支付寶：“安全，讓好奇心走得更遠(yuǎn)” 宣傳片
近日，DDB上海為支付寶發(fā)起了新一波的品牌安全形象傳播，用最貼近人心的創(chuàng)意強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)支付寶的安全感。
近幾年來(lái)，支付寶在安全保障上投入了大量的人力和物力， 使其在安全性上已經(jīng)無(wú)懈可擊， 但如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的安全感呢？支付寶找到 DDB上海團(tuán)隊(duì)，希望幫其樹(shù)立“安全”的品牌形象，樹(shù)立人們對(duì)無(wú)紙化和無(wú)卡化交易安全感的信心。
DDB 認(rèn)為與其強(qiáng)調(diào)其科技安全系數(shù)不如去爭(zhēng)取價(jià)值觀共鳴，用回歸人性最根本的洞察增加安全感，提升品牌的思想高度， 賦予“安全”更多的正能量和品牌價(jià)值。廣告片宣揚(yáng)“保障安全，讓好奇心走得更遠(yuǎn)”的主題，這正是支付寶的使命所在，也是貫穿本次廣告戰(zhàn)役的精神內(nèi)核。
此次創(chuàng)意從提案就引起了客戶的共鳴和贊識(shí)，創(chuàng)意執(zhí)行完成后客戶對(duì)成果十分地滿意，目前影片已在互聯(lián)網(wǎng)上播出，同時(shí)社交媒體上也受到廣泛的關(guān)注和熱烈好評(píng)，據(jù)悉，客戶正在規(guī)劃將此次傳播擴(kuò)張至海外市場(chǎng)，作為支付寶走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象工程，這將會(huì)成為一次由中國(guó)市場(chǎng)原創(chuàng)發(fā)生再升級(jí)為全球推廣的廣告創(chuàng)意。
DDB上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)范耀威評(píng)價(jià)到：愈涉及人性本質(zhì)的命題，愈蘊(yùn)含宏大的意義。從“人本哲學(xué)”的高度來(lái)談?wù)摪踩现Ц秾毜钠放圃妇?，也符合DDB的文化價(jià)值“People First”。這一次不單單是廣告，更是價(jià)值輸出，人性共鳴。
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