AMD國潮海報：芯潮崛起，自有不凡
原標題：芯潮崛起，自有不凡：AMD 國潮 IP 強勢來襲
文化自信、熱血愛國、實現(xiàn)自我、興趣圈層……這些都是我們對Z世代人群的印象，但是這些標簽化的特征分析并不足以支撐品牌營銷策略。
為了更有效的觸達目標消費者，影響他們的認知和行為，AMD對人群進行了進一步的細分，發(fā)現(xiàn)在Z世代人群中，目前有購買力或者購換新機需求的，實際上是 95-00 年出生的大學生和職場新人。對于大學生來說，他們對電腦硬件和品牌缺少認知，預算、性價比和朋友推薦是影響購買的首要因素，而職場新人則更注重實際應用場景和使用需要。
我們也在思考，除了性價比，還有什么在影響著消費者？讓消費者心動的不至于性價比，更有心動程度和支付能力，也就是我們說的心價比。
基于以上洞察，AMD制定了從認知到品牌偏好，用IP賦能產品營銷的策略。而選擇IP賦能產品，要與品牌性格一致，還要能連接消費者。
在中國市場，AMD選擇用大鬧天宮來傳達自身的品牌調性。從AMD Yes到“不要煩，要不凡”，AMD的品牌DNA跟大鬧天宮中的孫大圣一樣，身上都有挑戰(zhàn)者的標簽，都一樣身懷絕技，無畏權威。所以這次AMD與Z世代的消費者一起，大鬧天宮！
一、國潮海報與短視頻傳播定調
AMD將7nm產品利益點與大鬧天宮中孫悟空的技能和場景一一結合對應，設計系列國潮海報，并將海報畫面延展為一分鐘短視頻。
01
生而為戰(zhàn)，就要不凡
02
十萬天兵，無懼鏖戰(zhàn)
03
硬核戰(zhàn)力，輕巧隨行
04
火眼金睛，可辨分毫
05
我有身外身，齊驅并駕
二、OEM海報深入場景
結合AMD與各OEM產品的功能點，豐富產品使用場景，用更social更有趣的畫風，設計系列OEM海報。
01
AMD×惠普
多任務不愁，早點下班陪娘娘
02
AMD×華為
仙女小姐姐，你心動了嘛
03
AMD×華碩
有它，每一眼都看的比你真切
作為調兵遣將的天王，你值得擁有
04
AMD×acer
這寶貝夠輕巧，俺老孫又奪人所愛了
05
AMD×Redmi
煉丹還能看大片，時間再長不孤單
06
AMD×HONOR
孩兒們網課奧利給，操練起來
07
AMD×聯(lián)想
小孩兒，一起開黑吧
二、活動提升轉化
科技芯實力，銳不可當。AMD借力中國人自己的“挑戰(zhàn)者英雄IP大鬧天宮”，強勢崛起，并與各OEM組成強勢聯(lián)盟，掀起換機新潮。
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