??原標(biāo)題：NFT品牌營(yíng)銷指南

NFT是非同質(zhì)化代幣，具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。伴隨著元宇宙概念的火熱，擁有元宇宙基因的NFT同樣在海外走紅，國際品牌紛紛入局NFT營(yíng)銷。

但中國NFT市場(chǎng)仍處于起步摸索階段，不少國內(nèi)品牌仍在觀望——NFT將為品牌帶來哪些積極影響？NFT營(yíng)銷怎么玩？要考慮哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)？

目錄：

• NFT營(yíng)銷價(jià)值：四大作用+八種玩法

• NFT前沿形態(tài)：NFT營(yíng)銷可探索方向

• NFT營(yíng)銷須知：國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與趨勢(shì)

• NFT基礎(chǔ)知識(shí)：NFT含義和主要功能

一、NFT營(yíng)銷價(jià)值: 四大作用+八種玩法

1、釋放消費(fèi)者參與熱情

NFTs就像盲盒，兼具收藏性與稀缺性的特點(diǎn)，當(dāng)品牌將商品與NFTs綁定，消費(fèi)者的參與熱情將被盡情釋放。根據(jù)美國知名廣告雜志《廣告時(shí)代》的調(diào)研，30%的消費(fèi)者明確表示“希望在購買商品時(shí)收到NFT作為禮物”。

（1）獎(jiǎng)勵(lì)購買最早者

海外案例：美國AMC電影院首推買電影票獎(jiǎng)勵(lì)NFTs營(yíng)銷活動(dòng)：購買且到場(chǎng)觀看新電影《蜘蛛俠：無路可走》的前86000名高級(jí)會(huì)員，將收到AMC與索尼影視娛樂合作設(shè)計(jì)的蜘蛛俠主題系列NFT獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)售當(dāng)晚，AMC在線售票量猛增，流量達(dá)歷史最高值。

國內(nèi)案例：奧迪與知名藝術(shù)家程然以新奧迪A8L 60 TFSIe為靈感，創(chuàng)作系列NFT作品“幻想高速”描繪先鋒未來場(chǎng)景。前100位車主可隨機(jī)抽取“幻想高速”系列NFT。奧迪粉絲紛紛留言“這個(gè)NFT作品真不錯(cuò)，想要這款”、“簡(jiǎn)直是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，這個(gè)幣要飛起來”、獨(dú)一無二的藝術(shù)專屬”、“這次給車主的禮物尊貴感拉滿”，更有網(wǎng)友求轉(zhuǎn)讓NFT。

（2）獎(jiǎng)勵(lì)購買最多者

海外案例：榮登5次《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜作家和科技投資家加里·維納查克如何在24小時(shí)內(nèi)賣出100萬本新書？任何買家只要在24小時(shí)內(nèi)購滿12本書即可得到1枚來自他首推的NFT系列VeeFriends。《華爾街日?qǐng)?bào)》指出該系列價(jià)值已超5億美元，受巨大前景誘惑，此次人均購買數(shù)36本，購買最多者達(dá)1008本。

國內(nèi)案例：奧利奧推出全球首款白色奧利奧，與經(jīng)典的黑色款組合成“水墨國風(fēng)”?！白顣?huì)玩的小餅干”開創(chuàng)性運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于線下水墨藝術(shù)展同步發(fā)行鏈上數(shù)字水墨長(zhǎng)卷，并將數(shù)字水墨長(zhǎng)卷解構(gòu)成5000塊NFO（即Non-fungible OREO），消費(fèi)者可通過多次購買或分享多位好友獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取"永不過期的奧利奧餅干” 。把“砍刀刀”社交裂變與NFT先鋒熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，奧利奧將消費(fèi)者的活動(dòng)參與熱情推向高潮。

用NFT激起參與熱情的玩法還有很多，除了“獎(jiǎng)勵(lì)購買最早或最多的消費(fèi)者”這兩種最常見的玩法外，品牌還能通過NFT營(yíng)銷引導(dǎo)用戶分享朋友圈、主動(dòng)下載app、延長(zhǎng)粉絲在抖音直播間的停留時(shí)間等等，歡迎在留言區(qū)和大家分享你的創(chuàng)意。

2、增強(qiáng)消費(fèi)者情感溝通

NFTs還像徽章紀(jì)念品，為參與品牌活動(dòng)的消費(fèi)者創(chuàng)造情感體驗(yàn)與獨(dú)家記憶。《廣告時(shí)代》調(diào)研顯示，38%了解NFTs的消費(fèi)者表示，與實(shí)物紀(jì)念品相比，他們更喜歡用NFT紀(jì)念他們從活動(dòng)中獲得的歡樂時(shí)光。消費(fèi)者希望借助某些方式紀(jì)念重要節(jié)日或是重大事件中的高光時(shí)刻，當(dāng)NFT捕捉、分享和無限制觸碰這些時(shí)光，品牌能加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。

（1）NFT節(jié)日營(yíng)銷紀(jì)念

海外案例：為紀(jì)念品牌創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年，LV推出主題紀(jì)念游戲《Louis: The Game》。游戲以前往世界各地收集200支生日蠟燭的冒險(xiǎn)題材讓玩家了解品牌成長(zhǎng)歷史故事。玩家在游戲中可收集30個(gè)NFT獎(jiǎng)勵(lì)，其中10個(gè)出自著名數(shù)字藝術(shù)家Beeple。游戲的精美畫質(zhì)、夢(mèng)幻場(chǎng)景、唯美bgm使玩家沉浸體驗(yàn)，NFT將玩家這場(chǎng)“治愈心靈的旅行” 刻印成獨(dú)家記憶，無形中加強(qiáng)了玩家對(duì)奢侈品牌LV的無限向往。

國內(nèi)案例：今年的支付寶集五?；顒?dòng)便以數(shù)字藏品這一載體，將“虎”的傳統(tǒng)符號(hào)用于新春創(chuàng)意營(yíng)銷。支付寶與全國21家博物館合作，用戶可在福氣商店用多余福卡兌換“虎文物” 數(shù)字藏品，以獨(dú)特方式紀(jì)念虎年春節(jié)。通過五千年傳統(tǒng)的藝術(shù)菁華與面向未來的區(qū)塊鏈技術(shù)的融合創(chuàng)新，支付寶集五福活動(dòng)再次打動(dòng)用戶，向成為“當(dāng)代春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗”又邁進(jìn)一步。

（2）NFT事件營(yíng)銷紀(jì)念

海外案例：美國橄欖球聯(lián)盟NFL將在今年的超級(jí)碗比賽中為觀眾提供免費(fèi)NFT，該NFT像一張獨(dú)一無二的電子球票，對(duì)應(yīng)每位觀眾所在區(qū)域、排位和座位。正如NFL副總裁Bobby Gallo所說“收集門票一直是球迷喜歡做的事，提供定制的超級(jí)碗NFT能增強(qiáng)球迷體驗(yàn)”，NFT門票兼具傳統(tǒng)門票功能與藝術(shù)收藏和紀(jì)念價(jià)值。未來品牌可為藝術(shù)展、服裝秀、快閃店、體育賽事等制作含有活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)主題明星藝術(shù)家等關(guān)鍵信息的NFT,以更具收藏價(jià)值的形式幫助參與者紀(jì)念有意義事件。

國內(nèi)案例：伊利在北京冬奧會(huì)期間首次推出“冠軍閃耀2022”數(shù)字藏品，包含7款特別款和1款隱藏款。特別款全球限量發(fā)行2022份，隱藏款是世界首款開放個(gè)人定制NFT，全球限量17份，屬極度稀缺藏品。數(shù)字藏品不僅將伊利的奧運(yùn)品質(zhì)與創(chuàng)新精神觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，還幫助品牌與消費(fèi)者建立更長(zhǎng)久和緊密的情感連接。贊助品牌可以用NFT記錄賽場(chǎng)歷史性重要時(shí)刻，如中國女足驚天逆轉(zhuǎn)進(jìn)球、谷愛凌突破個(gè)人極限奪冠等，因?yàn)殚L(zhǎng)期持有的數(shù)字藏品永存數(shù)字世界，不會(huì)隨比賽的落幕或廣告投放的減少而消失。

3、打造品牌理想形象

NFTs也為企業(yè)在年輕消費(fèi)者心中塑造理想的品牌形象提供新的營(yíng)銷工具。

（1）助力品牌年輕化

據(jù)美國權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista研究，美國NFT投資用戶以千禧一代和Z世代為主。國內(nèi)NFT市場(chǎng)雖與海外市場(chǎng)模式不同，但市場(chǎng)玩家也以年輕群體為主。據(jù)澎拜新聞報(bào)道，ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人潘波曾對(duì)外介紹“ 國內(nèi)參與NFT交易的95后最多，其次是90-95年，接下來是80后，70后、00后極少?！逼放平柚鶱FT營(yíng)銷，不僅吸引全新一代受眾，還助力打造年輕的品牌形象，因?yàn)檫@表明品牌已站在潮流前沿，與Z世代和年輕的千禧一代擁有共同語言。

國內(nèi)案例：年輕消費(fèi)者成為國內(nèi)家裝市場(chǎng)中堅(jiān)力量，國民老品牌紅星美凱龍面臨從60后到90后的品牌跨越式挑戰(zhàn)。而要與年輕消費(fèi)者做多維溝通，NFT是最佳載體之一。品牌于去年底發(fā)行國內(nèi)家居行業(yè)第一款NFT數(shù)字藏品“愛家摩天輪”，消費(fèi)者點(diǎn)擊公眾號(hào)文章即可免費(fèi)領(lǐng)取，999份限量藏品在發(fā)行不到2小時(shí)內(nèi)就被領(lǐng)完。此次NFT發(fā)行無疑增強(qiáng)了品牌年輕潮流形象，讓更多年輕人關(guān)注和支持紅星美凱龍。當(dāng)LV和耐克等國際名牌借NFT拉近與年輕人距離，國內(nèi)品牌也可參考以多元化方式提前布局年輕化策略，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化目標(biāo)。

（2）增強(qiáng)品牌公益性

年輕消費(fèi)者尤其重視品牌是否能就自己關(guān)注的問題發(fā)表意見，對(duì)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌更有好感。通過舉辦NFT慈善拍賣、贊助藝術(shù)家等形式，品牌不僅煥新企業(yè)做慈善方式，還使品牌的善意借助NFT的科技鏈條更透明、安全、高效地嵌入社會(huì)公益浪潮之中。

海外案例：百威啤酒投放隨機(jī)生成“百威皇家”NFT系列支持新興音樂家。該系列有11,000個(gè)基于22位藝術(shù)家的NFT，每個(gè)代幣將在購買時(shí)隨機(jī)生成。抽到超稀有NFT的用戶可與藝術(shù)家視頻連線，并在Discord上共賞音樂會(huì)。

國內(nèi)案例：騰訊聯(lián)合敦煌研究院發(fā)布文博領(lǐng)域首個(gè)公益NFT，用戶在「云游敦煌」小程序參與敦煌文化問答互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”典藏版NFT：帶有莫高窟第156窟的全景數(shù)字卡片，每答對(duì)一題，騰訊公益將隨機(jī)進(jìn)行配捐以支持敦煌莫高窟數(shù)字化保護(hù)。

4、探索品牌多元化收益

雖然目前大多數(shù)國際品牌選擇將NFT售賣所得捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu)，但該行為可解讀為品牌正在試水NFT產(chǎn)業(yè)化，包括品牌將在未來直接售賣虛擬主營(yíng)產(chǎn)品、利用品牌獨(dú)特資產(chǎn)或優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造NFT等可能性。

（1）將主營(yíng)業(yè)務(wù)NFT化

海外案例：特立獨(dú)行的法國奢侈品牌巴黎世家通過深入挖掘巴黎世家經(jīng)典作品，不僅為粉絲最喜歡的四個(gè)《堡壘之夜》（Fortnite）游戲角色打造了四套NFT時(shí)裝，準(zhǔn)確呈現(xiàn)了巴黎世家標(biāo)志性面料的外觀和質(zhì)感，還將時(shí)裝功能化，如Speed 3.0運(yùn)動(dòng)鞋在游戲中能變成鋤頭道具，Hourglass 包可變成滑翔機(jī)道具。

巴黎世家通過推出NFT時(shí)裝并在游戲中開設(shè)零售店增加了新品牌收益來源，同時(shí)，品牌也在現(xiàn)實(shí)世界中與《堡壘之夜》合作推出了限量版實(shí)體服裝系列，將聯(lián)名效應(yīng)從虛擬世界導(dǎo)流回現(xiàn)實(shí)世界，形成消費(fèi)閉環(huán)。

國內(nèi)案例：國內(nèi)NFT市場(chǎng)尚未看到品牌將主營(yíng)業(yè)務(wù)NFT化的行動(dòng)，但基于元宇宙世界的本土數(shù)字潮流品牌已孕育而生。Meta Street Market是世悅星承旗下全新的虛擬數(shù)字時(shí)尚品牌，填補(bǔ)了中國虛擬數(shù)字原創(chuàng)力品牌的市場(chǎng)空缺，其在海外平臺(tái)發(fā)售的NFT虛擬數(shù)字球鞋的單品交易價(jià)格已突破3萬元，成年輕圈層追捧對(duì)象。

（2）將品牌資產(chǎn)NFT化

海外案例：《時(shí)代》其標(biāo)志性的紅框封面目擊了人類歷史的每個(gè)重要時(shí)刻，已是《時(shí)代》雜志最重要的品牌資產(chǎn)。去年4月《TIME》雜志在NFT平臺(tái)SuperRare上拍賣三張不同時(shí)期的純文字經(jīng)典雜志封面，主題分別是“上帝已死？”、“真相已死？”以及“法幣（Fiat）已死？”，引領(lǐng)人們思考數(shù)字貨幣對(duì)法幣的沖擊。三枚NFT最終以44.3 萬美元拍賣價(jià)格成交。雖然消費(fèi)者面對(duì)的是新穎的區(qū)塊鏈技術(shù)所支持的數(shù)字藏品，但《時(shí)代》雜志品牌本身過硬的品牌公信力與知名度能讓消費(fèi)者放心接受并愿意支付高價(jià)。

國內(nèi)案例：“全球茶飲第一股”奈雪的茶在品牌六周年之際不僅官宣來自元宇宙的IP人物NAYUKI為品牌大使，還圍繞IP品牌資產(chǎn)推出NFT數(shù)字藝術(shù)品系列《創(chuàng)造美好》，雖然該NFT系列不具有投資屬性，但因其極高的收藏價(jià)值與紀(jì)念意義，仍然受到國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可——全球限量發(fā)行7款，只在線上以盲盒形式發(fā)售300份，但開售一秒內(nèi)即全部售罄。

此外，支付寶推出的NFT付款碼皮膚，也是品牌將NFT與品牌資產(chǎn)創(chuàng)新組合的經(jīng)典案例。上線即被搶購一空。

品牌資產(chǎn)本身就具有獨(dú)一無二的特性，圍繞品牌資產(chǎn)打造的NFT便擁有更令人向往的稀缺性和獨(dú)特性。因此那些能激發(fā)忠實(shí)追隨者的大品牌可通過品牌資產(chǎn)NFT化的方式創(chuàng)造出與消費(fèi)者溝通的獨(dú)特新形式。

二、NFT前沿形態(tài)

1、NFT營(yíng)銷可探索方向

通過發(fā)揮NFT營(yíng)銷四大作用及相關(guān)玩法，品牌能在不同觸點(diǎn)增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，獲得品牌熱度與話題，提升品牌形象、轉(zhuǎn)化商業(yè)利益。同時(shí)，品牌可參考一些NFT領(lǐng)域的前沿形態(tài)，積極探索品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期建設(shè)，以NFT營(yíng)銷切入數(shù)字世界，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。

（1）可編程交互NFT

可編程交互NFT的有趣之處在于，品牌與消費(fèi)者可通過數(shù)字眾創(chuàng)交互算法技術(shù)，共同創(chuàng)作NFT作品并共享作品經(jīng)濟(jì)收益。紅洞數(shù)藏于春節(jié)推出的《元宇宙煙花》將千年歷史的傳統(tǒng)文化與最新科技技術(shù)美妙融合。借由智能合約的可編程性，消費(fèi)者可通過盲盒購買一個(gè)個(gè)元宇宙煙花，用于觀賞收藏，或?qū)⒍鄠€(gè)煙花合成得到全新、更加稀有的更高等級(jí)煙花。最終，所有被持有的煙花將組合成一個(gè)全新的大型數(shù)字藝術(shù)作品《煙花宇宙》。NFT作品共創(chuàng)讓消費(fèi)者從品牌的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹鲃?dòng)參與者，品牌成為消費(fèi)者展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，而收益共享的機(jī)制讓消費(fèi)者從主動(dòng)參與者升級(jí)為“品牌合伙人”，有效提升消費(fèi)者品牌好感度與粘性。

（2）NFT游戲

NFT游戲能誘發(fā)人們的內(nèi)在激勵(lì)，有效實(shí)現(xiàn)態(tài)度和行為轉(zhuǎn)變，很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者的活躍性與粘性。NBA與區(qū)塊鏈公司Dapper Labs合作開發(fā)的收集型游戲“NBA top shot”是目前最成功的NFT游戲之一。收藏者通過游戲化的方式，如開瞬間包盲盒、挑戰(zhàn)賽、高級(jí)別競(jìng)技等獲得正版 NBA 球星高光集錦數(shù)字藏品。NBA top shot發(fā)展出一個(gè)龐大社區(qū)，該社區(qū)對(duì)NBA品牌更加忠誠，提高了比賽收視率和球員收視率，NBA評(píng)論員現(xiàn)在會(huì)說“這是值得NBA TOP SHOT的時(shí)刻！”品牌可通過NFT游戲創(chuàng)造真正具有粘性的內(nèi)容，變革玩家間交流方式，升級(jí)玩家與品牌的關(guān)系，最終使他們從普通游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)槠放粕鐓^(qū)建設(shè)的推動(dòng)者。

（3）NFT虛擬人物模型

「Clone X」系列是虛擬藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)體 RTFKT Studios （現(xiàn)已被耐克收購）與村上隆合作推出的NFT 3D 虛擬人物項(xiàng)目。與世界知名的NFT頭像項(xiàng)目如 Bored Ape（無聊猿）和Phanta Bear (幻象熊)等相似，Clone X 能讓買家享受到NFT頭像所帶來的 1）社交功能，包括 a) 低調(diào)彰顯身份 b) 躋身目標(biāo)圈層。

和 2) 權(quán)益功能，包括 a) 現(xiàn)實(shí)世界權(quán)益如獲得商品折扣或贈(zèng)與 b) 虛擬世界權(quán)益如虛擬世界演唱會(huì)門票等。

品牌在發(fā)行NFT時(shí)，可從品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)者需求等角度出發(fā)，賦予NFT在“頭像”之外的功能利益，提升品牌NFT價(jià)值，并通過公關(guān)宣傳增強(qiáng)話題熱度。比如，耐克在今年2月向Clone X  持有者空投了首次帶有品牌logo的神秘箱子MNLTH（地板價(jià) $1.8 萬美元）。官方團(tuán)隊(duì)表示本次空投內(nèi)容物的揭露方式將不同以往，使擁有者們更加期待內(nèi)容物的誕生，而耐克在粉絲激烈的討論中又一次成功地將自己送上了熱度榜。

但Clone X更令人心潮澎湃的是其NFT Avatar 概念：Clone X是具備3D骨架系統(tǒng)的人物模型，這意味著買家能擁有像阿凡達(dá)般的“元宇宙”虛擬替身。 Clone X 可以植入 AI 與擁有者進(jìn)行交互，通過 VR 設(shè)備增強(qiáng)體驗(yàn)感，因此買家可以將它們使用在AR濾鏡、Zoom 或者 NFT 游戲中，使NFT+AI+VR 三位一體。

此外，由于 Clone X 兼容多個(gè)平臺(tái)，玩家可以在 “沙盒（Sandbox）”和“分布式大陸（Decentraland）”等元宇宙世界中同時(shí)使用自己購買的 Clone X 形象。結(jié)合 AR、VR、AI且能跨越多個(gè)元宇宙的Clone X項(xiàng)目能為品牌在虛擬世界中的跨界聯(lián)名合作、以品牌數(shù)字人形式聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷玩法提供了更廣闊的發(fā)展空間。

NFT技術(shù)再好也只是一種先進(jìn)的技術(shù)，想象力才是品牌連接消費(fèi)者與數(shù)字世界的最好橋梁。相信時(shí)間會(huì)孕育出更具創(chuàng)造力的品牌案例，讓我們離未來更近一步。

三、NFT營(yíng)銷須知

1、國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與趨勢(shì)

（1）國內(nèi)政策環(huán)境

按照國內(nèi)對(duì)虛擬貨幣和“挖礦”活動(dòng)的監(jiān)管態(tài)度來看，“野蠻”成長(zhǎng)的NFT勢(shì)必背負(fù)爭(zhēng)議與監(jiān)管枷鎖。

國家并不認(rèn)可海外NFT模式，其一表現(xiàn)在中國大陸地區(qū)用戶不能購買海外平臺(tái)的 NFT，這就是國際奧委會(huì)官方授權(quán)冰墩墩數(shù)字盲盒暫不支持中國地區(qū)用戶購買的原因。

其二體現(xiàn)在國內(nèi)監(jiān)管部門對(duì)NFT定性為數(shù)字藏品，旨在發(fā)揮 NFT 數(shù)字產(chǎn)權(quán)證明功能，包括1）用人民幣作為交易貨幣來保證價(jià)值穩(wěn)定。2）強(qiáng)調(diào)作品價(jià)值本身而非支付功能。3）以多中心化的聯(lián)盟鏈替代海外市場(chǎng)去中心化的公鏈，從源頭設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)不可轉(zhuǎn)讓。

雖然國內(nèi)NFT市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則獨(dú)樹一幟，但國家正積極支持去金融化的數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展，自2022年初以來，數(shù)字藏品的百度指數(shù)呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

新華社、央視網(wǎng)等官媒及中國證監(jiān)會(huì)法定披露證券市場(chǎng)信息媒體《上海證券報(bào)》先后入局?jǐn)?shù)字藏品，肯定了數(shù)字藏品本身基于區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)價(jià)值、數(shù)字藏品作為數(shù)字資產(chǎn)的資產(chǎn)價(jià)值及作為數(shù)字時(shí)代的新型收藏品的收藏價(jià)值。國內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)正在迎來春天。

（2）國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境

NFT產(chǎn)業(yè)鏈由聯(lián)盟鏈、發(fā)行平臺(tái)和項(xiàng)目發(fā)行方構(gòu)成。 

聯(lián)盟鏈：為NFT提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持，如阿里巴巴的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級(jí)鏈、京東的至臻鏈等。聯(lián)盟鏈在炒作管控和能源消耗方面具備優(yōu)勢(shì)，更符合國內(nèi)NFT市場(chǎng)發(fā)展要求。

發(fā)行平臺(tái)：項(xiàng)目發(fā)行提供區(qū)塊鏈技術(shù)和流量支持，主要分為以下幾種。1）擁有基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核。2）為數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)保護(hù)（至信鏈保護(hù)企鵝號(hào)文章）和以NFT變現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容（視覺中國的元視覺平臺(tái)）的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。3）元宇宙社交游戲應(yīng)用開發(fā)公司，如百度萊茨狗項(xiàng)目。

項(xiàng)目發(fā)行方：1）以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)及其上游的內(nèi)容發(fā)行方，如數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化, 如酷狗單曲《怎嘆》典藏版數(shù)字藏品，IP變現(xiàn)，如“賽博朋克灰太狼”數(shù)字版畫 c）配合內(nèi)容宣發(fā)，如《反貪風(fēng)暴5》數(shù)字藏品配合電影宣發(fā)。2）國內(nèi)快消、美妝、零售等品牌主與發(fā)行平臺(tái)合作發(fā)行數(shù)字藏品，合作類型主要分PGC和UGC。

（3）國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)

2022年1月4日，數(shù)字人民幣（試點(diǎn)版）APP上線，通過數(shù)字人民幣交易數(shù)字藏品有助于防范和監(jiān)督炒作、洗錢等行為，促進(jìn)國內(nèi)數(shù)字藏品交易規(guī)則的制定。

此外，在政府引導(dǎo)下，NFT行業(yè)有望逐步打開二級(jí)市場(chǎng)，而具有政府官方背景的文交所或?qū)⒁I(lǐng)探索數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定。隨區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展，區(qū)塊鏈游戲和元宇宙領(lǐng)域?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)NFT行業(yè)擴(kuò)張，未來將會(huì)有越來越多傳統(tǒng)企業(yè)入局NFT市場(chǎng)。中國NFT市場(chǎng)規(guī)模在2026年預(yù)計(jì)達(dá)到295.2億元，發(fā)展?jié)摿^大。

但目前國內(nèi)NFT營(yíng)銷也存在不確定因素，其中包括：

1）監(jiān)管政策不確定性: 隨著NFT應(yīng)用的推廣和流行，未來NFT 的鑄造、發(fā)行、銷售、流轉(zhuǎn)都會(huì)有監(jiān)管的介入，國家監(jiān)管存在的不確定性或?qū)⒂绊慛FT項(xiàng)目穩(wěn)定。

2）投機(jī)性風(fēng)險(xiǎn)廣泛存在: 市場(chǎng)參與者不理性因素導(dǎo)致投機(jī)，NFT營(yíng)銷過程中需要避免由NFT限量發(fā)行與稀缺性引起的炒作問題，如近期央視財(cái)經(jīng)點(diǎn)名盲盒亂象。

四、NFT基礎(chǔ)知識(shí)

1、NFT含義和主要功能

（1）NFT定義與特性

從狹義上來講，NFT一般指基于以太坊標(biāo)準(zhǔn)ERC-721發(fā)行的通證；從廣義上來講，NFT是一種基于區(qū)塊鏈的具有不可分割、不可替代、不可互換、獨(dú)一無二、可驗(yàn)證、可流通、可交易等特性的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)。

在現(xiàn)實(shí)物理世界中，資產(chǎn)通?？梢詣澐譃橥|(zhì)化資產(chǎn)和非同質(zhì)化資產(chǎn)。區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)也分為同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)和非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，最常見的同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)包括比特幣、以太幣等“虛擬貨幣”，而非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)包括游戲項(xiàng)目、數(shù)字藝術(shù)品等非同質(zhì)化通證。

（2）NFT價(jià)值和功能

從NFT誕生至今，基于其特性而產(chǎn)生的NFT價(jià)值與對(duì)應(yīng)功能主要有：1）NFT可有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)镹FT在區(qū)塊鏈的分布式賬本上注冊(cè)與存儲(chǔ)，它們由數(shù)千臺(tái)計(jì)算機(jī)維護(hù)，NFT產(chǎn)生及交易記錄難以篡改，所以能有效通過基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT保護(hù)原創(chuàng)者應(yīng)得利益。

2）NFT可提高交易效率和降低交易成本。因?yàn)镹FT內(nèi)嵌的智能合約可幫助創(chuàng)作者輕松證明NFT的真實(shí)性及所有權(quán)，所以奢侈紅酒品牌、名貴茶葉與古董字畫等具有極高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品可用NFT為資產(chǎn)鑒定（100% 可追溯的真實(shí)資產(chǎn)）與流通憑證（降低流通成本）。用戶可憑NFT直接提取實(shí)物或以轉(zhuǎn)讓憑證方式流轉(zhuǎn)商品。

3）NFT可提高資產(chǎn)流動(dòng)性和交易性。因?yàn)镹FT可指代任何資產(chǎn)，一些難以交易的資產(chǎn)可通過NFT實(shí)現(xiàn)交易，所以任何數(shù)碼照片、音視頻等形式的內(nèi)容都能以NFT形式轉(zhuǎn)換為數(shù)字藝術(shù)作品, 是目前國內(nèi)外品牌進(jìn)行NFT營(yíng)銷的主要方式。

如果說2021年是“萬物皆可NFT”的“NFT元年”，海外幣圈以圖文、影音、游戲、藝術(shù)品等NFT形式掀起金融風(fēng)暴，那么2022年將是品牌進(jìn)入NFT營(yíng)銷初創(chuàng)紅利期的探索之年，品牌起步越及時(shí)，創(chuàng)造空間越大。隨著疫情的反復(fù)發(fā)生，人們的工作與生活越發(fā)向數(shù)字世界轉(zhuǎn)移，數(shù)字資產(chǎn)的重要性毫無疑問會(huì)不斷提升。NFT讓元宇宙中的各種數(shù)字物品的價(jià)值歸屬、產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、虛擬身份的認(rèn)證都成為可能。相信隨著國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，NFT數(shù)字藏品必將成為助力品牌數(shù)字化的有效載體，提升品牌在數(shù)字世界的價(jià)值和影響力。