衛(wèi)龍運(yùn)營上演“佛系營銷”，網(wǎng)友：金正峰來了？
原標(biāo)題：衛(wèi)龍“禁欲系”運(yùn)營火了，比椰樹女主播犧牲還大？
問大家一個(gè)問題，要是雙11前夕，老板給你定下一個(gè)KPI，你打算怎么沖？
按理說，那當(dāng)然是加班加點(diǎn)起早摸黑摩卡美式懸梁刺股地干，但偏偏有個(gè)員工就是工位擺爛佛系摸魚好吃懶做游手好閑地頹，這說的就是衛(wèi)龍的“禁欲系”員工。
圖源：衛(wèi)龍官方旗艦店/小紅書網(wǎng)友評論
一、
臨近雙11，衛(wèi)龍的淘寶頁面設(shè)計(jì)火了，但不是因?yàn)槔毖劬筒吝吳颍欠鹣怠?/strong>
這幾天如果打開衛(wèi)龍官方旗艦店，就會(huì)看到一個(gè)神秘男子，賣貨全靠緣。
他懷里夾著幾包衛(wèi)龍辣條，頭戴耳暖手捧蓮花，眼神游離若有所思，佛系地看著遠(yuǎn)方，喃喃自語“下單就是緣，荷德荷能，銷量達(dá)成”。
圖源：衛(wèi)龍官方旗艦店
表面：雙11還沒到開始擺爛，這不太好吧；內(nèi)心：都行，可以，沒關(guān)系，隨心所欲吧。
佛了佛了，差點(diǎn)以為金正峰友情贊助衛(wèi)龍。
這表情不就是《請回答1988》金正峰同款，他手捧蓮花，一副虔誠拜佛的樣子，經(jīng)典一幕成為“佛系”表情包的鼻祖。
圖源：@你今天長見識了嗎
我以為某寶出現(xiàn)了bug，還重新登錄確認(rèn)，畢竟還是第一次看無欲無求的帶貨。誰看了不說一句，正峰歐巴是你嗎？
圖源：微博網(wǎng)友評論
可能大家看不慣別人躺平的樣子，好奇躺者到底何人，結(jié)果一頓騷擾后發(fā)現(xiàn)，模特竟是運(yùn)營大大。
圖源：小紅書
讓我想起不久前的椰樹直播，幾個(gè)女員工身著緊身衣黑短褲，下場直播帶貨卻被質(zhì)疑擦邊，為椰樹帶貨犧牲實(shí)在不少。
我也開始心疼滿臉被迫營業(yè)的衛(wèi)龍運(yùn)營，要是被威脅了你就眨眨眼。
圖源：小紅書/衛(wèi)龍官微評論區(qū)
除了感慨衛(wèi)龍員工付出太多，還只能說技多不壓身，自己當(dāng)運(yùn)營當(dāng)模特。
比起運(yùn)營身份，也有吃貨更加關(guān)心佛系版辣條，吃了能滿足三個(gè)愿望嗎？
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
佛系主海報(bào)只是小場面，衛(wèi)龍?zhí)詫氻撁娌刂徊此品鹣档奈陌?，句句都在表達(dá)下單。
年輕人的四大皆空：錢包空空、腦子空空、身邊空空、飯碗空空。
衛(wèi)龍運(yùn)營的兩大皆空：優(yōu)惠領(lǐng)空，辣條賣空。
圖源：衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?/span>
沒有什么是過不去的，除了衛(wèi)龍的抽獎(jiǎng)。
圖源：衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?nbsp;
古有《岳陽樓記》今有《衛(wèi)龍擺爛記》，你買或不買，我都不悲不喜。
圖源：衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?nbsp;
引經(jīng)據(jù)典算什么，諧音梗才叫佛：全都不貴，佛系面對。
圖源：衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?nbsp;
衛(wèi)龍是懂運(yùn)營的，還為這位同學(xué)訂制表情包，給足了排面。
圖源：衛(wèi)龍官微
難道衛(wèi)龍的KPI壓力太大，直接罷工擺爛?？纯葱l(wèi)龍運(yùn)營這一系列的表情管理，多少帶點(diǎn)私人恩怨。
一時(shí)之間，我也搞不明白衛(wèi)龍運(yùn)營是真卷，還是真躺平。但可以確定的是，這波擺爛式帶貨，已經(jīng)出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
二、
外行人看笑話，內(nèi)行人看門道，衛(wèi)龍家的大促這么敢玩，誰看了不想喊上自家運(yùn)營來抄作業(yè)。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
與其說佛系設(shè)計(jì)是一次意外，倒不如說又是衛(wèi)龍的本色演出。衛(wèi)龍一出手，懂行的以為美工拿草圖出街，不懂的懷疑美工跑路。
比如打開excel直接就地取材，這是認(rèn)真的嗎？
圖源：微博網(wǎng)友
如果時(shí)間太急了，直接朋友圈截圖來湊。強(qiáng)大的時(shí)間管理術(shù)，想必羅某看了都要夸。
圖源：4a廣告文案
我不允許還有人沒看過胡里花哨的“小黃站”，一度以為手賤點(diǎn)開了少兒不宜的網(wǎng)站。
圖源：杭州瀚軒廣告
還有人民公社風(fēng)，老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪，看得我想跟著舉起搪瓷杯。
圖源：杭州瀚軒廣告
這張土酷土酷的海報(bào)，直接刮起復(fù)古Disco風(fēng)，帶你穿越到80年代去蹦迪。
圖源：杭州瀚軒廣告
當(dāng)然辣眼睛的配方用猛了，衛(wèi)龍也會(huì)換上小清新口味，復(fù)刻蘋果的性冷淡風(fēng)（你沒看錯(cuò)不是蘋果改行做辣條生意了）。
圖源：ZEALER
恕我直言，不出意外的話，衛(wèi)龍家美工的下一次設(shè)計(jì)還會(huì)出意外。
一直被模仿，從未被超越。你可是學(xué)不來，也永遠(yuǎn)抄不會(huì)。
三、
且不說衛(wèi)龍這次雙十一能不能靠佛系帶貨，但有一點(diǎn)是真的，衛(wèi)龍正在做一種全新的營銷，那就是躺平營銷。
圖源：微博網(wǎng)友評論
這波反向操作，確實(shí)成功引起了大家的關(guān)注。忍不住來嘮嗑幾句，衛(wèi)龍為啥能夠出圈？？
首先是舊元素新組合。
手捧蓮花的表情包很早就被全網(wǎng)瘋傳，其佛系的內(nèi)涵，早就刻進(jìn)大家的DNA里，深入人心。
圖源：@你今天長見識了嗎
衛(wèi)龍把表情包的主角，換成了自家的運(yùn)營，就是在做一種舊元素新組合的創(chuàng)新，讓人產(chǎn)生似曾相識的熟悉感，很容易戳中大家的笑點(diǎn)。
其次，對比同行制造反差感。
要知道，別人家雙十一電商都是拉橫幅、吹喇叭，不是進(jìn)村刷墻整活兒，就是把內(nèi)卷標(biāo)語辦公室高高掛。
圖源：十萬三千萬
總之怎么簡單粗暴硬核有效，就怎么來，不怕被罵，就怕沒人看。
但是衛(wèi)龍卻不按葫蘆畫瓢，營銷全靠“躺平、隨緣、擺爛”，反而多了一種戲劇感。
這就好比天天聽主播講100遍“買它”之后，突然看到董宇輝給你聊三餐四季，我們也會(huì)覺得耳目一新。
最后，自然就是討好年輕人。
對于這屆年輕人來說，搞錢是信仰，躺平是內(nèi)卷下的自嘲，而不是喪。
衛(wèi)龍的運(yùn)營代入躺平擺爛角色，化身年輕人的互聯(lián)網(wǎng)身替和互聯(lián)網(wǎng)嘴替，很容易引起大家的共鳴。
圖源：微博網(wǎng)友評論
畢竟早就有品牌圍繞躺平主題做營銷，成功贏得關(guān)注度。
比如五菱的躺平擺爛椅，從車位到工位無縫銜接，給你多種職場“躺平”姿勢，瘋狂暗示你的下一個(gè)工位，又何必是工位。
圖源：五菱汽車官微
還有網(wǎng)易云音樂推出的“摸魚計(jì)算器”，幫各位測試摸魚實(shí)力，反向安利聽歌有助于提升工作效率。
圖源：網(wǎng)易云音樂官微
所以衛(wèi)龍出圈不是偶然，巧妙結(jié)合年輕人的佛系躺平文化，設(shè)計(jì)創(chuàng)意清奇的大促畫風(fēng)，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲鑼打鼓的雙11形成強(qiáng)烈反差。
這里必須恭喜衛(wèi)龍，反向帶貨成功。畢竟同是天涯佛系打工人，路見躺平拔刀相助，剁手買個(gè)辣條幫忙貢獻(xiàn)業(yè)績，何樂而不為。
圖源：微博網(wǎng)友評論
多少人看完想跟衛(wèi)龍做同事，就想問問衛(wèi)龍還招設(shè)計(jì)師和運(yùn)營嗎??？我也想去體驗(yàn)一下擺爛式辦公了！
最后獻(xiàn)上網(wǎng)友的一首擺爛詩：
你摸魚，我摸魚，老板奔馳變五菱
你擺爛，我擺爛，老板別墅變別野
你躺平，我躺平，老板汽車變單車
你不干，我不干，這活自然有人干
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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