Wunderman Thompson《2023全球百大趨勢(shì)報(bào)告》出爐！
作為風(fēng)向標(biāo)，這份報(bào)告簡(jiǎn)要呈現(xiàn)了未來(lái)一年全球的行業(yè)走向，希望分享給品牌和個(gè)人最值得關(guān)注的年度趨勢(shì)。
今年，我們列出了與10個(gè)行業(yè)相關(guān)的100種趨勢(shì)，內(nèi)容涵蓋文化、科技創(chuàng)新、旅游酒店、品牌營(yíng)銷、食品飲料、美妝、零售與商業(yè)、奢侈品、健康和工作等。
《2023全球百大趨勢(shì)報(bào)告》
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根據(jù)報(bào)告來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，2023的一年充滿著一股樂(lè)觀、有影響力的力量，它在持續(xù)不確定的時(shí)期振奮人心。這對(duì)于那些希望通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)靈感與樂(lè)觀建立連接的品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的一年，因?yàn)槿藗儧Q心在面對(duì)持續(xù)的困難時(shí)表現(xiàn)出樂(lè)觀的韌性與創(chuàng)新。
我們選取了報(bào)告中具有代表性并且有趣的洞察展開(kāi)聊聊：
01 新型現(xiàn)實(shí)
元宇宙的發(fā)展勢(shì)頭有增無(wú)減
隨著“元宇宙”熱度的持續(xù)上升，我們對(duì)新興技術(shù)的看法變得愈發(fā)微妙，這些技術(shù)也深度融入了我們的日常生活 —— 這塑造了一個(gè)物質(zhì)生活和虛擬生活難分彼此的新現(xiàn)實(shí)。
下一個(gè)數(shù)字接觸時(shí)代將見(jiàn)證沉浸式技術(shù)的裂變和多元化發(fā)展，進(jìn)一步模糊數(shù)字生活與物質(zhì)生活的邊界 —— 由此創(chuàng)造一種全新的現(xiàn)實(shí)。
例如，DoorLabs正在使用技術(shù)來(lái)增加虛擬世界的可訪問(wèn)性。DoorLabs聯(lián)合創(chuàng)始人Kunho Kim告訴我們，公司正在探索如何在元宇宙中使用新型沉浸式技術(shù)，以便在未來(lái)更好地幫助具有不同需求的人群。
蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook預(yù)測(cè)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時(shí)表示：“AR將在未來(lái)變得相當(dāng)普及，甚至?xí)屇汶y以回想沒(méi)有AR究竟該怎么生活。就像在今天，我們也無(wú)法想象像我這樣的人如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)該怎么活下去?！?/p>
領(lǐng)先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來(lái)的沉浸式技術(shù)時(shí)代謀篇布局。根據(jù)Business Insider報(bào)道，在2019年至2022年9月30日期間，Meta向其元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。
02 約會(huì)關(guān)系
Z時(shí)代正在重新定義親密關(guān)系
如今的年輕一代傾向于有意識(shí)地進(jìn)入一種“臨時(shí)伴侶關(guān)系（Situationship）”，接受在“朋友”和“友達(dá)以上”之間反復(fù)切換的關(guān)系。
對(duì)于年輕一代的戀愛(ài)者來(lái)說(shuō)，約會(huì)關(guān)系是一種基于坦誠(chéng)交流和容忍度的合理關(guān)系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待一 些不斷變化的關(guān)系邊界。
Elizabeth Armstrong是密歇根大學(xué)的社會(huì)學(xué)教授，她研究?jī)尚躁P(guān)系，尤其是這些新的“約會(huì)關(guān)系”。Armstrong 在接受BBC采訪時(shí)表示：“目前，這種關(guān)系解決了人們對(duì)性、親密關(guān)系和友誼的需求，但這種關(guān)系未必具有長(zhǎng)期的發(fā)展前景?！?/p>
這個(gè)話題也是社交媒體呈現(xiàn)的一大突出趨勢(shì)。截止2023年1月，TikTok上帶有 #situationship 標(biāo)簽的視頻觀看量超過(guò)了19億次。英國(guó)熱門電視真人秀節(jié)目《戀愛(ài)島》和瑞典歌手Snoh Aalegra的歌曲《Situationship》也都提到了這個(gè)詞。
03 都市世外桃源
城市中心的豪華綠洲酒店
超豪華旅行的未來(lái)趨勢(shì)是為訪客提供這樣一種二元場(chǎng)所——兼具世外桃源的寧?kù)o氛圍與充滿刺激的城市文化。
人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過(guò)新的場(chǎng)地解決這個(gè)問(wèn)題。從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來(lái)放松和補(bǔ)充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現(xiàn)各種新型的庇護(hù)所。這些隱逸之處為人們提供了遠(yuǎn)離城市喧囂的空間。
六善集團(tuán)(Six Senses)也在歐洲的羅馬推出了一個(gè)新度假村。這是該集團(tuán)在全球的最新投資項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于2023年初開(kāi)業(yè)，地點(diǎn)距離許愿池僅幾步之遙。其設(shè)計(jì)受到古羅馬傳統(tǒng)的啟發(fā)，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術(shù)，這個(gè)水療中心是鬧市之中的一個(gè)秘境，其屋頂下藏匿著一個(gè)寧?kù)o的秘密花園，可供賓 客在其中休憩和放松。安縵和六善集團(tuán)都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養(yǎng)精蓄銳，并以全新的狀態(tài)重返城市生活。
04 精神皮膚病學(xué)
美妝品牌治愈心靈的成分
日本護(hù)膚品牌Tatcha致力于利用皮膚與心理病學(xué)的聯(lián)系，推廣富有意的護(hù)膚程序和有益于身心網(wǎng)絡(luò)的成分（例如，可增強(qiáng)注意力的甜茴香和放松心情的檜木精油）。在聯(lián)合利華旗下品牌于2022年夏季執(zhí)行的一項(xiàng)調(diào)查中，有69%的受訪者表示感覺(jué)在過(guò)去12個(gè)月中感到身心俱疲，有70%受訪者注意到了自身皮膚因壓力而發(fā)生了負(fù)面變化。這種現(xiàn)象進(jìn)一步催生了人們的相關(guān)需求，促使他們尋找可促進(jìn)心理和皮膚健康的成分和護(hù)膚程序。
根據(jù)Tatcha的調(diào)查，74%的人認(rèn)為自己的精神狀態(tài)與皮膚有關(guān)。美妝品牌正在推出可促進(jìn)緩解壓力的產(chǎn)品，包括皮膚精神病學(xué)護(hù)膚程序，以及對(duì)皮膚有益、 可撫慰心靈的功能性成分。
2020年上市的Selfmade是“首個(gè)情商個(gè)人護(hù)理品牌”，它將精神皮膚病學(xué)和情緒健康作為其核心支柱。Selfmade創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Stephanie Lee向我們透露："Selfmade正與心理健康專家和一個(gè)（熱衷于解決心理健康問(wèn)題的）Z世代青年顧問(wèn)委員會(huì)合作，以確保品牌“立足于可靠的心理健康科學(xué)，體現(xiàn)我們對(duì)利益相關(guān)者和產(chǎn)品的看法。”
Lee解釋稱：“如果缺乏有效的工具來(lái)幫助我們探索和滿足自己的需求，我們就會(huì)感覺(jué)壓力過(guò)大，不堪重負(fù)。精神皮膚病學(xué)是一門探索大腦與皮膚關(guān)系的學(xué)科。” Selfmade的產(chǎn)品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了這個(gè)理念。2022年9月，該品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream, 這款保濕霜具有自我舒緩的特性，其主要成分是可降低皮質(zhì)醇和緩解壓力的Cortinib G。
05 社交健身房
新型的社交空間
市場(chǎng)涌現(xiàn)了旨在促進(jìn)社交和身心健康的專用空間，以滿足消費(fèi)者對(duì)加入健康社群和獲得全面保健的需求。
自稱為“社交健康俱樂(lè)部”的Remedy Place于2022年9月在紐約市開(kāi)業(yè)，它倡導(dǎo)一種清醒的、以健康為中心的新社交概念。
Remedy Place創(chuàng)始人JonathanLeary博士在接受《Vogue》雜志采訪時(shí)表示:“這是一家無(wú)誘惑、無(wú)毒素的俱樂(lè)部，既能強(qiáng)身健體，又能促進(jìn)社交。它不僅能讓人們自我保健，還能實(shí)現(xiàn)社交自理?！痹摼銟?lè)部還提供冰浴、冥想室、指導(dǎo)課程、桑拿、針灸、維生素IV套房等服務(wù)。
06 醫(yī)療酒店
健康酒店結(jié)合醫(yī)療保健業(yè)務(wù)
健康正日益成為旅行的一部分。最新的健康度假地正在將科學(xué)療法引入介于酒店和醫(yī)院之間的水療中心，以滿足注重健康的旅行者的需求。
根據(jù)Grand View Research在2022年6月發(fā)布的一份報(bào)告，到2030年，全球健康旅游市場(chǎng)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超過(guò)1萬(wàn)億美元，并在未來(lái)八年內(nèi)以每年近10%的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。The Well是一家位于曼哈頓的健康與保健公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng) 意官Kane Sarhan告訴《華爾街時(shí)報(bào)》:“疫情使人們更加關(guān)注自身健康。”
現(xiàn)在，豪華酒店正憑借高科技醫(yī)療服務(wù)進(jìn)軍這個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。夏威夷威雷亞茂宜島四季度假酒店最近與位于洛杉磯的預(yù)防和診斷醫(yī)療保健中心Next Health展開(kāi)了合作。它們推出全新的Next Health中心為四季酒店的賓客提供一系列健康服務(wù)，包括靜脈滴注——可為血液充氧，增強(qiáng)免疫和能量的臭氧治療，以及每小時(shí)收費(fèi)1.2萬(wàn)美元的干細(xì)胞療法。這個(gè)新項(xiàng)目還提供基因生物標(biāo)記物檢測(cè)服務(wù)，賓客可以在起飛前在紐約市或洛杉磯進(jìn)行檢測(cè)，然后在抵達(dá)夏威夷后與Next Health的供應(yīng)商會(huì)面，由后者根據(jù)他們的個(gè)人情況制定行程，并為其提供高度個(gè)性化的飲食、活動(dòng)和健康治療計(jì)劃。
07 要“進(jìn)修”不要“退休”
后疫情時(shí)代，人們的生活和工作都將呈現(xiàn)全新的意義，特別是在今后幾十年?！巴诵萑耸俊闭谥匦略u(píng)估自己的優(yōu)先事項(xiàng)，重新探索自我，并投入自己熱愛(ài)的事務(wù)和與家人相伴的時(shí)光。
2022年8月，網(wǎng)球巨星小威（Serena Williams）宣布她將漸漸離開(kāi)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，專注于自己的家庭和其他商業(yè)事務(wù)。
在《Vogue》雜志的封面故事中，小威談到了自己的志向，“我從來(lái)不喜歡退休這個(gè)詞。對(duì)我來(lái)說(shuō)，它并不是一個(gè)褒義詞。也許“發(fā)展”才是最適合描述我當(dāng)前狀態(tài)的詞。我正在網(wǎng)球之外的領(lǐng)域發(fā)展，將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要的事務(wù)?！?/p>
小威并非唯一回避傳統(tǒng)退休概念的人。早在幾年前就已經(jīng)有一些理財(cái)規(guī)劃師在與其退休客戶合作時(shí)，提出了“進(jìn)休 (rewirement) “這個(gè)詞。現(xiàn)在，這個(gè)詞的含義變得更加廣泛，涵蓋了人們生活的一部分，而不僅僅局限于金融領(lǐng)域。
在法國(guó)，半退休狀態(tài)的攝影師兼編輯Chris Welsch抽身離開(kāi)了他久居的巴黎， 搬到了勃艮第的一所鄉(xiāng)間住宅。當(dāng)然，新冠疫情也是促使他作出此舉的刺激因素之一。他告訴我們：“我不想在巴黎的小公寓中度過(guò)余生，在一個(gè)無(wú)法開(kāi)窗看樹(shù)的地方逐漸老去?，F(xiàn)在我希望自己進(jìn)一步融入勃艮第的本地人群體?！?/p>
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