The Traffic Jam Whopper
墨西哥是全球堵車最嚴(yán)重的城市之一，人們常常在等車路上感到饑腸轆轆。為此，漢堡王和 We Believers 機(jī)構(gòu)合作，推出了 Traffic Jam Whopper 支付平臺(tái)，該平臺(tái)為那些位于城市交通堵塞最嚴(yán)重的消費(fèi)者提供漢堡王的外賣產(chǎn)品，讓你在堵車時(shí)刻也可以吃上漢堡。
平臺(tái)會(huì)通過實(shí)時(shí)交通數(shù)據(jù)來判斷嚴(yán)重賽車的區(qū)域，然后通過戶外數(shù)字廣告和移動(dòng)廣告進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者可以通過漢堡王 APP 下單。下單后，會(huì)由谷歌地圖技術(shù)人員追蹤消費(fèi)者實(shí)時(shí)位置和速度，路邊的動(dòng)態(tài)廣告也會(huì)隨時(shí)更換信息，告知消費(fèi)者外賣送達(dá)的時(shí)間。
根據(jù)該活動(dòng)的研究表明，在活動(dòng)進(jìn)行的一周內(nèi)，漢堡王在墨西哥的每日外賣訂單增加了63%，漢堡王APP的每日下載率躍升了44%。漢堡王表示，未來會(huì)尋求機(jī)會(huì)將項(xiàng)目拓展到洛杉磯、圣保羅和上海等擁擠的大城市。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
We Believers 紐約
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2020
D&AD Awards
Digital | Integrated Digital Campaigns
Graphite Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Billboards & Transit | Dynamic Billboards & Transit
Bronze Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Creative Use of Data | Creative Use of Data | Targeting
Gold Pencil
2020
The One Show
Creative Use of Data | Creative Use of Data | Real-Time
Silver Pencil
2020
The One Show
Digital Craft | Cross-Channel UX / UI | Digital / Physical
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Out of Home | Billboards & Transit
Bronze Pencil
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Mobile | Utility
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Craft | Data-Driven Personalization
Gold Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Innovation in Direct Marketing
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Innovation in Out of Home
Bronze Pencil
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