作者：鄧雨霞，編輯：楊佩汶，來源：運(yùn)營研究社

最近，小紅書又帶火了一個(gè)新東西——就是 ccd 相機(jī)。目前，小紅書有 43w+ 篇與“ ccd 相機(jī)”相關(guān)的筆記，在小紅書里算是火了一把。

其實(shí)， ccd 相機(jī)并不是近期才出現(xiàn)的。ccd 本來是一個(gè)被時(shí)代淘汰的產(chǎn)物，前幾年大概只有 30 元，基本是論斤賣，數(shù)碼界人稱“電子垃圾”，很多品牌早就停產(chǎn)了。但這次經(jīng)過小紅書一炒身價(jià)，價(jià)格水漲船高，ccd 甚至在二手市場賣出了 300 元左右的高價(jià)，身價(jià)翻了10倍。

那么這款相機(jī)為何會突然火起來呢？究竟是誰在“操縱”它的走紅？這種現(xiàn)象帶動了多少產(chǎn)業(yè)盈利呢？下面，運(yùn)營社就帶大家一探究竟。

ccd 相機(jī)到底是怎么火的？

今年 1 月，歐陽娜娜在日常視頻里安利過自用的 ccd 相機(jī)，比如康泰時(shí) TVS Digital。張子楓在《向往的生活》用的也是 ccd 相機(jī)。接著，易烊千璽、宋妍霏、張子楓、姚弛等明星都被粉絲扒出私下也愛用 ccd 相機(jī)。

左歐陽娜娜，中易烊千璽，右沈月

于是，小紅書博主們似乎嗅到了一個(gè)“流量風(fēng)口”，便開始發(fā)帖安利，ccd 相機(jī)就這樣重新闖入大眾的視野。和普通生活美照分享不同，這類筆記通常會特意標(biāo)明是 ccd 相機(jī)拍攝的，評論點(diǎn)贊數(shù)都還不錯(cuò)。

其實(shí) ccd 相機(jī)是千禧年（ 2000 年）的產(chǎn)物，也算是“時(shí)代的眼淚”了。ccd 相機(jī)的走紅，不單單是因?yàn)椤懊餍峭睢?，更在于小紅書博主們?yōu)槠湓O(shè)置了誘人的“噱頭”：“花不到 100 元就可以有自帶復(fù)古濾鏡的相機(jī)”。

1）復(fù)古熱潮，滿足年輕人的個(gè)性化需求

第一個(gè)噱頭，就是 ccd 相機(jī)的“復(fù)古感”。

ccd  自帶復(fù)古濾鏡，主要是因?yàn)樗南袼赝ǔＪ?200萬 以下，相較于其他相機(jī)而言像素比較低（像現(xiàn)在單反的像素一般都有 1500 萬以上）。像一款 ccd 相機(jī)奧林巴斯 VG-170 有暗角/柔光的效果，因此成片效果總帶著一種沒有經(jīng)過曝光的朦朧感。

由于 ccd 一般是單一信號成像，導(dǎo)致了對焦速度非常非常慢，因此拍攝動態(tài)物時(shí)，很難對焦，這更加加重了使用體驗(yàn)的“復(fù)古”。而 ccd 相機(jī)的閃光燈是直接閃爍的，這就導(dǎo)致成片后有一種膠片的感覺。

膠片+朦朧，這兩種因素結(jié)合起來，可不就是妥妥的復(fù)古感嗎？

左孫瀅皓，中姚弛，右戴燕妮

ccd 的“復(fù)古感”也不僅僅體現(xiàn)在成片效果上，還體現(xiàn)在它復(fù)古的外形上。ccd 相機(jī)的機(jī)型很方正，就像我們小時(shí)候的諾基亞手機(jī)，而且外形的配色一般都很沉穩(wěn)，帶有上世紀(jì)設(shè)計(jì)的味道。這種復(fù)古的外形也擄獲了很多年輕人的心。

ccd 相機(jī)圖 圖源小紅書用戶@Kays_

縱觀小紅書，我們會發(fā)現(xiàn)， ccd 相機(jī)總會與辣妹、復(fù)古等詞相關(guān)，仿佛有了這一臺相機(jī)，就能重回過去的時(shí)代。而年輕人會鐘意帶有“復(fù)古”元素的東西，許是生活在科技變化快的時(shí)代，對以前車馬慢的閑適時(shí)光總帶有一種濾鏡，這也恰好戳中了小眾、另類、獨(dú)特的審美點(diǎn)。

2）不到百元：戳中年輕人“薅羊毛”的心

ccd 相機(jī)的第二個(gè)“噱頭”，就是“不到百元”。不少小紅書博主在推薦 ccd 相機(jī)時(shí)都會強(qiáng)調(diào)“平價(jià)”、“學(xué)生黨必備”。

大家都知道，數(shù)碼相機(jī)都是消耗品，要買一臺相機(jī)，通常都要起碼幾千塊錢起步。成片效果好又便于攜帶的相機(jī)價(jià)格只會更加昂貴，且價(jià)格只會在某一范圍內(nèi)上下浮動，并不會有很大的價(jià)格變化，如尼康 Z5+2450 套機(jī)日常價(jià)格在 9000 左右。

而 ccd 相機(jī)價(jià)格低廉，拍照效果佳，同時(shí)又小巧便捷，可以說是滿足了大眾“以超低成本出片”的拍照需求，很難讓人不心動。因此小巧便攜的 ccd 相機(jī)便在這些相機(jī)佼佼者中脫穎而出，成為了小眾愛好者的心動單品。

月賺 80 萬，誰在靠 ccd 相機(jī)獲利？

有了噱頭、流量，自然會吸引很多想要靠此營業(yè)的“生意人”。那么，在這場熱鬧場中誰在憑借 ccd 相機(jī)獲得曝光，誰又在靠 ccd 相機(jī)獲利？

1）小紅書博主：一篇筆記獲贊 1.5w

ccd 相機(jī)，已然成了小紅書博主們的“流量密碼”。目前，小紅書平臺上關(guān)于 ccd 相機(jī)的帖子主要有以下幾類：

第一種是分享用 ccd 拍攝的個(gè)人美照、美景，以及拍照技巧。

在 ccd 相機(jī)的內(nèi)容池里，展示使用 ccd 相機(jī)拍攝后的美照流量數(shù)據(jù)更好。如@小胖減肥了沒，平時(shí)發(fā)布帖子平均點(diǎn)贊量是 127、平均收藏量 17，而發(fā)布 ccd 相機(jī)拍攝后的照片是 1.5w 點(diǎn)贊、 4245 收藏量，點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)比平時(shí)足足多了 118 倍，收藏量比平時(shí)多了 249 倍?？梢婎佒敌?yīng)和 ccd 相機(jī)的話題讓流量得到了起飛。

來源千瓜數(shù)據(jù)

博主通常會在帖子中標(biāo)明是使用 ccd 相機(jī)拍攝的，而評論區(qū)的粉絲看到這類精修后的高質(zhì)感圖片通常也會萌生購買意愿，標(biāo)明與 xx 明星同款 ccd 相機(jī)的的帖子則會產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的購買意愿。

第二種是 ccd 相機(jī)購買指南、排雷指南。

這類帖子是給對 ccd 相機(jī)有一定購買意愿的人群看的，通常會有市面上熱門的 ccd 相機(jī)型號拍攝功能對比、價(jià)格對比、拍攝效果對比等幾個(gè)維度。

 
小紅書測評圖

值得注意的是， ccd 相機(jī)是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，因此目前市面上已經(jīng)沒有官方渠道可以購買，只能通過二手賣家購入。講完了 ccd 相機(jī)的測評，當(dāng)然少不了“靠譜店鋪”的推薦了。因此，這類帖子通常能達(dá)到引流店鋪的效果。

不過，這類帖子推薦的店鋪魚龍混雜，多是閑魚上的賣家。運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，這類賣家有的是專業(yè)兜售數(shù)碼相機(jī)的，有的是數(shù)碼相機(jī)業(yè)余愛好者，因此這種引流推薦具有一定的個(gè)人主觀性和偶然性。

第三種，則是關(guān)于“ ccd 是否值得買”的互動討論。

ccd 相機(jī)自帶的復(fù)古屬性吸引了辣妹與喜歡復(fù)古的年輕人，同時(shí)也因?yàn)槠洹半娮永钡拿栵柺芊亲h。小紅書上關(guān)于 ccd 相機(jī)的討論集中在究竟要不要買 ccd 相機(jī)、ccd 相機(jī)與普通相機(jī)區(qū)別是什么、怎樣才能達(dá)到 ccd 相機(jī)的效果這幾類上。

其中，既有業(yè)余愛好者對 ccd 相機(jī)的溢美之詞，又有數(shù)碼發(fā)燒友們對 ccd 相機(jī)的犀利評論，比如抨擊 ccd 相機(jī)性價(jià)比不高、復(fù)古感可通過 p 圖獲得等等，同時(shí)也不乏開放打圓場者。整個(gè)輿論場一片嘩然，ccd 的相機(jī)也在一片爭論聲中獲取了更多的目光。

根據(jù)小紅書內(nèi)容社區(qū)的偏向數(shù)據(jù)來看，小紅書中互動性質(zhì)較強(qiáng)的內(nèi)容通常會得到流量的加持，評論量、收藏量和點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)較好，但漲粉效果不佳。
這類帖子也是關(guān)于 ccd 相機(jī)售前的討論。這種售前的討論同樣也能為 ccd 的曝光提供流量養(yǎng)分。

2）倒賣 ccd 的二手賣家：月賺 80 萬

ccd 的爆火，讓手握二手 ccd 相機(jī)的商家，也察覺到了商機(jī)。就有博主專門在小紅書上做起了“售賣二手相機(jī)”的生意，還積累起了 4.7w 粉絲，筆記的數(shù)據(jù)還相當(dāng)不錯(cuò)。

其中一篇兜售 ccd 相機(jī)的筆記獲得了近 2000 的點(diǎn)贊，有不少用戶在底下評論“怎么買”、“相機(jī)還有嗎”?？梢圆聹y，筆記帶來了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果。

不過，隨著熱度的飆升，ccd 相機(jī)的價(jià)格“水漲船高”。

如今咸魚上的 ccd 相機(jī)價(jià)格多在 150 元以上，熱門型號如奧林巴斯 U300、U410 大概在 350 元以上的價(jià)位，有的明星同款相機(jī)如張子楓同款的京瓷 sl400r，已經(jīng)炒作到了上千元。

誰能想到，當(dāng)年論斤賣的“電子垃圾”如今搖身一變，價(jià)格翻倍增長。

除了溢價(jià)嚴(yán)重之外，目前還衍生出了另一條“灰產(chǎn)”——有相機(jī)販子將行車記錄儀改裝成 ccd 相機(jī)。據(jù)了解，行車記錄儀的成本只要四五十元，但是改裝出來后可以賣幾百元，其中的暴利程度可想而知。

行車記錄儀 來源知乎用戶@嘩嘩呱呱

就有一位朋友分享了她買 ccd 相機(jī)結(jié)果卻賣到行車記錄儀的經(jīng)歷。有些無良商家拿一些行車記錄儀改裝成 ccd 出售，買家由于不了解 ccd 相機(jī)的構(gòu)成而容易被蒙騙。

自從爆出了這樣的事情之后，網(wǎng)上也發(fā)布了一些關(guān)于辨別 ccd 相機(jī)與行車記錄儀的文章，如 ccd 相機(jī)品牌/型號比較明確、老相機(jī)一般分辨率不會很高、ccd 相機(jī)帶有產(chǎn)品系列的名稱等等。

造假容易，翻車也容易，這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)中含的油水終會被榨干。

小紅書帶火過哪些復(fù)古消費(fèi)品？

ccd 并不是第一個(gè)在小紅書走紅的“老古董”。

小紅書還帶起過 PSP、PSV 游戲機(jī)、諾基亞翻蓋手機(jī)這種半入土的產(chǎn)品，尤其是復(fù)古游戲機(jī)如 3DS 游戲機(jī)。目前小紅書已有 1w+ 筆記，3DS 游戲機(jī)也有 1w+ 的筆記，在過去也曾是流量密碼。

為什么這些復(fù)古消費(fèi)品在小紅書上能火？從平臺的視角來看，主要有兩點(diǎn)：第一，小紅書用戶是偏好小眾內(nèi)容的，小眾數(shù)碼產(chǎn)跟小紅書的平臺調(diào)性相符。

第二，小紅書在擴(kuò)大自己的內(nèi)容池，往全品類發(fā)展，@數(shù)碼薯 經(jīng)常會發(fā)布一些數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的活動。

作為一款消費(fèi)導(dǎo)向型的產(chǎn)品，早期的小紅書有非常多的女性用戶，因此平臺上的內(nèi)容多圍繞女性所喜歡的品類如美妝、服裝、母嬰展開。而近幾年，小紅書有意拓寬其目標(biāo)人群，大量的男性用戶涌入了小紅書。

小紅書中的中性品類如數(shù)碼、游戲、運(yùn)動等品類的內(nèi)容數(shù)量也隨之增長，助長了屬于數(shù)碼游戲類復(fù)古產(chǎn)品的流量騰飛。這些中性產(chǎn)品有了曝光量，其獨(dú)特的外形和功能同樣也吸引了眾多女性用戶的目光。

當(dāng)然，光有平臺扶持還不夠，小紅書博主的“種草”才是關(guān)鍵因素。這幾類復(fù)古產(chǎn)品的走紅背后，有著近乎一樣的營銷套路，即“預(yù)熱－引爆－持續(xù)擴(kuò)散”的模式。

預(yù)熱期：由明星來為復(fù)古產(chǎn)品背書，如復(fù)古游戲機(jī)最初便是李現(xiàn)在《親愛的，熱愛的》里提到，埋下了流量的種子。接著，有博主和商家嗅到了商機(jī)，博主開始發(fā)帖安利說是明星同款。

引爆期：各大腰部博主開始體驗(yàn)式推廣——拍產(chǎn)品開箱美照、列送禮清單、寫入手測評等等。這些的發(fā)帖套路與本次的 ccd 相機(jī)火爆套路如出一轍。

持續(xù)擴(kuò)散期：尤其是一到重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)如七夕、兒童節(jié)，乘著節(jié)日熱點(diǎn)的東風(fēng)，送禮清單的帖子便會更多，讓產(chǎn)品每隔一段時(shí)間，熱度就會發(fā)酵一次。
然而，這些復(fù)古產(chǎn)品的營銷噱頭已然與當(dāng)年大不相同。

3DS 游戲機(jī)的賣點(diǎn)由當(dāng)年的裸眼 3D 圖像體驗(yàn)變成了如今的輕便可愛；翻蓋手機(jī)的賣點(diǎn)由當(dāng)年的實(shí)時(shí)通訊變成了如今的戒網(wǎng)道具；更別提如今的卡片相機(jī)由當(dāng)年的清晰拍攝變成如今的復(fù)古趣味。

時(shí)代在變，人們的需求也發(fā)生了變化。歸根結(jié)底都離不開這幾大原因：復(fù)古、好看、便宜。畢竟，誰小時(shí)候沒有過愛而不得的玩具呢？成年以后，只需要低廉的價(jià)格就可以再過一把童年的癮，暢意懷想童年時(shí)光又何樂而不為呢？

結(jié)語

其實(shí)使用相機(jī)的初心就是記錄美好，作為業(yè)余拍攝選手，無論是 ccd 相機(jī)還是手機(jī)，都是通往美好的媒介，也無需非要一爭高下。

ccd 相機(jī)體現(xiàn)了懷舊內(nèi)容消費(fèi)的趨勢，靠著復(fù)古、濾鏡、美顏等關(guān)鍵詞重回大眾視野。它雖來自過去，卻指向未來，真真應(yīng)了那句話“潮流是個(gè)圈”。但是，這種懷舊消費(fèi)能走幾時(shí)？靠著情懷與顏值真的能走長遠(yuǎn)嗎？只能交給時(shí)間驗(yàn)證。

參考資料：
當(dāng)廢品扔的相機(jī)，成了年輕人追捧的“奢侈品”.騰訊新聞

作者公眾號：運(yùn)營研究社（ID：U_quan）