有門(mén)十年，分享“從有到無(wú)”十類案例
有門(mén)的十年，為這個(gè)世界帶來(lái)了什么?
10年，從0到1。
第一次，跨界聯(lián)名（曜能量×Uber：英雄專車(chē)）
第一次，帶貨直播（哈根達(dá)斯：花式喂法）
第一次，全民互動(dòng)（支付寶：掃五福）
第一次，玩轉(zhuǎn)快閃店（喪茶)
第一次，拍汽車(chē)網(wǎng)綜（BMW 1 系：一起玩出道）
第一次，造節(jié)（銀聯(lián) 62 節(jié)）
第一次，攜手國(guó)家級(jí) IP（銀聯(lián)×袁老：1 塊造福中國(guó)）
第一次，共創(chuàng)潮玩（招商銀行大力招財(cái)小招喵）
第一次，告白地球（康王：為地球去屑）
第一次，元宇宙（天貓有點(diǎn)東西）
......
在營(yíng)銷(xiāo)的黑海中，無(wú)數(shù)次追光而行，
才點(diǎn)亮了一次又一次創(chuàng)意之光。十年十類案例，讓創(chuàng)意不設(shè)限。
01
有整合思維
精準(zhǔn)策略、創(chuàng)意爆點(diǎn)、高效投放，有著眼全局的整合傳播。
首次推出支付寶 AR 掃五福互動(dòng)，一舉成為全民新年俗。
夢(mèng)幻設(shè)計(jì)、3D 造型、獨(dú)具特色的節(jié)日主題，一鏡到底的超順暢交互式體驗(yàn)，使得淘寶在一眾電商節(jié)中脫穎而出。
結(jié)合“蘇大強(qiáng)”社交形象，為銀聯(lián)創(chuàng)造首個(gè) 62 節(jié)并為其造勢(shì)。
02
有情感洞察
得用戶的共鳴者，方能得天下。
用定格動(dòng)畫(huà)演繹出人生故事，將冷冰冰的促銷(xiāo)塑造為有用戶共鳴、有人情味的節(jié)日。
從物的角度詮釋情感，讓舊物成為了情感價(jià)值的傳遞。
通過(guò)親子生活中情節(jié)反轉(zhuǎn)的暖心故事，強(qiáng)調(diào) 999 小兒感冒藥理解并守護(hù)孩子們的成長(zhǎng)的品牌價(jià)值。
萬(wàn)科在一系列趣味反轉(zhuǎn)短片中探尋中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳達(dá)力挺傳統(tǒng)的品牌態(tài)度的同時(shí)， 也刷新了用戶對(duì)萬(wàn)科“傳統(tǒng)”的品牌印象。
03
有玩轉(zhuǎn)跨界
巧借東風(fēng)，資源整合，1+1>2。
氣味圖書(shū)館×大白兔，久違的童年味道成為了治愈當(dāng)代高壓年輕人的神器。
天眼查攜手國(guó)民頂級(jí) IP《甄嬛傳》，精準(zhǔn)輸出品牌核心主張及產(chǎn)品利益點(diǎn)。
04
有明星加持
不管多大牌，都打造為品牌的招牌。
以“人生味道自己制造”為主題，結(jié)合代言人自身人生感悟，鼓勵(lì)女性享受“自制人生”的精彩。
選用“傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)+現(xiàn)代演繹”量身定制營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)，傳遞“一日輕盈喝纖茶”理念。
有著“跳舞眉毛”才藝的劉憲華和美妝界幽默達(dá)人貝玲妃的完美相遇，贏得了雙方粉絲的相互認(rèn)可。
健康品牌OSIM和健康形象代言人李現(xiàn)的攜手，得到了目標(biāo)用戶對(duì)戰(zhàn)役主題的積極買(mǎi)單。
05
有執(zhí)行功底
視覺(jué)千變?nèi)f化，美術(shù)自帶魔法。
以 TVC 獵豹形象提取“猛”作為核心主題，淋漓盡致地展現(xiàn)出岡本對(duì)極致的一貫追求。
顛覆以往星座卡設(shè)計(jì)，從宇宙視角詮釋招商銀行星座守護(hù)信用卡星辰守護(hù)概念。
以「一衣一世界」為核心卡面創(chuàng)意，構(gòu)建出產(chǎn)品的利益點(diǎn)和品牌理念雙重價(jià)值。
06
有內(nèi)容運(yùn)維
踏實(shí)做內(nèi)容，是品牌的“定海神針”。
每一場(chǎng)摘星之旅，都是一次世界美食文化和中國(guó)文化的切磋交流。
以一場(chǎng)更具中國(guó)味，更彰顯品牌特性、圍繞賽場(chǎng)內(nèi)外熱點(diǎn)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌口碑雙提升。
拋棄節(jié)日促銷(xiāo)的糖果外衣，直擊節(jié)日原本的意義，讓用戶真切感知到品牌社會(huì)責(zé)任感。
07
有國(guó)際視野
顛覆野心，打開(kāi)格局，我們有信心為國(guó)際化品牌錦上添花。
聯(lián)合百大 DJ R3HAB 及北上廣廈四座城市的代表 DJ，制作城市專屬 DROP，將城市高壓轉(zhuǎn)變?yōu)橹寥紩r(shí)刻。
不僅是一場(chǎng)跨界聯(lián)名，更是兩個(gè)潮流 icon 的雙向奔赴。
08
有直播帶貨
不帶貨的廣告不是好創(chuàng)意。
和電影 IP《我和我的家鄉(xiāng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，極限速度完成了一場(chǎng)以為家鄉(xiāng)帶貨為主題的創(chuàng)意直播。
演員與音樂(lè)人的破圈聯(lián)動(dòng)，明星直播間等多渠道資源的助力，為品牌電商平臺(tái)成功導(dǎo)流。
09
有品牌責(zé)任
有創(chuàng)意，更要有品牌格局和社會(huì)責(zé)任心。
在地鐵站打造沉浸式稻田打卡裝置，和袁隆平院士共創(chuàng)銀聯(lián)#一塊造福中國(guó)#公益活動(dòng)。
用清除地球“頭屑”的公益行動(dòng)，向用戶傳遞了康王的品牌力量與責(zé)任。
10
有元宇宙
有門(mén)元宇宙時(shí)代，有點(diǎn)東西。
結(jié)合淘寶人生虛擬屬性，聯(lián)手初音未來(lái)打造 3D 科幻實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格物料為品牌擴(kuò)大聲勢(shì)。
為天貓進(jìn)軍元宇宙時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字到數(shù)據(jù)資產(chǎn)，概念到變現(xiàn)的創(chuàng)意化輸出。
10 年，從有到無(wú)。如果問(wèn)有門(mén)十年，有什么獨(dú)門(mén)秘籍?
無(wú)。
從一無(wú)所有，到無(wú)中生有。是創(chuàng)無(wú)極限，更是無(wú)招勝有招。
十年來(lái)，我們洞悉每一個(gè)當(dāng)下，與時(shí)俱進(jìn)；十年來(lái)，我們?yōu)槊總€(gè)客戶把脈，對(duì)癥下藥；十年來(lái)，我們?cè)噲D塑造風(fēng)格，卻一再打破。 從 0 到 1 是破界，從有到無(wú)是境界。
十周年慶典之際，有門(mén)將首次發(fā)布并落地全新業(yè)務(wù)板塊：
文旅營(yíng)銷(xiāo)的元宇宙化、民謠音樂(lè)的數(shù)字化。
下個(gè)十年，有門(mén)將攜客戶與伙伴一起，繼續(xù)去探索、去顛覆、去追光。
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