點(diǎn)。
怎么走？
就像把大象放進(jìn)冰箱里要分三步，我們把走「新」也分成三步。
一、走情懷的新，抓住人民的懷舊心
說新，我們卻從舊開始。懷舊是一個(gè) trend，當(dāng)我們拉長(zhǎng)了時(shí)間線，去過往尋找最打動(dòng)人心的新生活印跡，發(fā)現(xiàn)印象最深的還是小時(shí)候，過年穿新衣服，背著新書包去上學(xué)，去市里第一家肯德基吃漢堡……
我們?cè)?jīng)向往的新生活，今天正一步步實(shí)現(xiàn)，我們對(duì)新生活的向往，也是孜孜不倦，一代人接著一代人的。
于是，我們把中國(guó)改革開放之后，一個(gè)個(gè)有時(shí)代標(biāo)志性的嘗新時(shí)刻，按照從往至今順序，串聯(lián)成新生活的故事。
文案上，也走「新」了，一方面新在我們擯棄了普通的宣言式文案，借用近代歷史中先哲對(duì)新生活的寄語(yǔ)，串聯(lián)成一段語(yǔ)錄。另一方面，就要謝謝先哲們，這段發(fā)聲于不同時(shí)代的語(yǔ)錄，每一個(gè)字句都鏗鏘有力，尤為走「心」。
就這樣，天貓 618 的傳播 ，邁出了走心的第一步。
你好，新生活
二、走態(tài)度的新，歌頌嘗新者的壯心
新的態(tài)度是什么？
先哲魯迅又說了：第一個(gè)吃螃蟹的人是勇士。
沒錯(cuò)，樂于嘗新的人是勇士，追新的本質(zhì)是一種探索，是開拓者精神，這恰好跟我們對(duì)「新」的態(tài)度的理解不謀而合。
今天，世界不斷進(jìn)步，各種新鮮事物層出不窮，第一架飛機(jī)、第一輛蒸汽車、第一臺(tái)智能手機(jī)、第一個(gè)掃地機(jī)器人……誠(chéng)然是這個(gè)時(shí)代的「螃蟹」，只要樂于嘗新，你我就都是第一個(gè)吃螃蟹的人。
所以天貓 618 傳播的第二步，我們用《第一個(gè)吃螃蟹的人》本人的故事，獻(xiàn)給樂于嘗新的大家。
第一個(gè)吃螃蟹的人
還有個(gè)超燃的大招！
走過路過，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過。
我們把這個(gè)故事延展成一幅水墨國(guó)風(fēng)漫畫，搬到上海人民廣場(chǎng)地鐵站，配合站內(nèi)電子屏「聲光電」的效果，成為大家匆忙通勤路上，忍不住駐足停下來拍照打卡的理由。
*手機(jī)用戶建議橫屏看
我們也向今時(shí)今日越來越多，不斷嘗新的人們，致以高度的敬意，因?yàn)槊恳粋€(gè)看似普通的瞬間，實(shí)則都光芒萬(wàn)丈。更有趣的是我們直接把產(chǎn)品搬上了墻，漫畫與實(shí)物交輝，是故事，也是現(xiàn)實(shí)的嘗新時(shí)刻。
*手機(jī)用戶建議橫屏看
更多現(xiàn)場(chǎng)視覺感受，看視頻吧！
三、走趣味的新，挑逗觀眾的好奇心
一次 7 種趣味。
7 個(gè)品類的促銷短片，總是要玩梗的，怎么才能更有梗？ 怎么把新說清楚？
我們覺得「新」要有對(duì)比，才有存在的意義。但我們也并不想跟舊物對(duì)比，相反，我們找到那些你意想不到，卻在記憶里惹人發(fā)笑的東西。
7 種耳熟而詳?shù)挠耙晞±锏墓＃? 個(gè)有趣的事物，7 個(gè)對(duì)比， 7 個(gè)驚喜。
天貓 618 的傳播 ，走新第三步，驚喜又好笑的梗上加梗系列短片為你奉上：
故事講到這里，這個(gè)天貓 618 的走「新」三步曲，已經(jīng)走完了全程，但我們新生活的路途還在繼續(xù)，沒有盡頭。
希望你的嘗新路途中，能遇見越來越多新驚喜，愿天貓 618 的走新故事，能走到你「心」里。
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