TCL：#紐約摩斯密碼#導(dǎo)火線！移動(dòng)大屏Xess上市 整合營(yíng)銷
2015年，承載TCL智能家居夢(mèng)想的移動(dòng)大屏Xess蓄勢(shì)待發(fā)。這是一款屏幕大至17.3吋、定位于中高端家庭全場(chǎng)景、界于TV和平板/手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品，開創(chuàng)全新品類的野心可謂明顯。但一系列推廣難題擺在uNext你來互動(dòng)操盤團(tuán)隊(duì)的眼前。
2015年全球類平板市場(chǎng)持續(xù)走低，據(jù)IDC 2015年Q1數(shù)據(jù)，平板類廠商在全球范圍出貨量遭遇滑坡式下跌，近乎啞火。加之大屏手機(jī)進(jìn)攻兇猛，平板產(chǎn)品本身固有的生命周期較長(zhǎng)，而TCL Xess當(dāng)時(shí)在市面上還幾乎沒有任何聲量！
難改變消費(fèi)者習(xí)慣、難打開知名度、難快速出成績(jī)，這幾乎是所有新品上市遭遇的問題。Xess該如何逆勢(shì)而動(dòng)打好一場(chǎng)傳播戰(zhàn)？
知名度！知名度！知名度！
雖然Xess有著17.3吋和聚焦家庭場(chǎng)景的多種體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，但我們認(rèn)為，在產(chǎn)品未大面積到達(dá)消費(fèi)者手中之前，這一體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)并不明顯，應(yīng)是Xess下一階段才重點(diǎn)傳播的方向。此階段急需解決的問題，應(yīng)是如何讓消費(fèi)者快速注意到產(chǎn)品，形成認(rèn)知突圍。
第一波：CEO集體秀早餐，大佬捆綁式營(yíng)銷拔高品牌調(diào)性
11月19日，包括TCL董事長(zhǎng)李東生、《我叫MT》邢山虎、豆果創(chuàng)始人王宇翔、樂心潘偉潮等在內(nèi)的6位CEO大佬齊齊曬出為家人做的早餐，支持Xess多陪伴家人的理念。
微博曬早餐模式開啟，意見領(lǐng)袖和路過網(wǎng)友紛紛參與，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論熱潮。
第二波：紐約摩斯密碼事件，東西半球聯(lián)動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)聲量
11月23日，Xess京東眾籌開啟前再出重拳，在高大上的紐約時(shí)代廣場(chǎng)炫了一把。相比于中規(guī)中矩的硬廣模式，這次的投放注入social基因，以一串看不懂的摩斯密碼文出街。網(wǎng)友直呼城會(huì)玩！這是傳播第一步。
在國(guó)內(nèi)，也突然出現(xiàn)大量意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅，幾乎在同一時(shí)刻發(fā)出內(nèi)容一模一樣的莫斯密碼微博，震動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀，紛紛在評(píng)論區(qū)積極破譯。部分機(jī)智網(wǎng)友破譯后發(fā)現(xiàn)，原來是：Xess將在11月25日開啟京東眾籌。首波曝光吸睛無(wú)數(shù)。
連大佬任志強(qiáng)都被驚動(dòng)了。
熱度居高不下，小互、新聞晨報(bào)、清華南都等一線KOL也第一時(shí)間對(duì)摩斯密碼懸念事件進(jìn)行了揭秘，二次傳播再次將話題討論推向高潮。
話題#紐約摩斯密碼#，經(jīng)新浪微博推薦，順利搶占熱門話題全國(guó)榜第3，科技榜頭名。
公關(guān)渠道，該事件也引發(fā)新浪、今日頭條等媒體大量報(bào)道轉(zhuǎn)載，百度關(guān)鍵詞搜索相關(guān)結(jié)果達(dá)10000個(gè)。論壇、貼吧、百度問答等渠道相關(guān)討論也層出不窮。
第三波：Xess京東眾籌開啟，李湘王岳倫明星微代言，藍(lán)V聯(lián)動(dòng)掀起品牌狂歡！
11月25日，Xess京東眾籌開啟，李湘王岳倫夫婦強(qiáng)勢(shì)助陣。
網(wǎng)絡(luò)紅人段子手們圍觀不嫌事大，也紛紛加入吐槽：一家人為了王詩(shī)齡也是操碎了心，其實(shí)兩口子是在變相秀恩愛，單身狗們可以退散了！
與此同時(shí)，藍(lán)V聯(lián)動(dòng)火爆進(jìn)行。愛奇藝、酷我音樂、掌廚、豆果等品牌藍(lán)V齊齊發(fā)來助力祝福，掀起品牌狂歡，再次形成刷屏之勢(shì)！
實(shí)效：
11月25日，僅6小時(shí)，Xess京東眾籌成功！原本預(yù)期需一個(gè)月完成。微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)238,305,000，參與討論量達(dá)31萬(wàn)。累計(jì)登錄微博全國(guó)話題榜前3名一次，科技榜首位四次。網(wǎng)絡(luò)媒體曝光達(dá)482家，人群覆蓋量達(dá)8700萬(wàn)。
TCL移動(dòng)大屏Xess是一款顛覆式的創(chuàng)新智能終端產(chǎn)品。此次由uNext你來互動(dòng)操盤的以眾籌為核心的新品上市新打法，精心設(shè)計(jì)的推廣爆破計(jì)劃加上趣味性，話題性內(nèi)容，從CEO創(chuàng)意早餐賽，紐約摩斯密碼再到李湘王岳倫微代言，每一次的傳播都緊扣產(chǎn)品賣點(diǎn)和眾籌內(nèi)容，力求互動(dòng)參與，使得人人都成為傳播計(jì)劃中的一環(huán)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）