一賬通：最好的一小步計(jì)劃 整合營銷
每個(gè)人都有想去做的事，然而生活的高壓力和高成本，骨感的現(xiàn)實(shí)，令他們大部分都不敢邁出實(shí)現(xiàn)自己理想的那一步
平安一賬通作為資產(chǎn)管家，在幫他們實(shí)現(xiàn)財(cái)富價(jià)值的同時(shí)，更希望鼓勵(lì)他們?nèi)?shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，并提出“邁出一小步，才能實(shí)現(xiàn)最好自己的一大步”的主張，鼓勵(lì)他們邁出這一步
所以，在2015年7月，平安一賬通開展“最好的一小步”活動(dòng)，鼓勵(lì)他們邁出成就自我的第一步，令他們再次激發(fā)對自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的渴望
通過H5互動(dòng)，以有趣的輕互動(dòng)測試用戶的理想類型，同時(shí)借助袁岳、吳秀波、海清三位名人講述他們的“一小步故事”，引導(dǎo)用戶寫下自己的一小步計(jì)劃
【H5頁面】
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【微海報(bào)】
從眾多參與者中，將評選出十位幸運(yùn)用戶，由平安提供100萬理想基金，并邀請?jiān)罁?dān)綱導(dǎo)師，攜三位金融專業(yè)人士組建天使團(tuán)，兌現(xiàn)他們的一小步計(jì)劃。而其中一位用戶的一小步故事進(jìn)行改編，以微電影的方式，又將活動(dòng)推向了新的高度。
【微電影】
本次平安的活動(dòng)，不僅僅為平安品牌本身提升了較大的關(guān)注，更重要的是戳中了大部分都市內(nèi)心所深埋的遺憾，引發(fā)了他們的再次的思考，其傳播的意義，其實(shí)已經(jīng)超越了其營銷價(jià)值本身，為社會(huì)帶來了更多的正能量
這也為那些具有較高影響力的大品牌，帶來了新的營銷啟示：廣告，也許不應(yīng)該只考慮是否能帶來銷量，也許，也更應(yīng)該考慮一下對于社會(huì)的意義和價(jià)值，而這樣的做法，也會(huì)為品牌帶來意想不到的收獲。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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