作者：Patti，來源：FoodTalks食品資訊
原標(biāo)題：即飲咖啡包裝設(shè)計(jì)怎么做？星巴克、農(nóng)夫山泉炭仌、Never Coffee…即飲咖啡也不怕沒創(chuàng)意！

近年來，即飲咖啡憑借其便攜性以及消費(fèi)場(chǎng)景的多元性在咖啡市場(chǎng)中呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。國內(nèi)外各品牌皆進(jìn)軍即飲咖啡品類，可見其市場(chǎng)潛力之強(qiáng)。在這場(chǎng)即飲咖啡的市場(chǎng)卡位戰(zhàn)中，除了風(fēng)味、功能的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上各品牌也是各顯神通。這次，我們精選了16款優(yōu)質(zhì)的即飲咖啡包裝設(shè)計(jì)作品，一起來看看原來即飲咖啡的包裝也能這么美！

（一）實(shí)物產(chǎn)品

1. Never coffee

Never Coffee的即飲咖啡在主視覺上就將品牌的標(biāo)志性“X”元素嵌入至包裝正中央，突出品牌標(biāo)識(shí)，提高辨識(shí)度，同時(shí)醒目、亮眼，給人留下深刻的印象。瓶身所選擇的顏色，極具時(shí)尚感，彰顯年輕與活力，暗示著咖啡因所能帶來的能量，吸引消費(fèi)者購買。外觀這樣“潮酷”的形象怎會(huì)讓人不想嘗試著喝喝看？

Never Coffee即飲咖啡
圖片來源：微博@NeverCoffee

品牌：愛我卡飛（北京）科技有限公司

2. Uphill

Uphill這款即飲咖啡以易拉罐的形態(tài)呈現(xiàn)，插畫以戶外的大自然元素為主，高山、森林、沙漠、落日，營(yíng)造著輕松、活力的氛圍，也在暗示著咖啡引用場(chǎng)景的多元，不僅在家中，即使在戶外探險(xiǎn)，這款咖啡也非常適合成為你補(bǔ)充能量的必備物資。罐身清晰可見的咖啡豆圖案點(diǎn)綴其中，更是呈現(xiàn)了咖啡豆的新鮮以及與大自然的緊密結(jié)合，光是看圖，仿佛已能聞到咖啡的醇香~

Uphill即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：DesignRepublic

3. 星巴克

這款罐裝星巴克星倍醇小綠罐是星巴克經(jīng)典款的即飲咖啡產(chǎn)品，提起即飲咖啡，想必沒有人會(huì)對(duì)星巴克小綠罐感到陌生。包裝主色調(diào)為綠色安全色的小綠罐，與星巴克的標(biāo)志一樣醒目，瓶身下方根據(jù)不同的口味，對(duì)配色進(jìn)行了區(qū)分。它的形態(tài)十分小巧，一只手隨意拿捏完全夠用，無論是在辦公室還是外出工作，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地能享受到星巴克的純正口感。小綠罐雖迷小但實(shí)力足夠強(qiáng)，一小罐下去，提神醒腦，活力重新被點(diǎn)燃！

星巴克星倍醇美式罐裝即飲咖啡
圖片來源：星巴克即飲咖啡天貓旗艦店

品牌：星巴克企業(yè)管理（中國）有限公司

4. BLUE BOTTLE COFFEE

BLUE BOTTLE COFFEE的設(shè)計(jì)采用極簡(jiǎn)美學(xué)的風(fēng)格，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單且通透，極具標(biāo)志性。當(dāng)你看到一個(gè)矚目的藍(lán)瓶子，你一定知道它屬于什么品牌，如果你從未見過這個(gè)品牌，你也一定會(huì)在眼花繚亂的各類產(chǎn)品包裝中被它的設(shè)計(jì)所吸引。Blue Bottle的包裝設(shè)計(jì)沒有過多的元素修飾，它以純粹、干凈的藍(lán)白色調(diào)為主，這也與Blue Bottle的產(chǎn)品定位相吻合。Blue Bottle的即飲咖啡分為易拉罐裝與紙盒裝，十分便攜。將咖啡裝進(jìn)牛奶盒和易拉罐，你會(huì)不會(huì)覺得，這確實(shí)是一種新奇的體驗(yàn)？

BLUE BOTTLE COFFEE即飲咖啡
圖片來源：Instagram@bluebottle

BLUE BOTTLE COFFEE即飲咖啡
圖片來源：Pearlfisher

品牌：BLUE BOTTLE COFFEE藍(lán)瓶咖啡
設(shè)計(jì)：Pearlfisher

5. 農(nóng)夫山泉炭仌

農(nóng)夫山泉推出的這款即飲咖啡炭仌設(shè)有三款包裝——小黑瓶、小白瓶和小棕瓶，分別代表三種口味無糖黑咖、拿鐵、低糖拿鐵。包裝所選用的這幾種顏色簡(jiǎn)約、干凈，輔之以整齊的字體排版，可以稱得上是即飲咖啡中的高顏值！炭仌咖啡的瓶身采用鋁罐的材質(zhì)，拿至手中非常有分量感，手感也很舒適，凸現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)感。瓶身的背景上布滿了格紋，實(shí)際上這是經(jīng)緯線的代表，意指其咖啡豆來源于世界各地，在視覺上規(guī)整統(tǒng)一，十分具有美感。

農(nóng)夫山泉炭仌即飲咖啡
圖片來源：農(nóng)夫山泉天貓官方旗艦店

農(nóng)夫山泉炭仌即飲咖啡
圖片來源：公眾號(hào)@農(nóng)夫山泉

品牌：農(nóng)夫山泉股份有限公司

6. PAZ Coffee

PAZ Coffee這款冷萃即飲咖啡的瓶身形狀酷似酒瓶，加上深咖色的瓶身，也許你會(huì)認(rèn)為里面裝著的是類似威士忌的某種烈酒，這正是它的吸引人之處。玻璃瓶身上的字體和插畫以白色為主色調(diào)，插畫繪制的是一位加勒比海域的具有民族特色的女性手捧咖啡站在窗戶前，這副插畫設(shè)計(jì)既能代表咖啡產(chǎn)地的風(fēng)格特色，又能展示這款冷萃即飲咖啡的飲用場(chǎng)景及其賦予消費(fèi)者的舒適與清爽。

PAZ Coffee
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Backyard Design Co.@Nicholas Huggins

7. VAT LIEU CAFFE

VAT LIEU CAFFE來自越南。這款咖啡的靈感誕生與工人群體息息相關(guān)。在瓶身的標(biāo)簽左側(cè)可以看見蜜蜂狀的標(biāo)志，寓意“工蜂”，設(shè)計(jì)者將工蜂比作工人，而與啤酒瓶身相仿的咖啡瓶身也是在闡釋設(shè)計(jì)者試圖提供一款適合工人群體的簡(jiǎn)單、放松的咖啡。這款包裝設(shè)計(jì)的圖案以及配色的選用皆來自工地上能看到的各種材料——信號(hào)板、塑料帆布等，更加凸顯了品牌想要傳遞的設(shè)計(jì)理念。

VAT LIEU CAFFE即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì): Chochoi Creative

8. COSTA咖世家

COSTA這款冷萃即飲咖啡采用金屬鋁瓶的包裝設(shè)計(jì)，作為一款隨行杯咖啡，它攜帶方便、形態(tài)美觀。瓶身的背景底色延續(xù)COSTA一貫的代表色——復(fù)古深紅，與深沉黑以及質(zhì)感金的瓶蓋搭配，再附上白色的標(biāo)簽字體，高級(jí)、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、高端，加強(qiáng)了包裝的品質(zhì)感，也表現(xiàn)了COSTA對(duì)品位的執(zhí)著。

COSTA即飲咖啡
圖片來源：Markingawards

品牌：咖世家咖啡（上海）有限公司

9. CAFé ROYAL

CAFé ROYAL這款即飲冰咖啡的包裝上最引人注目的是其包裝上擬人化的獅子。獅子是CAFé ROYAL品牌的商標(biāo)，蘊(yùn)含著該品牌勇敢和時(shí)尚的特征。包裝上不同身材、不同服飾的獅子以及不同的配色代表著不同的咖啡風(fēng)味和產(chǎn)品屬性，極具張力。在配色的選擇上，CAFé ROYAL同樣十分大膽，紫、黃、紅、色都是鮮艷且飽和度高的顏色，與品牌的定位相呼應(yīng)，也表達(dá)著咖啡因即將在你體內(nèi)創(chuàng)造的強(qiáng)大能量！

CAFé ROYAL即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Studio Schoch

10. SOUL COFFEE

SOUL COFFEE這款即飲冰咖啡的瓶身采用了玻璃瓶的材質(zhì)，瓶身酷似一瓶果汁，瓶蓋的設(shè)計(jì)類似于罐頭蓋，讓人覺得小巧、可愛。這款源于斯里蘭卡的咖啡在瓶身的圖案設(shè)計(jì)上有其獨(dú)特的靈感出處。斯里蘭卡是海島國家，沖浪文化盛行，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)這款冰咖啡時(shí)從斯里蘭卡的沖浪文化中汲取靈感。插圖上繪制的時(shí)斯里蘭卡常見的沖浪場(chǎng)景，融合清爽、夢(mèng)幻的配色，迎合了夏日海島上炎熱、浪漫氛圍。在海邊沖浪閑憩時(shí)，倘若手捧一瓶這樣的即飲冰咖啡，光是從視覺享受上就已感受到清涼。

SOUL COFFEE即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Studio Nice One

（二）概念產(chǎn)品

1. ATYPICAL COFFEE

第一眼看到ATYPICAL COFFEE這款咖啡的包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)心os只有一個(gè)字：“美”！ATYPICAL COFFEE來自越南，外觀的包裝設(shè)計(jì)與西貢的街頭文化息息相關(guān)，主視覺設(shè)計(jì)上刻畫的是西貢街頭墻面，當(dāng)斑駁的墻面與精致的咖啡碰撞，再與藝術(shù)美學(xué)相融合，具有別樣的美感，同時(shí)也通過包裝設(shè)計(jì)講述著城市的故事，將咖啡與飲者的生活勾連在一起，給人帶來奇特的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，這款即飲咖啡的瓶身設(shè)計(jì)成方扁酒瓶的形象，鋁制的瓶蓋富有質(zhì)感，能想象到開啟瓶蓋的那一刻內(nèi)心將充盈著期待！

ATYPICAL COFFEE即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Behalf Studio@Minh Nguyen/ Phong Pham

2. COOL BEANS

COOL BEANS這款即飲冰咖啡通過紫色、紅色、黃色三種醒目的配色來區(qū)分咖啡的風(fēng)味，分別是：巧克力摩卡、南瓜拿鐵、濃縮咖啡。包裝上的插畫勾勒了不同下場(chǎng)景的一個(gè)卡通角色——cool beans（酷豆），這個(gè)靈感來源于80 年代末 90 年代初的嘻哈，呼應(yīng)了品牌名，同時(shí)也體現(xiàn)品牌定位的“潮”與“酷”。每類風(fēng)味上的酷豆都以切合咖啡口味的姿勢(shì)呈現(xiàn)，新鮮且可愛。街頭的外形也說明了這款咖啡即飲的特性，隨時(shí)隨地開啟和飲用，在你需要的時(shí)候，來一瓶COOL BEANS吧！這款即飲咖啡的瓶身選用了啞光黑色玻璃瓶，與鮮艷的標(biāo)簽配色和插畫形成對(duì)比，如果在貨架上看見它，只需要一瞥，便挪不開眼！

COOL BEANS即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Studio Unbound

3. 雀巢

雀巢這款一體式即飲咖啡，來自麻省理工學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生的概念設(shè)計(jì)作品。它的獨(dú)特之處在于，吸管是從利樂包裝本身的主平面折疊起來的，同時(shí)能夠固定在容器頂端，一方面排除了吸管遺失的可能性，另一方面貫徹了環(huán)保、節(jié)約的理念。這個(gè)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)利樂包裝的禁錮，也對(duì)雀巢咖啡的原包裝做出了個(gè)人理解下的創(chuàng)新。盒身的插畫簡(jiǎn)約、有趣，遛狗、爬樓、跳繩的圖形勾勒都在強(qiáng)調(diào)著健康以及運(yùn)動(dòng)的重要程度。

雀巢一體式即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Deeksha

4. CARAT COFFEE

CARAT COFFEE是 B&W 旗下的咖啡品牌。這款即飲咖啡的包裝設(shè)計(jì)選擇了透明玻璃瓶搭配木質(zhì)蓋塞，在外觀獨(dú)特、精巧的同時(shí)，保障了咖啡風(fēng)味的留存，使得其中的精華成分不流失。在瓶身的下端，印有白色標(biāo)簽紙，紙上印著黑體的“CARAT”字樣，視覺上非常簡(jiǎn)潔、舒適，而且突出了品牌標(biāo)識(shí)。白色標(biāo)簽紙下方是由各種圖形分解再組合而成的圖案，配色也十分活潑，在整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一中保留個(gè)性的小細(xì)節(jié)?？梢姡徽撌亲煮w排版，還是圖形設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了CARAT嚴(yán)謹(jǐn)且專業(yè)的精神。

CARAT COFFEE
圖片來源：Packaging of the world

品牌：B&W
設(shè)計(jì)：B&W Graphic Lab@Ben Xu/ Wei Hou

5. 星巴克

星巴克這款概念作品給即飲咖啡的包裝設(shè)計(jì)增添了幾抹新意。這款即飲冷咖啡由咖啡渣盒其他可再生資源制成?？Х仍且环N可持續(xù)材料，即使使用壽命結(jié)束，也仍然可以長(zhǎng)期使用，同時(shí)也是可生物降解的。星巴克這款冷咖啡的包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮了材料的最大使用潛力，為環(huán)保事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。這款即飲咖啡的瓶身分解了不同的幾何圖形，配色鮮艷、時(shí)尚，十分符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求。同時(shí)，瓶身上的貓頭鷹插畫設(shè)計(jì)也是這款包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之處，夜貓子們，這款咖啡一定是你們需要的！

星巴克即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Sailee Sanaye

6. SA&B

SA&B這款即飲咖啡從設(shè)計(jì)上來說十分簡(jiǎn)單、直白，但是這種直接所帶來的是強(qiáng)烈的個(gè)性，賦予人深刻的印象。關(guān)于瓶身顏色的選擇，根據(jù)風(fēng)味的不同，設(shè)計(jì)了不同的背景顏色，但一律都是鮮艷的、亮眼的、俏皮的。瓶身上的字體選擇以及“&”的設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的標(biāo)志性，賦予了品牌視覺識(shí)別度。

SA&B即飲咖啡
圖片來源：Packaging of the world

設(shè)計(jì)：Widarto Impact

（頭圖來源：Pearlfisher）

作者公眾號(hào)：FoodTalks食品資訊（ID：FoodTalks）