安居客：浪姐萬茜收到安居客入職offer，全民挑房官已上線
今年最火的《乘風破浪的姐姐》已經(jīng)完美收官，節(jié)目中姐姐們?yōu)槠碈位、爭隊長的時候，粉絲正在熱淚追姐姐時，安居客作為節(jié)目的合作方在這現(xiàn)象級綜藝里為自己的挑房節(jié)活動轉(zhuǎn)化不少聲量和流量。
一、追最熱的節(jié)目，看最颯的姐姐
《乘風破浪的姐姐》的粉絲們已經(jīng)不滿足只在節(jié)目看到他們訓練、爭鋒、拼搏、成團、出道等綜藝內(nèi)容，了解姐姐們的生活方式也成為粉絲們熱衷的討論向，安居客上線了VR看姐姐宿舍，滿足粉絲們對姐姐們更大程度的熱愛。
二、熱搜「萬茜的選擇」，乘風破浪也要安居一方
因為乘風破浪的姐姐正火的萬茜意外傷到手臂，網(wǎng)友對萬茜做出了不同的猜想，退出比賽還是繼續(xù)，萬茜如何選擇成為熱搜話題“萬茜的選擇”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)共情。
如果勇敢追逐是游歷人生的底氣，安居自有也許可以尋求內(nèi)心的寧靜，敢于嶄新的生活正面交鋒，也能在安穩(wěn)的日常里熠熠生輝…..“萬茜的選擇”，是不是和正在大城市乘風破浪的你們一樣？不管在職場上如何打拼，都希望帶著疲憊的身軀回到家中安放自我的靈魂。
安居客在這波熱搜中收獲了這些在外打拼的粉絲們的共情心，這對安居客的挑房節(jié)營銷中的預熱階段擴大多倍聲量。
三、浪姐萬茜×安居客丨首席挑房官，萬茜帶你挑好房
趁熱度不減，安居客官宣萬茜成為全民挑房官，為安居客挑房節(jié)代言，萬茜選擇安居客，安居客選擇好房給大家，讓在外打拼的人找到適合自己的好房，安居一方。
萬茜帶你挑好房，特價好房真的全，選擇好房上安居客，就在全民挑房節(jié)。
四、安居客全民挑房節(jié)，房源真的全，才有選擇權
從乘風破浪到萬茜的選擇，都在講述著只有見過更大風浪才會乘風破浪；只有足夠強大，選擇只有掌握自己的手中，才會應對自如；你負責乘風破浪，安居客幫你挑好房。
安居客針對消費者買房的痛點，推出了挑房節(jié)病毒視頻，經(jīng)典電影片段加諧音梗爆笑方式強化了“特價”關鍵詞在消費者心理的印象，真實房源讓大眾買房有更多選擇。
導演不喊停，就一直降，全民挑房節(jié)價格就是要降。
瘋狂“滴滴滴”全民挑房節(jié)讓價格再低一點。
大媽的剪刀手如同一個時代標簽，好房減價就在安居客全民挑房節(jié)。
五、思考：品牌在娛樂營銷戰(zhàn)役中借勢什么？
1、借IP熱度之勢，安居客結合VR看房功能與《乘風破浪的姐姐》深度綁定，上線主題活動，獲得粉絲好感度。
2、借流量藝人之勢，在于流量明星合作中，不僅要考慮流量明星與品牌契合度問題，還要時刻關注流量明星動態(tài)，安居客在浪姐萬茜呼聲高時，上線“萬茜的選擇”熱搜話題，借事件之勢傳達了品牌態(tài)度，在全民挑房節(jié)的宣傳中獲得一定聲量。
3、借話題之勢，洞察社會熱點話題，將品牌利益點植入到話題點，讓品牌從娛樂IP中出圈，安居客在此次傳播中找準目標受眾和買房時的社會熱點話題，將其無限放大，讓全民參與全民挑房節(jié)。
品牌在借勢營銷中必須有目標感，才會將傳播絲絲入扣獲得傳播上的聲量和轉(zhuǎn)化，在活動中引爆真正的獲得效益。
品牌的娛樂營銷借勢：清晰的定位、傳播目標，傳播節(jié)奏一個都不能少。
網(wǎng)友P圖
（以下圖片均來自@青紅造了個白）
數(shù)英獎參賽項目說明——抹茶互動，公關公司
【背景與目標】
背景：2020 年 8 月 28 日-10 月 18 日，安居客將舉辦年度重點活動“全民挑房節(jié)”， 推出形式多 樣的優(yōu)惠福利。同時，還將邀請《乘風破浪的姐姐》人氣選手萬茜擔任“全民挑房官”，為 挑房節(jié)活動助力。目標：
1、為安居客“全民挑房節(jié)”造勢引流，吸引用戶參與。
2、借助明星效應和促銷活動，強化“安居客房源真的全”認知。
【洞察與策略】
洞察：借助《乘風破浪的姐姐》節(jié)目熱點，在前期上線【VR看姐姐宿舍】功能，為安居客站內(nèi)導流，同時植入安居客利益點；中期利用明星萬茜的流量，緊跟萬茜受傷仍舊選擇繼續(xù)參加比賽，上線微博熱搜話題#萬茜的選擇#，宣布萬茜成為安居客全民挑房官，同時拍攝安居客挑房節(jié)利益點病毒視頻，傳播安居客在挑房節(jié)中為用戶帶來的幾大福利。策略打法：借勢節(jié)目熱點+緊跟明星話題+病毒視頻傳播
【創(chuàng)意闡述】
1、利用【VR看姐姐宿舍】功能，聯(lián)合微博P圖大神——@青紅造了個白發(fā) 起全名P姐姐宿舍圖活動，讓網(wǎng)友們自發(fā)去安居客VR看房功能里為姐姐們的宿舍P圖；2、宣布萬茜成為安居客全民挑房官時，以聘書的形式發(fā)放給萬茜，并邀請萬茜曬出工牌，宣布萬茜正式到崗上任。
3、以安居客挑房節(jié)利益點“房價減”、“房價降”、“房價低”出發(fā)，用經(jīng)典電影片段加諧音梗爆笑方式強化了“特價”關鍵詞在消費者心理的印象，真實房源讓大眾買房有更多選擇。
【結果與影響】
1、微博話題量總計曝光超過4.4億；2、視頻播放量超過2000萬；
3、微信閱讀量超過20萬；
4、此次挑房節(jié)整合營銷活動巧妙的借勢《乘風破浪的姐姐》熱點，與明星萬茜做深度的結合與綁定，同時利用病毒視頻素材對于品牌利益點做創(chuàng)意輸出，使得安居客全民挑房節(jié)營銷活動不僅搶占用戶心智，也對萬茜粉絲以及節(jié)目粉絲成功的破圈營銷。
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