眾引傳播集團(tuán)斬獲八項(xiàng)2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎！
近日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結(jié)果正式揭曉，眾引傳播集團(tuán)的7件作品在2904件作品中突出重圍，最終斬獲2金2銀3銅！
與此同時，眾引傳播集團(tuán)也成功斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎年度代理/營銷服務(wù)公司組別年度機(jī)構(gòu)獎！
TopDigital創(chuàng)新營銷獎已經(jīng)走過十年，成為衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。該獎項(xiàng)以“營銷創(chuàng)新增長模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評審，更加注重長期價值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
TopDigital評審團(tuán)由來自品牌主、媒體平臺、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、高等院校等行業(yè)領(lǐng)袖組成的近百人組成，涵蓋創(chuàng)始人、總經(jīng)理、副總裁、CMO、CTO等不同崗位職級，以及世界500強(qiáng)企業(yè)、國內(nèi)龍頭企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜业炔煌恚麄児餐x拔出2022年度創(chuàng)造營銷新風(fēng)向的優(yōu)秀案例、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)與人物。
1
社會化營銷 金獎
「博來恩：萌寵的問號臉B站營銷」
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在全寵物用品大類目中，消費(fèi)者對于“寵物驅(qū)蟲藥”的認(rèn)知少之又少。相比于“寵物糧”“寵物玩具”等消費(fèi)者認(rèn)定的剛需，很多消費(fèi)者甚至不知道/不了解“寵物需要驅(qū)蟲”。
面臨這樣的難題，博來恩建立“需要驅(qū)蟲”→“驅(qū)蟲要用好產(chǎn)品”→“博來恩是最合適的產(chǎn)品”的傳播鏈路，讓消費(fèi)者逐步認(rèn)知品類-認(rèn)識品牌-種草產(chǎn)品。通過“更b站-更好玩-更有用”的策略，運(yùn)用整合資源-變通玩法-持續(xù)鏈接的思路，最終解決并完成“寵物醫(yī)藥難傳播”的social現(xiàn)狀，更巧；的與年輕消費(fèi)者群體“玩在一起”，拉近品牌與消費(fèi)者距離，完成破圈傳播。
2
效果營銷 金獎
「百洛油抖音超級內(nèi)容爆款之路」
百洛油1987年誕生于南非，截至2021年，已行銷全球超過143個國家及地區(qū)，在其中17個國家榮登藥妝護(hù)膚單品銷量前列，成為英美等國連續(xù)多年的暢銷單品。
在身體護(hù)理產(chǎn)品競爭激烈環(huán)境下，幫助品牌聚焦抖音平臺，通過“頭部達(dá)人爆破口碑+銷量”的投放規(guī)劃成功實(shí)現(xiàn)投放的品效合一，單個達(dá)人的爆款視頻ROI突破15+，躍升淘寶身體油榜單第一位?；谕斗艛?shù)據(jù)靈活調(diào)整投流策略，配合達(dá)人直播，精細(xì)化投放運(yùn)營，達(dá)人+直播+信息流有效整合，實(shí)現(xiàn)單位達(dá)人500萬+GMV增量。
3
公關(guān)與活動 銀獎
「愛他美黑鉆奇跡 先鋒育兒星耀奇跡」
2021年，ESSENSIS針對精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群“先鋒媽媽”，基于她們對品質(zhì)育娃、自我實(shí)現(xiàn)的新時代追求，創(chuàng)新提出先鋒育兒理念，定制品牌獨(dú)特體驗(yàn)配合后續(xù)深度的產(chǎn)品教育與私域運(yùn)營，拉動銷量，實(shí)現(xiàn)品效合一。
通過“TA圈定+育娃認(rèn)知溝通+產(chǎn)品角色植入+意見領(lǐng)袖共創(chuàng)+超級事件精準(zhǔn)圈層引爆+社媒擴(kuò)圈聲量+電商大促收割”這樣一整套由點(diǎn)觸達(dá)，覆蓋至面的營銷打法，幫助黑鉆奇跡ESSENSIS順利打入高端媽媽群體，有效搶占高端奶粉市場，為黑鉆奇跡ESSENSIS塑造了一次品效合一的營銷活動。
4
食品酒飲 銀獎
「家樂辣鮮露：后廚有英雄，辣鮮出好味」
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疫情肆虐下，為幫助餐飲店應(yīng)對行業(yè)寒冬，家樂（聯(lián)合利華旗下最大的食品品牌，中國區(qū)第二大品牌）作為全球第一大調(diào)味品牌，決定承擔(dān)起百年優(yōu)質(zhì)品牌的社會責(zé)任與品牌使命，攜手餐飲店共渡難關(guān)，為疫情下的“民菜英雄”發(fā)聲。
家樂基于中國人對鮮辣味型菜肴的需求，通過尋找當(dāng)?shù)貪摿γ癫艘再x名，搭配家樂辣鮮露提升菜品口味以換新，雙向撬動TA助力生意，幫助家樂辣鮮露正確切入下線城市家常菜。
5
效果營銷 銅獎
「Dyson空氣卷發(fā)棒人群精細(xì)化運(yùn)營」
在戴森的空氣卷發(fā)棒產(chǎn)品，人群精細(xì)化運(yùn)營中，我們以當(dāng)下人群最活躍的社交平臺——抖音作為傳播主陣地。通過洞察消費(fèi)者insight和產(chǎn)品RTB拆解，假設(shè)驗(yàn)證有效人貨場匹配；同時以公司針對抖音生態(tài)而獨(dú)創(chuàng)的ATOM投放模型相結(jié)合，以流量三段式投放理論（T:Test、O: Optimization、M: Magnify），幫助品牌高效化人群拉新。且以數(shù)據(jù)驅(qū)動賦能，對戴森數(shù)據(jù)銀行中引流來的人群拆解分析，為下一步投放優(yōu)化指導(dǎo)，做到人群資產(chǎn)精細(xì)化運(yùn)營。
6
場景營銷 銅獎
「皇家美素佳兒：皇家珍稀守護(hù)，樂見自然不凡」
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皇家美素佳兒借勢京東超級品牌日，強(qiáng)化「皇家第一道奶源精華」賣點(diǎn)，彰顯皇家基因，與當(dāng)下流行的國風(fēng)元素實(shí)現(xiàn)完美融合，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。
與嗨的HiiDii國樂團(tuán)聯(lián)袂共創(chuàng)世界第一首國樂寶寶啟蒙曲，并開啟國樂啟蒙演奏會，將優(yōu)質(zhì)用戶直接引流至站內(nèi)。在演奏會前期的宣傳中，品牌實(shí)現(xiàn)在社交媒體中的大面積曝光，運(yùn)用KOL粉絲效應(yīng)，使得傳播聲量最大化，配合直播中充分福利，最終實(shí)現(xiàn)皇家美素佳兒粉絲品牌的心智強(qiáng)化，彰顯皇家品質(zhì)。
7
場景營銷 銅獎
「馬爹利天貓超級品牌日，超級精神引領(lǐng)奇襲飛行」
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以馬爹利名士為核心貨品，天貓為核心合作伙伴，在年末點(diǎn)燃出頭鳥奇襲飛行之旅。多維部署、線上線下并舉深挖干邑消費(fèi)者與潛在人群，撬動天貓超級品牌日超級流量。
通過天貓超級品牌日的超級、優(yōu)質(zhì)流量大曝光，吸引潛在消費(fèi)者，深挖干邑?fù)碜o(hù)者，傳遞品牌溢價價值，賦予產(chǎn)品以儀式感，以馬爹利持續(xù)高飛的品牌理念與形象影響消費(fèi)與潛在消費(fèi)人群，最終實(shí)現(xiàn)品牌會員拉新與天貓干邑類目銷售第一。
營銷既是一門藝術(shù)學(xué)科，也是一門技術(shù)學(xué)科。越是在時代聚變之下，越要回歸營銷本質(zhì)，堅(jiān)持地消費(fèi)者創(chuàng)造價值、建立信任。眾引傳播也將攜手行業(yè)砥礪前行，共同推動中國營銷創(chuàng)新事業(yè)不斷發(fā)展！
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