2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告，生活購(gòu)物、醫(yī)療服務(wù)等消費(fèi)爆發(fā)
原標(biāo)題：QuestMobile2022 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告：下沉市場(chǎng)成增長(zhǎng)核心，生活購(gòu)物、醫(yī)療服務(wù)等消費(fèi)爆發(fā)，如何抓?。?/span>
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。
同時(shí)，由于線上場(chǎng)景不斷的增加，這部分用戶線上的消費(fèi)意愿也持續(xù)增長(zhǎng)，截止到8月，銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長(zhǎng)10.6%、10.2%，具體表現(xiàn)在消費(fèi)、娛樂(lè)、股票理財(cái)、本地生活等領(lǐng)域持續(xù)滲透。
從城市分布上看，三線及以下的下沉市場(chǎng)，依舊是核心，對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到6成。同時(shí)，這部分人群的“閑”讓泛娛樂(lè)屬性持續(xù)加強(qiáng)，短視頻、新聞資訊類(lèi)APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平，進(jìn)一步導(dǎo)致“直播帶貨”模式持續(xù)增長(zhǎng)，分布領(lǐng)域則主要以酒類(lèi)、家電類(lèi)、個(gè)護(hù)等生活采購(gòu)為主，蘇泊爾、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)家電品牌，以及傳統(tǒng)白酒品牌，均有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
另一個(gè)特殊的領(lǐng)域，則是醫(yī)療和健身，醫(yī)療服務(wù)線上化程度越來(lái)越高，天然匹配了銀發(fā)群體的醫(yī)療剛需，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于普通人群，2022年8月，銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.1%。同時(shí)，廣場(chǎng)舞之外，計(jì)步健康管理等應(yīng)用，則在健身領(lǐng)域打開(kāi)了市場(chǎng)……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
一、近3億銀發(fā)人群推動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展
1、作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)重要群體，銀發(fā)人群用戶規(guī)模接近3億，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度持續(xù)加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。
2、線上消費(fèi)場(chǎng)景的多元化及移動(dòng)支付的便捷化，促進(jìn)銀發(fā)人群消費(fèi)需求釋放，帶動(dòng)其線上消費(fèi)能力及意愿的提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長(zhǎng)10.6%、10.2%。
3、下沉市場(chǎng)為銀發(fā)人群的主要聚集地，同時(shí)也是銀發(fā)人群增量的主要來(lái)源，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)下沉市場(chǎng)的持續(xù)滲透，下沉銀發(fā)用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超六成
4、銀發(fā)群體在消費(fèi)、娛樂(lè)等領(lǐng)域持續(xù)滲透，不同生活發(fā)展環(huán)境形成都市與下沉銀發(fā)群體“有錢(qián)”、“有閑”的差異化特征
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，都市銀發(fā)人群對(duì)股票交易、本地生活等行業(yè)偏好明顯，下沉市場(chǎng)銀發(fā)人群則偏好系統(tǒng)工具類(lèi)及泛娛樂(lè)類(lèi)行業(yè)。
5、銀發(fā)人群線上娛樂(lè)化特征明顯，且對(duì)于短視頻、新聞資訊類(lèi)APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平
二、購(gòu)物、投資、醫(yī)療等領(lǐng)域銀發(fā)市場(chǎng)潛力正加速釋放
1、購(gòu)物消費(fèi)
1.1 線上消費(fèi)便利化、消費(fèi)內(nèi)容豐富化背景下，更多銀發(fā)群體參與到線上購(gòu)物消費(fèi)行列
1.2 直觀、生動(dòng)的直播帶貨模式受到更多銀發(fā)人群的青睞
1.3 面對(duì)銀發(fā)消費(fèi)需求的提升，品牌適老化賽道蘊(yùn)含創(chuàng)新機(jī)會(huì)
以家電家居行業(yè)為例，頭部品牌海爾、美的、格力等均已開(kāi)展適老化行動(dòng)，挖掘老年人生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，通過(guò)生態(tài)搭建或產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)的品牌覆蓋。
1.4 隨著銀發(fā)人群線上消費(fèi)場(chǎng)域不斷擴(kuò)大，該群體對(duì)于消費(fèi)品類(lèi)的關(guān)注愈加多元化，以家庭生活采購(gòu)為主，酒類(lèi)、家電類(lèi)及個(gè)護(hù)品等偏好突出。
1.5 銀發(fā)人群更加青睞于國(guó)貨家電，蘇泊爾、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)家電品牌關(guān)注度位于前列；酒文化影響下，銀發(fā)人群對(duì)于傳統(tǒng)白酒偏好顯著
2、投資理財(cái)
1.1 隨著金融服務(wù)數(shù)字化融入人們?nèi)粘Ｉ罡嘣獔?chǎng)景，支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行類(lèi)APP吸引更多銀發(fā)人群使用
1.2 相比于下沉市場(chǎng)，二線及以上城市的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)、人均可支配收入更高，都市銀發(fā)人群對(duì)于投資理財(cái)表現(xiàn)出明顯偏好
3、醫(yī)療保健
1.1 銀發(fā)人群面臨更多健康問(wèn)題，對(duì)于醫(yī)療保健具有天然需求，醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為銀發(fā)人群尋醫(yī)問(wèn)藥提供多元化途徑
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.1%。
1.2 加強(qiáng)鍛煉亦是銀發(fā)人群保持健康的重要方式，廣場(chǎng)舞、計(jì)步健康管理等應(yīng)用深受銀發(fā)人群喜愛(ài)
1.3 年輕時(shí)的熱愛(ài)在老年得以繼續(xù)綻放，銀發(fā)人群成為廣場(chǎng)舞KOL主要受眾群體
三、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“心態(tài)年輕化、生活智能化、消費(fèi)升級(jí)化“新趨勢(shì)
1、“心態(tài)年輕化”：銀發(fā)人群積極參與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，越來(lái)越多銀發(fā)用戶貢獻(xiàn)自己的智慧和才藝，增添內(nèi)容生態(tài)的多元化
2、視頻剪輯工具讓短視頻內(nèi)容制作更加便捷，降低銀發(fā)創(chuàng)作者們的制作門(mén)檻
3、“生活智能化”：銀發(fā)人群愈加追求品質(zhì)生活，擁抱智能化生活環(huán)境
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模超5,000萬(wàn)，在智能家居、智能穿戴、智能汽車(chē)等多行業(yè)活躍用戶數(shù)均有顯著提升。
4、“消費(fèi)升級(jí)化”：逐漸向享樂(lè)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群在旅游服務(wù)APP行業(yè)活躍滲透率達(dá)4.5%，在攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游類(lèi)APP的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)顯著，增速分別為72.0%、76.1%和105.3%。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群在電影演出APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)38.6萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)120.6%。
四、銀發(fā)人群APP使用偏好TOP榜
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