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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-10

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原標(biāo)題：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×之外創(chuàng)意：I AM BACK 羅永浩

新機(jī)發(fā)布會(huì)的套路已經(jīng)舊了，舊機(jī)發(fā)布會(huì)才新鮮。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×之外創(chuàng)意，邀請(qǐng)羅永浩，在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)同一天，推出全球第一次的“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”。

【第一波沖擊波】
羅永浩“復(fù)出”，舉辦舊機(jī)發(fā)布會(huì)

前段時(shí)間還剛剛宣布還債4億，轉(zhuǎn)眼深圳華強(qiáng)北的線下大屏，就出現(xiàn)了羅永浩的“復(fù)出”海報(bào)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，馬上在微博@羅永浩。在收到肯定回復(fù)后，不少粉絲瞬間坐不住了，激動(dòng)表示“爺青回”。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

事情甚至在科技圈引發(fā)了一場(chǎng)不小的地震，大家紛紛猜測(cè)：羅永浩可能再賣堅(jiān)果手機(jī)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

更有土豪粉絲，包下各大城市的地標(biāo)大屏，為老羅復(fù)出應(yīng)援，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)價(jià)值不菲的自傳播。

到了10月13日中午，@羅永浩舊機(jī)發(fā)布會(huì) 官方微博，連續(xù)發(fā)出多張預(yù)熱海報(bào)，正式宣布：在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)同一天，羅永浩將在自己微博，推出一場(chǎng)“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

【第二波沖擊波】
羅永浩揭秘，官宣與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合作

萬(wàn)眾期待之下，10月14日，羅永浩在自己微博放出“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”視頻，并@轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

直到此時(shí)才向所有人揭秘——這是羅永浩與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合舉辦的“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”。

這場(chǎng)舊機(jī)發(fā)布會(huì)，高度還原了羅永浩過(guò)往的手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾一邊聽(tīng)“相聲”，一邊了解轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的優(yōu)勢(shì)。發(fā)布會(huì)上，羅永浩通過(guò)iPhone舉例，介紹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機(jī)的性價(jià)比、嚴(yán)格質(zhì)檢和新機(jī)級(jí)售后。通過(guò)潛移默化的方式，在觀眾的心智里，建立起“買賣二手手機(jī)，上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的品牌認(rèn)知。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)

戰(zhàn)役上線后，「羅永浩舊機(jī)發(fā)布會(huì)」登上抖音熱搜榜TOP5。

圖片11.png

成功借助蘋(píng)果發(fā)布會(huì)流量，將部分話題引導(dǎo)至「羅永浩舊機(jī)發(fā)布會(huì)」的討論中。截止到目前，微博話題#羅永浩舊機(jī)發(fā)布會(huì)# 閱讀3.2億，討論9.5萬(wàn)。

I AM BACK 羅永浩——2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)，之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷。

創(chuàng)作人員名單

鄭大明、郜國(guó)榮、蘭立航、陳國(guó)雄、黃佳茵、羅姿、陳佳琪、張鐸、黃鈺翀、孔曉晶、季曉婧、李娜

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

作為一個(gè)較新的品牌，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)希望在二手電子產(chǎn)品交易領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并了解自己的品牌。每年10月，全球手機(jī)廠商密集發(fā)布新機(jī)，科技相關(guān)話題熱度將會(huì)大增。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)打響自己品牌的絕佳時(shí)機(jī)。

在手機(jī)領(lǐng)域，話題人物羅永浩曾創(chuàng)辦“錘子手機(jī)”，并因此擁有千萬(wàn)粉絲，自帶流量，并發(fā)表過(guò)“要收購(gòu)蘋(píng)果”的豪言壯語(yǔ)。

【洞察與策略】

網(wǎng)友和粉絲們迫切希望羅永浩重回手機(jī)行業(yè)。

【創(chuàng)意闡述】

“I AM BACK 羅永浩2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)”，讓羅永浩以回歸的姿態(tài)，帶動(dòng)所有的粉絲來(lái)幫助推廣“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易App”。屆時(shí)，羅永浩將“復(fù)出”，并在10月14日蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，舉辦舊機(jī)發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，羅永浩以手機(jī)專家的身份，用羅氏相聲的演講風(fēng)格為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)站臺(tái)，用幾款轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的舊機(jī)舉例，介紹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的專業(yè)驗(yàn)機(jī)和質(zhì)保服務(wù)。

【結(jié)果與影響】

羅永浩粉絲承包9個(gè)城市的商圈大屏，為舊機(jī)發(fā)布會(huì)應(yīng)援；
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP新用戶觸達(dá)率高達(dá)70%，雙11銷量同比增長(zhǎng)100%；
視頻播放量達(dá)2802萬(wàn)+；
微博話題量突破5.5億；

通過(guò)此次戰(zhàn)役，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成功引爆關(guān)注，在大眾范圍內(nèi)形成“買賣手機(jī)上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的品牌認(rèn)知.品牌聲量和銷量均取得大幅提升。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Z+ 之外創(chuàng)意

參與者

創(chuàng)意發(fā)起人

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

LIA 華文創(chuàng)意單元

市場(chǎng)時(shí)效 | 贊助與活動(dòng)營(yíng)銷

Bronze 銅獎(jiǎng)

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

代理公司組 | 創(chuàng)意整合

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

最佳名人運(yùn)用類

類別大獎(jiǎng)

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

最佳名人運(yùn)用類 | 社會(huì)化營(yíng)銷及影響力類 | 名人運(yùn)用

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

社會(huì)化營(yíng)銷及影響力類 | 社交影響力和內(nèi)容營(yíng)銷 | 創(chuàng)造內(nèi)容 "

大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)

社交媒體營(yíng)銷 | 整合營(yíng)銷

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 整合營(yíng)銷類

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 內(nèi)容營(yíng)銷類

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 事件營(yíng)銷類

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2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Z+ 之外創(chuàng)意

品牌

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

用羅永浩的影響力，營(yíng)造出足夠的懸念感。
發(fā)布會(huì)、手機(jī)行業(yè)、羅永浩等幾個(gè)在大眾心目中本就相關(guān)的關(guān)鍵詞，帶著“羅老師復(fù)出”、“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”這些話題，足夠引爆全網(wǎng)，打響轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這一品牌
非常好的結(jié)合。
按照編劇原型理論來(lái)說(shuō)，老羅不是傳統(tǒng)意義上的超級(jí)英雄，而是“麻煩家伙”。利用失敗，變廢為寶。名人廣告要去光環(huán)，反英雄，這是個(gè)很好的示范。
傳播鏈路很短，但很清晰，在任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入都能清楚知道這個(gè)傳播的主題和信息。
蹭熱點(diǎn)的最佳方法，是自己造熱點(diǎn)。如果沒(méi)記錯(cuò)，這應(yīng)該是第一個(gè)打老羅復(fù)出話題的品牌廣告。從來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)得舊人哭？“舊機(jī)”發(fā)布會(huì)的概念，大言不慚，讓人叫絕。
真正的戶外平面、信息單純有料。
發(fā)布會(huì)本身就很引人關(guān)注，再加上聯(lián)手老羅這個(gè)做過(guò)手機(jī)的特定人，特征顯著
這很羅永浩。

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營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類

有故事，有懸念
舊機(jī)發(fā)布與舊人復(fù)出，人選和主題自帶關(guān)注。
好創(chuàng)意無(wú)需評(píng)語(yǔ)
不錯(cuò)
把代言人的特點(diǎn)表達(dá)的淋漓盡致
老羅的標(biāo)簽被發(fā)揮的極致，又一次聰明的沖擊波營(yíng)銷
品牌和人的搭配，滿分。
話題度拉滿，代言人應(yīng)用技能拉滿。
話題點(diǎn)、人物、時(shí)機(jī)選擇刁鉆古怪；媒體選擇德才兼?zhèn)?！贊?/div>
今年用老羅的品牌主何其多，《轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》用得最巧妙，一是用到了他的錘子鼻祖人設(shè)，二是用到了他的復(fù)出境況，三是反映和迎合了圈層粉絲的心聲。
借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典之作
“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”噱頭加上彼時(shí)點(diǎn)的老羅，不復(fù)雜的創(chuàng)意，確實(shí)帶來(lái)爆點(diǎn)。
充分利用獨(dú)特人設(shè)的性狀，自帶了相關(guān)熱點(diǎn)的討論，從而記住了產(chǎn)品類別和品牌。
借用超級(jí)個(gè)人ip打造社會(huì)事件從ip跨界的選擇還是“舊機(jī)”發(fā)布會(huì)這個(gè)反轉(zhuǎn)引發(fā)關(guān)注，都十分巧妙。值得學(xué)習(xí)的是，物料做的極其輕巧但是破圈能力極強(qiáng)。用最輕的物料做最爆炸的事兒！
舊機(jī)發(fā)布會(huì)本身就很引人關(guān)注，再加上聯(lián)手老羅這個(gè)做過(guò)手機(jī)的特定人物，每個(gè)詞的聯(lián)合都足夠形成話題與熱點(diǎn)。天時(shí)地利人和的 Campaign。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)巧借羅老師回歸打懸念牌，沒(méi)想到啊沒(méi)想到。
好創(chuàng)意
事件性很重要。
選擇羅永浩太絕了
懸疑營(yíng)銷+羅永浩的影響力，突破了以往用代言人的常規(guī)套路，是個(gè)用心的案例。
利用名人做話題，創(chuàng)造預(yù)熱的關(guān)注度，吸引力非常大，發(fā)布會(huì)引爆，整體做得很完整，很有趣
還不錯(cuò)，老羅選對(duì)了
羅永浩，永遠(yuǎn)能搞新聞的寶藏男孩。
懸念有效
有噱頭，有內(nèi)容，有意思
舊機(jī)發(fā)布會(huì)，很抓眼球，代言人運(yùn)用的非常好，而且雙方都有里有面兒。
把老羅消耗得不輕啊
品牌和代言人的完美組合。很具話題性
有趣的借勢(shì)與造勢(shì)，創(chuàng)造內(nèi)容爆點(diǎn)。
Very disruptive thinking. And it rides on the hit of apple launch to boost its own interest.
聚焦，圍繞一個(gè)可被消費(fèi)的自帶話題的人來(lái)做，同時(shí)花費(fèi)足夠的錢。
有記憶點(diǎn)，但對(duì)于老羅來(lái)說(shuō)，也沒(méi)多少能消費(fèi)的了。

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營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

1.時(shí)間上和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)同一天 2.選擇羅永浩 3.讓人期待
天時(shí)地利人和的事件營(yíng)銷
光是羅永浩的“復(fù)出”，就足夠引起圈內(nèi)的關(guān)注。
羅永浩還是那么有梗，舊機(jī)發(fā)布會(huì)的概念簡(jiǎn)直巧妙！
充分結(jié)合羅永浩的個(gè)人特點(diǎn)，反向策劃舊機(jī)發(fā)布會(huì)，全面激發(fā)好奇心，傳播效果很出圈。
不錯(cuò)
在原有的公眾事件上做事件營(yíng)銷是最省事的公眾事件營(yíng)銷
從羅永浩本身出發(fā)一切都很刁鉆精準(zhǔn)。
選用羅永浩，舊機(jī)，回歸...本身就非常具備話題性，和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺(tái)的調(diào)性吻合，在預(yù)熱期就能有爆發(fā)效果。
創(chuàng)意表達(dá)直接有影響力
在老羅的眾多品牌合作中，這一次以懸念方式，頗具影響力。
he is back!
舊機(jī)發(fā)布會(huì)本身就很引人關(guān)注，再加上聯(lián)手老羅這個(gè)做過(guò)手機(jī)的特定人物，每個(gè)詞的聯(lián)合都足夠形成話題與熱點(diǎn)。天時(shí)地利人和的 Campaign。
網(wǎng)絡(luò)話題名人配上充滿懸念的主題，前期造勢(shì)足以引發(fā)人們的好奇，舊機(jī)發(fā)布會(huì)二手平臺(tái)登場(chǎng)讓人恍然開(kāi)悟。
和羅老師的人設(shè)結(jié)合制造懸念，是一次巧妙的事件營(yíng)銷。
用“羅永浩”這個(gè)人設(shè)，做“舊機(jī)”發(fā)布，很有噱頭
簡(jiǎn)單直接的傳播，從羅永浩的選擇到創(chuàng)意及執(zhí)行都很棒。
代言人選的好，還要用的巧，簡(jiǎn)單的概念，簡(jiǎn)潔的執(zhí)行，四兩撥千斤。
向老羅致敬。老羅的每一個(gè)行動(dòng)，都會(huì)在環(huán)繞在情懷的聚光燈之下。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做足了噱頭，品牌回歸的恰到好處。
充分借助老羅的氣質(zhì)與人設(shè)，拿他的創(chuàng)業(yè)傳奇強(qiáng)化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌內(nèi)涵。熱點(diǎn)事件營(yíng)銷的典范。
重塑老羅的品牌形象
不錯(cuò)的話題營(yíng)銷！老羅用到這份上，很極致。

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營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

將名人特性用到極致，前期懸疑性高，后期發(fā)布會(huì)順勢(shì)接梗，很具爆點(diǎn)的一個(gè)項(xiàng)目
是羅永浩慣有的高調(diào)、高級(jí)、克制的創(chuàng)意方式，很好地結(jié)合人設(shè)本身的特點(diǎn)，一開(kāi)始還意識(shí)不到是營(yíng)銷動(dòng)作，后面意識(shí)到了也只會(huì)直呼牛逼。因?yàn)槿嗽O(shè)本身足夠戲劇性，下次羅永浩要騙你，還是會(huì)騙得到手。
創(chuàng)意符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特性，直接有轉(zhuǎn)化
這絕對(duì)是一個(gè)借力使力的絕佳案例，把老羅包裝的像Terminator，炒作的非常好！二手手機(jī)網(wǎng)站變成舊機(jī)發(fā)布會(huì)，是一個(gè)非常切合老羅的主題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的知名度很快就轉(zhuǎn)上來(lái)了，時(shí)機(jī)點(diǎn)選的更好，這應(yīng)該是創(chuàng)意給高分的地方。
圍繞羅永浩發(fā)散出貼合的創(chuàng)意。
老羅的自嘲已經(jīng)成為了引人矚目的切入口，前期預(yù)熱和后期執(zhí)行也到位，典型的沖擊波營(yíng)銷。
有話題，有沖突，有傳播力；舊機(jī)發(fā)布會(huì)和二手手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的結(jié)合太贊！
話題點(diǎn)、人物、時(shí)機(jī)選擇刁鉆古怪；媒體選擇德才兼?zhèn)洌≠潱?/div>
在社交媒體上產(chǎn)生了真實(shí)的話題性
“舊機(jī)發(fā)布會(huì)+老羅”，核心噱頭已經(jīng)抓住了，話題內(nèi)容和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)巧妙結(jié)合，傳播與效果很棒。
傳播方式雖常規(guī)，但完美承接老羅人物最新話題性，節(jié)奏緊湊，持續(xù)保持話題熱度，造勢(shì)效果出色，“舊機(jī)”主題角度巧妙，構(gòu)建起意料之外又情理之中的懸念，并轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)品牌的認(rèn)知
消耗老羅到極致，配套工作也很到位，
聰明
羅永浩這一ip應(yīng)用的過(guò)多，已經(jīng)很難形成明確記憶，但的確帶來(lái)了個(gè)別圈層的專注甚至轉(zhuǎn)化
不得不說(shuō)，老羅這波，確實(shí)沖擊力滿分。
很好地利用了羅永浩這個(gè)IP，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機(jī)和羅永浩復(fù)出的話題巧妙結(jié)合，是個(gè)事件營(yíng)銷的整合好案例。
話題性足夠。

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Z+ 之外創(chuàng)意

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天河區(qū)天河北路235號(hào)廣州環(huán)貿(mào)中心15樓1502

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