天貓《你好新生活》：致敬每一位追求新生活的你
人類總不會(huì)寂寞
因?yàn)樯沁M(jìn)步的，是天生的——魯迅
今年的618大戰(zhàn)比以往來的更早，而天貓卻選在520這個(gè)全民秀恩愛的節(jié)日里，別出心裁地發(fā)布了一支表白新生活的TVC廣告——《你好新生活》。
里面還原了自上個(gè)世紀(jì)80年代以來，過去四十年里我們所經(jīng)歷過的新生活剪影。
視頻文案
我們都希望過上新生活
你一定會(huì)問，新生活是什么？
有意思的生活
便是新生活人生最有趣的事情，就是送舊迎新
因?yàn)槿祟愖罡叩挠?，是在時(shí)時(shí)創(chuàng)造新生活
標(biāo)新立異的目的，無非是為了開拓
這是人類向上的自然動(dòng)機(jī)剛起頭，有的是功夫，有的是希望
我們生動(dòng)，我們熱忱，我們?nèi)A美
我們芬芳，我們自由
我們摯愛，我們歡唱
我們新鮮，我們凈朗
我們歡樂，我們翱翔我們沒時(shí)間考慮過去
我們只是考慮未來
大膽地創(chuàng)造新的方法，新的理論
來解決我們的問題
這正如地上的路，其實(shí)地上本沒有路
走的人多路了，也便成了路人類總不會(huì)寂寞
因?yàn)樯沁M(jìn)步的，是天生的
生活的理想，就是為了理想的生活現(xiàn)在我們?cè)谶@里
等你來試試這樣的新生活
你好，新生活
當(dāng)時(shí)間倒退回到80年代，改革開放見證了那時(shí)候的新生活。
80年代二八杠自行車的鈴鐺一響，復(fù)古的畫面和風(fēng)格，瞬間將人們帶入到那個(gè)年代的生活。
1985年，新生活是打開第一臺(tái)電視機(jī)時(shí)眼里的渴望。坐在電視機(jī)前的小姑娘，稚嫩的臉上寫滿了憧憬和向往。
隨后，鏡頭切換，全新生活在眼前一一鋪展開來。
新生活是買下第一輛小汽車的興奮。
是拍下第一張結(jié)婚照的甜蜜。
不僅如此，新生活還是連接多元精神世界的入口。它是在旱冰場(chǎng)上肆意揮灑青春。
是搖滾樂里永不停歇的躁動(dòng)。
它讓人在街頭文化中，找到兼容并蓄的活力。
讓人在打開一瓶時(shí)髦的汽水時(shí)幸福洋溢。
讓運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上少年，因?yàn)橐淮尉珳?zhǔn)的投球而喜不自勝。
緊接著鏡頭拉遠(yuǎn)，隨著神舟五號(hào)升空的畫面，視頻的敘事邏輯升維到更高的層面，對(duì)新生活的期待也不再局限于個(gè)體，而是整個(gè)國(guó)家。
從2004年開始，中國(guó)進(jìn)入了加速更新模式，2006年，中國(guó)電視普及率達(dá)到85.88%，2007年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入啟蒙時(shí)代，2008年，中國(guó)與國(guó)際合作更加密切，科技、文化、商業(yè)，新時(shí)代下的新生活又將撲面而來……
時(shí)間終于來到2021年，如今的我們又該如何去迎接新生活？
視頻里給了我們答案，一直向前。
視頻的最后，鏡頭快速切換到每個(gè)期待新生活的面孔，有稚嫩的、年輕的、成熟的，歡暢的，幸福的……而最初那個(gè)被絆倒的年輕人，他擦掉了身上的塵土，繼續(xù)騎上那輛嶄新的自行車，更快更穩(wěn)地向前飛奔而去，未來等待他的，必然也是他所向往的新生活。
視頻上線后，被新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社等超60家主流媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，快速走紅。截至目前，僅微博平臺(tái)播放量已超過1.1億（創(chuàng)天貓歷史記錄），全網(wǎng)超600篇報(bào)道，微博話題閱讀20億、討論量300萬。
同時(shí)也引發(fā)了大量業(yè)內(nèi)老師和網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論：
「你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)新生活的向往的心從未改變，這仿佛是刻在人們骨子里的本能，而每一個(gè)時(shí)代的新生活，都是每一個(gè)時(shí)代里的新青年通過自己的努力創(chuàng)造的。你更會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)新生活的向往，實(shí)際上也是整個(gè)國(guó)家整個(gè)民族對(duì)新生活的向往?！?/p>
「視頻中的文案，穿插的竟然是先賢們?cè)?jīng)對(duì)新生活向往和總結(jié)的金句，這些金句也恰好對(duì)應(yīng)著經(jīng)由我們的努力而創(chuàng)造的新生活。借助先賢金句，還能將整個(gè)原本僅僅只是普通懷舊情感營(yíng)銷的短片，拔高成為一種群體的精神取向，讓短片立意變得更高?！?/p>
「BGM改編自樸樹的《New Boy》，這首歌發(fā)行于千禧年前夕，歌詞里唱出來的老懷表、奔騰電腦、Windows98，帶有鮮明的時(shí)代色彩，能瞬間勾起人們的時(shí)代記憶?！?/p>
每個(gè)時(shí)代都有它的新生活，致敬每一個(gè)追求新生活的你～
廣告主 I 天貓
代理商 I 上海奧美
制片公司 I 北京三川傳媒文化有限公司
導(dǎo)演 I 劉亞當(dāng)
攝影 I 呂清
BGM I 樸樹《New Boy》
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