當(dāng)人們越發(fā)頻繁地追問“意義”，當(dāng)文學(xué)、音樂、藝術(shù)成為對話大眾的溫柔利器，許多前沿的內(nèi)容品牌與文化機(jī)構(gòu)，也開始走上商業(yè)創(chuàng)意的探索之路。

他們會機(jī)敏靈活地游走于不同領(lǐng)域，以至于你很難用一種固定單一的標(biāo)簽形容他們；他們用創(chuàng)意激發(fā)靈感、用文化叩擊人心，也以親歷證明：文化與商業(yè)，絕非黑白分明的兩面，而是互相交融于一體。

首期「文化會客廳」，聚焦于一個脫胎于青年文化公司，在“視覺+”領(lǐng)域無限生長的“文化廠牌”——摩登天空MVM。

今年5月，摩登天空推出首款數(shù)字藏品。這家以音樂為基礎(chǔ)的青年文化公司，登入虛擬世界的落點(diǎn)，不是音樂作品，而是視覺IP——由旗下視覺創(chuàng)意廠牌MVM原創(chuàng)開發(fā)的I.M.O.星際動力別動隊，是摩登天空著陸虛擬世界的首批居民。

「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列部分?jǐn)?shù)字藏品_AR示意圖

概念設(shè)定上，四位主角圍繞虛擬與現(xiàn)實的交點(diǎn)，探尋著一個社會性的命題：當(dāng)下的我們，該如何與情緒相處？頗有新意的形式和概念，讓年輕人在思考當(dāng)下的同時，也對數(shù)字藏品有了新的認(rèn)知。

如果對背后的創(chuàng)作者——摩登天空MVM稍加了解，你會發(fā)現(xiàn)在「打破認(rèn)知」這件事上他們一直十分擅長。

數(shù)英采訪到摩登天空MVM主理人李帥。他在平面設(shè)計與視覺藝術(shù)行業(yè)從業(yè)10余年，2016年加入摩登天空、2017年創(chuàng)立視覺創(chuàng)意廠牌MVM，主攻創(chuàng)意設(shè)計、視覺藝術(shù)、IP制造與生活方式全品類產(chǎn)品開發(fā)。

李帥 Shine Lee
摩登天空VP；視覺創(chuàng)意廠牌MVM主理人

兩個小時的對話，視覺版圖、文化圖景擴(kuò)張背后，MVM以兼容并蓄的內(nèi)容生長力、價值滲透力，與當(dāng)代青年同頻共振的創(chuàng)作者心路，徐徐展開。

推出數(shù)字藏品，在現(xiàn)實的鏡像中探索視覺的新標(biāo)準(zhǔn)

一個新世界的大門面向所有人敞開，內(nèi)容的可承載空間，從有限變成無限。

今年1月，摩登天空CEO沈黎暉在年度大會上宣布，“虛擬與現(xiàn)實融為一體”，將是摩登天空未來發(fā)展的主線。

摩登天空2022主題發(fā)布活動

此番宣言一出，“音樂公司逐浪元宇宙”的話題，掀起熱議無數(shù)。

但從李帥的內(nèi)部視角來看，這只是摩登天空這家“內(nèi)容公司”，想要“讓自己的內(nèi)容、作品，有更多呈現(xiàn)空間、應(yīng)用場景，也能輻射更多人群”的必經(jīng)之路。

 
草莓音樂節(jié)AR版

內(nèi)容層面，從音樂，到視覺、多媒體藝術(shù)……摩登天空多元、龐雜的內(nèi)容生態(tài)，需要更大的場景落地；用戶層面，“當(dāng)下出生于互聯(lián)網(wǎng)時代，生活、交流方式都更偏向數(shù)字化”的年輕人，正對虛擬世界表現(xiàn)出極大的熱情。

作為摩登天空內(nèi)部的內(nèi)容供給者、場景搭建者，在MVM的視角，開放的虛擬世界，將幫助它建立與年輕群體的更多交集。

推出「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列數(shù)字藏品，正是MVM在虛擬世界的“投石問路”。

草莓音樂節(jié)VR版_效果示意圖

不過，對虛擬世界滿懷信心與期待的同時，李帥也冷靜地表示，“元宇宙離我們?nèi)匀缓苓h(yuǎn)”。

虛擬場景需要時間沉淀，MVM也需要時間創(chuàng)作，這都不能一蹴而就。當(dāng)下，對于MVM而言，探索虛擬世界的過程，以及過程中自身認(rèn)知的提升，更為重要。

因此，推出首款數(shù)字藏品時，相對于將數(shù)字藏品視作可升值的虛擬商品、有話題的社交貨幣，MVM更多把它當(dāng)做內(nèi)容表達(dá)的媒介，嘗試去“探究虛擬世界的視覺、藝術(shù)應(yīng)有的形態(tài)?！?/p>

「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列部分?jǐn)?shù)字藏品

在設(shè)計這款作品時，MVM一面對異次元世界無限暢想，一面將更多細(xì)微的情緒洞察融入其中，用視覺和動效打造了七個具有情境意義的場景空間。

這些場景中，既有無邊宇宙的遼闊、泳池派對的喧鬧，也有臥室空間的溫馨。它們對應(yīng)年輕人多樣化的生活方式，也在虛擬世界，給大眾搭建了一個容納自我、寄托心境的空間。

「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」數(shù)字藏品AR效果圖

為虛擬的數(shù)字產(chǎn)品融入真實的情感洞察，MVM感性的交互方式，讓“虛擬現(xiàn)實”的個體連接更具價值實感。這不僅是對數(shù)字藏品設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的破與立，也打破Web2與Web3的壁壘，實現(xiàn)MVM在虛擬賽道的認(rèn)知積累與心智占位。

探索視覺內(nèi)容的邊界，在認(rèn)知升維中放大文化影響

我們想著如何讓自己的圈層變大，讓自己喜歡的東西能夠影響更多人，并且能讓他們因此而受益、甚至一起加入到創(chuàng)作中來。

在虛擬世界對數(shù)字藏品的重新界定，不過是MVM創(chuàng)意破界的冰山一角。MVM對于視覺藝術(shù)的邊界探索，從內(nèi)容到場景，一直在持續(xù)。

“人和圈子都一樣，一旦封閉了，也就離死不遠(yuǎn)了?！?年前，傳奇創(chuàng)意人路盛章的這句話，給當(dāng)時身為摩登天空設(shè)計部總監(jiān)的李帥，帶來很大觸動。這讓他開始嘗試在這家具有創(chuàng)造力和青年文化影響力的公司，用視覺語言創(chuàng)造年輕人更具想象力的生活方式。摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM，就此成立。

此后，MVM開發(fā)視覺IP、簽約藝術(shù)家、聯(lián)動品牌合作、打造實體商業(yè)空間……沿著“視覺+”的路徑無限蔓延，不斷成長為一個青年文化策源地。

1、IP打造：搭建4個青年能量場，鏈接多元文化圈層

基于對青年群體的洞察，MVM經(jīng)5年沉淀、孵化4套視覺IP，用充滿想象力的視覺語言，建構(gòu)出一個獨(dú)特的視覺創(chuàng)意體系。

草莓醬是草莓音樂節(jié)IP化，它鏈接草莓千千萬萬的簇?fù)碚?，是MVM整個IP金字塔的底層抓手。

草莓醬

I.M.O.則是MVM基于對當(dāng)下青年群體的洞察開發(fā)出的虛擬IP。四位成員是人們對抗負(fù)面情緒的伙伴，也常常出現(xiàn)在草莓音樂節(jié)陪伴大家。

I.M.O.星際動力別動隊

綠色瞳孔、灰藍(lán)長發(fā)的虛擬音樂人Miro，有著更清晰的人設(shè)和更立體的形象，是MVM創(chuàng)造與年輕人更真實互動的新嘗試。

摩登天空首位虛擬音樂人Miro

在這之上，MVM最為用心和保護(hù)的視覺藝術(shù)IP「無限宇宙」則有著更宏大的世界觀和創(chuàng)作使命。在完全架空的世界設(shè)定里，草莓、I.M.O、Miro以及摩登天空所有視覺形象都會囊括其中，像八爪魚的巨大觸手一樣，與年輕人一起鏈接、觸摸宇宙與未來。

「無限宇宙」第四季部分作品

經(jīng)過4季積淀，「無限宇宙」從草莓星球出發(fā)，深入海底、潛入地核……不斷拓展內(nèi)容、擴(kuò)充情節(jié)，構(gòu)建了一篇宏大的無字天書。它用超脫現(xiàn)實經(jīng)驗與維度的視覺狂想，將人們帶入價值升維的空間，在這里，每個人都能找到自己的坐標(biāo)，收獲情感的依托。

「無限宇宙」第二季部分作品

從品牌標(biāo)識、虛擬形象、虛擬人，到場景化視覺IP，MVM在不同維度的IP打造，也形成四個不同引力的能量場。它們以符合年輕群體審美的語言，深入青年文化體系，實現(xiàn)MVM與不同群體的相互吸引、碰撞、交互。

“作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們需要與用戶建立情感連接，需要為用戶的情緒、價值服務(wù)。你做出來的東西，是否為TA而做，能為TA帶來怎樣的感受，這個很重要?！比缋顜浰f，MVM對年輕用戶的深切關(guān)注，也在回應(yīng)群體價值、時代情緒的過程中，實現(xiàn)廠牌文化的深度溝通。

覆蓋多元興趣領(lǐng)域、觸達(dá)用戶社交語境的視覺IP，建立起MVM與年輕群體的真實鏈接。當(dāng)穩(wěn)固的關(guān)系達(dá)成，一個青年文化廠牌，用視覺藝術(shù)制造愉悅、帶來希望的差異化品牌識別，也由此樹立。

2、藝術(shù)解決方案：在視聽的交點(diǎn)，觸摸更廣的精神領(lǐng)地

除了原創(chuàng)IP的打造，MVM還通過簽約新媒體藝術(shù)家，在視聽交互的領(lǐng)地，將內(nèi)容鏈接的觸角無限延伸。

目前，MVM已簽約了pink;money、分號C、Noise Temple、NOFF Studio、ChillChill等多位藝術(shù)家和藝術(shù)組織，幫助這群創(chuàng)作者從幕后走到臺前：

分號C在大千當(dāng)代藝術(shù)中心，用代碼拆解傳統(tǒng)水墨藝術(shù)，構(gòu)建浪漫寫意的「無限宇宙」視聽景觀；

真鍋大度中國首展+數(shù)字藝術(shù)作品群展，「PHASE 相」展開對真實與虛擬兩個不同時空相互關(guān)系的審視與探討。

新媒體藝術(shù)之外，MVM還與更多領(lǐng)域的藝術(shù)家達(dá)成合作關(guān)系，而這都源于MVM創(chuàng)立的初心：為更多優(yōu)秀創(chuàng)作者提供話語權(quán)，創(chuàng)造自由表達(dá)的空間。

同時，與多層級的藝術(shù)資源聯(lián)動，也進(jìn)一步放大MVM內(nèi)容的邊界。

一方面，MVM將藝術(shù)轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)造“新鮮”感知，為當(dāng)代青年營造了一個活力四射、維度多元的藝術(shù)文化生態(tài)。另一方面，當(dāng)與更多新潮的藝術(shù)形式接觸、共創(chuàng)，MVM也提高了自己創(chuàng)作的眼界，避免審美同質(zhì)化的發(fā)生。

MVM主理人李帥說，“與用戶溝通，總要拿出一些新鮮的東西。”無論是藝術(shù)領(lǐng)域的擴(kuò)展，還是創(chuàng)作眼界的提升，都讓MVM內(nèi)容深度與廣度得以提升。這形成更具競爭力的內(nèi)容體系，賦予MVM對話年輕代的更大底氣，讓它得以更深一步走進(jìn)年輕圈層釋放自己的文化影響力。

3、商業(yè)合作：珍惜內(nèi)容的羽毛，與價值觀相通的品牌共建

隨著MVM的IP生態(tài)日益成熟，整合藝術(shù)資源的能力不斷提升，MVM逐漸形成自己獨(dú)特的辨識度與影響力，也吸引許多頭部品牌、商業(yè)體前來合作。

I.M.O.& Nike

品牌合作意味著更多的商業(yè)變現(xiàn)與傳播資源。不過，MVM并沒有一味地放開合作。它十分珍惜自己內(nèi)容的羽毛，會根據(jù)不同IP的特性，謹(jǐn)慎地選擇不同品牌展開合作。

比如，I.M.O.與肯德基、Nike、ALIENWARE等品牌合作，就是基于共同的潮流屬性，與年輕群體深入交流；

I.M.O.×ALIENWARE

「無限宇宙」則對品牌的契合度要求更高，目前開放的合作權(quán)限較少，更多是基于IP調(diào)性和自有內(nèi)容，聯(lián)動品牌將IP虛擬空間的想象更實際化。

試聽升維：「無限宇宙」II×SoundBlanc白 X 杜比

服裝實體：「無限宇宙」III×A.A.Spectrum光譜

基于MVM 在青年文化領(lǐng)域的長期積淀，MVM為品牌開啟了一條快速融入年輕化語境、快速抵達(dá)年輕人群的通道。

非服務(wù)性的合作模式下，與具有圈層影響力的品牌聯(lián)動，也給MVM帶來更多的人群曝光。MVM在與品牌的聯(lián)動中，創(chuàng)作出更多具有科技感、潮酷屬性或文化氣質(zhì)的內(nèi)容，也由此以更豐富的形象認(rèn)知，深化文化廠牌的文化認(rèn)同。

在虛擬與現(xiàn)實的交點(diǎn)，和每個真實個體聯(lián)結(jié)在一起

我們做的所有事，都是同一件事。把內(nèi)容、場景和人連接在一起，把虛擬和現(xiàn)實連接在一起，和自然萬物連接在一起。

內(nèi)容的溝通，需要場景的支撐。

如果說，面向未來的虛擬世界，打開了MVM內(nèi)容上行的空間。那在這之前，MVM著手打造的線下實體空間，則以在地的場景承接，創(chuàng)造了廠牌與年輕人的真實連接。

從北京UNI_JOY、到長沙WM青年中心，MVM借青年文化風(fēng)暴中心，深入城市空間。

WM青年文化中心

它們集文化潮流、休閑消費(fèi)為一體，市集、藝術(shù)、音樂演出、酒水、漫畫、潮玩服飾、IP周邊……一應(yīng)俱全。為年輕人提供豐富又充滿趣味的生活方式。

“人是群體性動物，人們需要面對面的交流，我們也需要一個場把人聚集起來。”這些年輕人集聚的文化領(lǐng)地，既是MVM以空間為載體創(chuàng)作的內(nèi)容，更是它連接用戶的場。

用設(shè)計讓空間跳脫乏味日常，MVM用更立體的表達(dá)讓內(nèi)容落地，在更具溫度、體感的文化場景里，將廠牌文化具象化。它與人群高頻互動，也制造著年輕人關(guān)于品牌不可磨滅的集體記憶。

李帥還透露，不久之后，MVM關(guān)于城市空間的暢想，將在武漢民眾樂園進(jìn)一步釋放?！癕VM將打造一個真正的藝術(shù)作品，它會呈現(xiàn)、落地大型的展覽，也融匯更多的商業(yè)職能?！币粋€整合青年生活方式與新消費(fèi)場景的商業(yè)文化綜合體，即將發(fā)生。

線下空間的拓展，也與摩登天空虛擬賽道的布局相呼應(yīng)。從2000平、4000平到4萬方，從線下場景到虛擬現(xiàn)實，MVM對空間的擴(kuò)維，有著一條共同的線索：用不同體量的場景，承載更大體量的內(nèi)容，讓更多連接發(fā)生。

連接虛擬與現(xiàn)實的烏托邦、融匯多樣化的內(nèi)容形態(tài)、聯(lián)結(jié)不同圈層的年輕人群……從場景到內(nèi)容到人，MVM構(gòu)建出一個龐大的文化引力場。在這個文化場域下，MVM不斷擴(kuò)張知覺、情感與記憶的維度，也將更多年輕人帶入自己的廠牌陣營。

做一個外向的創(chuàng)作者，在青年文化的領(lǐng)地種下內(nèi)容的種子

在采訪中，MVM主理人李帥不止一次提到，MVM是創(chuàng)作者，而非引領(lǐng)者。

 “年輕人身上最大的標(biāo)簽就是自我，反叛精神是每個時代青年文化不變的議題?！蹦贻p人不喜歡被引領(lǐng)，MVM也不想扮演一個引領(lǐng)者的角色，“相較于成為引領(lǐng)者，MVM更愿意自己卸下包袱，和年輕人站在一塊，共同創(chuàng)造更多價值”。

同時，個性乖張的年輕人，亦對世界、事物有著極大的包容心，“他們愿意極力擁抱更多新鮮的東西，只要這些東西對他們的路子”。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，MVM所做的，正是創(chuàng)造一個更大體量的內(nèi)容生態(tài)，匹配不同年輕群體心底多元化的需求、渴望與熱愛。

建立連接的同時，MVM還希望通過作品，在年輕人心里種下一個種子?！拔覀冇酶鞣N文化藝術(shù)，不停地與人交流，宣示自己的生活方式與價值理念，其實也是想喚醒人們正向的情緒，同時給自己給別人制造一種希望?！?/p>

當(dāng)這顆延續(xù)摩登天空文化基因、被MVM以“120%的高標(biāo)準(zhǔn)”用心培植的種子，在二次元平面、三次元現(xiàn)實、異次元空間的交點(diǎn)不斷生長、無限蔓延。它也讓人們真切感受到，那種視覺和音樂共通的、觸動人心的巨大能量。

后記

MVM用自己的內(nèi)容，定義了一個“視覺創(chuàng)意廠牌”的概念。它想象力、內(nèi)驅(qū)力強(qiáng)，亦有著極大的文化包容力。這也是采訪中，MVM主理人李帥的身上呈現(xiàn)出來的特質(zhì)。

李帥喜歡聽Radiohead的作品，同時也會喜歡看快手短視頻；他偏愛有強(qiáng)烈自我風(fēng)格和創(chuàng)作表達(dá)欲望的作品，也從普通人“原生態(tài)”的生活方式中收獲感動與激勵。沒有絕對傾向性的偏好，也影響著他創(chuàng)作和把關(guān)內(nèi)容時的標(biāo)準(zhǔn)，“相對于內(nèi)容的形式如何，一件作品能否傳達(dá)好一種理念更為重要?！?/p>

而作為主理人，同時也是設(shè)計師，李帥主導(dǎo)MVM不斷創(chuàng)作新內(nèi)容的內(nèi)驅(qū)力，在于“興奮感”?！案阈碌臇|西是一件令人興奮和開心的事情”，在李帥看來，人一生能夠做的事情十分有限，所以他不愿意走在老路上，而是把思維和認(rèn)知置于一個靈活的狀態(tài)，一直學(xué)習(xí)和接受新的東西。

每次嘗試后，經(jīng)驗的積累、認(rèn)知的提升，都會為下一場的創(chuàng)作帶來刺激與靈感。