山民實錄06 ｜ 我要飛舞在花叢里
上大學(xué)的時候，我在知乎收藏的第一個回答是“如何通過文字賺錢”。
現(xiàn)在回想，如果論單個文字性價比，對普通人來說最可行的兩種操作，一種是做廣告，另一種是寫詐騙信。
為了長遠發(fā)展，還是老實做廣告文案吧。
我的前東家是一家媒體，我歪打正著地在里面從零開始接觸廣告。在那家一個人頂五個人的初創(chuàng)公司，我做過創(chuàng)意文案、稿件編輯、賬號運營、視頻制片，客串過演員，甚至被迫學(xué)會了剪輯。后來我已經(jīng)能大言不慚地開玩笑說“我們公司提供一條龍服務(wù)，我就是那條龍”。
反正什么都會一點，但什么都不夠精。我迫切需要進入到一個更專業(yè)化的環(huán)境里。這就是為什么我會來群玉山，還在這兒寫這篇山民實錄。
注意，本文非常主觀。
一、廣告副作用
再介紹一下我吧。婉瑜，95年巨蟹座；能吃辣能喝酒能熬夜的武漢人。除了寫文案，我的副業(yè)是給視頻配手寫字，到目前為止我靠這個副業(yè)賺了五塊。
給《上海半分一》配的手寫字
毋庸置疑我是幸運的。一入行，就到了山上。
但我萬萬沒想到，我進公司第一件活兒，是寫slogan。
是的，且不說后來創(chuàng)意被殺幾十個文案寫十幾版這種事兒，在群玉山做文案，不只是要給視頻配旁白或是給一張KV寫body copy，是要給一個品牌起中文名，重新寫一句slogan的。
而且顯然我們不能求助AI。上半年總有人提問“人工智能會影響到廣告行業(yè)嗎”。或許會有影響，但AI不可能幫我寫出“Think different”這樣的slogan——因為首先這句話就有語病。
我們的文字將影響一個企業(yè)、許許多多人未來的走向。這可由不得我們掉以輕心孤注一擲，不管面對空白的文檔時有多么害怕，我們必須賭上自己全部的信譽，對給出來的作業(yè)深信不疑。
就這樣，這兩年下來，我成功練就了「不懂就問，有事就扛，被殺就改」的健全心理素質(zhì)。還記得我們在給某個企業(yè)命名中文名時，舉著重達十斤的辭海，幾個文案頭昏腦漲。面對上千個名字的備選，我立下一個此生最大的flag：如果品牌愿意，我可以把我的名字送給他。是的，我從今以后可以不叫婉瑜，叫我碗魚都行，只要不用繼續(xù)起名字了。
當(dāng)然這是玩笑。有天賦的文案總是少數(shù)人。我沒有，我認(rèn)識的人里面，也很少有。畢竟我的大學(xué)專業(yè)是國際經(jīng)濟與貿(mào)易，我組CD的大學(xué)專業(yè)是電氣工程及其自動化，而我們都是文案。
但我們有的是耐心，有的是把問題調(diào)查個水落石出的韌勁。我敢說，我身邊這群人，對世界絕對是溫柔的，但對自己最心狠手辣。真搞不懂他們明明被工作毒打成這樣，總叫喚著"那些殺不死我的還不如直接殺死我"，做出來的作品卻總有一種被這個世界狠狠愛過的樣子。
《撐天》片尾群像有幾十G素材
我們自行初剪篩選畫面
實習(xí)生小黃的眼里已經(jīng)快沒有光了
所以毋庸置疑我是幸運的。
因為我慢慢地意識到了，廣告這份工作給我?guī)碜蠲烂畹母弊饔茫墙Y(jié)緣。
可以在工作中和一些有魅力的人產(chǎn)生交集，沒有比這更好的事兒了。
二、大學(xué)生真的很好騙
關(guān)于我們組作品的創(chuàng)意思考，已經(jīng)在過往群玉山的案例稿里提過不少。所以，我想在這兒分享一些作品背后的故事。
在《撐天》還未提案時，我從貼吧、微博、人人網(wǎng)、微信公眾號上大海撈針一樣搜索「航天蠶」故事原型里的蠶學(xué)系學(xué)生，1小時后，還真給我找到了。
我：“你好我是上海某咨詢公司的創(chuàng)意，最近我們在做一個故事的背景調(diào)研，但我暫時不能和你詳細介紹。但我希望你相信我。我不是騙子。”
對方很爽快說好呀。（真的，大學(xué)生真的很好騙）
《撐天》幕后
采訪到最后，我提了一個我最好奇的問題：“白同學(xué)，你當(dāng)時為什么會選擇蠶學(xué)專業(yè)呢？”他說：“因為培育出新的蠶種，或許真的可以幫助到務(wù)農(nóng)的人。我想，學(xué)這個專業(yè)能幫助到別人，也挺好的。更何況我養(yǎng)蠶這幾年也養(yǎng)出感情了，都和蟲子惺惺相惜了。”而我心里懸著的石頭伴隨著他的回答輕輕落下了。因為我在他身上，真的看到了《撐天》里，一個看起來非常冷門的專業(yè)存在的價值，真的看到了大學(xué)生閃閃發(fā)光的模樣。
創(chuàng)意會帶來妙不可言的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，調(diào)動所有與這個案子相關(guān)的人來幫助我們。它會讓我們的品牌相信它，讓我們邀請的導(dǎo)演相信它，讓我們的制作團隊相信它——最終，讓我們的消費者也相信它。
bilibili上，《撐天》下的留言
《馬面裙宣言》的小女孩演員，換下了馬面裙，跑來找我們玩。而那一刻我發(fā)現(xiàn)她日常穿的也是十三余的漢服——就算遙遠，漢服的大眾化并不是遙不可及，對吧。
《馬面裙宣言》拍攝現(xiàn)場
在《專業(yè)是最美的妝》的拍攝現(xiàn)場，昆曲演員黃亞男站立了12個小時，即使是中場休息的時候。彬彬?qū)а莶恢挂淮谓ㄗh她坐下來，她說：“不行，我不能坐下，因為等我坐下再站起來，就無法維持現(xiàn)在的姿態(tài)了。”在那一刻，我看見當(dāng)時只打了一層底妝的她，真的有無與倫比的女性的美。
或許在群玉山做創(chuàng)意最與眾不同的體驗是，當(dāng)我們已經(jīng)確定了某個創(chuàng)意，參與到項目里的人仍然會一遍遍向我們證明，那些情感、信念是真實存在的而非杜撰的，那就是他們卯起來蹉跎的人生。《半分一女孩》項目前期采訪時，Olga告訴我，她以KOL的身份開啟自己的人生下半場，她覺得很幸福，因為每一天都會認(rèn)識不同的人生——這何嘗不是我想說的，創(chuàng)意幫我打通了不同的人生宇宙，即使是短暫的緣分也足夠。而那一沓厚厚的采訪資料，真的會幫我點亮另外一片我從未看見過的人生地圖。
陌生朋友對《半分一女孩》項目的評論
摘自「廣告文案」公眾號
廣告作品里藏著時代的切片，藏著無數(shù)人的面孔、經(jīng)驗與情感。而他們給我們帶來的啟發(fā)，會長久地存在于我們共同完成的作品里。
這是我們能贈予這段緣分最好的禮物。
《上海半分一》案例直播分享
三、一種新關(guān)系
在群玉山工作的這兩年，我們得以直接接觸不同的品牌創(chuàng)始人，從他們的身上直觀地看到品牌的氣質(zhì)與野心。
但更奇妙的是，我也見過他們的柔軟和真心。
在《馬面裙宣言》提案時，十三余創(chuàng)始人之一柯柯突然打斷了我們的發(fā)言，告訴我們他必須要和我們分享一篇他自己寫的文章。然后他真的站到桌前，一字一句地念完了全文。里面提到他這些年來對漢服所有的遺憾與期待，最后他說“真的，如果漢服還不被接納，那真的是我們的問題”。
在《小床墊》提案時，可愛的創(chuàng)始人王炳坤說“慕思要給大家的就是一場好的睡眠”，又說到：“但我不能出鏡，我最需要的就是自由，不然以后不方便晚上吃大排檔了。”
在《淚別》提案后，半分一的創(chuàng)始人Brian說，“我不瞞著大家了，有時候我在辦公室開會開到一半都會哭，我也不知道為什么。朋友們，這就是半分一要的東西”。
以上對話不是我想凡爾賽，而是我想說，創(chuàng)意，會幫助我們與品牌建立起一種新的關(guān)系。
《淚別》拍攝現(xiàn)場
Brian給我拍照（感人了）
我想人與人之間的感知永遠是相通的，只是看我們?nèi)绾稳ケ磉_。
世上存在亙古不變的共鳴，就像無論男女老少，無論做了多少心理預(yù)期，在《尋夢環(huán)游記》結(jié)尾《Remember Me》音樂響起時，都能精準(zhǔn)地掉下一滴眼淚。而曾讓我們心動的一切，永遠會一遍遍地打動我們。
不管是廣告還是動畫、電影、書籍，那些經(jīng)久不衰的作品能穿越時間的本質(zhì)原因是，它們?yōu)槲覀兞粝铝瞬蛔兊男叛觥?/p>
有一次深夜到了emo時間，突然想起《淚別》——“雖然世界讓我們痛哭一場，但我們一定會穿越黯淡，閃閃發(fā)光”，而就在那一刻我有了死里逃生的慶幸，慶幸那些我相信能打動品牌、打動消費者的作品，也在這一刻治愈了我。
說我是天真也好何不食肉糜也好，但創(chuàng)意，本身就是幫我們鏈接起相信同一件事的人們。
小紅書上《淚別》的評論
謝謝你，我看到了
而這樣的善意與共鳴存在的最大的意義，并不是幫助我們賣掉了一個創(chuàng)意成功賺到一筆錢，而是讓我們和品牌不再是客戶與代理的關(guān)系，而是朋友與朋友的關(guān)系。都是朋友了，當(dāng)然向著他們啊。
所以我要第三次提到這句話，毋庸置疑我是幸運的。
因為這樣的關(guān)系，會延續(xù)到后續(xù)的所有工作，包括和導(dǎo)演溝通，包括制作。我工作中見過最有魅力的瞬間，莫過于看到一群專業(yè)的人，無論是導(dǎo)演攝影還是任何制作的伙伴，陪我們一起完成這件作品。
慕思《小床墊》拍攝現(xiàn)場
我都想不通為啥創(chuàng)意能和導(dǎo)演吵架，反正我們真的是很融洽（這是什么押韻?。?。想想也有可能是在老東家經(jīng)歷過親身參與制作的苦，才特別能共情這群創(chuàng)作人。
我可以打包票，和我們組合作過的每一個導(dǎo)演都很好。如果有同行看到這里，歡迎你們也找他們交朋友。
四、飛舞在花叢里
廣告人是我認(rèn)識的最難纏、最愛憎分明、最孩子氣的一幫人（說得我就像個大人似的）。別看他們看起來正正經(jīng)經(jīng)，私底下誰也別說誰幼稚，大哥別笑二哥。世界如此參差，越長大，我越慶幸是他們陪在我的身邊，越想感謝是他們保護了我的幼稚。
《上海半分一》拍攝前，我們被封控了兩個月
終于因為案子在廣州見面了
可能還是天真吧。
所以我們放的焰火是“透徹心底的痛，不知疲倦的愛”，心里的農(nóng)作物是“一寸一線的榮辱與共，土地講給你的海誓山盟”。所以我們看見的站牌是“一個個家鄉(xiāng)”，穿上防曬衣“不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”。所以在疫情里的門牌號是“一個不那么浪漫的春天”，所以掉下眼淚不是因為脆弱，而是為了告別。
《淚別》online現(xiàn)場
這兩年，我沒有去過戛納現(xiàn)場，沒有走向奧斯卡，沒有和偶像喝過酒，沒有在納斯達克敲過鐘，沒有遨游太空也沒有成為戰(zhàn)地記者，好像的確沒有什么值得炫耀的。
但我的確成為了一個廣告人——而我再找不到更好的成全自我的方式了。
它幫我們?nèi)菁{了所有無處安放的奇奇怪怪，它是我們愿意分享的審美經(jīng)驗，是我們?nèi)松?jīng)歷的總和。我們的敏感從此不是負擔(dān)而是解藥，所有的神游都能當(dāng)成禮物，就連撒野都可以獲得一個“為了獲得靈感”的免死金牌。順便，還能認(rèn)識一群值得認(rèn)識很久的朋友。
簡直像一只搖頭晃腦的熊蜂如愿以償?shù)刈策M大片花叢。
別停下來。就飛舞在花叢里。
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