博士倫×Blythe小布娃娃：大眼新寵，臉大無所畏
博士倫蕾絲系列作為彩色鏡片的中高端產(chǎn)品，一直以“對于美相信自己的眼光”。作為與消費(fèi)者情感上的溝通點(diǎn)，并為不同性格的TA提供了三款適合不同場景的產(chǎn)品。
對于快銷類產(chǎn)品來說，更新品牌形象來保持產(chǎn)品熱度，顯然是一門必修課。
2020博士倫聯(lián)名Blythe小布娃娃，推出聯(lián)名限定款。為了點(diǎn)燃娃圈熱情，吸引新的受眾，我們的帶娃之路，就此開始。先帶大家看看娃～
IP合作，其實(shí)不新鮮了，換個包裝，發(fā)條推文，美美噠，就相當(dāng)于聯(lián)名了？
其實(shí)不然，WIZ的觀點(diǎn)是“讓IP衍生品能夠?qū)崿F(xiàn)自我傳播”。借力IP元素，不僅僅是表面運(yùn)用形象而已，品牌更需要在產(chǎn)品層面與IP有無可脫節(jié)的聯(lián)系。將產(chǎn)品與IP的精神、特性等元素，以及TA的興奮點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合解決營銷挑戰(zhàn)的同時帶來實(shí)實(shí)在在的銷售收益。
借此機(jī)會，博士倫為三款小布娃娃打造限量專屬彩色鏡片蕾絲花紋，每款花紋應(yīng)對娃娃特定人設(shè)從而達(dá)到產(chǎn)品與IP特性的完美演繹。
通透感十足的氧氣花紋
可愛甜美的桃花花紋
犀利酷炫的歐美花紋
我們接到brief 后想到的問題就是，我們的TA對“美”的痛點(diǎn)在哪里？可以讓她們對彩色鏡片興奮的點(diǎn)又是什么？這幾個娃娃又應(yīng)該扮演怎樣的橋梁？
還好組里的女生都有帶彩片的習(xí)慣，原來對于“美”的痛點(diǎn)是這樣的：
變美，其實(shí)是女孩子一直追求的事情
女生們也愿意為“有效的解決方法”買單
拍照片的時候女生們就有很多變美的方法
把眼睛P大一點(diǎn)、換個發(fā)型、拍照不站前、要么干脆擋住
女生們在追求“小臉”這件事情上無所不做
反觀我們的IP，我們有了一個驚人的發(fā)現(xiàn)：小布娃娃的臉其實(shí)很大，但是并不影響小布的可愛和美。其實(shí)是因?yàn)樾〔加幸浑p動人的大眼睛。眼睛大了臉就自然感覺小了，所以「大眼新寵，臉大無所畏」，就成為了我們本次項(xiàng)目的Core Idea。
帶娃第一步：給娃定人設(shè)
根據(jù)品牌主打的三類人群，我們給三款小布娃娃分別設(shè)定了不同的人設(shè)：
青清純不做作職場新人——明眸小布
元?dú)饪蓯鄣膽賽坌率帧W眸小布
歐美范十足的潮牌模特——炫眸小布
借助娃娃的人設(shè)，在不同場景講出屬于博士倫的態(tài)度：“有大眼睛，臉大無所畏”。
帶娃第二步：給娃一個好故事
初次約會，擔(dān)心大臉擋住姻緣？
視頻開會，害怕大臉霸屏？
拍照，還在花式擋臉？
來看看小布是怎么解決這些“大臉”尷尬的吧～
帶娃第三步：為娃打造夢幻場景
本次執(zhí)行，為了讓小布的形象更加靈動，我們主動選擇了“困難模式”——定格動畫。
首先，我們按照小布的大小比例，搭建了“餐廳“”影棚“”會議室“三個場景；其次，為了讓場景更加真實(shí)，我們還特意定制了微模型場景；最后，為了能讓定格動畫更加流暢，我們還對小布的關(guān)節(jié)進(jìn)行處理。小布的每一個動作都是制作組一手一動的精心設(shè)計，通過這些準(zhǔn)備工作才有了最終靈活生動的小布形象。一切就緒，來看看拍攝過程吧～
大眼新寵，完美誕生！
品牌方：博士倫
代理商：The Wiz
創(chuàng)意合伙人：Tom（沈偉倫）
創(chuàng)意總監(jiān)：Henry（張恒洋）
美術(shù)：Hana（吳雪瑩）
文案：Zivon，Rain（吳賽宇）(張吉潤）
客戶服務(wù)：Lilian，Veka（韋麗）(周文珺)
TVC
導(dǎo)演：汀汀
制作：柴禾動畫，3ense Studio
制片：Fiona（鐘璐）
Print
攝影師：Levis（李維）
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