腳藝人是啥？PUA 是啥？百度推出洗腦神曲：“你說(shuō)啥”？

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-10

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《你說(shuō)啥》

“腳藝人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黃的長(zhǎng)裙是啥？”……這些到底都是啥？

你知道嗎？很多老人會(huì)偷偷百度流行語(yǔ)，可能是好奇，可能是想離年輕人更近。今年重陽(yáng)節(jié)，百度推出洗腦神曲《你說(shuō)啥》告訴年輕朋友們：老人們的問(wèn)題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。

這首歌曲由隔壁阿姨演唱，全程多處雙押，配上阿姨的音色和生動(dòng)的演繹，整首歌曲又好笑又戳心。歌詞講述的是老人在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞時(shí)不知道詞的意思，于是開始碎碎念子女“這是啥”。但年輕人由于工作忙或者沒(méi)耐心往往都以一句“你不會(huì)自己百度嗎”敷衍了事。

音樂(lè)歌詞
兒子，這些詞兒是啥意思？
腳藝人是啥？PUA是啥？U1S1這些都是啥？
網(wǎng)抑云是啥？去爬山干啥？淡黃的長(zhǎng)裙又是啥？
我以為的綠茶是能喝的茶，可你說(shuō)的綠茶它到底是個(gè)啥？
小孩們都在說(shuō)海王，那海王是個(gè)啥？
莫非是海里的王八？
這個(gè)夏天沒(méi)撈過(guò)五條人，五條人是啥？
沒(méi)有撈過(guò)他們夏天怎么就不完整啦？
最近總聽你說(shuō)996，那又是個(gè)啥？
莫非996的始發(fā)站它不是龍澤了嗎？
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
你不會(huì)自己百度嗎？
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
你不會(huì)自己百度嗎？
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
媽我現(xiàn)在忙著呢！
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
你不會(huì)自己百度嗎？
......

就跟唐僧一般，阿姨噼里啪啦的一頓狂暴輸出，就這話語(yǔ)量和執(zhí)著勁兒，確實(shí)很讓人頭大，忍不住用“自己百度”應(yīng)付過(guò)去。但是他們真的不會(huì)百度嗎？他們不過(guò)是想借機(jī)和子女多說(shuō)說(shuō)話，學(xué)會(huì)百度不難，難的是和子女有共同話題，難的是融入他們的生活，難的是讓他們常回家看看。

音樂(lè)歌詞
......
秋天到了，你都沒(méi)給媽買過(guò)秋天的奶茶。
為啥不小心你又開車?yán)?？開車是個(gè)啥？
媽記得你五年都沒(méi)有考下來(lái)駕照啊！
劉大媽的孫子已經(jīng)可以出門打醬油啦，
你也爭(zhēng)點(diǎn)氣，能讓你媽也早點(diǎn)抱個(gè)娃。
我的寶貝兒子，你總說(shuō)下次一定回趟家，
終于知道這叫“咕咕咕咕”放我鴿子啦！
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
開會(huì)、車上、在忙吶！
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
你要啥秋天的奶茶？
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
我馬上要開會(huì)啦！
你說(shuō)你說(shuō)啥？你說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥？
哎，非得讓老娘百度嗎？
兒子，媽會(huì)百度。
但，你就不能親口跟我說(shuō)說(shuō)嘛。

創(chuàng)作人員名單

潘勝
閆楚文
程卉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - greatsea 瀚海博聯(lián) 北京，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

現(xiàn)如今很多老人會(huì)偷偷百度流行語(yǔ)，可能是好奇，也可能是想離年輕人更近。針對(duì)此類現(xiàn)象百度推出洗腦神曲《你說(shuō)啥》告訴年輕朋友們：老人們的問(wèn)題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。我們想呼吁年輕人去關(guān)心父母及他們關(guān)注的喜歡的，在深化品牌形象的同時(shí)，給用戶提供了關(guān)心父母的新思路，使內(nèi)容更具社會(huì)價(jià)值和意義。

【洞察與策略】

當(dāng)代年輕人總說(shuō)和爸媽有代溝，當(dāng)我們保持著5G沖浪的速度向大眾分享互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事情時(shí)，別忘了我們的父母。所以我們展示了當(dāng)代年輕人與父母之間的代溝，就像在生活中，父母總喜歡問(wèn)“你說(shuō)啥”，于是百度根據(jù)細(xì)致的洞察，運(yùn)用父母與孩子的相處模式，在這個(gè)寓意長(zhǎng)久長(zhǎng)壽的重九節(jié)，發(fā)出了父母心中的“吶喊”。

【創(chuàng)意闡述】

Rap歌手遇上跟孩子溝通不暢暴躁大媽，我們從熱詞入手，抓取了老媽和孩子在日常生活中的溝通GAP，一方面展現(xiàn)孩子的不耐煩，另一方面展現(xiàn)母親的被忽視，從社會(huì)議題入手，植入百度的相關(guān)信息，引出暴躁老媽最后表白，很多答案百度可以給我，但是你才是我最好的答案。

【結(jié)果與影響】

視頻播放量破5000萬(wàn)，話題閱讀1.8億，全網(wǎng)互動(dòng)破50萬(wàn)，正面評(píng)論比例超90%。持續(xù)刷屏朋友圈，多行業(yè)、圈層擴(kuò)散，權(quán)威媒體高度評(píng)價(jià)，首次引爆B站、網(wǎng)易云形成百度近年視頻自傳播聲量峰值：朋友圈連續(xù)刷屏3天，微信視頻號(hào)播放量170w+，吃到視頻號(hào)改革后第一波紅利，創(chuàng)造百度自傳播年度第一峰值；百度首次沖破圈層，B站連續(xù)6天熱門推薦，引發(fā)30+UP主自發(fā)上傳，300w+播放，三連互動(dòng)高達(dá)40w；網(wǎng)易云56w播放量，登全站熱升榜，收割歌評(píng)數(shù)千；收獲權(quán)威媒體高度評(píng)價(jià)，央視、人民網(wǎng)、36Kr、鳳凰網(wǎng)等50+核心媒體及媒體人討論，BTV新聞?lì)l道《晚間新聞》、《特別關(guān)注》、北京交通廣播《一路暢通》連續(xù)報(bào)道，高度評(píng)價(jià)視頻洞察及社會(huì)價(jià)值；品牌客戶、營(yíng)銷圈極高關(guān)注，廣告門、數(shù)英廣告、socialbeta等超過(guò)40+營(yíng)銷媒體盤點(diǎn)，廣告門評(píng)價(jià)《百度年度最佳廣告》，廣告門、數(shù)英相繼前來(lái)約訪，行業(yè)意見領(lǐng)袖點(diǎn)評(píng)關(guān)鍵詞為“價(jià)值觀正確”“先笑后哭的絕佳作品” “洞察直抵人心”“太洗腦”。項(xiàng)目榮獲由中央廣播電視總臺(tái)主辦的第三屆“你好，新時(shí)代”青年融媒體作品大賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，以及廣告門2020年度口碑案例，以及金瞳獎(jiǎng)不同組別全場(chǎng)大獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Baidu 百度

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Full-Service Agency 全案代理商

greatsea 瀚海博聯(lián) 北京

參與者

市場(chǎng)顧問(wèn)

閆楚文

文案/策劃

王先森

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

金獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 內(nèi)容營(yíng)銷類

金獎(jiǎng)

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2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

greatsea 瀚海博聯(lián) 北京

品牌

Baidu 百度

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

接地氣
百度企業(yè)文化和百度產(chǎn)品非常好的破圈的視頻
年度佳作！確實(shí)引起強(qiáng)烈共鳴和自轉(zhuǎn)發(fā)刷屏！不懂的熱詞找度娘搜一下。很多視頻其實(shí)都在想，傳播的媒介在哪里。互聯(lián)網(wǎng)就是需要用戶完播，互動(dòng)轉(zhuǎn)贊評(píng) ，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的是最高的認(rèn)可。
文案很好，旋律洗腦。感情升華得也剛好。
接地氣，真正實(shí)現(xiàn)了社交傳播，結(jié)尾的反轉(zhuǎn)也做得好。
網(wǎng)紅大媽養(yǎng)成記
rapper形式的模版。
去年最洗腦的廣告，到今年都沒(méi)忘記。唯一缺點(diǎn)是，我女兒聽了，指著我鼻子說(shuō)你說(shuō)你說(shuō)啥，她可能不知道我有多想打她。
這是很出色的工作。強(qiáng)烈的洞察力，出色的執(zhí)行。它比較好地突出了品牌價(jià)值。最后增加的情感，讓人驚訝，但確實(shí)擊中了人心。
洞察精準(zhǔn)，有趣，還能破圈，不僅是突出產(chǎn)品，也是對(duì)社會(huì)問(wèn)題的一種討論。好的廣告不僅能「賣貨」，還能引起共鳴和思考。
策略洞察和創(chuàng)意一氣呵成
恐怖的傳播力來(lái)源于極為敏銳的洞察力、接地氣的作詞，主演大媽的生動(dòng)表現(xiàn)形式也令人印象深刻。
洞察又準(zhǔn)又狠，代溝帶來(lái)的一系列魔性趣味的問(wèn)題讓人忍俊不禁，最后拋出社會(huì)議題，結(jié)合品牌展現(xiàn)背后的思考卻引人深思，整體執(zhí)行得很好
風(fēng)格獨(dú)特，執(zhí)行加分
頂級(jí)的傳播度，應(yīng)該算得上2021年的年度梗之一了，說(shuō)明洞察之精準(zhǔn)。
洞察很好，演員選得也好，歌詞也經(jīng)得起推敲，才能有這種易懂又有趣味的效果
洗腦
可愛的大媽、世代的斷差、百度成了老人家的新手法。
大俗大雅，喧鬧的前段，迎來(lái)溫暖的轉(zhuǎn)身
詼諧幽默貼近生活，品牌角色鮮明清晰，內(nèi)容營(yíng)銷好典范
洗腦，洗腦，洗腦
看似一種歌唱形態(tài)的廣告片，其實(shí)其中埋了人性的情感的伏筆，另觀眾有種忽然反思了一下后，頓悟了。
洞察準(zhǔn)確，執(zhí)行沙雕洗腦
洞察很好，執(zhí)行很棒，大媽的演繹更加分
good
洗腦魔性的大媽說(shuō)唱、詼諧幽默的唱詞、莞爾一笑后的沉默與揪心！
洞察很不錯(cuò)，神曲比較洗腦
鬼畜，有傳播能力
雖然歌曲的方式并不算新穎，但老奶奶的表演好魔性，副歌部分也很好的把百度的品牌形象植入其中，整個(gè)創(chuàng)意的完成度、邏輯性上也很出色。
優(yōu)秀的洞察與執(zhí)行
品牌和大媽“各種問(wèn)”結(jié)合得太好了。
insight抓得蠻準(zhǔn), 用rap展現(xiàn)呼應(yīng)了老一輩想要貼近年輕人的心情, 中間帶出百度甚麼都能查, 最後轉(zhuǎn)回呼籲子女多關(guān)心父母, 理性感性兼具
這個(gè)還是有點(diǎn)洗腦的。
新穎

有趣的洞察，配上有趣的娛樂(lè)手法，最后來(lái)個(gè)情感大反轉(zhuǎn)～相當(dāng)洗腦的一個(gè)項(xiàng)目
有話題性
深入的洞察，優(yōu)秀的內(nèi)容，有趣的表達(dá)
堪稱品牌定制歌曲的楷模！洗腦吧？洗腦！有意思吧？有意思！轉(zhuǎn)發(fā)了么？轉(zhuǎn)了！自覺(jué)自愿地轉(zhuǎn)了，贊了！
看了N版還是覺(jué)得樂(lè)趣多多，最后的文案直擊人心，總是破防。
百度從老年人查詞的視角來(lái)突出它的搜索功能非常萬(wàn)能，同時(shí)在rap中各種植入熱詞，很有記憶點(diǎn)，基本聽過(guò)一遍就能背下來(lái)，外加最后升華廣告內(nèi)涵：百度能查到所有答案，但依舊希望子女來(lái)回答。有情有理有帶感！
演員選得太好了，內(nèi)容也很契合當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀，很不錯(cuò)的營(yíng)銷
洞察和執(zhí)行都很到位，說(shuō)唱的文案內(nèi)容寫的非常到位，就營(yíng)銷本身而言是非常到位的。讓老年人百度的策略目標(biāo)本身稍微欠缺一點(diǎn)。
2021真正的刷屏案例，精準(zhǔn)洞察加高質(zhì)執(zhí)行，既魔性洗腦，結(jié)尾又賺人眼淚，既密切結(jié)合品牌功能屬性，又傳播了正能量?jī)r(jià)值觀，值得一個(gè)高獎(jiǎng)。
“兒子，媽會(huì)百度，但你就不能跟我說(shuō)說(shuō)嗎？”這本是一個(gè)催淚的洞察?？少F的是，團(tuán)隊(duì)用喜劇包裹，讓人不抵觸。在營(yíng)銷里，笑與淚，消費(fèi)者終究更愛前者。
洞察、執(zhí)行、歌詞、完成度都非常高。
有突破性的創(chuàng)意表現(xiàn)，精準(zhǔn)的策略訴求，有效傳遞品牌的主張。
刷屏的創(chuàng)意與執(zhí)行，非常不錯(cuò)
大笑背后，也有心酸
很洗腦的一個(gè)創(chuàng)意，與洗腦的恒源祥羊羊羊和送禮就送腦白金有異曲同工之妙。洞察和執(zhí)行都很出色，把老年人面對(duì)新鮮事物的表現(xiàn)和背后的情感思考都表現(xiàn)得很鮮活。
溝通策略、洞察點(diǎn)角度切入的非常好。有溫度有感情的一次傳播。節(jié)奏感的帶入到結(jié)尾的品牌植入，讓人牢記于心，也絲毫不會(huì)覺(jué)得生硬。
對(duì)代溝的理解太到位了
滿分的社會(huì)化創(chuàng)意，節(jié)奏酣暢淋漓，洞察很精準(zhǔn)，也帶出品牌價(jià)值。
立意點(diǎn)、傳播路徑、創(chuàng)意執(zhí)行都不錯(cuò)，但是同類執(zhí)行在前的珠玉不少，從這個(gè)campaign能看到14年的《啥是酷呀》，8年前的《樂(lè)不宜遲》這些作品的影子，相較而言沒(méi)有更大的突破
既能結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，又在老媽身上體現(xiàn)出夸張前衛(wèi)的裝扮和表現(xiàn)方式，體現(xiàn)出品牌的充滿創(chuàng)意和前衛(wèi)的特點(diǎn)，最終升華到子女對(duì)父母的關(guān)愛。
足夠洗腦。
洞察精準(zhǔn)，內(nèi)容自傳播性強(qiáng)
典型性病毒
歌詞真的很棒，從中老年人群嘴里把年度熱詞串起來(lái)，一點(diǎn)都不尬，而且非常的貼合。
別具一格的風(fēng)格、音樂(lè)、人物表現(xiàn)張力和有趣有料的內(nèi)容，激發(fā)刷屏級(jí)傳播。
把有創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的洞察相結(jié)合。
無(wú)論是節(jié)點(diǎn)的選擇，還是大爺大媽演繹網(wǎng)絡(luò)熱梗的內(nèi)容，策劃到呈現(xiàn)的記憶點(diǎn)很高，并且強(qiáng)化上百度的cta 很成功。
融梗大成的rap在“大媽”的精彩表現(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)抓眼（還抓耳），代際差異的洞察用幽默方式巧妙呈現(xiàn)，很有記憶點(diǎn)。
很洗腦的廣告曲，非常接地氣的一次心智傳遞，主唱大媽此后被人記住成了百度大媽。
內(nèi)容有趣，最后的落腳點(diǎn)很棒，提高了大眾對(duì)百度的好感度。
洗腦神曲，小成本大回報(bào)，值了！
內(nèi)容普適，傳播廣泛
洞察不錯(cuò)，但看到后半段實(shí)在有的沒(méi)有耐心。
充滿反差感與戲劇感的執(zhí)行。
挺不錯(cuò)的內(nèi)容營(yíng)銷形式，表達(dá)接地氣又結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞，使內(nèi)容易于傳播。在結(jié)尾升華品牌形象的同時(shí)也拔高了社會(huì)價(jià)值和意義，為品牌積累了一波口碑。
雖然執(zhí)行過(guò)于接地氣，但很好的找到了用戶痛點(diǎn)，關(guān)于長(zhǎng)輩在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中，無(wú)法理解融入年輕人文化。也能夠讓社會(huì)關(guān)注到更多老年人的問(wèn)題。
抓住社會(huì)大議題，讓作品有了很好的傳播力。
洞察可以，神曲洗腦
不錯(cuò)
很好的歌詞，直給，social，但執(zhí)行太難了，有待提高