為生活各就各位，京東快遞：守護(hù)平凡生活

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舉報(bào) 2020-07

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《守護(hù)平凡生活》

每個(gè)人的生活中都充斥著大大小小的物品，過(guò)去幾個(gè)月，它們或被保留或被丟棄，或被找回或被忘記，但不可否認(rèn)的是，它們記錄著我們的生活。這也是京東快遞希望傳達(dá)的理念：守護(hù)每一個(gè)人的平凡生活。京東快遞聯(lián)合Smooth勻禾文化，制作了廣告視頻《守護(hù)平凡生活》。

整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)僅有2分鐘左右，整個(gè)視頻由“門(mén)”這個(gè)意象開(kāi)始，再到同一個(gè)“門(mén)”結(jié)束，試圖去勾畫(huà)完整的家庭影像記錄，即從開(kāi)門(mén)進(jìn)入這個(gè)家庭生活，到關(guān)上門(mén)完成記錄。

雖然推開(kāi)和關(guān)閉的是同一扇門(mén)，但實(shí)際上門(mén)背后卻是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不同家庭的生活縮影。為了體現(xiàn)生活變化，視頻將拍攝重點(diǎn)聚焦到了家庭室內(nèi)不同場(chǎng)景下的物品變化。比如，餐桌上的食物和文件；

衛(wèi)生間洗手臺(tái)前，多出來(lái)的置物架，置物架上還放了鍋、梳子和剃刀；

關(guān)閉的窗戶(hù)被打開(kāi)，小狗從窗邊探出頭來(lái)；

隨著時(shí)間流逝，每一處看似不起眼的角落，都在發(fā)生改變。而這些改變，都通過(guò)更加“不起眼”的物品變化來(lái)體現(xiàn)。

視頻的前半段，是以紀(jì)實(shí)照片的對(duì)比完成故事背景的概述。到了視頻的后半段，則切換到了紀(jì)實(shí)影像。前面以照片形式交代的場(chǎng)景，到這里通過(guò)視頻影像的方式予以還原。比如，餐桌上的食物和文件背后，是一對(duì)父子在這里吃飯和辦公學(xué)習(xí)的生活日常。

衛(wèi)生間里多出來(lái)的置物架以及置物架上的鍋，實(shí)際上是一家三口的媽媽?zhuān)缅亖?lái)幫兒子剪頭發(fā)留下的。

窗邊的小狗，老人家里新養(yǎng)的寵物，家里的新成員。

在視頻影像完成對(duì)前面照片的故事闡述以后，整個(gè)TVC又重新回到了紀(jì)實(shí)照片的形式，作為“所有故事的結(jié)尾”。