《三生花》，屬于22世紀(jì)的百雀羚廣告！
百雀羚《三生花》
很有爭(zhēng)議的一個(gè)廣告片：很多人看過(guò)之后說(shuō)看不懂，也有人驚嘆這簡(jiǎn)直是22世紀(jì)的廣告片；
很多公眾號(hào)說(shuō)這是魔幻現(xiàn)實(shí)主義，而本片導(dǎo)演張鴟自己說(shuō)，“我怎么不知道這是魔幻現(xiàn)實(shí)主義？”
為此，我專(zhuān)門(mén)找到了本片制作團(tuán)隊(duì)瘋智傳媒和導(dǎo)演張鴟，探尋廣告藝術(shù)的秘密。
# “我的習(xí)慣不是精確打點(diǎn)，而把言外之意，畫(huà)外之音，留出來(lái)讓人產(chǎn)生浮想。
更像夢(mèng)囈?！?/span>
張鴟導(dǎo)演隨性地說(shuō)著這句話(huà)。
片子和他本人，確實(shí)都是一種氣質(zhì)的。
而這次百雀羚找到自己做這個(gè)《三生花》的廣告，他認(rèn)為正好契合自己的創(chuàng)作習(xí)慣——于是決定好好試驗(yàn)一把。
“那可真夠奇幻色彩的，你的夢(mèng)囈還是上海話(huà)的喔！”我對(duì)眼前的這個(gè)男人將信將疑。
（片子里的一句上海話(huà)）
“我工作在上海，本身是寧波人，家里很多親戚也都在上海。情感上，上海要比別的城市更親近。片子里這句‘哪能有這般開(kāi)心事，永遠(yuǎn)不會(huì)變老呢’很有銷(xiāo)魂蝕骨的感覺(jué)，后來(lái)證明，放在這里還挺好的?！?/p>
除了上海情結(jié)，這個(gè)影片其實(shí)還極具了張鴟的很多個(gè)人色彩。
比如在這個(gè)片段里，張鴟致敬了他最?lèi)?ài)的電影《天堂電影院》：
這里的背景就取自《天堂電影院》里埃弗特剪掉的吻戲鏡頭：
另一個(gè)體現(xiàn)張鴟浪漫的故事在于，拍攝需要造一片大面積的花海，而拍攝當(dāng)天正好是情人節(jié)，所以所有的花都是雙倍價(jià)格。
導(dǎo)演說(shuō)：“這本身是個(gè)爆超預(yù)算的事故，但是挺好，很應(yīng)景，我想祝大家情人節(jié)快樂(lè)?！?/strong>
# “拍片可以把自己的內(nèi)心世界不斷的投射到影片中去，讓千頭萬(wàn)緒有了釋放的渠道?！?/span>
談起很多人看不懂這支廣告，張鴟只說(shuō)了八個(gè)字：觀(guān)影三遍，其義自見(jiàn)。
現(xiàn)在的「電影感廣告」，都是追求光質(zhì)精細(xì)和舒適——
但在千篇一律的精細(xì)中，采用《三生花》這樣的方法反而是奪目的。
「電影感」本質(zhì)上就是一種來(lái)自于打破規(guī)律的力量，而不是墨守成規(guī)的一套方法。
比如片中花海女主伸懶腰的光，就是用了特別簡(jiǎn)單、但是特征強(qiáng)烈的方法做到的：
整部片子里來(lái)回變幻的蒙太奇，才是這條片子的張力所在。
“要說(shuō)「電影感廣告」，本身就是個(gè)偽命題。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，「電影」和「廣告」只是有功能性的區(qū)別；而創(chuàng)作者的本質(zhì)思維沒(méi)有什么不同。”
頂呱呱！我豎起一根大拇指——你這個(gè)逼裝得漂亮！那客戶(hù)能滿(mǎn)意嗎？
“哎～客戶(hù)很欣賞，但是沒(méi)有直接就敢去投放，糾結(jié)猶豫了一陣，最終還是滿(mǎn)意的?！?/p>
# “創(chuàng)意如短行，短行如長(zhǎng)夢(mèng)?！?/span>
談到創(chuàng)意執(zhí)行，張鴟說(shuō)，一開(kāi)始客戶(hù)給到的brief是這樣的：兩輛卡車(chē)載著兩波女生，分別去兩個(gè)目的地。
一車(chē)去秀場(chǎng)、影院、干花工作室等等，最后那些女生都凋謝干枯；
另一車(chē)開(kāi)往三生花花釀提取實(shí)驗(yàn)室，女生在那里經(jīng)歷淬煉提取，最后形成花釀，最大程度保存了她的生命力。
（客戶(hù)brief示意圖）
“我覺(jué)得這個(gè)思路其實(shí)很清晰，本身是以人擬花，但是借花喻人的話(huà)，更能提升主題內(nèi)涵，讓影片超出普通廣告范疇，而更具思想價(jià)值。”
好花堪折直需折，莫待無(wú)花空折枝。要使所謂「花」的生命力和女性的自我實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)起來(lái)，張弛為此構(gòu)造了一個(gè)關(guān)于「花」的意象：
你有三生塵緣，
花開(kāi)不敗第一，篤愛(ài)永存第二。
這兩世終歸幻滅。唯有不斷求索的今生，生生不息。
請(qǐng)問(wèn)你想要去哪里呢？
《三生花》官方解析版
# “我把表達(dá)熱情都傾注到片子里了，再多嘴，屬于作弊?！?/span>
從這次訪(fǎng)談的過(guò)程中，我深深體會(huì)到張鴟對(duì)廣告電影的熱愛(ài)。
他不惜把自己代入到片中的「三生花」中去，仿佛自己就是那朵不斷求索的花。
古詩(shī)說(shuō)“自古美人與名將，不許人間見(jiàn)白頭”。
我們每個(gè)人都會(huì)像「花」一樣花開(kāi)花落，我們會(huì)綻放，我們會(huì)枯萎，我們會(huì)生老病死。
但越美麗的花，枯萎起來(lái)就會(huì)越讓人覺(jué)得可惜，只有不斷求索、生生不息，才能突破命運(yùn)感受芬芳。
正如張鴟的微信簽名一樣：功成名就就像那浮云，遺忘總是沒(méi)有邊際。
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