群玉山創(chuàng)意總監(jiān)：大不了就是一份工作

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舉報(bào) 2023-10-10

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原標(biāo)題：山民實(shí)錄05｜不就是一份工作

一、山是一摞紙的高度

我第一次見到馬老師是在前司做完「BMW爸媽我」的系列短視頻項(xiàng)目之后。

那是在我當(dāng)時(shí)的職業(yè)生涯里最成功的項(xiàng)目，屬于叫好也叫座的那種。片子上線的第二天，已經(jīng)有許多人聯(lián)絡(luò)到我，希望能找我聊聊。

那是我第一次感受到自己的案例在行業(yè)里砸出水花。

不過在謝絕了幾個(gè)邀請(qǐng)之后，即便是看著項(xiàng)目熱度的節(jié)節(jié)攀升和行業(yè)媒體的爭(zhēng)相點(diǎn)評(píng)，我的那股爽勁兒依然很快就過了。不管是多大的石頭、鋼筋混凝土還是炸藥，扔進(jìn)海一樣寬廣的信息世界中，只要過一陣子，都是一樣的平靜。

我有些不滿意。也許每個(gè)創(chuàng)意人的內(nèi)心都有一種不自量力的幻想，希望自己的靈機(jī)一動(dòng)能夠讓整個(gè)世界都陶醉其中，現(xiàn)在想想，挺逗的。以至于十天之后我坐在馬老師的辦公室里，還是沒什么精神，腦子里想的是為什么會(huì)有人把最終幻想的手辦放在紅木家具上。

他很健談，相信和他聊過天的人都會(huì)同意這一點(diǎn)。我們從天南扯到海北，我確實(shí)佩服于他對(duì)于許多行業(yè)內(nèi)外事物的獨(dú)到見解，但這依舊不是我現(xiàn)在坐在群玉山的辦公桌前碼字的理由。

他拿給我一摞A4紙，厚厚一摞，像高考結(jié)束時(shí)你扔掉的那么厚。

那是團(tuán)隊(duì)在過去制作深圳40周年項(xiàng)目的城市調(diào)研材料。

我花了挺久的時(shí)間去翻閱，居然不是什么我惡意猜測(cè)中的形式主義。

里面記錄了深圳40年來整個(gè)城市各個(gè)行業(yè)、各種身份的人與這座城市的故事。大到一個(gè)區(qū)書記、明星企業(yè)家，小到發(fā)電廠的工人、早就退休的老教師，紙上寫滿他們的自豪、失敗、幸福和憂慮。

《為什么要有深圳》就是從這一摞紙里生長(zhǎng)出的作品。

可能這幾十萬字的素材中沒有任何一句話最終成為影片的文案，“但這太tm酷了”。我有點(diǎn)興奮，罵了我走進(jìn)這間辦公室后的第一句臟話。

后來我用了很久的時(shí)間和我前司的朋友們告別。普天下的離別都一樣俗套，舍不得，但繼續(xù)停留就一定會(huì)后悔。

畢竟那山有一摞紙那么高。

**二、裝*是要付出代價(jià)的**

2022年3月3日，開山大吉。

同行、客戶、行業(yè)媒體的來賓比公司的員工還多出不少，我眼睜睜看著連幾個(gè)社恐的創(chuàng)意都做了很久的心理準(zhǔn)備，用這輩子擠出過最燦爛的笑容去招待大家。

那天，我第一次真切地感受到這確實(shí)是一家聚光燈下的公司。

那么多的燈打過來，臉挺燙。

每每想到這里都有點(diǎn)生氣，老板們吹的牛逼，我們一起遭殃。

享受聚光燈的代價(jià)，就是衡山路8號(hào)的5號(hào)樓5樓不知道幾點(diǎn)才會(huì)關(guān)燈。我大概很容易受到加班慣性的影響，而團(tuán)隊(duì)又很容易受到我的影響，結(jié)果就是不知道從什么時(shí)候開始我們有了「鋼尺組」這個(gè)諢號(hào)。我一開始聽不懂，問他們什么意思。答曰：又剛又卷。

不過這個(gè)評(píng)價(jià)確實(shí)描繪了本組在群玉山的日常。

火鍋聚餐到一半突然開始電話會(huì)議

《上海半分一》一波N折。16版文案后定下城市主題，然后突然開始漫長(zhǎng)的三個(gè)月居家隔離。病毒、城市和社會(huì)都一起卷入巨大的輿論漩渦，項(xiàng)目多次幾近夭折。6月后飛去廣州隔離一周，然后要把廣州拍成上海。所有人咬著牙一起做成了這個(gè)勇敢的項(xiàng)目，為blank me | 半分一的中文名亮相和首次大型傳播開了個(gè)好頭。

上海半分一棚內(nèi)部分拍攝中

緊接著，某國(guó)際奢侈時(shí)尚品牌在服裝設(shè)計(jì)闡述中只字未提以中國(guó)馬面裙作為設(shè)計(jì)靈感來源，引起中國(guó)民眾的抗議。以此事件為出發(fā)點(diǎn)，十三余作為漢服賽道的頭部品牌決定發(fā)聲。雖然《馬面裙宣言》在極短的時(shí)間內(nèi)完成創(chuàng)意和執(zhí)行，但片中女生穿著馬面裙行走在城市各個(gè)角落的場(chǎng)景也許還需要更久的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

與此同時(shí)二十大即將召開，《撐天》項(xiàng)目也在雙線進(jìn)行。搜尋閱讀習(xí)總書記與中國(guó)青年的所有對(duì)話以及書信交流，最后在幾千個(gè)大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目中找到「太空蠶種培育」項(xiàng)目。社牛同事直接在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂大海撈針，終于撈到蠶學(xué)院學(xué)生，勾搭了解幕后真實(shí)故事。

《撐天》項(xiàng)目中途山窮水盡時(shí)，偷偷潛入VIP室腦爆一晚上
天亮了，故事就通了

在這樣的公益微電影里第一次出現(xiàn)習(xí)總書記的身影，出街的時(shí)候手都在抖。這還不算完，主題曲《千山萬水》MV的制作需要海量視頻素材。最后集合團(tuán)中央宣傳部、星球研究所、快手、海瀾之家的多方素材，完成了這首大家都能在KTV里點(diǎn)到的MV。

也是沒想到做創(chuàng)意能收到這個(gè)

之后，《淚別》載著blank me | 半分一光學(xué)系列底妝產(chǎn)品，在壓力日增的年代里，承認(rèn)情緒的正當(dāng)存在，也贊美那些再次打上底妝，重新抬起頭面對(duì)一切的朋友們。祝TA們即使在黯淡的日子里，也能閃閃發(fā)光。

而剛上線不久的《半分一女孩-Olga篇》，則是完全推翻了傳統(tǒng)廣告中的品牌露出邏輯和傳播路徑。25分鐘的片長(zhǎng)僅兩次提及品牌，但依舊獲得了極佳的完播率和自傳播率。觀眾們都記住了這個(gè)愿意真誠(chéng)講好女性故事的品牌。

最近剛出的慕思《小床墊》是最順利的項(xiàng)目。一張小小的，給手機(jī)設(shè)計(jì)的床墊，希望能在每一個(gè)美好的夜晚，帶給人們健康的睡眠……

記憶是很奇妙的東西。當(dāng)時(shí)折磨的、痛苦的、糾結(jié)的所有過程，現(xiàn)在都能被我用幾句話一筆帶過。不過也有一部分原因在于我們的工作方式，這些過程只是在和自己過不去罷了。和行業(yè)中大量甲乙雙方不斷發(fā)生摩擦矛盾的情況相反，我們的提案通常都比較絲滑。不過，在第一次創(chuàng)意提案之前，內(nèi)部被殺死的方向真的能堆成山一樣高。

畢竟當(dāng)你在凌晨的會(huì)議室里看著滿屋的廢案，想著“要不就這樣吧”的時(shí)候，就會(huì)想起公司開業(yè)時(shí)那些燈光的溫度，臉又開始發(fā)燙。于是就有了老板說“就這個(gè)，挺好”后，被我們否定，被迫繼續(xù)留在公司和我們一起抓頭的夜晚。于是就有了把老板自信得意新作的歌攔在片子外的頭鐵行為。他們開業(yè)裝*的代價(jià)，就是讓我們眼里「好的idea」成了「不夠好的idea」，「更好的idea」成了「還能更好的idea」。

相互折磨擠壓，山可能就是這樣長(zhǎng)高的吧。

忘了為什么文案聚在一起看辭海

三、大不了就是一份工作

“大不了就是一份工作！”是我在辦公室里最喜歡說的口頭禪。

每每聽到我說這句話，每個(gè)老板都要罵我兩句，可能是覺得我在公司散播擺爛負(fù)能量吧。那就正好借著寫這篇山民實(shí)錄的機(jī)會(huì)澄清一下這句話的意思。

每次說起這句，都發(fā)生在我打算去和老板進(jìn)行大battle之前，其實(shí)就是為了給自己做個(gè)心理建設(shè)。在這之前我們會(huì)枚舉若干可能并準(zhǔn)備好一辯二辯三辯和結(jié)辯位的發(fā)言內(nèi)容，同時(shí)演練各種情況，就為了能讓項(xiàng)目的某一個(gè)大重點(diǎn)或者小細(xì)節(jié)能更符合我們的想象。這兩年下來，項(xiàng)目的籌備內(nèi)容要是真疊起來，早就超過深圳的那一摞了吧。

要是哪天來上班發(fā)現(xiàn)回答不出這個(gè)問題，就該離職了

我們也沒覺得不值當(dāng)，因?yàn)槿魏稳俗鋈魏问露贾挥袃煞N情況。一種是只做自己認(rèn)為正確的事，另一種是做完后讓自己認(rèn)為那是正確的。

我選擇前者。我認(rèn)為認(rèn)真、專業(yè)地處理每一個(gè)案子是正確的；只要是足夠好的、有趣的、精準(zhǔn)的想法就能被采納是正確的；所有人各司其職，在力所能及的范圍內(nèi)做到最好是正確的。不然很容易睡不著，半夜會(huì)想：要是我那個(gè)時(shí)候把那個(gè)問題說出來就好了。

如果怕因?yàn)樘岢鲎约旱南敕ǘ|怒老板，那這活兒不干也罷。前面提到把老板新做的歌按下去的事，就是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為和影片的情緒不匹配。提了一次沒成功，那就再提一次。今天開會(huì)他沒同意，那就晚上電話再試試。一旦我們認(rèn)定這樣能夠幫助到項(xiàng)目，那就一定會(huì)讓它這樣發(fā)生。

現(xiàn)在已經(jīng)很少有公司愿意出資送年輕人去戛納學(xué)習(xí)了，感謝公司

我經(jīng)?？吹胶芏嘟榻B職場(chǎng)心得的內(nèi)容，關(guān)于如何向上向下向左向右管理。萬幸我們可以把鉆研這些東西的時(shí)間花在工作本身，專業(yè)的、有價(jià)值的想法和行動(dòng)，就應(yīng)該是群玉山唯一的管理方式。

別騙自己，實(shí)在不行，大不了就是一份工作嘛，怕啥！

四、山風(fēng)要吹向人海

品牌是山上繞不開的話題。

作為一家集品牌咨詢與創(chuàng)意落地業(yè)務(wù)于一身的公司，我們大部分的時(shí)間精力都花在想方設(shè)法建設(shè)一個(gè)個(gè)品牌上。

前面提到好幾個(gè)案子都是為半分一而做。這是我加入群玉山以來服務(wù)的第一個(gè)品牌，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在。

兩年來，blank me 已經(jīng)成為了 blank me ｜半分一，那個(gè)上海的半分一，那個(gè)站在現(xiàn)代女性身邊的半分一。這也許是我職業(yè)生涯到目前為止最有成就感的一件事——陪伴一個(gè)品牌，慢慢成為它想要成為的樣子。

有些人認(rèn)為，品牌只是商品的一件衣服。這個(gè)認(rèn)知也沒錯(cuò)，不過我覺得，品牌的本質(zhì)是一種理念的認(rèn)同。

《人類簡(jiǎn)史》的作者尤瓦爾·赫拉利在書里提到，世界上的所有事物分為兩種：客觀存在和主體間。一塊石頭、一捧泥土、一朵花是客觀存在的，而因?yàn)槿祟悓W(xué)會(huì)了表述想法、分享記憶、創(chuàng)作故事，主體間的事物誕生了。公司不是客觀存在的，我們相信一群人為了同樣的目的聚在一起做些什么，公司就誕生了。勝負(fù)不是客觀存在的，我們認(rèn)同了一種規(guī)則并在其下進(jìn)行比較，勝負(fù)才得以存在。

品牌也是如此，當(dāng)有更多人認(rèn)可一個(gè)符號(hào)、一種顏色、一類風(fēng)格或者一個(gè)理念具有足夠的價(jià)值，品牌的影響力就會(huì)越來越大。它可以去影響人們的消費(fèi)決策、生活方式和自我認(rèn)知。而這些，間接決定了一個(gè)社會(huì)甚至整個(gè)世界的一部分樣貌。我認(rèn)為這就是品牌在最初的作用——通過凝聚和指引更多人形成共識(shí)，讓周遭的世界逐漸成為我們理想的狀態(tài)。

剛才說到的案子，每一個(gè)，都抱有這樣的期望。希望人們能重新愛上自己和自己生活的這座城市；希望民族的文化能繼續(xù)流動(dòng)在我們的日常生活里；希望當(dāng)下迷茫的年輕人能在自己的道路上找到意義；希望我們都能直面自己的情緒然后鼓起勇氣；希望女生們能隨心所欲張牙舞爪地活；希望每個(gè)心神疲累的城市人都能好好睡一覺。

我希望能通過品牌，讓人們更快樂一點(diǎn)。而我們的工作正好讓我有機(jī)會(huì)能夠嘗試去做到這一點(diǎn)。

希望我們搬起石頭壘成山，能有鮮朗快意的風(fēng)吹向人海。

最后借機(jī)會(huì)說一句，我們組依舊在招人，也愿意帶實(shí)習(xí)生。

歡送實(shí)習(xí)生小黃、心怡“畢業(yè)”

歡迎不知天高地厚的年輕人，也歡迎已識(shí)乾坤之大的老朋友。

不管有沒有機(jī)會(huì)一起折騰，只要在自己認(rèn)可的路上花光力氣，我們就算是有緣分。

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