小米有品新春海報(bào)：科技年貨，讓新年更有新意
年貨節(jié)是農(nóng)歷新年前的最后一個(gè)大型電商購(gòu)物節(jié)，為了迎合消費(fèi)者年前高漲的囤貨習(xí)慣，小米有品打造了一場(chǎng)有“新意”的年貨盛宴。
2021是特別的一年，有人選擇“原地過年”，有人排除萬(wàn)難回家過年。不論大家是否回家，置辦年貨都是必不可少的儀式感。作為生活在2021年的當(dāng)代獨(dú)立青年，買年貨除了彰顯對(duì)品質(zhì)生活的追求，當(dāng)然也要更有新意。
小米有品主張“科技讓生活更有品”，這次圍繞過年場(chǎng)景，精心挑選了一些自帶新鮮感的科技年貨，比如手機(jī)APP能看到實(shí)景的智能可視采耳棒、解放雙手的全自動(dòng)麻將桌、“怦！一下就開”的電動(dòng)紅酒開瓶器……這個(gè)新年，在智能化的加持下“新年貨”更有趣，讓你的心意更有新意！
上有品，新年有新意
一、新意滿滿的創(chuàng)意短片
小米有品為年貨節(jié)精選無線麥克風(fēng)、電動(dòng)開瓶器、跑步機(jī)、智能足浴器、消毒水生成器、灑哇地卡手持吸擦一體機(jī)6款新年貨，結(jié)合過年的場(chǎng)景，用“骨骼輕奇”的角度，向用戶傳遞不一樣的產(chǎn)品價(jià)值。
二、絕配：組合式新年貨CP
農(nóng)歷新年，怎么能少得了傳統(tǒng)年貨？
當(dāng)傳統(tǒng)年味，遇到智能科技好物，小米有品碰撞出年貨的新組合。
泡茶杯 × 全自動(dòng)麻將桌，海鮮禮盒 × 5秒快蒸鍋，葡萄酒 × 自動(dòng)紅酒開瓶器，奇怪的 CP 又變多了……
每張CP海報(bào)的首幀畫面都是文字，把它們放在一起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小彩蛋~
01、一盞茶，又坐莊了
泡茶杯 × 全自動(dòng)麻將桌
02、不掃興，更懂你
良品福氣禮盒 × 掃拖一體機(jī)器人
03、泡好茶，一鍵到位
白茶 × 速熱茶飲機(jī)
04、這一下，優(yōu)雅到飛起
葡萄酒 × 自動(dòng)紅酒開瓶器
05、陪家人，放心干飯
抗菌合金筷 × 自動(dòng)消毒刀筷架
06、5秒，我們就熟了
海鮮禮盒 × 5秒快蒸鍋
三、新年討個(gè)好彩頭：吉祥語(yǔ)系列
新年到了，大家最愛聽的自然是吉祥話。有些朋友可能禮物選好了，但是在送祝福的時(shí)候犯了難。想要既體現(xiàn)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，又在新年有更好的寓意？不怕！上聯(lián)、下聯(lián)、橫批都給你想好了，你只需要送就對(duì)了！
01、智能艾灸盒
溫故知新
無煙聞艾香，安心又健康
02、智能可視采耳棒
耳目一新
采耳看得見，舒爽又方便
03、石墨烯電暖器
春新盎然
全屋熱得快，溫暖不等待
04、電動(dòng)紅酒開瓶器
新春開運(yùn)
紅酒一鍵開，舉杯就是嗨
05、掃拖一體機(jī)器人
去故納新
掃拖齊步走，清潔不動(dòng)手
06、智能足浴器
新暖意足
按摩又能坐，趕腳真不錯(cuò)
滄海桑田，時(shí)代巨變中，年貨成為了變遷的縮影。不過，年貨形式再怎么變，傳遞心意的初心不會(huì)變。小米有品這波年貨節(jié)打得紅紅火火，不僅有心意，更有新意。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：余基源
項(xiàng)目執(zhí)行：李子伊
創(chuàng)意總監(jiān)：宋佳俊
創(chuàng)意文案：應(yīng)瑤杰、郭格
視覺總監(jiān)：王逍遙
視覺設(shè)計(jì)：戴善宇、李婷、唐彪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NPLUS Digital，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
農(nóng)歷新年是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日中最重要的節(jié)日之一，國(guó)人習(xí)慣用最隆重的儀式來迎接節(jié)日的到來，置辦年貨就是其中重要的習(xí)俗之一。雖然各地習(xí)俗不一樣，但是備年貨、送年禮卻是每個(gè)家庭的必備活動(dòng)，涵蓋衣食住行用等多個(gè)方面。
熱衷于“造節(jié)”為消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)需求的電商平臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)放過這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，為了迎合消費(fèi)者年前高漲的囤貨習(xí)慣，年貨節(jié)往往會(huì)是農(nóng)歷新年前的最后一個(gè)大型電商購(gòu)物節(jié)。另外，2021年初，新冠疫情再次流行，國(guó)家號(hào)召國(guó)民“原地過年”，商務(wù)部為規(guī)避聚集風(fēng)險(xiǎn)，宣布開啟“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。
小米有品作為精品電商平臺(tái)，在籌備年貨節(jié)活動(dòng)時(shí)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，旨在以科技智能的新年貨，為消費(fèi)者提供更安全的年貨置辦方案，成為消費(fèi)者備年貨時(shí)更有價(jià)值的選擇，打造一場(chǎng)有“新意”的年貨盛宴。
小米有品年貨節(jié)短期營(yíng)銷目標(biāo)：
1. 銷量增長(zhǎng)：在市場(chǎng)頭部電商平臺(tái)中做到差異化，放大產(chǎn)品力，通過打造爆品，吸引消費(fèi)者在小米有品平臺(tái)置辦年貨，實(shí)現(xiàn)年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)的銷售額增長(zhǎng)突破；
2. 助力疫情期間“居家過年”場(chǎng)景：基于國(guó)家居家過年的號(hào)召，從場(chǎng)景出發(fā)，調(diào)整年貨節(jié)選品策略，通過豐富居家生活、守護(hù)家庭健康的科技好物，讓消費(fèi)者在家也可以把年過好。
小米有品年貨節(jié)長(zhǎng)期營(yíng)銷目標(biāo)：
1. 強(qiáng)化認(rèn)知：通過小米有品年貨節(jié)傳播，強(qiáng)化小米有品“科技好物”“精品生活”等平臺(tái)差異化特點(diǎn)，形成用戶對(duì)品牌的調(diào)性認(rèn)知。
2. 用戶認(rèn)同感：通過和用戶群體更精準(zhǔn)地交流，增強(qiáng)其品牌認(rèn)同感，提高用戶黏性&忠誠(chéng)度。
【洞察與策略】
小米有品的消費(fèi)群體是“新奇酷”的，他們追求有新意的品質(zhì)生活，希望過年可以置辦點(diǎn)不一樣的年貨。2021年的春節(jié)依然受到疫情的影響，相比于外出場(chǎng)景，居家過年場(chǎng)景占據(jù)更多比例，因此我們?cè)谶x品上主要圍繞以下4個(gè)方向進(jìn)行：宅家娛樂、科技消殺、健康送禮、超值年貨，并選擇“上有品，新年有新意”為主傳播溝通點(diǎn)。
在投放渠道上，因?yàn)樾∶子衅返闹饕脩羧后w為一二線城市的男性群體，此次投放將虎撲列為了重點(diǎn)渠道，旨在更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群并與之溝通，提升信息傳達(dá)效率。
【創(chuàng)意闡述】
1. 短視頻廣告，迎合年輕客群的內(nèi)容偏好
通過充滿趣味和新意的短視頻內(nèi)容，幫助小米有品有效抓取用戶注意力，并傳遞主推產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。
2. 新年貨CP組合式促銷
從年貨的使用場(chǎng)景出發(fā)，尋找關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的商品，幫助消費(fèi)者建立對(duì)同一使用場(chǎng)景下關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的積極想象，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多購(gòu)買需求。
3. 新年討個(gè)好彩頭，吉祥語(yǔ)系列海報(bào)
將產(chǎn)品賣點(diǎn)融合在吉祥語(yǔ)文案中，既體現(xiàn)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，又在新年有更好的寓意。上聯(lián)、下聯(lián)、橫批，和春聯(lián)相似的視覺更添農(nóng)歷新年的氛圍感。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量超4757萬(wàn)，閱讀量超2566萬(wàn)，總互動(dòng)數(shù)超3.6萬(wàn)，其中虎撲投放軟文《男人說要“買東西”，有什么好避諱的！》登熱門分區(qū)數(shù)碼區(qū)熱榜TOP2長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)+。
項(xiàng)目信息
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