四季沐歌20周年， 打造Q萌IP「米可」
原標(biāo)題：四季沐歌品牌 IP 全案，為品牌年輕化「抄個(gè)近道」
四季沐歌是太陽能光熱行業(yè)領(lǐng)軍品牌，中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，滬市 A 股主板上市企業(yè)。
2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面臨著品牌多元化和品牌年輕化的挑戰(zhàn)。
在此背景下，子博設(shè)計(jì)聯(lián)合四季沐歌，通過「 IP策略 + IP設(shè)計(jì) + IP傳播 」的全套方案，打造了「米可」這一極具親和力和辨識(shí)度的 IP 形象，同時(shí)輸出系統(tǒng)化的 IP 形象規(guī)范手冊(cè)，完成動(dòng)畫視頻制作以及周邊衍生品的生產(chǎn)落地。
通過 IP 的力量，助力四季沐歌快速觸達(dá)年輕受眾。
一、IP其實(shí)像藝人 需要清晰的人設(shè)
IP 策略的核心目的，是通過一系列分析調(diào)研，規(guī)劃出最適合四季沐歌品牌的 IP 雛形。是在回答我是誰，我與其他同類 IP 有什么不同，以及我的品牌目標(biāo)和實(shí)施路徑是什么。落實(shí)到具體的策略制定上，包括定位 IP 檔案，明確設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格，以及規(guī)劃傳播方案。
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01、IP 定位策略
背景+人物+場(chǎng)景，為 IP 賦予靈魂
IP 是品牌打造的虛擬偶像，需要清晰合理的定位，即 IP 檔案。用以貫穿其出道亮相及后續(xù)和受眾持續(xù)溝通、共同成長(zhǎng)的全部歷程。從背景故事到人物信息到場(chǎng)景策劃，缺一不可。
基于此，我們制定了 3 個(gè)核心策略。
1/背景故事：與品牌「用心溫暖億萬家庭」Slogan 強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
2/人物信息：在背景故事基礎(chǔ)上，突出科技屬性。
3/場(chǎng)景策劃：與企業(yè)清潔采暖和熱水領(lǐng)域產(chǎn)品和業(yè)務(wù)直接相關(guān)。
02、IP 設(shè)計(jì)策略
繼承+創(chuàng)新+規(guī)范，為 IP 增添血肉
走過 20 年發(fā)展歷程的四季沐歌已經(jīng)有一套完善的品牌理念和 VI 視覺系統(tǒng)。因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路時(shí)，我們的首要工作是完成繼承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌的核心理念，從而延續(xù)受眾對(duì)于品牌的良性認(rèn)知。
具體策略從兩個(gè)層面展開。
1/整體風(fēng)格層面，繼承品牌的核心屬性：溫暖感。
2/設(shè)計(jì)執(zhí)行層面，繼承品牌的核心視覺：無限大符號(hào)。
繼承的下一步是創(chuàng)新。
對(duì)四季沐歌來說，IP 是其品牌視覺系統(tǒng)的新成員，所承載的內(nèi)容、擔(dān)負(fù)的使命與 VI 系統(tǒng)下任何一個(gè)設(shè)計(jì)品類都不相同。
簡(jiǎn)單概括可以這樣理解：在擁有基礎(chǔ)識(shí)別性和辨識(shí)度的前提下，VI 側(cè)重表達(dá)，IP 側(cè)重溝通。
也就是說，四季沐歌的 IP ，要結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地從受眾的感受出發(fā)，且擁有更多社交屬性。
具體策略如下。
1/基于品牌核心理念，找到用戶心中已有的參照物，降低解釋成本。
2/圍繞溫暖、親近、熱情等關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)基礎(chǔ)形象。
3/結(jié)合傳播策略，豐富延展造型。
最后，是規(guī)范。
IP 規(guī)范與 VI 規(guī)范大體上別無二致，都是為了指導(dǎo)品牌在實(shí)際操作中最大化發(fā)揮設(shè)計(jì)的價(jià)值。
不過，基于設(shè)計(jì)側(cè)重上的差別，四季沐歌 IP 規(guī)范中會(huì)加入更多情感化、場(chǎng)景化的應(yīng)用說明，幫助品牌方更好的落地設(shè)計(jì)成果。
03、IP 傳播策略
2021，無處不 XX
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不進(jìn)行傳播的企業(yè) IP ,可以統(tǒng)稱為品牌的自嗨行為。更重要的是，若想實(shí)現(xiàn)傳播目的，就必須提前規(guī)劃出合理有效的傳播策略。
關(guān)于四季沐歌 IP 2021 全年的傳播策略，我們將主題定為：無處不 XX（ IP 名稱）。
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接下來，就為大家展示四季沐歌 IP 設(shè)計(jì)全案之「米可出道記」。
二、好的IP形象 能讓人眼前一亮
米可是來自未來世界的人工智能，是溫暖、自然、熱情的象征。承載著四季沐歌「用心溫暖億萬家庭」的使命，在 Q 萌的外表下隱藏著一顆科技少年的心。
三、借助有力傳播 占領(lǐng)用戶心智
IP 傳播基于 IP 基礎(chǔ)形象的延展設(shè)計(jì)以及 2021的「無處不米可」的傳播策略。目前，米可已經(jīng)在四季沐歌 20 周年慶典及官方微博、小程序等多種線上線下傳播渠道中出現(xiàn)。
其實(shí)無論哪個(gè)時(shí)代，年輕群體從來都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，「品牌年輕化」的概念也出現(xiàn)已久。對(duì)于各行各業(yè)的企業(yè)來說，只要有打動(dòng)年輕受眾的需求，就勢(shì)必要采取「品牌年輕化」的策略。
只不過，近年越發(fā)瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)將各行各業(yè)品牌置身于「洞察市場(chǎng)環(huán)境難，打動(dòng)目標(biāo)受眾更難」的境況。因此，企業(yè)做「品牌年輕化」升級(jí)，更需要腳踏實(shí)地和勇于創(chuàng)新。無論是產(chǎn)品層面，視覺層面還是傳播層面，都要給予受眾充分良好的感知，不能「自娛自樂」。
2020 年，擁有 20 年穩(wěn)固發(fā)展的四季沐歌，早已走過單品爆發(fā)階段，多元化的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線也都十分成熟。面對(duì)新一代的受眾，「品牌年輕化」升級(jí)，勢(shì)在必行。
而快速滲透年輕市場(chǎng)，最重要的是找到合適的方式和載體，將品牌理念及產(chǎn)品服務(wù)自然地展現(xiàn)在受眾面前，持續(xù)與受眾形成溝通和互動(dòng)。無論從哪個(gè)層面看，打造 IP 都是不二之選。
未來，米可也將肩負(fù)這一使命，持續(xù)向新一代消費(fèi)群體發(fā)聲。
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