皇家美素佳兒——皇家珍惜守護(hù)，「樂(lè)」見自然不凡

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舉報(bào) 2021-09

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年輕媽媽們的育兒方式往往是多樣的，「國(guó)風(fēng)元素」與「啟蒙音樂(lè)」作為備受歡迎的熱搜話題，在近年來(lái)的育兒大潮中也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。年輕媽媽們喜歡穿漢服、聽音樂(lè)，也會(huì)給寶寶穿上可愛(ài)的小漢服，在胎教啟蒙時(shí)聽各種音樂(lè)，兩代人的審美傳承在日常的普通探索中進(jìn)行，寶寶與媽媽能夠一起探索美好，進(jìn)行真實(shí)的精神交流。

皇家美素佳兒作為知名的母嬰品牌，在人口紅利減弱、奶粉品類增長(zhǎng)的壓力下，大力打造超高端奶粉配方，搶占一二線城市市場(chǎng)。本次皇家美素佳兒借勢(shì)京東超級(jí)品牌日，強(qiáng)化「皇家第一道奶源精華」賣點(diǎn)，彰顯皇家基因，與當(dāng)下流行的國(guó)風(fēng)元素實(shí)現(xiàn)完美融合，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

1. 超級(jí)IP：FRISO×嗨的HiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)

抓住音樂(lè)與國(guó)風(fēng)兩個(gè)元素，將音韻力量與中國(guó)文化兩種元素完美融合，提出「中國(guó)音樂(lè)」這種國(guó)風(fēng)文化形式，穿越三千年，攜手覓九音，打造皇家寶寶專屬啟蒙音樂(lè)。

中國(guó)古典樂(lè)器

我們邀請(qǐng)了B站知名音樂(lè)up主——嗨的HiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)，該樂(lè)團(tuán)曾跨界合作王者榮耀、這就是街舞、倩女幽魂手游等綜藝及IP參與支付寶717生活狂歡夜、天貓 510 國(guó)貨大賞等電商活動(dòng)，并受邀參與央視多頻道多檔節(jié)目錄制。這一年輕樂(lè)團(tuán)不僅處于Z世代國(guó)風(fēng)圈層文化的核心，更容易獲得年輕媽媽們的認(rèn)可，同時(shí)我們也希望借助其「首支數(shù)字國(guó)風(fēng)樂(lè)團(tuán)」的身份，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器八音配合第九音——FRISO第一層奶源精華之音，開創(chuàng)性的打造全新國(guó)風(fēng)啟蒙國(guó)樂(lè)盛宴。FRISO攜手HiiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)創(chuàng)造的世界第一首國(guó)樂(lè)啟蒙曲《皇家九音源韻》，MV一經(jīng)發(fā)布就收獲了消費(fèi)者的一致好評(píng)，累計(jì)播放量超過(guò)預(yù)期。

HiiDii樂(lè)團(tuán)

《皇家九音音韻》

《皇家九音音韻》MV

2. 超級(jí)直播：FRISO國(guó)樂(lè)云演奏會(huì)，京東直播主會(huì)場(chǎng)首演

皇家美素佳兒本次主推的超高端皇家UP線FAMILY將借勢(shì)京東超級(jí)寵粉日亮相，因此品牌借助京東直播主會(huì)場(chǎng)，攜手嗨的HiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)舉辦FRISO國(guó)樂(lè)線上演奏會(huì)，走向珍惜第九音，共邀皇家寶寶與爸爸媽媽先手一場(chǎng)皇家視聽盛宴。本次演唱會(huì)1V1還原MV置景，將皇家產(chǎn)品及HMO成分教育寓于話題頁(yè)，促進(jìn)IP打造。

圖片9.png

線上高能合奏國(guó)樂(lè)啟蒙禮盒

本次直播嗨的HiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)在線高能合奏全新單曲，經(jīng)驗(yàn)演繹國(guó)樂(lè)啟蒙曲；同時(shí)品牌將在京東線上獨(dú)家限量發(fā)售FRISO國(guó)樂(lè)啟蒙禮盒，攜手百萬(wàn)粉絲母嬰大V開箱，成為觀眾非常期待的環(huán)節(jié)；直播過(guò)程中，直播間配合進(jìn)行定時(shí)發(fā)布驚喜優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)粉絲贈(zèng)送限量禮盒，促進(jìn)直播間互動(dòng)轉(zhuǎn)化，獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶。

線上直播間

3. 超級(jí)傳播：鋪設(shè)站內(nèi)外資源矩陣，精準(zhǔn)引流京東寵粉日

作為與粉絲直接溝通的內(nèi)容教育基地，網(wǎng)絡(luò)社群成為我們關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)。在京東線上云演奏會(huì)首發(fā)前，我們結(jié)合站內(nèi)站外宣傳，層層引流站內(nèi)。

首先，在抖音、B站、微博與京東站內(nèi)平臺(tái)，我們大力推廣國(guó)樂(lè)啟蒙曲，邀請(qǐng)母嬰KOL花式種草，利用粉絲效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大面積曝光引流，提升品牌與產(chǎn)品聲量；隨后，我們?cè)贐站及京東站內(nèi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)第二層引，邀請(qǐng)B站UP主進(jìn)行二次創(chuàng)作分發(fā)，引流到京東平臺(tái)；最后，我們運(yùn)用京東站內(nèi)的硬廣資源加持，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流京東超級(jí)品牌日，通過(guò)投放廣告與優(yōu)惠發(fā)放的方式，促進(jìn)用戶的最終決策下單。

總結(jié)

將品牌珍惜守護(hù)，樂(lè)見自然成長(zhǎng)作為核心，強(qiáng)化品牌皇家第一道奶源精華的理念，打造國(guó)風(fēng)寶寶啟蒙曲的品牌理念，在年輕群體與圈層群體中收獲優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與嗨的HiiDii國(guó)樂(lè)團(tuán)聯(lián)袂共創(chuàng)世界第一首國(guó)樂(lè)寶寶啟蒙曲，并開啟國(guó)樂(lè)啟蒙演奏會(huì)，將優(yōu)質(zhì)用戶直接引流至站內(nèi)。在演奏會(huì)前期的宣傳中，品牌實(shí)現(xiàn)在社交媒體中的大面積曝光，運(yùn)用KOL粉絲效應(yīng)，使得傳播聲量最大化，配合直播中充分福利，最終實(shí)現(xiàn)皇家美素佳兒粉絲品牌的心智強(qiáng)化，彰顯皇家品質(zhì)。