宏盟媒體集團OMG發(fā)布《2023中國媒介廣告市場展望》
過去的2022年對中國媒介廣告市場來說是不平凡的一年，進入2023，中國消費者慢慢告別疫情對生活的影響，重啟全新的生活方式，媒介廣告市場也迎來了新的發(fā)展契機和挑戰(zhàn)。2023年的媒介廣告市場將會如何發(fā)展，是所有從業(yè)人員非常關(guān)注和期待的。
COE@OMG密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟發(fā)展、消費者生活方式轉(zhuǎn)變及各媒體最新動態(tài)，從中觀察到了相對積極的信號，也發(fā)現(xiàn)了不可忽視的可能性。因此，我們認為 2023年中國媒介廣告市場將溫和復蘇，重新煥發(fā)活力。本篇將與大家分享我們的觀察及預測，以及有哪些營銷機會需要重點關(guān)注。
01
經(jīng)濟企穩(wěn)回升，服務(wù)業(yè)回暖明顯
02
消費者重塑全新生活方式：
謹慎中積聚樂觀，平淡中追求多元價值
03
媒介廣告市場觀察：
充滿挑戰(zhàn)的2022，蓄勢復蘇的2023
04
重點媒體趨勢
05
營銷啟示
1、理解消費者追求平穩(wěn)和安全感的心態(tài)，溝通時提供情緒價值，把握補償性消費需求的潛力。
2、數(shù)字媒體的投放要選擇能夠?qū)φ弑O(jiān)管迅速反應(yīng)的合規(guī)平臺。
3、密切關(guān)注AIGC等新技術(shù)給市場帶來的機遇，在監(jiān)管政策明確落地之前謹慎應(yīng)用。
4、戶外與影院媒體逐步回歸人氣，重點關(guān)注旅游與交通場景下的戶外媒體，以及暑期、國慶與賀歲檔的潛力影片。
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