作者：嘴嘴，來(lái)源：Vista氫商業(yè)
原標(biāo)題：我粉上張大大，每個(gè)無(wú)憂傳媒的劇本策劃都有責(zé)任

瘋了，又瘋了。繼發(fā)瘋文學(xué)的尖叫陰暗扭曲爬行以后，最近，網(wǎng)友們又找了一個(gè)新的地方發(fā)瘋——張大大直播間。

“情人節(jié)沒(méi)有酒店，我跟我對(duì)象能不能去你家？”
“所以他用口呼吸你為什么不阻止他？”
“我想買一輛車60萬(wàn)，但我現(xiàn)在有20萬(wàn)，你能借我40萬(wàn)嗎？畢竟這點(diǎn)錢對(duì)你來(lái)說(shuō)也不算什么。”

最近，張大大搖身一變大大哥，在抖音開(kāi)直播連麥素人，只為滿足網(wǎng)友們不太離譜的需求。或是湊熱鬧，或是演繹劇本，張大大越是希望網(wǎng)友“穩(wěn)重”點(diǎn)，網(wǎng)友們的要求就越癲狂。雖然看起來(lái)很離譜，但當(dāng)張大大開(kāi)始“受難”，變成了熱梗甚至笑料時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)被“全網(wǎng)集資暴打”的虎撲最討厭榜一男明星，算是徹底洗白了，甚至變成了受難者小張、白蓮花許愿池，以及網(wǎng)友們口中“娛樂(lè)圈唯一的人脈”。

好也張大大，壞也張大大，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云變幻不過(guò)如此。而無(wú)論好壞，網(wǎng)友們對(duì)張大大的情緒總是尖銳而持久，此前10年是“全民公敵”，如今卻是“許愿池的王八”?？梢钥吹剑瑥娜W(wǎng)黑到全網(wǎng)紅，一直處在風(fēng)口浪尖上的張大大已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象：一種誕生在互聯(lián)網(wǎng)的，伴隨著強(qiáng)烈情緒的明星產(chǎn)品。

像“張大大”這樣的產(chǎn)品屬性，集毒舌戲精好人緣白蓮花于一身，在內(nèi)娛其實(shí)很少見(jiàn)。所以從“全民公敵”到全網(wǎng)快樂(lè)源泉，張大大怎么就成了一種現(xiàn)象？“他”的產(chǎn)品經(jīng)理是誰(shuí)？是如何讓我們對(duì)張大大黑轉(zhuǎn)粉的？

一、熱淚盈眶表演藝術(shù)家vs許愿池王八

雖然娛樂(lè)圈暫時(shí)沒(méi)有讓張大大表演的舞臺(tái)，但眾生平等的直播仿佛是為張大大drama人設(shè)量身定制的。

從#張大大連麥的女網(wǎng)友疑似被家暴#、到#張譯為什么不去《狂飆》慶功宴#，從一個(gè)網(wǎng)友連麥開(kāi)始學(xué)狗叫，到多個(gè)網(wǎng)友直接用狗叫唱生日歌，大家瘋得千奇百怪，罵張大大罵別的明星，張大大瞪大了雙眼也只敢說(shuō)一句“好的，給您登記了，稍后為您反饋”。

這場(chǎng)有關(guān)娛樂(lè)圈最大“討人嫌”和發(fā)瘋網(wǎng)友的年度連麥，硬是產(chǎn)生了一些奇妙的火花。當(dāng)網(wǎng)友們的要求越離譜時(shí)，張大大就越窘迫，對(duì)明星身份的解構(gòu)和祛魅就越強(qiáng)，直播間的搞笑和出圈程度也就越大，所以有了“張大大受難”的說(shuō)法。

不過(guò)，內(nèi)娛總是有些奇怪但合理的現(xiàn)象，比如多看一眼都覺(jué)得對(duì)不起自己的郭敬明電影，“但你永遠(yuǎn)可以相信郭敬明的審美”，再比如一個(gè)月前，如果張大大出現(xiàn)的時(shí)候你不罵一句會(huì)被別人覺(jué)得不合群。

罵張大大即正義，是這么多年網(wǎng)友們少有達(dá)成的共識(shí)。

2013年，王菲、李亞鵬被曝離婚時(shí)，張大大卻“不小心”把謝霆鋒說(shuō)成了王菲的前夫，被指專業(yè)能力差；2015年，加入《我是歌手》擔(dān)任譚維維的芒果經(jīng)紀(jì)人，譚維維唱歌踢館成功，張大大在一旁哭得一把鼻涕一把淚，加了條戲精罪名；2020年，火箭少年解散，張大大又哭了，喜提“熱淚盈眶表演藝術(shù)家”的名號(hào)。

如果說(shuō)這些被罵多多少少還是因?yàn)閺埓蟠笞隽诵┳層^眾不滿意的事情，比如專業(yè)能力不夠、毒舌和情緒激動(dòng)，而到了后來(lái)，罵張大大已經(jīng)變成了一種日常正確行為。他不用做什么，只要把臉?lè)牌聊簧?，網(wǎng)友們就開(kāi)始口燦蓮花，就連張大大自己都自嘲：“遭到了70多億網(wǎng)友的抵制”“不清不楚的一律按張大大處理”。

用脫口秀演員楊蒙恩的話來(lái)說(shuō)就是：張大大，已經(jīng)成了討人厭界的天花板。

但巧合的是，每一次網(wǎng)友要整治張大大，反而給張大大帶來(lái)了更多的流量。2021年，張大大曾在點(diǎn)淘開(kāi)啟過(guò)直播帶貨首秀，開(kāi)播前不少網(wǎng)友曾公開(kāi)喊話：“有本事直播碰一碰，看看大家咋治你”。對(duì)此，張大大的回應(yīng)是：“你們的心愿不就是讓我滾出娛樂(lè)圈？好，全力以赴進(jìn)攻直播帶貨圈?！焙髞?lái)，這場(chǎng)直播首場(chǎng)GMV破百萬(wàn)，直播間觀看量達(dá)94萬(wàn)。

這一次，甚至演繹出了《張大大重生之我在內(nèi)娛當(dāng)客服》，憑借著白蓮花、搞笑和許愿池的標(biāo)簽，張大大的黑相當(dāng)成功地逆轉(zhuǎn)為紅。根據(jù)網(wǎng)傳截圖，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人發(fā)朋友圈稱張大大簽約該MCN機(jī)構(gòu)后，抖音粉絲從50多萬(wàn)漲到500W，情人節(jié)當(dāng)天漲粉超200W。

與此前一年被罵50多次不同的是，這一次網(wǎng)友很們愛(ài)張大大。但無(wú)論是全民公敵，還是全網(wǎng)許愿池，張大大每一次都能形成全網(wǎng)級(jí)的現(xiàn)象，都是因?yàn)樗梢越o網(wǎng)友提供很強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。

這也是“張大大”和其他很多明星所不同的。有人美帥丑胖，作品優(yōu)秀或難看，而張大大卻憑借著毒舌、耿直、戲精等人設(shè)制造無(wú)數(shù)沖突，為無(wú)聊的賽博世界時(shí)不時(shí)帶來(lái)點(diǎn)情緒刺激，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友讓“張大大滾出娛樂(lè)圈”。

觀眾們就這么討厭張大大嗎？倒也未必，只不過(guò)這場(chǎng)有關(guān)“討厭”的共鳴逐漸演變了一種可以釋放情緒的吐槽慣性，所以形成了“一見(jiàn)張大大，就想罵幾句”的張大大現(xiàn)象。正如作家許知遠(yuǎn)曾在《吐槽大會(huì)》中調(diào)侃道：張大大已經(jīng)不是他本身了，而是一種因?yàn)楸缓诙呒t的現(xiàn)象。

張大大直播間有沒(méi)有劇本就不是很重要了。根據(jù)中新文娛發(fā)起的#你如何看待張大大直播#投票，66%的網(wǎng)友選擇是，“不管是不是劇本，能帶來(lái)快樂(lè)就行?！备芯W(wǎng)友直接指出，張大大的直播，治好了自己的睡前emo。因?yàn)樽銐蚬费?，足夠荒謬?/p>

在這場(chǎng)情緒盛宴中，觀眾們輕松一笑，張大大徹底洗白，抖音直播再次出圈，三方都獲益。如果說(shuō)有什么問(wèn)題的話，那可能是驗(yàn)證了我們真的活在一個(gè)娛樂(lè)至死的年代。畢竟，連這樣瘋批的內(nèi)容都沒(méi)有劇本的話，內(nèi)娛真是欠了張大大一個(gè)最佳男演員的稱號(hào)。

二、無(wú)憂，解憂還是添憂？

所以不管有沒(méi)有劇本，張大大這波洗白是極其成功的。這樣的成功在他從業(yè)13年里也是極為罕見(jiàn)的，畢竟他曾經(jīng)被“全網(wǎng)集資暴打”。

而現(xiàn)在，這樣一個(gè)人人喊打的“過(guò)街老鼠”竟然變成了許愿池一樣的存在。打開(kāi)張大大的微博，不管他最近發(fā)什么，評(píng)論區(qū)無(wú)不充斥著“求求張大大了，想要xx的簽名照”的聲音。這樣的至高待遇是他在芒果時(shí)是完全沒(méi)有過(guò)的。

讓張大大“洗白成功”的幕后boss是誰(shuí)？這樣的口碑大逆轉(zhuǎn)是哪位“產(chǎn)品經(jīng)理”的手法？

京海市一半姓高，網(wǎng)紅界一半姓無(wú)憂。號(hào)稱“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn)，無(wú)憂傳媒占一半”的MCN機(jī)構(gòu)，可能是把互聯(lián)網(wǎng)傳播法則玩得最溜的經(jīng)紀(jì)公司。

點(diǎn)開(kāi)抖音刷一會(huì)，大概率10個(gè)網(wǎng)紅有一半的東家標(biāo)簽都是“無(wú)憂傳媒”。根據(jù)無(wú)憂傳媒BOSS直聘信息，無(wú)憂傳媒達(dá)人矩陣超過(guò)8萬(wàn)人，輻射18億粉絲，是實(shí)打?qū)嵉摹傲髁康蹏?guó)”。而頭部也不僅僅只有張大大和劉畊宏，還有很多千萬(wàn)級(jí)的素人網(wǎng)紅，如3031萬(wàn)粉絲的搞笑博主“多余和毛毛姐”、3790萬(wàn)粉絲的美食博主“麻辣德子”、2063萬(wàn)粉絲的寵物博主“金毛路虎”，以及2111萬(wàn)粉絲的顏值博主“劉思瑤nice”……

頭部網(wǎng)紅跟MCN機(jī)構(gòu)一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系見(jiàn)怪不怪，比如離不開(kāi)張大奕的如涵，緊緊抱住李佳琦大腿的美ONE。對(duì)比美ONE急需擺脫姓李的局面，不僅開(kāi)設(shè)新直播間，還搞了一個(gè)“主播101”培養(yǎng)新人，面對(duì)過(guò)度依賴頭部網(wǎng)紅的困境，無(wú)憂傳媒顯得更云淡風(fēng)輕。

據(jù)官方去年公布的數(shù)據(jù)顯示，旗下博主涉及美妝、美食、健身、搞笑等十多個(gè)領(lǐng)域，千萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人有14個(gè)、500萬(wàn)+粉絲的有50個(gè)、100萬(wàn)+粉絲的有330個(gè)、10萬(wàn)+粉絲的有1500多個(gè)、10萬(wàn)+粉絲以下的有多達(dá)近8萬(wàn)人。

所謂“無(wú)憂”無(wú)處不在，你無(wú)憂它也無(wú)憂。而無(wú)憂傳媒的無(wú)憂不僅體現(xiàn)在人多上，還有排名。雖然無(wú)憂傳媒是從普通秀場(chǎng)直播開(kāi)始入局，但其在2018年入局抖音直播后，僅用2個(gè)月就做到了第一名，并在此后的3年成為霸榜抖音機(jī)構(gòu)榜首位的頭部MCN機(jī)構(gòu)。而據(jù)方正證券2020年3月發(fā)布的研報(bào)，無(wú)憂傳媒估值高達(dá)19.3億元。

因此藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)直接指出，無(wú)憂傳媒現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)坐抖音MCN機(jī)構(gòu)的頭把交椅。簡(jiǎn)直美ONE看了流眼淚，如涵聽(tīng)了流口水。

不得不說(shuō)這次張大大“火”得相當(dāng)有技巧。

或許是因?yàn)闊o(wú)憂擅長(zhǎng)“立人設(shè)”，然后再把人設(shè)發(fā)揮到最大。雷彬藝也曾在接受媒體采訪時(shí)透露無(wú)憂簽約賬號(hào)是偏達(dá)人導(dǎo)向，即經(jīng)紀(jì)人責(zé)任制，而非賬號(hào)導(dǎo)向(編導(dǎo)責(zé)任制)，以經(jīng)營(yíng)人格化賬號(hào)為主，他表示這是無(wú)憂的機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)是簽“人”孵化“人”。

拿劉畊宏來(lái)說(shuō)，他在簽約無(wú)憂傳媒之前也簽過(guò)一些公司，但是都沒(méi)什么出圈的事件。直到來(lái)了無(wú)憂傳媒，成功塑造出一個(gè)健身愛(ài)家、“周杰倫好友”的國(guó)民健身教父；再比如“多余和毛毛姐”，無(wú)憂傳媒賦予他的是一個(gè)外表有特色、一口“貴普”、深度理解并表達(dá)女性用戶的小鎮(zhèn)青年。

而張大大，或許就是許愿池里的王八吧。

而無(wú)憂傳媒選擇張大大或許正是看中了他這份獨(dú)特的“氣質(zhì)”：充滿爭(zhēng)議。那么無(wú)憂傳媒需要做的，就是借著張大大身上的流量給他換個(gè)好名聲。

怎么換？還走以前的毒舌和戲精路線肯定不行，于是無(wú)憂傳媒看準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人喜歡發(fā)瘋，讓大家開(kāi)麥去直播間罵張大大，那個(gè)懟天懟地的張大大立馬變成了白蓮花大大哥。再加上歪嘴大眼扮丑特效，鏡頭對(duì)面的張大大越發(fā)清純無(wú)知了。

除此之外，無(wú)憂傳媒真的很會(huì)寫(xiě)劇本。無(wú)憂傳媒運(yùn)營(yíng)達(dá)人的思路是“用產(chǎn)品思路去運(yùn)營(yíng)”，在其紅人體系中，不僅拆分了人設(shè)定位、劇本策劃、拍攝、剪輯、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)，還設(shè)有心理咨詢師，只為更精準(zhǔn)地提升每一個(gè)達(dá)人的特點(diǎn)。也有一位在無(wú)憂傳媒的前工作人員在知乎爆料，在無(wú)憂傳媒，大家是要把直播當(dāng)作綜藝來(lái)策劃的。

但看似強(qiáng)大的流量帝國(guó)背后實(shí)質(zhì)是怎樣的？8萬(wàn)簽約達(dá)人又有幾個(gè)能成為頭部？

在2020年年底，雷彬藝在接受采訪時(shí)曾透露，當(dāng)時(shí)無(wú)憂公司已有1800位員工。當(dāng)時(shí)候公布的簽約達(dá)人主播為5萬(wàn)人，即便1800人全部為運(yùn)營(yíng)人員，要保證5萬(wàn)簽約達(dá)人主播有運(yùn)營(yíng)輔助，就需要每個(gè)運(yùn)營(yíng)對(duì)接負(fù)責(zé)超27位達(dá)人，而這27人大概率也無(wú)法擁有相同的孵化機(jī)制與流量?jī)A斜。

更別提現(xiàn)在達(dá)人直接激增到8萬(wàn)，對(duì)此，草根達(dá)人能有多大出路？抖音用戶“百萬(wàn)鵬哥”曾爆料，其簽約后，沒(méi)有得到公會(huì)的流量扶持，更沒(méi)有所謂的提供資源。當(dāng)主播向無(wú)憂詢問(wèn)扶持方面的問(wèn)題時(shí)，對(duì)方運(yùn)營(yíng)表示每月直播滿90小時(shí)或者給編導(dǎo)和攝像紅包才會(huì)有資源。

提出退會(huì)后，“百萬(wàn)鵬哥”也遭拒絕，只能通過(guò)停播120天的方式來(lái)退會(huì)。“簽約之前各種承諾，簽約之后各種不兌現(xiàn)，沒(méi)有體系化的培訓(xùn)，不提供資源也不放人?！薄鞍偃f(wàn)鵬哥”在其公開(kāi)視頻的結(jié)尾總結(jié)道。

不少網(wǎng)友也在知乎上爆料，由于無(wú)憂傳媒對(duì)頭部達(dá)人資源傾斜嚴(yán)重，很多新人簽了進(jìn)去便無(wú)人管理，“運(yùn)營(yíng)找不到”“離開(kāi)工會(huì)又很麻煩”，所以看似強(qiáng)大矩陣的背后，多少新人成為墊腳石就無(wú)法得知了。

而選擇張大大遠(yuǎn)比一個(gè)草根達(dá)人簡(jiǎn)單多了，畢竟張大大的千萬(wàn)流量是任何一個(gè)普通人所不及的。別提他讓人奇了怪的好人緣，前有楊氏姐妹后有30歲生日娛樂(lè)圈集體祝福，這些可都是真金白銀的流量啊。而簽約無(wú)憂傳媒后的第一個(gè)視頻，也是和楊冪滑雪，“娛樂(lè)圈組織委員”名副其實(shí)。

所以說(shuō)，這場(chǎng)有關(guān)無(wú)憂的追夢(mèng)現(xiàn)在看起來(lái)，顯然更適合自帶流量的張大大們。因?yàn)榫退闶乾F(xiàn)在被熱議的毛毛姐，在2020年11月開(kāi)播時(shí)，其單場(chǎng)銷售額最低僅有2596元。

當(dāng)然，張大大能不能靠著這次直播徹底換口碑還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，但是能夠演得如此出色，已經(jīng)趕上了他之前在《演員請(qǐng)就位》上的短暫表演。無(wú)論如何，有著無(wú)憂傳媒這個(gè)業(yè)界大山給他保駕護(hù)航，只要他能夠把網(wǎng)友們的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)，還有什么可擔(dān)心的呢？

畢竟，雷彬藝曾表示，我們簽約隔壁老樊、張大大，去做新媒體這個(gè)板塊。未來(lái)，我們可能還會(huì)去陸陸續(xù)續(xù)簽一些主要做綜藝、拍戲的人。那么下一次我們可能馬上要在大熒幕上看到張大大了。

而討論有沒(méi)有劇本似乎也沒(méi)有那么重要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，本質(zhì)就是喜歡瘋子啊。

一起聊聊：你喜歡看張大大的直播嗎？?

作者公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）