支付寶：剁尾行動(dòng) GIF動(dòng)畫(huà)
支付寶為了布局線下支付，聯(lián)合全國(guó)超市便利店進(jìn)行手機(jī)支付打折促銷，將每月28日定為“支付寶日”。消費(fèi)者當(dāng)天在支付寶合作商戶進(jìn)行手機(jī)支付即可獲得8折優(yōu)惠，但設(shè)有5元/10元封頂。那么，在國(guó)內(nèi)造節(jié)日成風(fēng)的環(huán)境下，這樣一個(gè)打折力度并不大的“節(jié)日”如何讓更多人注意到呢？
在成功合作過(guò)《大俠從此掃碼付》以及HTML5刷屏站點(diǎn)《太誤事報(bào)》后，支付寶帶著上述問(wèn)題再次找到KARMA。顯然，在現(xiàn)有的促銷機(jī)制下，支付寶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比并不占優(yōu)勢(shì)。并且，復(fù)雜的封頂限制以及不同的商品在超市和便利店的不同促銷機(jī)制過(guò)于復(fù)雜，不利于傳播。最終KARMA決定弱化促銷力度的概念，強(qiáng)化每月28支付寶日的趣味內(nèi)涵。
并提出創(chuàng)意概念：二十八，剁尾巴！——每月28，支付寶幫你剁掉價(jià)格的尾巴！
眾所周知，便利店的常見(jiàn)商品價(jià)格通常都會(huì)帶有一些零頭。這些10元以內(nèi)的零頭，就好比是所有商品價(jià)格的“尾巴”，而這個(gè)尾巴又正好在支付寶打折力度的范圍之內(nèi)。
KARMA認(rèn)為，與其去解釋每次打折的比例，不如將這個(gè)打折優(yōu)惠概念化，直接說(shuō)成是支付寶來(lái)幫你剁掉價(jià)格的“尾巴”！而另一方面，相比現(xiàn)金支付來(lái)說(shuō)，支付寶“剁尾巴”既可以省錢(qián)還可以幫助消費(fèi)者省去找回一堆硬幣的煩惱，有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的支付習(xí)慣。
KARMA希望通過(guò)這樣一個(gè)郎朗上口的洗腦短語(yǔ)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和好奇，并對(duì)每一次28日的“剁尾巴”優(yōu)惠產(chǎn)生期待。并基于這樣的考量，創(chuàng)作了一組充滿想象力的社會(huì)化Gif海報(bào)。
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