入職一年，我和群玉山結(jié)緣的一段小故事

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舉報 2023-07-12

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原標(biāo)題：山民實錄03｜站在時間這一邊

大家好，我是發(fā)發(fā)。

一個在深圳、廣州、上海都長期工作并生活過的非典型潮汕人，也是一個左右腦并用的INTJ型靈魂——小時候迷戀畫畫和文字并差點走了專業(yè)藝術(shù)科班路線，隨后來了一個180度大轉(zhuǎn)彎學(xué)了理工科并在大學(xué)讀了計算機(jī)專業(yè)，畢業(yè)后再來一個180度大轉(zhuǎn)彎從事文案與策劃類相關(guān)工作。

保持著對貧困兒童教育的公益捐款。相信善良、耐心和努力的價值，也相信創(chuàng)作和記錄是一件永恒的事。偶爾會在個人公眾號「FaFa Island」嘮嘮嗑。

這是我和群玉山結(jié)緣的一段小故事，也是我從創(chuàng)業(yè)、探索、堅持、失敗，再到將自己歸零、重新赴山求學(xué)的故事。

我相信，它不止是我的故事，也可能是過去的你、現(xiàn)在的你，或者未來的你會經(jīng)歷的故事。因為，我們總會在生活中的某一刻，突然意識到自己想要什么。但是，這未必是幸福的開始。因為我們會發(fā)現(xiàn)，理想與現(xiàn)實之間，有著巨大的鴻溝。最終，我們要么沿著原來的路，繼續(xù)走下去；要么歷經(jīng)努力和漫長的等待后，抓住某個稍縱即逝的機(jī)會，拿到一張開往理想大陸的船票。

1、突如其來的召喚

我的故事，要從2018年講起。那時候，我已經(jīng)合伙創(chuàng)業(yè)兩年多了，公司規(guī)模50多人，專注在雇主品牌這個新領(lǐng)域，它是用品牌傳播的思維和方法，幫頭部大企業(yè)客戶們，提升招人和留人的魅力。在和知名的競爭對手們比稿時，我們常常能大殺四方，在業(yè)內(nèi)算是小有名氣。

然而，我卻開始感到迷茫。一是經(jīng)過兩年探索，我判斷這攤生意難以做大，它是一個需要市場教育的細(xì)分領(lǐng)域，并且業(yè)務(wù)本身存在邏輯悖論；二是在工作內(nèi)容上找不到樂趣和成就感；三是瘋狂的加班令我疲憊，付出與收獲并不對等。

就在那時候，我的朋友們都在轉(zhuǎn)發(fā) Timberland 的廣告《踢不爛，用一輩子去完成》。我好奇地點進(jìn)去，然后就出不來了，來回播放了十幾次。有一種深深的感動從心里萌發(fā)，它重新激發(fā)了我對文字的熱愛，以及對自己工作的反思——原來品牌廣告還能這么做？原來商業(yè)文案也能如此深入人心？為什么我不能去做這種作品？

盡管此前經(jīng)歷過大的公關(guān)公司和策劃案的洗禮，盡管雇主品牌也是在做相似的事，但我真正愛上廣告和文案，是從踢不爛開始的。

然而，這并不是幸福的開始。那時候，雖然中國的經(jīng)濟(jì)增速有所下降，但總體社會心氣還是向上的，互聯(lián)網(wǎng)及全民創(chuàng)業(yè)熱潮未退，新冠病毒仍在冬眠。在這種蒸蒸日上的氛圍里，我們團(tuán)隊也在做著一個財富自由的夢——從雇主品牌和招聘賽道切入，做互聯(lián)網(wǎng)平臺。

對我而言，這是一個選擇的關(guān)口。投入兩年多時間了，我要放棄創(chuàng)業(yè)的可能性，去廣告公司打工嗎？廣告公司有發(fā)展前景嗎？去了廣告公司，我就會有機(jī)會做出踢不爛這樣的作品嗎？哪怕有微小的機(jī)會做出好作品，我后面的路又該怎么走呢？

日思夜想，經(jīng)歷過一番內(nèi)心的掙扎，我還是選擇把這個廣告夢藏起來。我努力說服自己，創(chuàng)業(yè)賺錢更多，而且能做成一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，對社會的影響力也會更大。與此同時，在公司現(xiàn)有的雇主品牌業(yè)務(wù)上，我也努力往踢不爛的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，并學(xué)習(xí)更多優(yōu)秀的廣告案例，爭取轉(zhuǎn)化為自己的理解和輸出。

2、理想與現(xiàn)實的沖突

就這么堅持著，時間匆匆來到2020年，新冠疫情爆發(fā)。也是在那年，B站的《后浪》刷屏了。我才發(fā)現(xiàn)，原來《后浪》《踢不爛，用一輩子去完成》《油煙情書》背后都是同一個團(tuán)隊。也是從那時候開始，我常常看到馬曉波老師的名字。之后，知乎的《重逢》、蕉內(nèi)的品牌三部曲、寶潔的《老簡歷》、B站的《放焰火》等等高質(zhì)量和高聲量的作品，一次次令我嘆服——這個團(tuán)隊好像掌握了某種秘密。當(dāng)時《老簡歷》出來后，在雇主品牌行業(yè)立起了一個標(biāo)桿，很多客戶跟我們說，也想做一支這樣的廣告（后面都因為預(yù)算問題草草了之）。

那時候，我已經(jīng)萌發(fā)想離開的心。經(jīng)過五年的堅持和努力，公司依然難以跳開原有的循環(huán)，項目多了、營收多了，但員工人數(shù)也多了、公司運(yùn)營成本更高了，而項目產(chǎn)出卻依然平庸。這些在我看來，都沒有質(zhì)的改變。

隨后的2021年，公司嘗試轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，建立技術(shù)團(tuán)隊，尋找第二增長曲線。在燒錢和融資節(jié)奏不匹配的情況下，在經(jīng)歷2022年疫情反復(fù)與中國經(jīng)濟(jì)急速下滑的情況下，公司資金鏈告危，活得非常艱難?！竸?chuàng)業(yè)維艱」這個詞，也從暢銷書上的一個名字，變成了我實實在在的體驗?；叵脒@幾年，我算是經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的一個完整周期——從什么都沒有，幾桿槍熬夜加班開辟荒土，到巔峰期100多人規(guī)模，以及收到大廠的收購意向，再到遭遇經(jīng)濟(jì)失速并跌落谷底。

所幸的是，不論在什么環(huán)境下，我也依然盡己所能堅持閱讀和思考，系統(tǒng)地研究了品牌、策略、文案，并將之運(yùn)用在業(yè)務(wù)上，同時在公司內(nèi)部開設(shè)了三門員工評分最高的課程。我不相信自己的努力是沒有意義的。

3、蟄伏之后的突圍

也是在2021年，公司轉(zhuǎn)型與個人迷茫之際，我讀到一篇采訪長文《馬曉波：緊張，我很緊張》，那是我第一次深入了解馬老師的成長歷程，給我注入了一股巨大的能量。原來他也曾默默地堅持了十幾年，在寫產(chǎn)品手冊和終端銷售話術(shù)的平凡日常中循環(huán)往復(fù)，原來他也曾想過要放棄，原來驅(qū)動他往前走的也是一股不服輸?shù)男臍??？赐晡恼潞螅乙蛔植徊畹匕颜獌?nèi)容復(fù)制到我的日記本里。我需要這樣的故事。

當(dāng)時看完文章，我只有一個想法：這個男人太勵志了，我總有一天要和他見上一面。然而，不論從地理位置還是心理位置看，處于舞臺中心的馬老師和他的團(tuán)隊，都離我很遠(yuǎn)。在廣州讀書工作了十年的我，也從沒想過要去上海。

緣分說來也奇怪，2021年底，我機(jī)緣巧合地進(jìn)了馬老師組建的群「群玉山的火塘」。我成功加到了馬老師的微信，激動得發(fā)了一通朋友圈。我開始想方設(shè)法讓偶像注意到我，我需要一個被看見的機(jī)會。我在群里積極發(fā)言，給他介紹我自己，并把文案作品集發(fā)了過去，但是沒有太多波瀾。

于是，我又提議馬老師組織一次比賽，沒想到被采納了，群友還幫忙取了一個可愛的名字——私密馬賽。雖然我對過往的積累有自信，但拿到題目的時候還是懵了，這是一個「幫助小眾服飾品牌切入主流化市場」的課題，一個我完全陌生的品類和人群。但我還是硬著頭皮上了，我和同行做策劃的媳婦兒一起組隊報了名。就這樣，我們倆白天上班，晚上加班回到家后，再擠時間一起討論比賽課題。一周下來，白頭發(fā)又多了好幾根。

經(jīng)過評委們層層篩選，我們終于擠進(jìn)最后一輪提案PK。那天是一個周末，8支決賽隊伍依次上線提案。在線觀眾好幾百人，基本都來自火塘群，大家會給自己喜歡的隊伍刷“火箭”。那是我很感動的一天，人生中第一次，來自全國各地、熱愛廣告的一群人——參賽選手、觀眾、馬老師及評委們，不論地域、不論年齡、不論職業(yè)和身份，一起在線了9個小時，互相切磋、陪伴、探討。這種時刻，放在今天依然很難得。

提案完，我們組以0.5分的微小差距拿下第二名，被馬老師評價為「高標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)思路，比稿綜合實力是冠軍」。公布結(jié)果的時候，我喜極而泣。那股憋著的不服輸?shù)膭艃?，終于有了釋放的感覺。雖然是小范圍的比賽，雖然短時間內(nèi)提交的作品還有很大不足，但對我來說，過往的努力終于有機(jī)會被行業(yè)頂流認(rèn)可了。對于有些幸運(yùn)的人來說，獲得鮮花和掌聲，或者靠近行業(yè)頂流并不費(fèi)力，可惜我沒有這種運(yùn)氣，只能靠自己爭取。

比賽過后，馬老師對我說「隨時歡迎你來群玉山」。我既開心又焦慮，對我來說，這是一個困難的選擇——群玉山是業(yè)內(nèi)最矚目、也最難進(jìn)的公司，如果不去，我辛苦爭取的機(jī)會將離我遠(yuǎn)去，我可能會后悔一輩子；如果去了，這是一次很大的轉(zhuǎn)變，首先是換了行業(yè)，能否適應(yīng)是一個問題，其次是我需要拖家?guī)Э谌ド虾＿@座陌生的城市，離開我熟悉的廣州和所有老朋友，前面的一切都是未知的。最終我還是選擇聽從直覺，“想要答案就去看看吧”。在和馬老師聊了一輪電話，并再次做了策略課題測試后，我就拖著行李來了上海。

離開廣州之前，我寫了一篇文章，告別了過去的7年。

……
當(dāng)每一天的行動，只是在填滿自己的空洞
當(dāng)我們搬磚，已不再是為了建一座教堂
我們遲早會出逃，親手結(jié)束幻想
但那不意味著我們不再需要幻想
就像煙頭需要煙灰缸，暴雨需要大地
我們都需要一個歸宿，為某樣?xùn)|西而活
于是，一個新的幻想開始了
子彈，重新上了膛
不管它飛向哪里，都一定會飛在戰(zhàn)場上一場用畢生去對抗平庸的戰(zhàn)爭

上山一周后，第一次面對面見到馬老師，我們擁抱了一下。這個見面和擁抱，我等待了4年。在群玉山，仿佛撕開了一道口子，很多陌生而新鮮的東西涌入進(jìn)來，原來封閉的五感被打開，生命力隨之迸發(fā)，這種感覺太好了。這一年里，前所未有地打開了視野，轉(zhuǎn)換了思考方式，結(jié)識了很多優(yōu)秀的同事與同行朋友，與國內(nèi)最頂尖的一批學(xué)者交流，參與了重要的項目課題。

策略一部聚餐

至于學(xué)到的新東西，篇幅有限，只講近期一個重要啟發(fā)，也是馬老師非常經(jīng)典的一句話：策略是把復(fù)雜變簡單，創(chuàng)意是把簡單變精彩。

競爭的本質(zhì)是模仿，只有獨辟蹊徑的想象力，才能避開競爭。而我們策略顧問所做的事，本質(zhì)上就是從紛繁復(fù)雜的信息中，提煉出簡單、犀利、富有想象力的結(jié)論。這和很多刻意把簡單搞復(fù)雜、以賣文件厚度為榮的公司，高下立判。我們不需要搞400頁的PPT推導(dǎo)或調(diào)研，然后告訴客戶一個絲毫沒有驚喜的結(jié)論。客戶花錢不是來買PPT的，而是來買獨特的認(rèn)知、視角、假設(shè)和想象力的。背后的道理，張維迎在《重新理解企業(yè)家精神》那本書里已經(jīng)論證得很充分了。所以，我現(xiàn)在看到一年前自己寫的方案和文案，都有一種想丟進(jìn)垃圾桶的沖動。這就是所謂的「進(jìn)步」吧！

4、寫在最后

這個小故事，是我和群玉山緣分的起點，我也想借此分享自己一路走來的感受：

1、保持耐心

TOP=Talent+Opportunity+Patience。人生路上，才能、機(jī)會、耐心，缺一不可。第一次見到馬老師，他也是送了我一個詞——耐心。眼前的路也許走得并不漂亮，但不要因此否定努力的價值。我感激自己沒有放棄和躺平。時間終將站在耐心和努力這一邊。

2、積累能力

耐心和努力也是有講究的——堅持「選擇」未必有回報，我們的方向也許是錯的；但堅持「能力」肯定會有回報，能力才是最終沉淀下來、任何人都拿不走的東西。我現(xiàn)在也常告訴自己：別把品牌營銷看成一個行業(yè)，它是一種能力，是搭建品牌到人心的橋梁的能力，是怎樣把一件事情變簡單、變犀利、變精彩的能力，要去掌握這種能力。