這是我看過(guò)的迄今為止國(guó)內(nèi)最觸動(dòng)人心的金融廣告，沒(méi)有之一。
不承諾穩(wěn)賺、不鼓吹消費(fèi)。
只和你談“錢(qián)”的金融廣告片。
2015年8月18日，螞蟻金服推出一站式移動(dòng)理財(cái)平臺(tái)——螞蟻聚寶，以獨(dú)立應(yīng)用的形式，為大眾用戶(hù)提供理財(cái)服務(wù)。這是在支付寶以外，螞蟻金服首次發(fā)布新的獨(dú)立應(yīng)用。
宣傳片投放在秒拍平臺(tái)，我們可以看到視頻是豎版的，是為了方便在移動(dòng)端的傳播擴(kuò)散。
而宣傳片中，選擇了具有代表性的平凡工作崗位的人，來(lái)表達(dá)自己對(duì)“錢(qián)”的看法。文藝又煽情。
Amy 28歲 鋼琴演奏師
音樂(lè)對(duì)她來(lái)說(shuō)，
是生活方式，也是生存方式
不喜歡談錢(qián)，但也想多賺一點(diǎn)
鄭克新 40歲 公司部門(mén)經(jīng)理
他習(xí)慣把貨幣和人生
都握在手里
我信錢(qián)生錢(qián)，我信眼見(jiàn)為實(shí)
小奇 21歲 樂(lè)隊(duì)主唱
熱愛(ài)搖滾和自由
痛恨每個(gè)月交房租
錢(qián)我不想管，但不能不管
陶璟 29歲 建筑設(shè)計(jì)師
他信自己畫(huà)的圖
不信別人畫(huà)的餅
更多收益是好的，但我不信道聽(tīng)途說(shuō)
陸麗娜 61歲 街道主任
股市收盤(pán)的午后三點(diǎn)
是她的下午茶時(shí)間
賺點(diǎn)零錢(qián)花，還賺來(lái)姐妹花
王勇 35歲 國(guó)企員工
他覺(jué)得女孩要富養(yǎng)
也希望自己終將會(huì)變富
給她存的錢(qián)，最好跟她一起長(zhǎng)
陳志翔 23歲 群眾演員
等開(kāi)飯，等開(kāi)機(jī)
等到錢(qián)攢夠了就去考個(gè)表演系
沒(méi)有“關(guān)系”，有什么關(guān)系
用戶(hù)討厭自以為是的品牌主張，但是并不抗拒將心比心的誠(chéng)懇交談。每個(gè)人都可能有管錢(qián)的煩惱，而理財(cái)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)卻是麻煩。所以螞蟻聚寶這樣告訴用戶(hù)：
同時(shí)，螞蟻聚寶還推出了一場(chǎng)全息表演，四個(gè)溫暖故事，告訴你螞蟻聚寶是怎么誕生的。品牌傳播逼格，遙遙領(lǐng)先金融行業(yè)其他品牌。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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