這個(gè)櫻花季，晨光文具讓新學(xué)期“櫻”你綻放
今年的開(kāi)學(xué)季，恰逢3月初櫻萌發(fā)，基于對(duì)學(xué)生黨開(kāi)啟新學(xué)期的期待與焦慮并存的深刻洞察，結(jié)合春季最大營(yíng)銷IP——櫻花季的到來(lái)，晨光文具提前將“櫻花季節(jié)限定”在開(kāi)學(xué)季亮相。這一高顏值的春日限定產(chǎn)品不僅在裝備上為新開(kāi)學(xué)的學(xué)子們加滿力量，也以“櫻”你綻放為名，鼓勵(lì)學(xué)生黨在新學(xué)期勇敢追夢(mèng)、如櫻花般爛漫綻放。
作為開(kāi)學(xué)季這一營(yíng)銷窗口的老玩家，如何將#晨光開(kāi)學(xué)季#品牌資產(chǎn)沉淀，并且將春季季節(jié)限定完美與開(kāi)學(xué)季適配，也讓大家對(duì)晨光這波#晨光開(kāi)學(xué)季#櫻你綻放傳播充滿期待。
在全新的櫻花季限定產(chǎn)品外，晨光還帶來(lái)了一波腦洞大開(kāi)的內(nèi)容營(yíng)銷，將櫻花概念打出心意，傳遞出新學(xué)期“櫻”你綻放的品牌態(tài)度。
以“好看”之名連載《開(kāi)學(xué)前一夜》
晨光開(kāi)學(xué)季，櫻“品牌力”綻放
開(kāi)學(xué)前一夜相信大家都?jí)阎緷M滿，憧憬著新學(xué)期給自己一個(gè)“好看”的亮相，基于該洞察，晨光品牌想傳遞出“要好看，是我們對(duì)外在的審美要求，而這對(duì)外在的審美要求源自我們內(nèi)心的自我追求”的開(kāi)學(xué)態(tài)度。
無(wú)論是成績(jī)、社交、還是賽場(chǎng)比分，都希望能奪得屬于自己的光輝瞬間，在新學(xué)期大膽綻放自己的“好看”光芒。由此，晨光文具將學(xué)生對(duì)新學(xué)期的種種期待濃縮進(jìn)開(kāi)學(xué)前一夜的睡夢(mèng)中，通過(guò)充滿強(qiáng)反轉(zhuǎn)的喜劇夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)對(duì)照，告訴大家：我們要綻放，是要活得漂亮、是要給世界好看。
《開(kāi)學(xué)前一夜》作為晨光文具每年春季開(kāi)學(xué)季描述學(xué)子開(kāi)學(xué)前狀態(tài)及場(chǎng)景的獨(dú)有視頻IP，已成為#晨光開(kāi)學(xué)季#的重要內(nèi)容素材，本次《開(kāi)學(xué)前一夜》第四季視頻從櫻花雨落、夜櫻綻放這兩個(gè)角度切入，以好看為創(chuàng)意點(diǎn)，以櫻花為載體，分男女雙線進(jìn)行闡述。
開(kāi)學(xué)前一夜，男女主躺在床上帶著比賽拿獎(jiǎng)、人氣風(fēng)靡全班的決心甜美入夢(mèng)，由晨光櫻花季限定文具設(shè)計(jì)的兩大櫻花元素——”櫻花雨落“、”夜櫻綻放“作為轉(zhuǎn)場(chǎng)，帶他們來(lái)到了夢(mèng)境的美好遐想中。
夢(mèng)境中一度反轉(zhuǎn)，拿獎(jiǎng)、成為人氣王竟然落空了？！
夢(mèng)境中二度反轉(zhuǎn)，原來(lái)，只要努力過(guò)，屬于自己的“好看”都會(huì)來(lái)！喜當(dāng)人氣第一名，比賽奪得大滿貫，結(jié)果全都超好看。
而夢(mèng)醒后，發(fā)現(xiàn)一切只是想象。于是化失望為力量，帶著好看的文具一起，記錄知識(shí)、書(shū)寫(xiě)自我、改寫(xiě)世界，努力將夢(mèng)境變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。大聲喊出“成績(jī)和我都要好看”、“人氣和我都要好看”的開(kāi)學(xué)愿望。
作為每年春季開(kāi)學(xué)季晨光文具的固定保留節(jié)目，《開(kāi)學(xué)前一夜》在今年的創(chuàng)作中融入櫻花的浪漫色彩，用夢(mèng)境元素傳遞出學(xué)子們?cè)谛聦W(xué)期“櫻”你綻放的愿望，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)跈鸦鞠薅ㄏ盗形木叩闹ο拢谛聦W(xué)年自信綻放。
3D大片綻放新品至美顏值
晨光開(kāi)學(xué)季，櫻“產(chǎn)品力“綻放
初春賞櫻，最經(jīng)典的場(chǎng)景莫過(guò)于風(fēng)起時(shí)櫻花瓣如落雨飄散，以及夜晚漫步櫻花林間彌漫出漫天的柔美與靜謐。晨光以此為靈感，將櫻花瞬息、靜謐之美融入這一季的櫻花新品，并延展出“櫻花雨”和“夜櫻”兩套設(shè)計(jì)風(fēng)格，并打造新品視頻，將觀眾帶入粉嫩的櫻花海。
櫻花瓣栩栩如生隨風(fēng)飄散，又如雨滴點(diǎn)點(diǎn)落下凝結(jié)成晨光櫻花季限定新品。
雨落風(fēng)止，櫻色彩鉛墜入層層疊疊花形迷宮，被環(huán)繞在花形筆身卷出的花朵狀筆屑中。
這樣靈動(dòng)詮釋其設(shè)計(jì)中“櫻花”的風(fēng)起、雨落，在開(kāi)學(xué)前攬獲學(xué)子口碑，迫不及待為自己添置滿滿一書(shū)桌的春日氣息，也將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念及櫻你綻放的概念深度闡釋。
晨光跨界B612咔嘰打造櫻花雨貼紙
晨光開(kāi)學(xué)季，櫻“你”綻放
晨光文具與B612咔嘰都是深受學(xué)生黨喜愛(ài)的品牌，櫻花從盛開(kāi)到飄落的每一刻都值得被記錄，就像生活中我們自信努力的每一瞬也都值得被記住，這些美好的瞬間不僅可以被記錄在晨光文具的紙筆之間，還可以被捕捉在鏡頭之下，將自己綻放的瞬間記錄下來(lái)。所以此次開(kāi)學(xué)季晨光與B612咔嘰完成深度合作，以晨光櫻花季限定系列文具為設(shè)計(jì)靈感，合作推出了“櫻花雨”和“櫻花妝”貼紙?zhí)匦ВW(xué)生營(yíng)造開(kāi)學(xué)新面貌，記錄”櫻“你綻放瞬間。
此次合作通過(guò)拍照互動(dòng)，向用戶傳遞品牌”櫻“你綻放概念，并且在傳播上與B612咔嘰進(jìn)行深度合作，雙方出動(dòng)了各自的官方社媒賬號(hào)和推流資源，進(jìn)行互相宣傳，力求讓更多用戶知曉并使用活動(dòng)貼紙，拍出獨(dú)一無(wú)二的“櫻”你綻放大片。開(kāi)學(xué)日后期階段，B612咔嘰櫻花貼紙活動(dòng)吸引泛人群受眾互動(dòng)參與，為新品的傳播與導(dǎo)流持續(xù)蓄熱。
除此之外，晨光的高顏值新品也在新浪微博和B站平臺(tái)收獲了來(lái)自手賬、美妝、生活好物、美學(xué)設(shè)計(jì)類KOL和UP主的花式種草推薦，話題涵蓋從打造櫻花季限定手賬、春日書(shū)桌、櫻花妝，到足不出戶即賞櫻，直擊粉嫩少女心，為新品帶起一波好口碑。
除了達(dá)人打CALL，晨光文具也在微博平臺(tái)聯(lián)動(dòng)8大品牌藍(lán)V喊出自己的開(kāi)學(xué)態(tài)度，共同許下對(duì)學(xué)子們的真摯祝福，齊心助力新學(xué)期。
支撐著這一波櫻你綻放主題的整合營(yíng)銷背后，是晨光文具對(duì)學(xué)生和消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察和深思熟慮。在每一季的營(yíng)銷更新下，晨光文具始終希望創(chuàng)作出更懂消費(fèi)者需求、解決消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)，在不斷地?zé)狳c(diǎn)制造與傳播中持續(xù)沉淀晨光文具的口碑與聲量，進(jìn)一步鞏固其在國(guó)民文創(chuàng)品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且真實(shí)讓消費(fèi)者感受到晨光的溫度，能夠在這個(gè)#晨光開(kāi)學(xué)季#，”櫻“你綻放！
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