陳可辛《三分鐘》讓 iPhone X 走下了神壇，走進生活里
iPhone 居然會出一支講述普通人生活的廣告，
是許多人始料未及的。
春節(jié)的法定假日是7天，真是太短了，
可還有一些人，
團圓的時間只有3分鐘。
陳可辛導演，用 iPhoneX 拍攝了這么一個特殊職業(yè)——列車員。春節(jié)是我們一年中和家人相處最久的節(jié)日，但也是列車員最忙的節(jié)日。
而故事的主人公更是一個特殊的列車員——她所在的那輛車，從南寧到哈爾濱，是全國最長的線路，回家的那一站，僅僅停留三分鐘。
更讓人唏噓的是，僅僅3分鐘，還要打折扣——先是兒子站錯了地方，耽誤了時間，再是遇到?jīng)坝康幕丶胰巳?，耽誤了時間，最后留給和孩子講話的時間，只有短短的1分45秒。
寶貴的1分45秒，殘酷的1分45秒
正如“近鄉(xiāng)情更怯，不敢問來人”，母子相見，滿肚子的話，卻什么也說不出來。孩子表達思念的方式，就是讓媽媽知道，他把媽媽的每句話都記在心上，他很乖。
這樣的心思，就像我們每個人一樣，回家的這短短幾天，希望在家人面前展現(xiàn)最好的一面，也希望讓家人放心。
乘法口訣表，在這里變成承載思念之情的介質(zhì)
開篇就是孩子在苦練乘法口訣，很多人看到這一幕，內(nèi)心就軟了，小時候熟悉的元素，親切又帶有些許陌生感。
后來才知道，這是導演設置的一個鉤子，孩子背口訣，是為了上一次見到媽媽時，給她的承諾；媽媽讓孩子背口訣，是希望孩子好好學習，不要給幫忙照顧他的小姨添麻煩。
所以最后母子相見，千言萬語，就變成了孩子口中的，乘法口訣表。他背誦的，既是對媽媽的思念，也是告訴媽媽，自己會讓她放心。
在故事過程之中，還極盡細節(jié)的烘托，比如兩個想見卻不得見的人，周圍都是各種奔向團圓的場景。
在攝影技術上，陳可辛導演為了還原真實，讓孩子自己拿著手機尋找媽媽，出來的視角，把觀看者帶入到主人公的情緒里。
陳可辛導演把這種久久離別后的無所適從，表現(xiàn)的淋漓盡致
沒想到，Apple家族第一個走下“神壇”的，居然是最應該高貴冷艷的iPhoneX
還記得喬布斯力挽狂瀾時，給Apple家族定制的那個振聾發(fā)聵的廣告——《向瘋子們致敬》。
向那些瘋狂的家伙們致敬，
他們特立獨行，
他們桀驁不馴，
他們?nèi)鞘巧牵?nbsp;
他們格格不入，
他們用與眾不同的眼光看待事物，
他們不喜歡墨守成規(guī)，
他們也不愿安于現(xiàn)狀。
你可以贊美他們，引用他們，反對他們，
質(zhì)疑他們，頌揚或是詆毀他們，
但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變了事物。
他們發(fā)明，他們想象，他們治愈，
他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟迪，
他們推動人類向前發(fā)展。
也許，他們必需要瘋狂。
你能盯著白紙，就看到美妙的畫作么？
你能靜靜坐著，就譜出動聽的歌曲么？
你能凝視火星，就想到神奇的太空輪么？
我們?yōu)檫@些家伙制造良機。
或許他們是別人眼里的瘋子，
但他們卻是我們眼中的天才。
因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，
才能真正地改變世界。
從那之后，蘋果一直是以開創(chuàng)者、引領者的姿態(tài)，遠遠走在消費者前面。幾乎所有的產(chǎn)品上市，都是以睥睨眾生的姿態(tài)輕輕說：牛逼的我又來了！
作為iPhone的十周年紀念款，iPhoneX應該比所有以往的手機更加強大，更加高傲，卻反其道而行之，轉(zhuǎn)身變成了普通生活的記錄者。
同時，這也是蘋果官方微信號的第一條推送。
也有很多人說，故事好像跟iPhoneX無關，這就是一個春節(jié)期間爛俗的萬金油廣告片。
春節(jié)的煽情片確實很多，然而這條片子，盡管沒有iPhoneX的強勢出鏡，它卻融在故事里。人像模式，光影調(diào)節(jié)，是產(chǎn)品的自信。更厲害之處，是最后發(fā)起的用iPhone X拍團圓故事，當然，你可以說iPhone7也能拍，可在春節(jié)這個承上啟下、充滿儀式感的節(jié)日里，沒有iPhone X，你內(nèi)心的感覺，真的完美嗎？
不管別人怎么看，我要為《三分鐘》打call，不僅為劇情和題材；更是為陳可辛導演，和背后的創(chuàng)作人員，因為——
他們讓iPhoneX走下神壇，走進生活里
—END—
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