優(yōu)衣庫暖心定制「心衣卡」，在衣服里看見世界
原標(biāo)題：有衣說衣，這張優(yōu)衣庫心衣卡不錯(cuò)喲！
九月中秋來臨之際，優(yōu)衣庫正式推出數(shù)字儲(chǔ)值禮品卡業(yè)務(wù)“優(yōu)衣庫 心衣卡”。瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體的情感和社交需求，通過社交流通的形式快速便捷地傳遞溫暖心意，構(gòu)建溫馨而新穎的數(shù)字化情感氛圍。
送出一張暖心定制的“優(yōu)衣庫 心衣卡”，向長久不見的友人寄去一份真摯關(guān)愛。
優(yōu)衣庫心衣卡全體相
一、心意如衣，優(yōu)衣庫產(chǎn)品即心意
當(dāng)我們想要送別人一張禮品卡時(shí)，我們在送的是什么？
當(dāng)我們選購了優(yōu)衣庫時(shí)，我們買單的又是什么？
深度挖掘了消費(fèi)者購買優(yōu)衣庫及送禮的動(dòng)機(jī)后，我們發(fā)現(xiàn)：平凡的關(guān)愛，才是優(yōu)衣庫的人情溫度。舒適的關(guān)系，才是優(yōu)衣庫的社交關(guān)系?；诖耍呗远藦亩Y品卡定位、角色、命名三大角度，從0到1，建構(gòu)了優(yōu)衣庫禮品卡的精氣神。
基于以上的禮品卡規(guī)劃策略，提出了本次的核心溝通概念：
如何將“心意如衣”與優(yōu)衣庫品牌與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)？
有門的回答：「產(chǎn)品即心意」。
我們深入研究優(yōu)衣庫十大產(chǎn)品群，挖掘其背后承載的送禮心意，發(fā)現(xiàn)其實(shí)每件優(yōu)衣庫都能傳遞獨(dú)屬于這件衣物的心意。于是，緊緊圍繞產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)及利益點(diǎn)，延展到人與人之間的故事中，講述送什么衣服就蘊(yùn)藏了什么心意的送禮洞察。
二、一衣一世界，在衣服里看見世界
都說“你是你穿的衣服”，其中的道理，也就闡明了衣服與人物、乃至世界的關(guān)系。
我們提出以「一衣一世界」為核心卡面創(chuàng)意，選擇用衣物局部的微縮景觀展現(xiàn)對應(yīng)的使用場景，人物在場景中身穿他人的服飾禮物，自在享受生活。用送禮者的「一衣」，打開收禮者「一世界」。
以ULD系列的熱氣球卡面創(chuàng)意為例，畫面下方所展開的優(yōu)衣庫高級(jí)輕羽絨，鋪成起伏的山脈，而不遠(yuǎn)處的天空中，由便攜式收納后的輕羽絨構(gòu)成了熱氣球，以輕盈自在的狀態(tài)，緩緩移動(dòng)，熱氣球上的人身穿ULD系列，在他們結(jié)伴出游的這場戶外活動(dòng)中，也感受到了優(yōu)衣庫高級(jí)輕羽絨帶來的溫暖與快樂。
高級(jí)輕羽絨 輕暖環(huán)游
送TA一件輕暖，輕松隨行
高性能羽絨 智暖飛躍
送TA天衣無縫，靈動(dòng)智暖悅動(dòng)寒冬
HEATTECH 熱力登峰
送TA溫暖熱力，感情一起升溫
輕氧Bra 云間翱翔
送TA輕盈自在，裸感如風(fēng)無束
有料衛(wèi)衣 青春涂鴉
送TA絢麗色彩，玩出繽紛世界
防皺襯衫 職場坦途
送TA高效裝備，職場平坦無褶
童裝外套 守護(hù)童心
送寶寶高能防盾，防風(fēng)防水安心守護(hù)
三、贈(zèng)你所愛，優(yōu)衣庫心衣卡上線傳遞人情溫暖
無論是富有心意的卡面設(shè)計(jì)，還是以衣傳情的心智相連，在大家共同的努力下，我們拓寬了禮品卡品類認(rèn)知并在服飾領(lǐng)域找到了全新創(chuàng)意表達(dá)，講述了一衣一世界所包含的「心意如衣」，講述了贈(zèng)予他人優(yōu)衣庫禮品卡的心意所在，講述了優(yōu)衣庫如何以服裝的力量，予我們探索世界的全新可能，為優(yōu)衣庫的創(chuàng)新營銷贏得了一場重要戰(zhàn)役。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
禮品卡卡面制作：Lantos Studio
案例視頻制作：UnigonsOne
客戶：Jalin、Echo、CK、區(qū)楊、Clement
項(xiàng)目總品控：康笑
創(chuàng)意合伙人：喻雷
事業(yè)部總監(jiān)：林晨
創(chuàng)意總監(jiān)：陸文青
商務(wù)總監(jiān)：鄧筱汐
文案指導(dǎo)：胡葉迪、陳博帆、劉海培
美術(shù)指導(dǎo)：錢星霖、崔依進(jìn)、張子成
客戶執(zhí)行：陸康婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有門互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
優(yōu)衣庫于2022年9月正式上線中國區(qū)禮品卡業(yè)務(wù)，該卡將與服裝商品強(qiáng)連接，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體的情感需求和社交需求，在服飾品類尚未深入開發(fā)的禮品卡市場中建立「優(yōu)衣庫禮品卡」用戶心智。
【洞察與策略】
如何打造一套富有心意的心衣卡，同時(shí)充分展現(xiàn)優(yōu)衣庫的自身特質(zhì)？
概念上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以「心意如衣」為主題為優(yōu)衣庫全新打造了一整套「心衣卡」，希望以衣為禮，向在意的人傳遞情意，拉近彼此距離。
視覺上，首發(fā)卡面以「一衣一世界」為核心創(chuàng)意，采用靜物實(shí)拍+三維的視覺手法。將優(yōu)衣庫十大商品作為卡面場景主體，以3D人物作為故事主角，打造一個(gè)個(gè)溫馨有愛的心意故事。
【創(chuàng)意闡述】
我們打造了10張卡面設(shè)計(jì)，每一張卡都有獨(dú)特的心意表達(dá)。
1、《輕氧Bra 云間翱翔》——送TA輕盈自在，裸感如風(fēng)無束；
2、《高性能羽絨 智暖飛躍》——送TA天衣無縫，靈動(dòng)智暖悅動(dòng)寒冬；
3、《有料衛(wèi)衣 青春涂鴉》——送TA絢麗色彩，玩出繽紛世界；
4、《節(jié)水牛仔 靛藍(lán)水岸》——送TA環(huán)保牛仔，關(guān)愛地球才最酷；
5、《童裝外套 守護(hù)童心》——送寶寶高能防盾，防風(fēng)防水安心守護(hù)；
6、《HEATTECH 熱力登峰》——送TA溫暖熱力，感情一起升溫；
7、《質(zhì)感針織 愜意草坪》——送TA一個(gè)大自然般柔軟擁抱；
8、《防皺襯衫 職場坦途》——送TA高效裝備，職場平坦無褶；
9、《高級(jí)輕羽絨 輕暖環(huán)游》——送TA一件輕暖，輕松隨行；
10、《搖粒絨 多彩搖擺》——送TA繽紛活力，溫暖絨絨出彩。
【結(jié)果與影響】
這套富有心意的優(yōu)衣庫心衣卡，拓寬了禮品卡品類認(rèn)知并在服飾領(lǐng)域找到了全新創(chuàng)意表達(dá)，為優(yōu)衣庫的創(chuàng)新營銷贏得了一場重要戰(zhàn)役。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
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