每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

夏日炎炎，但創(chuàng)意永不設(shè)限。在本期的項(xiàng)目精榜中，你將看到天貓618秉持環(huán)保原則，支持理想生活簡單包裝就好；騰訊兒童節(jié)結(jié)合上美影的經(jīng)典動畫IP，推出激動人心的混剪視頻，曾經(jīng)孩童時期的夢想早已成為現(xiàn)實(shí)；閑魚“野性收集”活動，記錄年輕人不一樣的興趣經(jīng)營；小紅書攜手陳偉霆拍攝了一支全程都在過家家的廣告片，獻(xiàn)給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人.....總之，形式多樣且有趣。以下是我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出的6個優(yōu)秀廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、天貓618：理想生活，簡單包裝就好

品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell

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推薦理由：

時代已習(xí)慣于拆開快遞的喜悅、華麗的包裝，然而消費(fèi)購物的狂歡也讓環(huán)境污染、資源浪費(fèi)在不經(jīng)意間發(fā)生。為此，今年天貓618期間，天貓推出“簡單包裝就好”的新的消費(fèi)理念，聯(lián)合40大品牌發(fā)布了一支“變身”定格動畫，從四大維度推薦綠色環(huán)保的包裝，減少污染，以此倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，共建可持續(xù)的理想生活。

精彩點(diǎn)評：

Coco，文案策略：

生活的質(zhì)感要從細(xì)節(jié)處著眼，一直以“生活”為核心概念的天貓以往對生活的詮釋“既大而全”，一直在想，當(dāng)宏大的旋律到達(dá)高潮后，后面的故事會往何處走。這次的項(xiàng)目算是天貓找到的一種解法吧——從細(xì)節(jié)處挖掘生活的質(zhì)感。

但其實(shí)這種轉(zhuǎn)變也是符合當(dāng)下的社會情緒的。所謂的全貌和“抽象即整體”，在更加需要關(guān)注和共情的時代，很容易成為流于表面的概括，在細(xì)節(jié)的挖掘和打磨才是品牌誠意的體現(xiàn)，也是對生活真實(shí)而又具體的刻畫。

3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：

對于大多數(shù)人而言，包裝和印刷的精美大多和質(zhì)量關(guān)聯(lián)，很多新消費(fèi)品甚至直接就以此為賣點(diǎn)。但正是這些華麗的外衣，往往容易讓人忽略其背后的環(huán)境污染問題。從這一點(diǎn)來看，這個項(xiàng)目算是一種點(diǎn)醒了。相對的，從簡化后的包裝來看，產(chǎn)品外觀也很不錯（除了裸奔的可樂），更不影響使用功能，對于某些新消費(fèi)品來說也是某種形式上的點(diǎn)醒。

復(fù)方感冒靈顆粒，上海某公司資深文案：

一直以來很喜歡這家代理商的作品，這次提出的概念也是一如既往的精準(zhǔn)，甚至可以說讓“理想生活”真的有點(diǎn)向“理想”前進(jìn)了。但是也不得不說文案和呈現(xiàn)很一般，“減法創(chuàng)意+減法呈現(xiàn)”的創(chuàng)作思路很ok，但可能也是受疫情限制，視覺體驗(yàn)確實(shí)不及以往作品。

2、騰訊：中國動畫100年，愿你不失孩子氣

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球

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推薦理由：

有一種童年，叫“上海美術(shù)電影制片廠”。中國動畫的百年歷史，是無數(shù)人追夢成功的歷史。騰訊攜手創(chuàng)意代理商SilverPlanet 銀色星球，用一支百年獻(xiàn)禮片、一組動畫IP長卷交互以及一個動態(tài)放映廳，徐徐呈現(xiàn)百年來的動畫“追夢史”。那些不被時代改變的孩子氣，終將改變每個時代。

精彩點(diǎn)評：

阿濤，PR經(jīng)理：

誰能拒絕一大波回憶殺的連環(huán)沖擊？其實(shí)本來也以為只是簡單的羅列，后來發(fā)現(xiàn)整個項(xiàng)目和視頻的立意都超出了動畫本身，航天、鐵路等等要素的出現(xiàn)，讓我渾身起雞皮疙瘩，以往的夢想竟然真的就實(shí)現(xiàn)了！致敬為了科技發(fā)展而奮斗的前輩們。

次上，資深品牌經(jīng)理：

騰訊這次的主題很宏大，切入點(diǎn)很巧妙。不過這個片子整體“獻(xiàn)禮”味確實(shí)很濃，看起來是為了孩子而制作的科技宣傳片，這雖然可能會激起孩子努力和奮斗的心。但是動畫不應(yīng)該是孩子的專利，成年人能從視頻中體悟的東西有限。

Leo，品牌經(jīng)理：

說實(shí)話上影的聯(lián)名看得很多了，項(xiàng)目本身的執(zhí)行非常好，能看到童年的經(jīng)典形象是好事，能看到科技的發(fā)展也是好事。不過，近幾年關(guān)于國漫的營銷，始終停留在大鬧天宮，哪吒鬧海，黑貓警長，確實(shí)已經(jīng)審美疲勞了，什么時候能夠再出刻印在一代人心里的新IP？希望科技的發(fā)展，也能讓中國動畫未來可期。

3、閑魚野性收集：這一袋的收集，就是這一代的表達(dá)

品牌主：閑魚
代理商：中好 上海

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推薦理由：

“閑學(xué)”，也有無數(shù)種可能。年輕人的“野性收集”，其實(shí)代表的是這一代的愛好與精神聚集地。閑魚攜手創(chuàng)意代理商中好，洞察出“這一袋的收集就是這一代的表達(dá)”，以限定環(huán)保袋周邊做創(chuàng)意呈現(xiàn)，以“鄉(xiāng)野之地”的野路子收集展落地承接，真的玩得很“野”。

精彩點(diǎn)評：

阿濤，PR經(jīng)理：

諧音用得很好啊。從與產(chǎn)品和洞察緊密相關(guān)的“袋”拓展成“代”，以小見大，格局一下子打開了。瞬間把小眾圈層的愛好，拓展到了整個青年群體，最大化地讓更多地人產(chǎn)生了共鳴。

次上，資深品牌經(jīng)理：

洞察很好，落地很好。閑魚是個數(shù)量龐大繁雜的交易平臺，用愛好作為區(qū)分，從里面抽絲剝繭出關(guān)鍵詞營銷。如果從這個角度出發(fā)，感覺閑魚還有無數(shù)種營銷的可能。后面落地線下是鄉(xiāng)野之間，這個選址，就從很躁的野性觀感，變成了詩意的野性。

Leo，品牌經(jīng)理：

野性收集這個詞聽起來就充滿生命力，跟六一兒童節(jié)很契合，感覺很蓬勃，很“欣欣向榮”。收集的每袋東西，就是每個人獨(dú)特的小世界。“袋袋相傳”諧音梗也不會讓人覺得油膩。問題來了，怎么才能get同款？

4、小紅書：露營是成年人的過家家

品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海

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推薦理由：

今年露營季，小紅書攜手陳偉霆拍攝了一支全程都在過家家的廣告片，獻(xiàn)給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人。在經(jīng)歷這段漫長的居家隔離時光，相信很多人的內(nèi)心都是極度向往大自然與自由的，希望趕緊找個機(jī)會釋放一下被壓抑的靈魂。此時，出現(xiàn)這樣一支短片，也給了人們更多遐想與選擇的空間，其中營造出的舒適靜謐氛圍，也是大家所渴求的，可以說是一擊即中。

精彩點(diǎn)評：

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

在策略層面小紅書選擇主推露營場景是非常符合時宜的，很多人在疫情反撲被迫居家隔離數(shù)月之后，對戶外和大自然向往的情緒達(dá)到了一種頂峰。而在創(chuàng)意表達(dá)上把露營說成是成年人的過家家，以及輕松歡樂的視覺呈現(xiàn)，更是一種壓抑已久情緒的釋放，讓人們卸下一切心理包袱回歸純真，盡情享受戶外露營的愜意和舒暢。陽光投射的戶外創(chuàng)意比較巧妙，像科羅娜、麥當(dāng)勞等國外品牌經(jīng)常運(yùn)用。不過陳偉霆最開始那不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，讓廣告片營造的氛圍稍微有點(diǎn)出戲。

巧可， 品牌傳播

小紅書這支廣告可以說精準(zhǔn)洞察到了都市男女青年的當(dāng)下心態(tài)，從上海解封之后大家在徐匯濱江的“報復(fù)性野餐”，可以說沒什么比露營更能釋放在疫情期間渴望自由的靈魂了。不過作為帶娃露營的一員，個人對于把露營和過家家聯(lián)系在一起不怎么認(rèn)同，文案寫得很人生，但整個大主題卻定調(diào)了有點(diǎn)兒戲，刻意幼化了露營這件有趣、值得探索和發(fā)現(xiàn)，但前期準(zhǔn)備又比較麻煩的事情（過家家就真的感覺只是在那兒坐著吃東西意思意思，然后拍拍照而已）

整個campaign的文案很不錯，如果整個主題定調(diào)能相應(yīng)拔高一下露營對成年人的意義，也許會更有說服力。

雀斑溫泉蛋，文案：

洞察很棒。因疫情、宅家、失業(yè)，人們變得更忐忑、自我懷疑、不敢前行，想擺爛、宅家、心態(tài)上覺得自己一瞬間突然老了。一方面，我們想回到童年、心智上也更幼態(tài)。另一方面：我們懷念過去走出門、去感受自然的日子。但這時候的旅行，不像以前那樣不羈、不顧一切，因?yàn)槿藗兏湎Ъ业囊饬x了，所以就有了露營。

很舒服的片子，喜歡“露營是成年人的過家家”這句話?；{(diào)溫馨、體驗(yàn)為主，童心未泯。陳偉霆和青蛙對話也很有意思，難道你這段時間不曾和草木自然說過話？同時這也是在和自己對話，換一個地方露營或許就換了心情和狀態(tài)。小紅書還是這么能洞察人心啊，hhh~

5、德國胃藥廣告：1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”

品牌主：Bayer 拜耳

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推薦理由：

廣告人的世界精彩且想象力無限。達(dá)喜打造的這支胃藥廣告片打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥廣告的宣傳模式，采用了動畫與現(xiàn)實(shí)反復(fù)穿插的表現(xiàn)形式，概括了當(dāng)下年輕人忙碌的一天以及共有的通病之胃功能不佳。1200張純手工插畫，塑造了一座只存在于大家幻想中的胃部世界，它實(shí)化了人體內(nèi)部的“運(yùn)轉(zhuǎn)”消化過程，同時也給受眾一針強(qiáng)心劑，一粒達(dá)喜，就能讓你時刻輕松保持好狀態(tài)。這種創(chuàng)作形式較為新穎，應(yīng)該很受年輕人的喜愛，同時也能看見其背后的用心之處，值得眾多品牌學(xué)習(xí)與借鑒，同時，怎么通過創(chuàng)意腦洞將一件普通的事情變得更加有吸引力與心意，也是我們需要持續(xù)探索的。

精彩點(diǎn)評：

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

廣告片描繪的喝咖啡、忙碌、喝酒、飲食不規(guī)律等導(dǎo)致胃酸值不斷增加的場景還是挺真實(shí)的，作為一個胃不是很好的人來說比較有感觸；虛實(shí)結(jié)合的視頻風(fēng)格也比較新穎有趣，包括純手工插畫也是很用心了，不過這種畫風(fēng)應(yīng)該更符合國外人的喜好。

巧可， 品牌傳播：

很酷的廣告！同時非常佩服醫(yī)藥客戶能支持大膽的創(chuàng)意呈現(xiàn)，相較于直擊痛點(diǎn)簡單喊口號的醫(yī)藥廣告，這支動畫結(jié)合現(xiàn)實(shí)的廣告無疑能妥妥抓住年輕人的心，短短一分鐘的內(nèi)容涵蓋了當(dāng)下年輕人忙碌的每一天，因?yàn)槊β狄踩菀缀雎詫ξ傅恼疹?，不過沒關(guān)系只要一顆入藥，你的胃將回歸舒適和平靜。能讓人在賞心悅目的節(jié)奏中獲得關(guān)鍵的品牌和產(chǎn)品信息（也期望有一天有機(jī)會在國內(nèi)也能看到這么cool的醫(yī)藥廣告）。

雀斑溫泉蛋，文案：

值得醫(yī)療行業(yè)借鑒的片子，我說的是類比。人身上的每一個器官不都是自我運(yùn)轉(zhuǎn)的小世界嗎？通過日常生活，展現(xiàn)休戚相關(guān)的胃部運(yùn)行，以快節(jié)奏和炫酷的剪輯方式吸引年輕人，直截了當(dāng)引至產(chǎn)品賣點(diǎn)。

6、上海大潤發(fā)上熱搜文案，寫出食材們的心聲

品牌主：RT-MART 大潤發(fā)

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推薦理由：

上海解封后，各食材們幾家歡喜幾家愁，有的成為新晉頂流，喜提報復(fù)性消費(fèi)；有的被相看兩厭，打入冷宮。最近，作為上海封控期間的保供超市，大潤發(fā)以食材們的遭遇為靈感，策劃了一系列幽默的文案海報，火上熱搜。在其中，我們不僅能感受到上海居民封控期間的生活體驗(yàn)，更能看到一座城市無法被打倒的樂觀和生命活力。

精彩點(diǎn)評：

Coco，文案策略：

只能說：太真實(shí)，是本人沒錯了。居家隔離兩個多月，解封后第一時間就遇上這么歡樂又暖心的項(xiàng)目真的很治愈，也很幸運(yùn)，所以“創(chuàng)意可以改變世界”真的可以永遠(yuǎn)相信！項(xiàng)目中，對各種食材背后的情緒和食材本身的特性拿捏得到位，結(jié)合得也很好，但最喜歡的還是畫面里和字里行間對生活的樂觀反應(yīng)。波折，挫敗，難受，失意無法幸免，但是還是會努力前行，充滿活力，熱烈地迎接生活，這就是生命。

很多道理，很多的話，很多的情緒直接表達(dá)出來很有震撼，但有時候也需要這種絲絲入扣如細(xì)流的撫慰。

3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：

看到大家都很喜歡這個項(xiàng)目，我其實(shí)也很喜歡。無論是文案、洞察還是立意，都很符合大家此刻的心境。這種挖掘生活中小美好的策略很當(dāng)下，也很契合大潤發(fā)這樣與民生息息相關(guān)的品牌。這樣的作品，能在疫情的情況下從策劃到上線一路推進(jìn)，想必背后也有不少故事。但是作為從業(yè)者，我們需要追求更好，因?yàn)?strong>作品一經(jīng)上線就沒法修改，項(xiàng)目發(fā)布之前還是應(yīng)該檢查檢查再檢查。

復(fù)方感冒靈顆粒，上海某公司資深文案：

大潤發(fā)這次文案引發(fā)的熱度和討論估計(jì)他們自己都沒想到吧。這些文案表面上寫食材，骨子里描生活，反映的都是上海人民的抗疫歷史。居家的日子里最真切的一點(diǎn)一滴，都變成一字一句的幽默，大家共情的不僅僅是這些生活細(xì)節(jié)，更重要的是也從中看到了自己的故事。大潤發(fā)這一次極為落地的洞察，體現(xiàn)的是品牌對整個社會人情的關(guān)注，可以說，群眾路線走得相當(dāng)自然且巧妙。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！