作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
原標(biāo)題：明年是龍年，龍的IP大巡禮！找到你最值得合作的龍……

《超級(jí)IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人中國(guó)的IP大市場(chǎng)，每年的生肖IP越來(lái)越繁榮，會(huì)有大量企業(yè)、品牌和廠家與生肖IP合作。

比如在今年的兔年，眾多兔IP合作就精彩紛呈，其盛況可參見(jiàn)IP蛋炒飯發(fā)出的文章：《兔年IP大巡禮》。

明年是龍年，龍又是中國(guó)最重要的圖騰之一，在龍年生肖的IP上，西方的龍一定不會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)以中國(guó)自己的龍的IP為主導(dǎo)。

有哪些龍的IP值得關(guān)注和合作呢？

IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)收集了各種代表性龍的IP，供大家選擇合作對(duì)象。

下面，將開(kāi)始龍的IP大巡禮。

一、傳統(tǒng)經(jīng)典的龍

中國(guó)最重要的龍的符號(hào)，首先當(dāng)然是故宮九龍壁。

九龍壁是清乾隆三十七年改建寧壽宮時(shí)燒造，因影壁上刻有九條龍而得名，相信所有去過(guò)故宮的人都看過(guò)這道墻，而且印象深刻。

目前以IP蛋炒飯收到的信息，有多家和故宮有密切聯(lián)系的單位都表示自己可以授權(quán)代理九龍壁的合作。除了九龍壁，故宮里的各種龍紋可以說(shuō)是無(wú)處不在，我們精選了其中幾個(gè)給IP蛋炒飯的讀者們欣賞——

• 來(lái)自故宮宮廷文化的龍紋

• 來(lái)自敦煌石窟的守寶龍

來(lái)自敦煌畫(huà)院的各種龍的設(shè)計(jì)：

在中國(guó)各大博物館的館藏中，也有大量龍?jiān)氐奈奈?，我們也精心挑選了一些，包括三星堆的、國(guó)家京劇院的、陜西、河南、南京、蘇州、浙江、湖南、湖北、上海博物館的，基本上每家博物館都有龍。

需要提醒的是，但凡這些古典建筑和文物的龍，其使用的審批都較為嚴(yán)格，所以有興趣采用的企業(yè)一定要提前做好準(zhǔn)備，預(yù)留足夠時(shí)間。

除了博物館龍文物，還有大量非遺民間工藝家所繪制的龍，比如京繡、湘繡、滿(mǎn)繡、粵繡等，我們選了一張為代表，下圖是京繡繪制的龍：

以上第一批，都是從古代傳下來(lái)的龍，或完全代表傳統(tǒng)工藝的非遺作品。而從下面開(kāi)始，就是一些有真正原創(chuàng)的龍的IP介紹了……

二、經(jīng)典文創(chuàng)的龍

第二批龍則主要來(lái)自經(jīng)典文創(chuàng)，讓我們從上海美影開(kāi)始。

1、上海美影《十二生肖》的龍

《十二生肖》是由上海美術(shù)電影制片廠出品的剪紙動(dòng)畫(huà)片，一共十三集，主要講述十二生肖的來(lái)歷。

而其中的龍又稱(chēng)塌鼻龍，既體現(xiàn)了具有中國(guó)傳統(tǒng)龍文化元素，同時(shí)又融入了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙?jiān)兀瑢掗L(zhǎng)的頸背、亮眼的鱗片和獨(dú)特的頭部造型，體現(xiàn)了傳說(shuō)中龍由各種動(dòng)物特征合而為一的特性。

2、精靈寶可夢(mèng)的小火龍

精靈寶可夢(mèng)家族有無(wú)數(shù)的小動(dòng)物精靈，當(dāng)然也少不了龍，小火龍就是其中龍的代表，相當(dāng)受歡迎。而從造型上看，小火龍主要是采取了西方龍的造型。

3、迪士尼的抱抱龍

這是來(lái)自PIXAR經(jīng)典名片《玩具總動(dòng)員》系列里的IP角色，已經(jīng)風(fēng)行了20多年，最近其玩具又在泡泡瑪特上架，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是一只恐龍。

裝滿(mǎn)童年回憶的小神龍俱樂(lè)部小神龍俱樂(lè)部1994年由美國(guó)廣播公司(ABC) 創(chuàng)辦，后來(lái)ABC在1996年被迪士尼，就成為了迪士尼公司制作并運(yùn)營(yíng)的中國(guó)兒童節(jié)目，在中國(guó)大陸約40多家城市電視臺(tái)每天播出。

小神龍俱樂(lè)部不斷播出各種動(dòng)畫(huà)片和自創(chuàng)兒童互動(dòng)節(jié)目，在90年代日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)行的時(shí)代，以播出美式動(dòng)畫(huà)為主的《小神龍俱樂(lè)部》的出現(xiàn)無(wú)疑是引人注目的，也拓寬了那時(shí)的孩子們的眼界，留下了很多美好的回憶。即使在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，也有大量關(guān)于小神龍俱樂(lè)部的回憶……

4、中華恐龍園的恐龍寶貝

“恐龍寶貝”是常州中華恐龍園多年來(lái)一直在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的IP，最近的作品《恐龍寶貝之龍神勇士》，更是明確了4只可愛(ài)生動(dòng)的恐龍寶貝形象，分別是霸王龍暴寶、三角龍旦寶、雷龍可寶、和翼龍飛天寶。

以上都是一些至少有十多二十年歷史，由著名文化單位出品的龍的IP形象，下面，我們開(kāi)始介紹一些最新的龍的IP設(shè)計(jì)。

三、古今結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的龍

1、洛陽(yáng)龍門(mén)鯉小龍

龍門(mén)石窟是唯一名字中帶有“龍”字的中國(guó)世界文化遺產(chǎn)，不僅如此，流傳千年的經(jīng)典故事“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”，據(jù)說(shuō)也發(fā)生在黃河及洛陽(yáng)盆地一帶，和洛陽(yáng)龍門(mén)有很大關(guān)系。

因此，創(chuàng)造一個(gè)結(jié)合洛陽(yáng)龍門(mén)文化與“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”傳說(shuō)的形象IP，是理所當(dāng)然的事，最近剛剛創(chuàng)作成功。

這就是由洛陽(yáng)龍門(mén)文化創(chuàng)意研究院與“IP蛋炒飯”聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的形象IP：洛陽(yáng)龍門(mén)鯉小龍——

“龍門(mén)鯉小龍”是一條神情憨態(tài)可掬，動(dòng)作生猛靈動(dòng)的一條擬人化功夫龍……它的特點(diǎn)是憨、萌、燃力十足，還會(huì)打功夫，活力無(wú)限。

我曾經(jīng)在之前的文章中說(shuō)，從共情的角度看，IP形象可以分為萌系、燃系、騷系、拽系、呆系、喪系，這六種表情狀態(tài)是最容易實(shí)現(xiàn)第一眼共情的……（詳見(jiàn)文章《輕IP開(kāi)發(fā)完整小攻略》）“龍門(mén)鯉小龍”走的正是燃系+憨萌系的共情，用最簡(jiǎn)潔的紅色+黃色實(shí)現(xiàn)激情燃燒和熱血奮進(jìn)，而張揚(yáng)的龍須、簡(jiǎn)潔的龍角，加上憨厚的表情，又有一種“憨人有憨?！钡那槿?。而翹起來(lái)的龍尾又露出了鯉魚(yú)的魚(yú)麟，暗示了這是從一只錦鯉躍龍門(mén)轉(zhuǎn)化而來(lái)的龍。

開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也希望，讓“龍門(mén)鯉小龍”成為積極向上、并能“幸運(yùn)躍過(guò)龍門(mén)”的代表，最近正值全國(guó)高考，因此特地設(shè)計(jì)了一張“躍龍門(mén)”的海報(bào)，去祝福全國(guó)的高考學(xué)生們……

高考加油，躍龍門(mén)！

在衍生品設(shè)計(jì)上，IP蛋炒飯也根據(jù)“龍門(mén)鯉小龍”的特色，獨(dú)辟蹊徑，以祈福、御守類(lèi)產(chǎn)品為主，冀圖借助龍門(mén)石窟文化和鯉魚(yú)躍龍門(mén)的傳說(shuō)，給大家?guī)?lái)好運(yùn)氣……

同時(shí)，“龍門(mén)鯉小龍”也引入了AI進(jìn)行大膽的延展，創(chuàng)造出了許多意想不到的設(shè)計(jì)效果……

AI的大膽想象力，讓IP形象有更豐富的可能……

簡(jiǎn)而言之，“龍門(mén)鯉小龍”可能是中國(guó)的頂尖文化景區(qū)推出的IP形象中，唯一天然自帶“龍”字的，龍門(mén)的龍與鯉魚(yú)躍龍門(mén)的經(jīng)典傳說(shuō)，賦予了它不一樣的特質(zhì)。

2、另類(lèi)沙雕系可愛(ài)：沈陽(yáng)故宮的龍

難以描述的造型，充滿(mǎn)智慧的眼神，稱(chēng)得上是龍中龍鳳了，而這條龍，居然是沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，大名叫做沈陽(yáng)故宮祥龍抱枕。

沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)，很容易讓人聯(lián)想到去年同樣因?yàn)樯车耧L(fēng)而大火的甘肅省博物館的馬踏飛燕。

所以，沈陽(yáng)故宮的這條龍，也因其沙雕風(fēng)和極不平凡的五官搭配，在網(wǎng)上成功走紅。

3、天然可愛(ài)萌的奶龍

奶龍，是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片《小七和奶龍》中的主角，呆萌可愛(ài)，耍寶搞怪，是天才小七最好的朋友。

由于奶龍的形象極為天真可愛(ài)、又足夠簡(jiǎn)潔，奶黃色的全身透出一股濃濃的萌意，讓人一眼就留下深刻的印象。

因此，奶龍?jiān)絹?lái)越受歡迎，正在成為新一代的IP網(wǎng)紅。

奶龍的樣子有一種強(qiáng)烈的可愛(ài)嬰兒感。

各種表情包也很有趣。

奶龍的玩具公仔產(chǎn)品萌態(tài)十足。

在杭州西湖印象城的展覽也很受好評(píng)。

簡(jiǎn)而言之，奶龍和精靈寶可夢(mèng)家族的小火龍一樣，是最有萌感的龍的IP。

4、不二馬大叔的“我不是肥龍”

以“我不是胖虎”而揚(yáng)名IP界的不二馬大叔，在2021年又創(chuàng)作了“我不是肥龍”，依然是打破傳統(tǒng)，在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了潮流、寵物等Z世代精神，創(chuàng)作出慵懶有趣的肥龍。

5、我的爸爸是條龍

《我的爸爸是條龍》是網(wǎng)易推出的系列動(dòng)畫(huà)短片，以中年危機(jī)的龍爸、溫柔體貼的龍媽和調(diào)皮活潑的東東這一家三口一起為愛(ài)為夢(mèng)想而努力經(jīng)營(yíng)家庭的一個(gè)個(gè)故事。

從網(wǎng)上各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)和粉絲量來(lái)看，《我的爸爸是條龍》相當(dāng)受歡迎，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)情景喜劇的代表之一。

6、龍龍敖嗚

龍龍敖嗚Long Long Ago家族是杭州萬(wàn)妙萬(wàn)物出品的、一個(gè)集原創(chuàng)動(dòng)漫、短視頻、表情、繪本等多元化內(nèi)容與動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)為一體的IP。

龍龍敖嗚的主要對(duì)象是18至40歲的人群，通過(guò)漫畫(huà)書(shū)、MEME圖、創(chuàng)意插畫(huà)等，講述學(xué)生族和上班族的生活，在各大平臺(tái)均建立了自己的帳號(hào)，再結(jié)合線(xiàn)下展覽活動(dòng)，不斷傳播和擴(kuò)散IP的影響力。

7、故宮文化的神龍家族

神龍家族是由故宮文化研發(fā)推出的IP，內(nèi)容包括漫畫(huà)書(shū)及各種插畫(huà)等。IP的初期基本人群定位是少年兒童，核心IP角色是具有成長(zhǎng)性的一組形象，包括小黃龍?jiān)仆?、小青龍?jiān)普?、成功化龍的小鯉龍南嘉等。在運(yùn)營(yíng)維度上，一方面是不斷推出IP故事書(shū)主，如《神龍說(shuō)字》、和著名漫畫(huà)家混子說(shuō)聯(lián)合推出的《半小時(shí)漫話(huà)故宮》也即將推出。另一方面則是以以形象角色進(jìn)行授權(quán)，如文創(chuàng)雪糕等等。

還有一些新創(chuàng)的龍形象IP，散落在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上，我們精選了一些形象不錯(cuò)的，放在這里介紹山海經(jīng)異獸風(fēng)格的餓龍谷主

華夏銀行龍卡上的龍形象

順德均安南沙旅游形象：綠島龍夫

小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)的有趣龍形象：神龍降臨

也是在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)的：小龍神

還是在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)的：長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)龍

來(lái)自IP蛋炒飯群的龍勝利

四、工藝設(shè)計(jì)與藝術(shù)家的龍

在生肖IP創(chuàng)作中，有一類(lèi)是以工藝設(shè)計(jì)和藝術(shù)家風(fēng)格為特色的。

它們未必有單一的形象，而更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的個(gè)人特色創(chuàng)作，在工藝技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)力上極具強(qiáng)烈風(fēng)格。

IP蛋炒飯進(jìn)行了努力的尋找，發(fā)現(xiàn)了不少獨(dú)特、極具彰顯藝術(shù)家特質(zhì)的龍的創(chuàng)作，挑選了一些具有代表性的作品：

1、吉運(yùn)騰龍系列

由起承TraditioNow推出的吉運(yùn)騰龍系列，以非遺剪紙中常見(jiàn)的龍形態(tài)為靈感來(lái)源，并結(jié)合中國(guó)結(jié)、云錦龍袍等經(jīng)典文化元素，進(jìn)行當(dāng)代創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。
在細(xì)節(jié)上，用“中國(guó)結(jié)”構(gòu)圖代替龍鱗，為IP增添吉慶的氛圍。龍爪的設(shè)計(jì)則復(fù)刻了云錦龍袍上的代表性龍爪樣式，為龍注入了力量感，展現(xiàn)其騰飛而起的氣勢(shì)。

2、潮起云龍，品源文華

品源文華則將國(guó)?元素與時(shí)尚相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一系列既極具傳統(tǒng)元素，又極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的龍圖。

他們的龍，結(jié)合了來(lái)?博物館的云錦館藏以及古漢字和未來(lái)向的?何符號(hào)進(jìn)?創(chuàng)作，形成?種新中式的?雅國(guó)潮。

3、中華龍+G-shock手表

上海三多造物創(chuàng)造的中華龍，以潮酷和強(qiáng)烈的金屬及琉璃材質(zhì)為特點(diǎn)，形成不一般的張力和美學(xué)。

2020年授權(quán)CASIO，推出“G-SHOCK中華龍”腕表，限定發(fā)售15000套，單套價(jià)格1190元，18秒搶光。下圖分別是“G-SHOCK中華龍”的青龍系列、赤龍系列和白龍系列。

4、WASA不二龍，街頭潮風(fēng)

由WAZZUPfamily工作室推出的WASA不二龍，則將龍文化設(shè)計(jì)玩出了街頭潮流的感覺(jué)，而獨(dú)一無(wú)二的閃電嘴符號(hào)，讓龍和潮酷感渾為一體。

與多個(gè)大品牌的聯(lián)名合作，讓不二龍顯露出不一樣的力量。

而航天龍主題的潮玩盲盒新玩法，帶來(lái)了300W體的暢銷(xiāo)。

5、書(shū)法：千古一龍

并不是只有繪畫(huà)才能塑造龍的形象，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法，同樣能創(chuàng)造出龍的天地氣勢(shì)。

這是由書(shū)法家王國(guó)文寫(xiě)就的“千古一龍”。

?6、3D潑墨壁畫(huà)家：齊興華

四次吉尼斯3D繪畫(huà)世界紀(jì)錄的持有者齊興華的龍作品：《紫氣東來(lái)》，2016年用激光雕刻在衛(wèi)星面板上經(jīng)由“瀟湘一號(hào)”搭載著長(zhǎng)征十一號(hào)火箭發(fā)射到太空。

《紫氣東來(lái)》作品展示

7、陳英杰：噴繪游龍

被美國(guó)雜志《Complex》評(píng)選為“二十五位一定要認(rèn)識(shí)的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家”之一的陳英杰，擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)與西方街頭涂鴉藝術(shù)結(jié)合，用噴繪的方式演繹國(guó)風(fēng)水墨意蘊(yùn)的游龍。

8、手島啟輔：一筆塑龍

憑借”一筆畫(huà)龍“神技聞名國(guó)內(nèi)外的手島啟輔，無(wú)論單色還是五彩皆是一筆一蹴而就。他從一位寺廟修復(fù)師傅，成為日本第一的一筆龍畫(huà)家。

9、十九番：潮龍圖騰

十九番是我的老朋友，當(dāng)年的動(dòng)漫代表作《兔子幫》是國(guó)內(nèi)第一部長(zhǎng)篇漫畫(huà)改編的動(dòng)畫(huà)。

下圖是十九番畫(huà)的一些別開(kāi)生面的龍，將圖騰與原始文化融入龍中。

《炎黃子龍》作品

2018年，十九番受邀在英國(guó)諾丁漢、牛津等地街頭涂鴉創(chuàng)作，讓他在原有的涂鴉基礎(chǔ)上，升華為國(guó)際潮流的龍圖騰。

“番叔潮龍”脫離傳統(tǒng)氣勢(shì)磅礴、須臾縹緲的龍形，創(chuàng)造了賦予可愛(ài)極簡(jiǎn)風(fēng)的波普線(xiàn)條龍。龍形身體由圓形相連，象征團(tuán)結(jié)一致的信念，連綿不絕的龍身體現(xiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)久久的愿望，不同的顏色結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化里對(duì)于色彩的詮釋?zhuān)鉂M(mǎn)滿(mǎn)、吉祥可愛(ài)。

2020年上海K11現(xiàn)場(chǎng)涂鴉秀《龍之DJ》

粽葉仙龍掌炒龍蝦潮玩

10、元宇宙福龍

在元宇宙中，以“龍”為載體創(chuàng)建Blessed Dragon福龍一族，是面向未來(lái)的探索……

寫(xiě)到這里，龍的IP介紹基本完成，希望能給從事IP行業(yè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、衍生產(chǎn)品行業(yè)的朋友帶來(lái)一些幫助……