說《啥是佩奇》是2019最野的春節(jié)營銷，不過分吧？
說《啥是佩奇》是2019年最野的春節(jié)營銷，不過分吧？
自來水大軍突破各營銷號，擴(kuò)散到各大自媒體、各圈kol?？傊?，突破了各種社會身份，這一夜，我們都是佩奇人。
王思聰激情轉(zhuǎn)發(fā)，韓寒深情點(diǎn)贊
圈內(nèi)圈外的朋友，都在朋友圈發(fā)出靈魂拷問
：啥是佩奇
話不多說，咱先看片。雖然知道你已經(jīng)看過，但相信你還會想看第N遍。（來都來了
小豬佩奇大電影宣傳片《啥是佩奇》
住在河北山溝溝里的李玉寶問孫子新年想要什么禮物，孫子說：“佩奇”。
一句“啥是佩奇”被手機(jī)掉落的天線打斷。
可不給孫子準(zhǔn)備“佩奇”，“誘惑”他回這山溝溝過年的砝碼就又少了一個，這不安心啊。
不行，掘地三尺也得找出這個佩奇。
在新華字典里探索
老哥智能手機(jī)里的“佩奇”
村頭小賣部老板娘也不能說沒有“佩奇”
找到“佩奇”本奇了，張佩奇
“佩棋我知道，就是沒下過?！?/strong>
終于，在北京干過保姆的老三媳婦給了李玉寶靠譜的答案：
小豬，紅的。
養(yǎng)了一輩子豬的李玉寶來不及去質(zhì)疑紅豬的合理性，提了桶紅漆就奔向了豬欄。
孫子要紅豬，咱刷就完事兒了。
老三媳婦殘存一絲的理智制止了李玉寶，
并且附帶指了一條明路：長得就跟這鼓風(fēng)機(jī)似的。
說干就干
老三媳婦傾情指導(dǎo)
說改就改
最后，春節(jié)到了，家家戶戶都迎回了孩子，而自己的院子里沒有迎來任何聲響。
李玉寶落寞了，電視機(jī)里闔家歡樂的氣氛也刺痛了他，
關(guān)掉。
終于，最后還是誤會解除，兒子電話里說不回來過年，其實(shí)還有后半句：接您老去城里過年。
畢竟落寞過、傷過，老頭發(fā)起了倔——
我不去
我不換
...
我回去拿東西去
來到兒子家，見到了寶貝孫子，李玉寶迫不及待給大家拿禮物，兒子兒媳讓他先吃飯，這個一會兒再拿。
畢竟，這些東西，有錢也能買。
除了大棗、核桃、蘑菇，李玉寶祭出了最后的殺手锏——給孫子準(zhǔn)備的“佩奇”
這支鼓風(fēng)機(jī)改造的粉紅蒸汽波工業(yè)硬核版佩奇，就這么輕松打破三代人之間的知識和生活鴻溝。
歡歡喜喜過大年啰
嚴(yán)格來說，這是部有中國移動植入的小豬佩奇電影的預(yù)告片。由電影導(dǎo)演張大鵬自出創(chuàng)意拍攝，沒廣告公司啥事兒，這多少讓我們有些黯然神傷。
而這支預(yù)告給我最大的感受是做對一件事，以及不做很多事。做對事即準(zhǔn)確的洞察。這說得容易，做起來難。不做的事，正如烏云裝扮者在知乎中對這部片子評價道：“時至今日，不過度煽情已經(jīng)算是時代美德，他們用恰到好處的幽默，克制地表達(dá)著節(jié)日的情感。”
克制、恰到好處、不過度煽情
將洞察安放在對故事講述的把控上，片子的節(jié)奏上，細(xì)節(jié)的雕琢上。而不是浮于表面的文案上、表情上，以及音樂上。同時，不人為制造一些東西，我們知道，講故事是能對事實(shí)進(jìn)行一些藝術(shù)加工的，憑借藝術(shù)技巧，抽絲剝繭找到一條線捋出一個邏輯，組裝和呈現(xiàn)哪部分，這里面有很多發(fā)揮空間，然而編劇并沒有利用此奇淫巧技來刻意煽情。
操作者的氣質(zhì)和level，體現(xiàn)在很多“做與不做”的細(xì)微處理中。
講真，平日看慣了朋友圈里有組織有預(yù)謀的所謂“刷屏”案例，“扎心”、“我哭了，你呢”等等此起彼伏，進(jìn)去一看，卻索然無味。反復(fù)過后，我們逐漸脫敏成了一個沒有感情的殺手。所以這支廣告片在刷屏的前半個小時里，我是按兵不動的，甚至有點(diǎn)想要譏諷——啥是佩奇？都9102了，還在蹭粉紅吹風(fēng)機(jī)的流量啊。
事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在看到圈外人也開始轉(zhuǎn)發(fā)的時候，好奇心驅(qū)使我點(diǎn)進(jìn)了視頻。
后面的事情就不受控制了。
所以，好東西總會走進(jìn)你的心里，只是時間問題；沒火也絕對不會是因?yàn)樽约翰粔蚋】浜驮熳??？酥埔稽c(diǎn)，高級一點(diǎn)。
不僅呈現(xiàn)問題，也解決問題
關(guān)于打親情牌的營銷，一向容易被吐槽。因?yàn)榇蠹野芽砂l(fā)揮的方向全部放到如何體現(xiàn)問題和悲傷上了，變化的只是不同的表現(xiàn)形式和技巧，換湯不換藥。
其實(shí)兩代人的隔閡與距離是自然規(guī)律，抓著這個制造一些個悔恨、道歉、等等完全沒有意義。這就是真相，真相無關(guān)好壞，所以不需要你去鞭撻。
與其用讓某一方妥協(xié)、犧牲的方式去給故事畫一個看似圓滿的句號這種偷懶的方式，我們不妨進(jìn)行一些更深層次的思考，這支《啥是佩奇》就替我們找到了解決方法：愛可以化解一切。對，是化解，不是解決，而這種化解，是解決問題最健康的方式。無需語言。拒絕沉重。
大眾是挑剔的，也是寬容的
這次刷屏最廣的并不是一篇對此案例進(jìn)行精美包裝和解讀的文章，也不是某大V的振臂一揮，而是一個淘票票的視頻鏈接。不得不說，這非常粗糙，然而所有人欣然轉(zhuǎn)發(fā)。
剛開始看的時候，大家也很疑惑，因?yàn)橹袊苿又踩肓朔浅６嗟膽蚍?，后面又是小豬佩奇電影的宣傳，這到底是哪家的廣告？不重要，管他呢，好東西，轉(zhuǎn)發(fā)就完事兒了。
大眾是挑剔的，又是寬容的。只要你抓住了洞察，你植入多少品牌他們都不在乎，你傳播的方式再粗糙也能被我們看到。要是你沒抓住，再怎么一個勁兒勤奮地隔靴搔癢，和假裝XX都無濟(jì)于事。
好內(nèi)容就是好載體
如今信息極度豐富和快速的時代，好內(nèi)容已經(jīng)不僅僅是好內(nèi)容， 它已經(jīng)升級成為了一個載體。與它有關(guān)的一切，都將通過這次露面，被廣大人民群眾自發(fā)翻出來。
比如這支宣傳片的導(dǎo)演張大鵬，比如張大鵬好片最多收錄的“新片場”APP，比如讓人聯(lián)想到的很久以前烏爾善導(dǎo)演給諾基亞拍的那支神片《original cool》、比如張大鵬給華為、紅星美凱龍拍過的廣告，等等等等都被大家樂此不疲地翻出來重溫和感動。
于是我們看到一種力量：做每個具體的事情時，不要老想著火或不火，干就完事兒了。很多事情不一定當(dāng)下就有回應(yīng)，你得沉住氣。
傳播范圍野破圈層、內(nèi)容思路野出想象、手法克制又讓人忍不住反復(fù)品味，給了審美疲勞的廣告圈以2019年的希望一擊，同時還帶出一波待挖寶藏，你說是不是最野？
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