Stevenage Challenge
品牌常常支付數(shù)百萬美元，讓最炙手可熱的足球明星為他們代言。但漢堡王意識到，他們不需要這樣做。一年前，他們找到了 Stevenage（斯蒂文尼奇足球俱樂部）—— 一支英格蘭足球最名不見經傳的球隊，成為他們的贊助商。漢堡王成功將品牌的 logo 印在了 Stevenage 的球衣上，并且讓這支球隊在 FIFA 2020 游戲中的角色也都穿上了“漢堡王球衣”。
除了聯(lián)手創(chuàng)意公司 DAVID 邁阿密和 DAVID 馬德里，漢堡王還發(fā)起了 Stevenage Challenge (斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)賽)。他們邀請游戲玩家將最好的球員簽到 Stevenage，和球隊其他成員一起進球。為了吸引用戶，凡是參與游戲的玩家均有機會贏得漢堡王的免費食物。一時間，數(shù)以萬計的用戶在媒體平臺投稿游戲視頻，就連“姆巴佩”、“羅納爾多”、“梅西”和“內馬爾”等知名球星都身著漢堡王的標志的球服，參與到游戲中來。最終這支現(xiàn)實中的小球隊變成了網上最紅的強隊。
憑借這一次反套路操作，Stevenage Challenge 在 2020 One Show 國際創(chuàng)意獎中又有斬獲。除了受到評審和大量球迷的一致好評，斯蒂文尼奇足球俱樂部首席執(zhí)行官 Alex Tunbridge 也表示："我們很高興能與漢堡王合作舉辦 Stevenage Challenge 斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)賽，這是一個創(chuàng)新的概念，旨在通過視頻游戲和社交媒體的力量將俱樂部變成最大的在線團隊。"
項目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DAVID 邁阿密+馬德里
參與者
獎項榮譽
2021
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Sponsorship & Brand Partnership
Grand Prix
2021
Cannes Lions
Titanium | Titanium
Titanium
2021
Cannes Lions
Entrertainment For Sport | Gaming
Silver
2021
Cannes Lions
Direct | Market Disruption
Silver
2021
Cannes Lions
Direct | Gaming
Grand Prix
2021
Cannes Lions
Direct | Co-creation & User Generated Content
Gold
2021
Cannes Lions
Social and Influencer | Sponsorship & Brand Partnership
Grand Prix
2021
Cannes Lions
Entertainment | Brand Integration for Games
Silver
2021
Cannes Lions
Social and Influencer | Innovative Use of Community
Silver
2021
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Retail
Bronze
2021
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Retail Promotions & Competitions
Bronze
2021
LIA
Social Media & Influencers | Zeitgeist
Silver
2021
LIA
Integration | Media Promotion
Gold
2021
LIA
Social Media & Influencers | Gaming & Technology
Gold
2021
LIA
Non-Traditional | Experiential
Gold
2021
LIA
Non-Traditional | Direct Marketing
Gold
2021
LIA
Digital | Gaming
Gold
2021
LIA
Non-Traditional
Grand LIA
2021
LIA
Integration
Grand LIA
2021
LIA
Evolution | Media Innovation
Gold
2021
LIA
Non-Traditional | Retail
Gold
2021
LIA
Digital | Retail
Gold
2021
LIA
Social Media & Influencers | Innovative Use of Social
Gold
2021
LIA
Branded Entertainment | Games
Silver
2021
LIA
Evolution | Social Media
Finalist
2020
D&AD Awards
Digital | In-Game Advertising
Yellow Pencil
2020
D&AD Awards
Experiential | Gamification
Yellow Pencil
2020
D&AD Awards
Direct | Direct Response/Digital
Yellow Pencil
2020
The One Show
Branded Entertainment | User-Generated Content
Gold Pencil
2020
The One Show
Branded Entertainment | Innovation in Branded Entertainment
Gold Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Bronze Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Integrated Campaign
Merit
2020
The One Show
Interactive & Online | Gaming | Branded Games
Gold Pencil
2020
The One Show
Interactive & Online | Innovation in Interactive
Silver Pencil
2020
The One Show
Integrated | Innovation in Integrated Branding
Merit
2020
The One Show
Social Media | Stunts & Activations
Best of Discipline
2020
The One Show
Social Media | Active Engagement
Gold Pencil
2020
The One Show
Social Media | User-Generated Content
Bronze Pencil
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