今年這九個(gè)中元節(jié)廣告，又恐怖又好笑！
七月十五中元節(jié)，是祭拜鬼神的日子。不過其實(shí)按照民間說法，整個(gè)農(nóng)歷七月都被稱為“鬼月”。（所以我發(fā)這篇文章不算晚嘻嘻）
在營銷領(lǐng)域，公然談“鬼”一直都是很多品牌的禁忌。但還是有一些品牌，每到中元節(jié)就會(huì)用各種創(chuàng)意顛覆大家對(duì)于“鬼”的想象，玩轉(zhuǎn)“RIP 廣告”。
“RIP 廣告”一詞，最早來源于中國臺(tái)灣商超品牌全聯(lián)。
2016年中元節(jié)，全聯(lián)發(fā)布了一則畫面留白的中元節(jié)廣告，表達(dá)了對(duì)“好兄弟們”（指代“鬼”）的銘記。由廣告延伸，全聯(lián)還發(fā)起了一個(gè)互動(dòng)玩法：只要觀眾在特定網(wǎng)站按下“RIP” (rest in peace）按鍵，就能看到廣告中隱藏著的“好兄弟”。
當(dāng)然后續(xù)官方也發(fā)布了隱藏版，這些看不見的鬼“原形畢露”：
因“RIP”一詞的特殊指代性，本文也將借用“RIP 廣告”的概念來盤點(diǎn)一下今年最新的中元節(jié)廣告。
它們有的是在認(rèn)真地恐怖，有的則是在嚴(yán)肅地搞笑，詮釋出不同的“RIP”寓意。
一起看看這些鬼靈精怪的“RIP 廣告”，你會(huì)打幾分？
一、千萬不要在中元節(jié)一個(gè)人加班，鬼都會(huì)心疼你
品牌：PChome24h購物網(wǎng)站
恐怖指數(shù)：★★★★
《愛，從不講理》
中元節(jié)，當(dāng)你一個(gè)人在辦公室加班，卻發(fā)現(xiàn)燈泡開始忽明忽暗并泛出詭異的綠光，背后傳來了陣陣?yán)滹L(fēng)，電腦突然黑屏......別怕，可能只是有一個(gè)女鬼正在搗亂捉弄你而已。女鬼又會(huì)有什么壞心思呢？她只是想讓你早點(diǎn)下班回家休息。
PChome24h的這支廣告的畫風(fēng)確實(shí)夠驚悚，幾乎能無縫帶入恐怖電影的經(jīng)典場景。但作為生活購物平臺(tái)，PChome24h此舉實(shí)則是以“愛”之名，借“鬼”講訴關(guān)懷職場人的暖心故事。尤其是結(jié)尾部分女鬼俏皮的“耶”，還有點(diǎn)無厘頭的反轉(zhuǎn)效果。結(jié)尾以網(wǎng)站中元購物“心意節(jié)”落地承接，出乎意料又合情合理。
最后，評(píng)論區(qū)有一位網(wǎng)友也說出了廣大打工人（尤其是本人）的心聲：
二、這家超市竟能讓你穿梭三個(gè)世界，會(huì)有人想試試嗎？
品牌：家樂福
恐怖指數(shù)：★
《中元跨界平安BUY》
借勢近期火熱的“多元宇宙”話題，家樂福推出中元節(jié)限定搞怪版《瞬息全宇宙》。
短片中的三個(gè)“宇宙”單獨(dú)成篇，分別對(duì)應(yīng)家樂福超市的美味零食、嚴(yán)選水果和線上網(wǎng)購功能，但又因?yàn)椤肮┢贰鼻擅畹亟Y(jié)合在一起：在“阮氏宇宙”中，買零食的媳婦被誤會(huì)是為婆婆買供品；在“羞羞草宇宙”中，純情少女挑選嚴(yán)選商品就像在挑選青春的供品；在“麗芳宇宙”中，九天玄女“做法”讓各種供品“從天而降”。
家樂福尋找到了產(chǎn)品和供品之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，巧妙植入了“多元家樂福，跨宇宙?zhèn)髌斩伞边@一中元節(jié)主題，雖恐怖不足，但創(chuàng)意又具新意的腦洞，直觀傳遞了產(chǎn)品的多元和貼心到位的服務(wù)。
三、這一天的冷汗與驚嚇，終究是錯(cuò)付了
品牌：Shopee蝦皮
恐怖指數(shù)：★★★★
《一公升的冷汗》
Shopee蝦皮一口氣拍了10支好怕又好笑的短片，雖然每個(gè)篇章雖然只有15秒，卻再現(xiàn)了中元節(jié)的N種經(jīng)典“忌諱”和恐怖場景，呈現(xiàn)出連續(xù)的高能反轉(zhuǎn)效果。每個(gè)片段，均以主角驚聲尖叫的恐怖場景做高潮，然后以鏡頭語言告訴觀眾“好笑的真相”。
這支中元節(jié)廣告，場景的設(shè)置和對(duì)應(yīng)商品的結(jié)合都很巧妙，看完讓人并不會(huì)覺得突兀，還能在牢牢抓住觀眾注意力的同時(shí)，讓觀眾哈哈一笑，為這一天“提心吊膽”的大家松松緊張的神經(jīng)。
中元節(jié)這天許多人都會(huì)產(chǎn)生恐慌的心態(tài)，Shopee蝦皮用這支短片告訴你：不要擔(dān)心，其實(shí)很多都是人們?cè)谥性?jié)這天恐怖氣氛下的“疑神疑鬼”，其實(shí)真實(shí)情況并非如此。為了給各位看官壯膽，Shopee蝦皮貼心地提示你：上蝦皮，下單保平安。
四、好接地府氣！經(jīng)典“鬼神IP”再次和人類促膝長談
品牌：全聯(lián)
恐怖指數(shù)：★★★
《2022中元風(fēng)俗篇》
繼2020年《人鬼世紀(jì)對(duì)談》后，今年全聯(lián)用6條短片，讓經(jīng)典“全聯(lián)中元節(jié)IP”——紅衣女子、水鬼、魔神仔等形象再次登場。在“鬼怪”與負(fù)責(zé)民俗文化傳承人士的談話中，觀眾了解了開龕門、放水燈、搶孤、做佛手、豎燈篙、同歸所等中元節(jié)祭典習(xí)俗。同時(shí)，視頻也借由鬼怪之口，向堅(jiān)守并傳承中元節(jié)習(xí)俗的每一個(gè)人表達(dá)了感謝，并說出這聲：謝謝你一直在。
“謝謝你一直在”這句話，不僅體現(xiàn)了“鬼怪”們的溫度，也體現(xiàn)出了品牌的溫度。短片中富含哲理的對(duì)談還有很多：“別人有苦難的時(shí)候，愿意伸出援手都是佛手”、“人生很多時(shí)候都不知道怎么選才是最好的，F(xiàn)ollow your heart”等，雖然簡單，但很深刻。
全聯(lián)以往的每支中元節(jié)視頻都因?yàn)檎芩?、深刻?nèi)涵、和溫度感打動(dòng)了無數(shù)人。因此，全聯(lián)每年的中元節(jié)營銷視頻，成為了“讓人期待的存在”?！按婧眯?，備好料，做好事”的中元節(jié)固定主題，也早已沉淀為了品牌資產(chǎn)。
五、這個(gè)可愛鬼不僅來找你的茬，還要洗你的腦
品牌：ONE BOY冰鋒衣
恐怖指數(shù)：★
《女鬼喊你買冰鋒衣》
ONE BOY冰鋒衣的這支廣告中，演員郭雪芙出演“女鬼”，不過不要害怕，當(dāng)她猝不及防地出現(xiàn)在你生活中的各個(gè)角落不停“找茬”，目的只是為了催你趕快購買冰鋒衣。
這支中元節(jié)廣告，雖然有恐怖背景音樂加持，但是整體視頻調(diào)性仍然輕松、搞笑。在每個(gè)場景的結(jié)尾，男主又氣又一臉迷茫，搭配著女鬼慢悠悠重復(fù)著的“ONE BOY冰鋒衣”廣告語，效果非常洗腦。
不過有一說一，品牌產(chǎn)品、視頻場景和中元節(jié)的結(jié)合點(diǎn)稍弱。我有一頭的問號(hào)，也想和各位看官討論：一般來說人們?cè)诳植赖膱鼍跋露紩?huì)寒意陣陣，起雞皮疙瘩，這個(gè)時(shí)候真的還會(huì)想到要穿“冰鋒衣”嗎？
六、夏日女子身上竟出現(xiàn)奇怪符號(hào)，竟是太陽下的咒？
品牌：ONE BOY冰鋒衣
恐怖指數(shù)：★★★★
《熱鬼纏身竟是太陽下的“咒”》
今年中元節(jié)，ONE BOY還借鑒今年大熱的恐怖電影《咒》的拍攝手法，推出了一支懸疑和恐怖效果拉滿的中元節(jié)廣告。
廣告開始，是一名叫“萬帛依”的女生對(duì)著鏡頭自述：她每到夏天身上總是會(huì)出現(xiàn)奇怪的符號(hào)。畫面一轉(zhuǎn)，在昏暗的停車場，萬帛依滿臉詭異的紅色，神色慌亂，不停地大喊：“熱熱走開！”看到最后才發(fā)現(xiàn)，原來纏人的“熱熱”就是“熱鬼”，一切的詭異遭遇其實(shí)都是太陽下炎熱的“咒”。
與上一支《女鬼喊你買冰鋒衣》的幽默畫風(fēng)截然不同，這支風(fēng)格風(fēng)格恐怖詭異，以主人公自行記錄的方式，展開個(gè)人敘事和場景故事。在紅色的文字和剪輯手法的加持下，懸疑效果拉滿。另外，“熱鬼”的腦洞，冰鋒衣的賣點(diǎn)結(jié)合非常巧妙。
害，說到這里又一陣心酸，在座的哪位又沒撞見過今夏40度+的“熱鬼”呢？
七、中元之夜，當(dāng)三只“普渡官將”出現(xiàn)全家超市門外......
品牌：全家便利店
恐怖指數(shù)：★
《怪獸級(jí)普渡》
當(dāng)幾乎所有的品牌都在把“鬼”的形象“擬人化”時(shí)，全家今年卻還原了民俗中的傳統(tǒng)“怪獸”形象。
今年中元節(jié)，全家延續(xù)了去年的“怪獸級(jí)普渡”的主題。整體廣告內(nèi)容簡單直接：三只普渡官將，在中元之夜集體出現(xiàn)在全家超市之外，只是為了“不止普渡好兄弟，更讓大家平安渡”。
全家這支視頻廣告，沒有刻奇地去追求關(guān)于“鬼”與人的恐怖故事，而是回歸節(jié)日的傳統(tǒng)本源，人物呈現(xiàn)上充滿濃濃的中元民俗感和傳統(tǒng)文化意味。此外，廣告不僅宣傳了“普渡組合包”，稱能讓普通人“拜好拜滿”（諧音“buy”，中元節(jié)固定諧音梗）；同時(shí)還宣傳了全家的“宮廟待拜”服務(wù)。
八、請(qǐng)仔細(xì)看視頻畫面0:02、0:03、0:05處，有驚喜
品牌：波蜜
恐怖指數(shù)：★★
《2022中元漏網(wǎng)鏡頭篇》
波蜜是中國臺(tái)灣的果蔬汁品牌。今年的這支《2022中元漏網(wǎng)鏡頭篇》，是去年中元節(jié)《波蜜天羅地網(wǎng)篇》廣告的“彩蛋”。
視頻開篇就是詭異猩紅的文字：今年再看這支波蜜廣告，“演員”變多了......接下來就是去年廣告片的“重播”。如果你認(rèn)真地看視頻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在0:02、0:03、0:05處，幾乎每個(gè)鏡頭的角落“好兄弟”都出場做了“臨時(shí)演員”。有人真的去翻了去年的視頻，果然發(fā)現(xiàn)了這些在角落暢飲波蜜的“鬼”。
廣告拍一次用了兩季，埋梗長達(dá)一年！波蜜的這波中元節(jié)視頻可以說是創(chuàng)意十足，噱頭滿滿。雖然廣告很簡短，但是卻用足夠有記憶沖擊力的形式，直觀傳遞出“中元用波蜜加菜，好兄弟最愛”的主題，趣味、記憶點(diǎn)十足。
九、中元小tips：不要瞎買供品，要記得讓鬼滿意奧
品牌：a.mart愛買購物網(wǎng)站
恐怖指數(shù)：★
《拜對(duì)了，鬼才想要》
如果你害怕的“鬼”，其實(shí)也會(huì)撒嬌、挑食、吃不飽、有義氣，想想是不是他們也沒那么恐怖了呢？今年中元節(jié)，購物網(wǎng)站愛買通過這支《拜對(duì)了，鬼才想要》，提醒大家注意“鬼”的真實(shí)需求。
這支中元節(jié)視頻分為三個(gè)章節(jié)：紅衣小女鬼指責(zé)祭拜的人沒有買她愛吃的泡面、胖鬼旁的道士指責(zé)眾人食物準(zhǔn)備得太少、一群喝酒的鬼抱怨“祭拜酒太少，根本不夠分”。怎么辦？“鬼”說，解決辦法就是上購物網(wǎng)站愛買——中元節(jié)期間打折。
這支視頻已經(jīng)完全沒有了恐怖的氛圍，而是采用了最直觀的手法，借由眾“鬼”之口提醒“陽間”的大家：只有吃飽喝足，鬼才會(huì)心滿意足。這樣的創(chuàng)意處理方式，不僅消解了中元節(jié)本身帶來的恐怖聯(lián)想，而且以無厘頭的方式宣傳了愛買的中元節(jié)促銷活動(dòng)。
品牌們的“RIP 廣告”，各有一套
看完這些“RIP 廣告”不難發(fā)現(xiàn)，中元節(jié)已經(jīng)成為了中國臺(tái)灣地區(qū)各大商超的固定促銷節(jié)日。但是在統(tǒng)一的“促銷”底色下，又各有不同：
借“鬼”之名，傳遞人文關(guān)懷
今年的中元節(jié)廣告中，很多雖然是在講“鬼”，但卻充滿了人文關(guān)懷的意味。驚悚之下，包裹的是品牌的溫暖底色，傳遞出人與人、人與鬼之間的關(guān)心和互相感恩。
例如，PChome24h聚焦在打工人加班的議題；Shopee蝦皮則注意到了中元節(jié)人們普遍的恐慌心理，并進(jìn)行了針對(duì)性疏解；還有的品牌，如愛買，則提醒大家不要忘記對(duì)鬼的“針對(duì)性關(guān)懷”——要讓他們吃好、吃足。
回歸節(jié)日本位，聚焦中元風(fēng)俗
有的品牌，則是在中元節(jié)廣告中回歸了這一傳統(tǒng)節(jié)日的本源，呈現(xiàn)了中元節(jié)特有的傳統(tǒng)習(xí)俗與文化表征。
就像是全家視頻中的三位“普渡官將”，在傳說中是中元節(jié)由天帝派駐人間的存在；全聯(lián)今年的中元節(jié)視頻，在“鬼”與“人”富有哲思的對(duì)談之間，拉近了人們與傳統(tǒng)習(xí)俗的距離，也多了一層對(duì)中元節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的尊重和對(duì)文化傳承的呼吁。這幾年全聯(lián)的中元節(jié)廣告，很大程度上都淡化了人們對(duì)于“鬼”的刻板印象，還原了中元節(jié)節(jié)日本身背后的美好意味。
聚焦產(chǎn)品特性，“buy”好就能“拜”好
不過更多的品牌，都會(huì)借由中元節(jié)節(jié)點(diǎn)，找尋產(chǎn)品和“鬼”之間的共通點(diǎn)，用“迂回”的形式包裝產(chǎn)品賣點(diǎn)。無論是家樂福的多元豐富的產(chǎn)品、還是波蜜的好喝到“好兄弟”都一定要在場的果汁、抑或是ONE BOY的“熱鬼纏身”系列沖鋒衣，都是在滿足人們對(duì)于中元普渡的購物需求，用搞笑的敘事手段，吸引人們注意力的同時(shí)傳遞品牌促銷信息。
不過，當(dāng)大眾打開“鬼節(jié)廣告”，就知道結(jié)尾一定會(huì)落于“搞笑”，那如何跳出”鬼節(jié)“的同質(zhì)化營銷套路，就成為了品牌們必須思考的議題。
好啦，今天的文章就結(jié)束啦，我們下次見！
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