朋友們，你以為過完中元節(jié)就看不到“鬼”了嗎？

不不，聽全聯(lián)廣告的水鬼說，每年農(nóng)歷七月，他們有一整個月都在人間遛噠呢！

也是每年這個時間，可以看到臺灣地區(qū)許多鬼言鬼語的廣告，著名超市全聯(lián)福利中心在今年也推出了讓人印象深刻的鬼廣告，主題是 #存好心，備好料，加好友#，在三段廣告中，人跟“鬼”之間居然真的坐下來閑扯了半天，讓“好兄弟”真的成了好兄弟，水鬼就是其中一個出鏡的兄弟。

全聯(lián) 2020 年度中元廣告三巨頭

但是要逛一個月啊，只拍三支廣告也太工作量不飽和了，所以全聯(lián)就把出鏡的鬼和其他都市傳說的鬼怪都建了社交賬號，硬生生搞出 12 個鬼界 KOC 在線嘮嗑，讓人們看看鬼平常都在干嗎，用鬼的視角來宣傳自家產(chǎn)品。

*的，雖然不知道為什么可以鬼扯這么多，但是全聯(lián)真的好會玩?。∥爷偪褚暭榱怂麄儼雮€月，這篇一次把鬼話連篇的 social 部分分享給大家。

還沒看過廣告的來這邊

可能有的朋友還沒（敢）看過全聯(lián)的中元廣告，放心，我已經(jīng)把最不可怕的部分截圖在底下了。（看過廣告的朋友可以直接劃到下半場）

順便前行提要，直到今天，中元節(jié)在臺灣地區(qū)還是一個很盛大的節(jié)日，行有余力的家庭和企業(yè)不管信不信都會準(zhǔn)備個桌子放點祭品拜一下，主要是表達對祖先、孤魂的誠意，可以看做對生命的一種敬畏，因此對超市、賣場、消費品來是一個較大的檔期，主要針對節(jié)日做廣告的也是這些行業(yè)。

并且由于長期的文化浸淫，各大中元廣告中的“鬼”形象和細節(jié)多有民俗故事或都市傳說為原型，小弟知道的部分就提一嘴，其他還請各位大佬評論區(qū)補充。

1. 水鬼篇

水鬼，一般前身是因海難去世的人，相關(guān)傳說常見于沿海一帶。

因為海水大多湍急，久而久之延伸出水鬼會抓交替（抓另一個人去當(dāng)水鬼，現(xiàn)水鬼就可以去投胎不被困在水里）的傳說，提醒熊孩子們玩水要留心。

所以，當(dāng)人們拜拜時遇到水鬼上岸飽餐一頓，第一個問題會問啥呢？

“你很會游泳？（畢竟一直待水里）”

水鬼（好綠的臉）十分問號：不就是不會游泳才掉到水里變鬼？？

既然水鬼自稱不太會游泳，那“你真的有在抓交替？”

水鬼：我不是我沒有......這個傳說是為了提醒你們年輕人小心一點懂嗎！長江一直有后浪在推前浪，前浪往往死在沙灘上！（自嘲+1）

“就像你抓交替那樣？”

這個瘋狂發(fā)問的小哥，看著很可口，但問的問題咋有點可惡......

水鬼反正聊不下去了，只好換個話題，反問小哥有沒有在做事（工作，臺灣老一輩人叫法）？有做事，很好很好，做事跟做人都很重要，不要做鬼就好（自嘲+2）。

看來這水鬼雖然不太會游泳，但自嘲技能還挺強。

最后還鼓勵小哥，消除恐懼最好的辦法就是面對恐懼，就在那句“奧利給”差一點要吼出來之前，小哥羞答答地把椅子挪了過去，一人一鬼突然靠得很近。

小哥：我夠勇敢吧
水鬼：突然想抓交替了怎么辦

跟水鬼的世紀(jì)對話完整版，性感水鬼在線濕發(fā)撩人，小哥哥都把持不住想靠近的滿分服化：

2. 紅衣女子

紅衣女子的原型為紅衣小女孩，最早來源 80 年代臺灣一靈異節(jié)目中的觀眾投稿錄像，因為錄像內(nèi)容太猛引起全民嘩然，后來紅衣形象被改編為電影二次傳播，屬于都市傳說中知名度極高的角色。

大概是 80 年代沒有社交網(wǎng)絡(luò)吧，今年的全聯(lián)便教紅衣女子網(wǎng)上沖沖浪找點樂子。

貢品跟水鬼還不一樣，全聯(lián)有心了

遇到本尊先叫一聲姐，拉近人鬼距離。畢竟女生不管幾歲，叫姐都比較貼心。

倒是紅衣大姐姐比想象中溫柔，沒有在在乎年紀(jì)。姐就是防腐劑。

客套完了直接切入正題，手把手帶姐注冊一下臺灣年輕人愛用的 ins，幫姐跟上時代。

埋了個大梗，畢竟后面真的可以跟姐 ins 互關(guān)

但是姐一下子沒有反應(yīng)過來：啥是 follow？一向不是只有鬼 follow 人，鬼還能被 follow ？我們不是要神秘一點？？

還好妹子很懂：“可以設(shè)為不公開的?！?/p>

有了社交賬號的姐，好像剛會刷抖音的長輩，直勾勾地盯著手機無法自拔，妹子只好小聲提醒：跟人講話玩手機不禮貌捏。

從姐微微遲疑和立刻改正的小動作，可以感受到紅衣姐姐的個性比愛自嘲+灌雞湯的水鬼更細膩一些，這也算是小埋梗吧，后面在各個鬼的社交主頁上也進一步強化了各自性格差異。

跟紅衣姐接的世紀(jì)對話完整版，看溫馨人鬼姐妹情：

3. 魔神仔

魔神仔，形象近似野人，在臺灣都市傳說中屬于出沒山里或鄉(xiāng)間中愛捉弄游人的小精靈。

所以當(dāng)?shù)乩先思页Ｕf，在外面聽到有人喊名字不要回頭，因為誰知道是同伴還是魔神仔呢！不過魔神仔喊名字一般是好玩，不像水鬼還要忙著抓交替，所以全聯(lián)場景設(shè)定在郊區(qū)，并且貢品中有蠻大比例是小朋友愛吃的垃圾食品。

說到貢品，香蕉、李子、水梨，合著一起念的話閩南語近似招你來 (jio-li-lai)，所以習(xí)俗中不建議三個一起拜，不然把人家招來了不走就很尷尬。

但是為什么來了不走呢？遇到魔神仔必須先搞清楚這個疑惑，所以這小伙一抓到魔神仔就用三連問把人家問倒：

為啥？為啥？為啥？

魔神仔靜靜坐在一旁，翻了多個白眼后表示：你沒聽過周杰倫說，聽媽媽的話？

“那你為啥愛捉弄別人，醬紫很討厭耶?！?/p>

魔神仔吃了顆龍眼，非常簡短地回答這煩人的小伙：這是一種幽默！

行吧。

那既然你這么幽默，我小伙子可要開始抱怨生活了，朋友都不給我點贊，我好寂寞。

？？？

你都這樣講了，魔神仔就忍不住很想幽默一下──至少人家看的到你，你寂寞個p。

這世界上最遠的距離，就是我在你面前，你卻看不到我，懂？（不敢懂也不想懂......）

跟魔神仔的世紀(jì)對話完整版，感受這該死的幽默：

如果有天網(wǎng)上沖浪也能撞鬼

其實全聯(lián)推出這幾支視頻，小弟個人覺得突破大的不只是服化和對話的創(chuàng)意，而是全都省去了“干你怎么看得到我”的初次見面客套部分，搞得好像看得到鬼、可以跟鬼對話，是件很正常的事。

順著這個思路，全聯(lián)在推出這三支視頻后幾天，就給 12 個鬼建好了個人主頁，開始天天在社交網(wǎng)絡(luò)上沖浪，讓你不止看到廣告可以跟鬼對話，你本人也可以跟鬼勾搭上，這年頭我嗑的 cp 能不能成真還沒個譜，但我看的鬼廣告居然是真的，就很鬼斧神工！驚天地泣鬼神！

但是為啥廣告只出現(xiàn)了 3 個鬼，后面卻建了 12 個鬼的主頁，我也沒有很懂，可能這么多鬼拍廣告檔期湊不齊吧。

不過這么多鬼，全聯(lián)是咋把這 12 個鬼介紹給大家的？

從 emoji 被玩壞的那天說起

就好像全聯(lián)小編跟鬼們有一個群，有事沒事群里嘮嘮嗑，在中元節(jié)前幾天，全聯(lián)小編在群里要統(tǒng)計各位好兄弟們的貢品口味和需求，請大家群里提前點單~那模樣，簡直跟我們天天下午在辦公室點奶茶一樣親切呢。

紅衣女子

紅衣姐率先回答，并且開啟了用 emoji 點餐的歪風(fēng)，連怎么排列都幫全聯(lián)小編想好了，非常給人方便的姐！

姐喜歡吃水果跟甜點，筆記完畢。

水鬼

水鬼喜歡五條人同款拖鞋？？

魔神仔

愛玩的魔神仔，需要很多玩具

虎姑婆

除了樓上這三位鬼界巨頭，其他的鬼來頭也都不小，像虎姑婆就是以愛吃小朋友手指頭聞名。

支持雞爪代替小孩

蛇郎君

蛇郎君據(jù)說是個癡情種子，跟人類結(jié)婚以后就非常愛老婆（真是好男人），只是人類老婆活不了他那么長'，所以他后半鬼生都在思念妻子。

愛到貢品都要排成愛心

還有好多

還有竹蒿鬼（寄生在竹子上的鬼，時常橫在路中間把路人彈飛）、貓妖、黃衣小飛俠（山難者原型，讓登山者迷路）、古井魔女（被負心漢丟到井里遂化為魔女）等等，都是各有出處和原型的鬼，也是臺灣地區(qū)大家比較熟悉的角色。在點餐之外，還有人發(fā)現(xiàn)這些貢品 emoji 的排列也有些有趣，比如說貓妖的就排得像個貓臉、蛇郎君是愛心、魔神仔的排得像個火箭等，就很 ok ，做鬼也要有自己的想法。

其他看不出來了，坐等評論區(qū)列文虎克解答

鬼學(xué)會網(wǎng)上沖浪以后，會發(fā)些什么？

全聯(lián)推出了這 10 幾張 emoji 貢品需求圖，并且附上了各個鬼的主頁鏈接（有臉書 & ins），就這樣華麗又低調(diào)地介紹出了這些鬼角色，雖然貼文不一定大家都會看到就是了，小弟個人覺得這部分動作有些樸素，但后面也蠻常看到網(wǎng)友在問有哪些鬼可以關(guān)注時，水鬼主動回復(fù)并艾特鬼基友們出來報數(shù)的情況。

不過為了彰顯鬼們之間不同的個性，全聯(lián)真的好拼，不止是注冊了 12 個馬甲，給每個鬼填的主頁屬性還不一樣，淘氣的魔神仔居然成了“喜劇俱樂部”，不太會游泳卻很愛講道理的水鬼變成了“私人教練”，紅衣大姐姐則因為凍齡的美貌成了“模特經(jīng)紀(jì)公司”......，屬實神鬼莫測。

其他鬼也不遑多讓，愛吃熊孩子手指頭的虎姑婆是托兒服務(wù)，愛橫在馬路中間的竹蒿鬼是家具，最扯的應(yīng)該是黃衣小飛俠=樂手/樂團，簡直都是鬼才。

那這群小機靈鬼們在大半個農(nóng)歷七月都發(fā)了些啥動態(tài)呢？

如果你只能想到“鬼門開啦好開心、今天又可以出去玩、看看今天人類給我準(zhǔn)備了啥貢品”，騷凹瑞，小鬼才們也想到了。倒是那些個性特別突出的鬼，每天居然能發(fā)三四帖，有梗有共鳴到我開始懷疑自己這幾年在 social 方面攢下的積累都不如個鬼。

沙雕至上魔神仔

如廣告中所見，魔神仔十分幽默，并且很有一種人在 LA、喝著 champagne 的 chill 感，但是一看主頁才發(fā)現(xiàn)，哈哈哈哈哈鬼也會怕蟑螂哦！

半夜撞蟑螂真的很可怕，“嗚嗚嗚”

還會講冷笑話，冷到后背發(fā)涼的那種，很適合夏天降溫用：

猜一個交通工具

愛講道理是水鬼

而廣告中一副過來人老大爺坐姿的水鬼，在社交主頁中也不吝分享哥的經(jīng)驗談，可能男人做鬼也這么自信吧，但別說，水鬼的帖子確實有點料！

比如說，鬼出關(guān)需要隔離14天嗎？

 
“都隔離一年了還不夠嗎”

鬼出關(guān)的這一個月都要干嗎？

好問題，直接上哥的行事歷給你們看看在干嗎：

最后一周植發(fā)，很重要

為什么很多拜拜都會拜龍眼？（魔神仔在廣告中就是吃的龍眼）

好問題+1，許多拜拜的小知識，就算在年年過中元節(jié)的臺彎，也已經(jīng)有很多年輕人不甚熟悉，所以暖男水鬼在線答疑，簡直快變成陰間 bot：

水鬼說的，我也不知真假，大家參考就好：

-鹽糖姜豆，分別來自陸地（姜）、海洋（鹽）、形似珍珠（紅豆）、味甜（糖），象征山珍海味；
-龍眼因為有殼又有梗，形狀像扁擔(dān)，因此被視為方便好兄弟帶走食用；
-空心菜，象征無心留客。

除了科普陰間知識，水鬼還像個文藝青年般愛用備忘錄搞創(chuàng)作，但仔細一看似乎還是沒脫離科普的范疇，行吧，男人。

情感專家紅衣姐

作為陰間三巨頭中唯一的婦女代表，從紅衣姐在廣告中的小動作就能看出她很在乎別人的感受，應(yīng)該是個心思細膩的溫柔大姐姐。果不其然，姐的 ins 充滿情感短句，時而扎心，時而勵志，看完好想跟她當(dāng) gui 蜜的，應(yīng)該不只有我一個？

姐語錄好勵志！蕪湖！

走人生的路，要勇敢，向前，不要回頭。就像走夜路一樣！

鬼開直播，互動超多

鬼言鬼語了半天，究竟目標(biāo)受眾吃不吃全聯(lián)這套 social 打法呢？

吃啊朋友們！臺灣網(wǎng)民尺度大又不是一兩天的事了哈哈哈哈！在短短兩周內(nèi)，這些鬼們的追蹤人數(shù)都各自突破了1,000，在當(dāng)?shù)厥袌鏊惴浅？斓乃俣?，妥妥的鬼?KOC。

而且全聯(lián)的鬼們不只是各自在社交賬號內(nèi)蹦噠，在中元節(jié)當(dāng)天，還一起舉行了鬼怪吃播秀：

野啊寶貝，鬼怪的吃播秀要怎么播怎么秀？全聯(lián)真就花 30 分鐘秀了個寂寞！（全聯(lián)：我秀自家商品寧有意見？）

幸好有水鬼，下播以后非常敬業(yè)地給大家補了個細思極恐的座位分布圖：

看得小弟背脊一涼

除此之外，他們還有一個公開社團“好呷朋友圈”，好呷（ho jia）是閩南語好吃的意思，就類似鬼團粉絲后援會吧，相關(guān)話題都可以在里面討論分享，想加就能加，沒加的也可以看到里面的內(nèi)容。

許多網(wǎng)友會在社團里分享自家的好吃飯菜，當(dāng)然，是給鬼吃的那種好吃，全聯(lián)鬼團也總會及時地回復(fù)：

只有魔神仔的畫風(fēng)跟別人不一樣

還有人分享去全聯(lián)搶到的中元限定傳單（怎么有種搶明星周邊的趕腳）：

魔神仔跟水鬼也在圖片下非常熱烈地打情罵俏。

鬼扯的小細節(jié)太多了，條件許可的話真的非常推薦大家翻過去看一看，扯一扯，說不定還會收到來自水鬼的誠摯邀約。

寫在最后

全聯(lián)作為在臺灣地區(qū)營業(yè)據(jù)點最多（今年剛超過 1,000 間）、會員也最多（據(jù)稱超過 900 萬）的超市品牌，早已過了需要在廣告里一而再再而三強調(diào)品牌和產(chǎn)品的發(fā)展階段，畢竟賣的東西跟別人也沒啥不同啦，所以我們能看到這三支節(jié)奏不是很緊湊、創(chuàng)意不是很炸但是有一股淡淡文化關(guān)懷的視頻廣告。

但是，它是全聯(lián)耶，怎么可能只滿足于這幾支小廣告？

在看到后面這一聯(lián)串密集且包圍性的 social 動作后，菜鳥如弟也不禁發(fā)出了“這才像話”的贊嘆。

跟著全聯(lián)鬼團網(wǎng)上沖浪了半天，再回去看前面的 tvc 就能發(fā)現(xiàn)，許多細節(jié)埋梗都埋得好早，比如同學(xué)跟魔神仔抱怨沒人給他點贊存在感低、女孩教紅衣女姐玩 ins 等等，不同鬼的個性也從視頻延續(xù)到了社交網(wǎng)絡(luò)。如果把農(nóng)歷七月作為一個當(dāng)?shù)氐某虣n期來看，今年的全聯(lián)，用廣告 + social 這一串動作，把這個往年只有“人類”視角的鬼節(jié)，玩出了“鬼”的視角，讓一個老人家才記得年輕人愛過不過的節(jié)日注入新意，再一次遠遠拉開和其他競爭對手的距離。

搞得就算咱不信邪，也懶得蹲鬼的吃播，但要是路上遇到祭拜相關(guān)的東西，絕對會忍不住跟全聯(lián)的鬼互動一下，而且我知道，“祂們”一定會可可愛愛地回復(fù)。雖然覺得全聯(lián)小編要人格分裂管理 12 個鬼賬號也太辛苦了哈哈哈哈，但先鋒的創(chuàng)意就是要搞大陣仗才好出效果，這才叫**的 social ?。?/strong>

每年這個時間，我們都能在數(shù)英上看到五花八門的中元節(jié)廣告，但是好像一直沒有機會去仔細挖掘廣告背后的市場狀態(tài)以及廣告推完的后續(xù)動作；從社會觀察的角度，也不太能看到有力的解釋說到底這些廣告是基于怎樣的文化狀態(tài)下所。生，以及當(dāng)?shù)厥袌鰧V告的反饋等等，希望這篇文章可以稍稍提供這方面的價值，如果還有興趣了解但是小弟沒提到的，可以評論區(qū)留言，我再去問問水鬼。

畢竟有時候，了解鬼比了解人有趣，你覺得呢？

來源兼指路（以下皆為臉書和Instagram）：
1. 全聯(lián)福利中心 @pxmart
2. 紅衣女子 @ladyinred.twghost
3. 水鬼 @waterspirit.twghost
4. 魔神仔 @goblin.twghost
5. 虎姑婆 @aunttiger.twghost
6. 蛇郎君 @serpentprince.twghost
7. 黃衣小飛俠 @flyingswordsman.twghost
8. 金銀鬼 @silverandgold.twghost
9. 貓妖 @catdemon.twghost
10. 竹蒿鬼 @bambioghoul.twghost
11. 好兄弟 @kindlywraith.twghost
12. 古井魔女 @witchinthewell.twghost
13. 大食鬼 @gobblingoblin.twghost

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作者公眾號： 數(shù)英DIGITALING (ID: digitaling)